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Hoy se cumplen dos años de la publicación del white paper Blogmarketing: Manual de buenas prácticas. Era el primer ebook que escribía por mi cuenta y recuerdo que me lancé un fin de semana a redactar esas guías sobre cómo las agencias debían acercarse a los bloggers.

Repasando estadísticas, la acogida sigue siendo buena: ya se han superado las 4.000 descargas (concretamente, 4.283). Sí, está lejos de las 20.000 en casi 6 meses de “Claves del nuevo marketing” pero sigue siendo un orgullo para mi haber llegado a ese número que, para más satisfacción, sigue aumentando día a día.

Como ya avisé hace unos meses, me encuentro terminando Estado del blogmarketing, un paper para conocer cuáles son realmente ésas prácticas entre agencias y bloggers, más que para actualizarlas. En un par de días verán la luz mis conclusiones y se convertirá en el segundo paper que publico por mi cuenta, ampliando un poco más mi vida editorial.

Anteriormente… Blogmarketing: ¿1 año de buenas prácticas?

“Hace ya varios años que las agencias vieron el potencial de los blogs y decidieron incluirlos en sus servicios de marketing online. ” Así empieza la introducción del “Estado del blogmarketing” (al menos la primera versión en la que estoy trabajando) y la avanzo porque parece que el microblogging va por el mismo camino.

No podía ser en otro lugar sino en Twitter donde descubrí www.sponsoredtweets.com (gracias al twitt Rafa Mérida). Hace un tiempo la idea de este tipo negocio fue una inocentada pero parece que Izea (los de PayPerPost) lo tomó en serio y han creado un servicio de Twitter Advertising.

Sponsored Tweets busca conectar empresas con tweeters, igual que hacen Bloguzz, BRM o trnd. En su web lo dicen bien claro: las empresas pueden crear conversaciones patrocinadas (gran concepto) y los tuiteros ganar dinero haciendo correr la voz, dejando siempre claro que se trata de un twitt patrocinado. Y es que la ética es uno de los pilares de esta plataforma, o al menos eso dicen en su vídeo de presentación.

El funcionamiento es similiar a los otros servicios: el tuitero se apunta, fija el precio (creando así un perfil) y espera a que le llegue la oferta de la empresa. Ésta puede seleccionar quién quiere que escriba el twitt filtrando la base, por ejemplo, por número de followers o categoría y pudiendo elegir incluso la hora en la que quiere que se tuitee.

Buscando información sobre twitter advertising me he encontrado con Magpie, que tiene menos de un año de vida y que no parece haber cruzado fronteras.

Teniendo en cuenta que poco contenido de Twitter es interesante o cuál es el perfil del tuitero, quizá las campañas que acojan de Izea tengan una repercusión limitada, aunque seguramente sean buenas complementarias de una estrategia social.

Como en el blogmarketing y los posts patrocianados, el tiempo dirá cómo los followers acojen la idea de leer twitts publicitarios.

Hoy se acaba el plazo para que los bloggers que quieran participar en la encuesta sobre el “Estado del blogmarketing”.

Hasta el momento solo 20 personas han dedicado 5 minutos a ver desde fuera cómo se comportan con las agencias que les contactan para enviarles información. Así pues, me entristece decir que los resultados no van a tener base cuantitativa pero agradezco a los participantes su dedicación y, sin duda, me servirán para tener una perspectiva ajena (aunque bastante alineada a la mía).

Estos bajos primeros resultados junto con el estudio de Text 100 (vía)  que incluye la respuesta a unas cuantas preguntas de mi encuesta (pero ellos con 450 participantes), me han desanimado bastante.

Pero espero que las agencias tengan más interés por hablar de blogmarketing que los bloggers porque es a ellas a quién me dirijo ahora con renovada energía. Esta segunda fase será diferente a la de bloggers ya que contactaré una por una con las agencias en lugar de publicarla abiertamente para que cualquiera pueda participar.

Los resultados, en septiembre (o antes si se repite la baja participación).

Hace tiempo que quería poner al día el white paper Blogmarketing: manual de buenas prácticas que publiqué en septiembre de 2007. Las descargas continuan y ya rozan las 4000 pero hace falta actualizar y ampliar el acercamiento al tema.

Si en ése primer paper trataba de guiar a las empresas, agencias principalmente, a comunicarse con los bloggers, en este mi objetivo es conocer la percepción de los bloggers y de las agencias sobre el blogmarketing para descubrir las mejores prácticas hoy.

¿Cómo? Preguntando a las dos partes. En esta primera fase, he preparado una encuesta de 15 preguntas abierta a todos los bloggers y totalmente anónima que puedes responder hasta el 30 de este mes. Para la segunda, ya estoy preparando otra encuesta y la enviaré a las agencias para que también puedan opinar.

Mi intención es publicar los resultados a finales de septiembre, cuando se cumplen 2 años del anterior. El título de este white paper, como avanza el de este post, será “Estado del blogmarketing“.

¿Me ayudas? ¿Te animas a participar? Contesta la encuesta y hazsela llegar a tus contactos. Cuantas más respuestas consigamos, más representativos serán los resultados.

Cine
Criticar “Terminator Salvation” podría merecer un post entero pero sé que no voy a tener tiempo así que resumiré mis impresiones de esta película: la fotografía es lo que más me ha llamado la atención, en algunos momentos casi era b/n; algunos planos secuencia sorprenden, como uno de los primeros en aparecer en el que acompañamos varios minutos al protagonista; la historia continua con la idea ya expuesta en las anteriores partes (terminators que podrían pasar por humanos) aunque, como en las pelis de los viajes en el tiempo, siempre tienes la sensación de que te están tomando el pelo. En resumen, una película de acción basada en terminators pero que son totalmente secundarios.

Internet
Descubrí la web de BooneOakley por La Grapadora y me parece un brillante ejemplo de que aún se pueden hacer webs de manera diferente, sin HTML/php/Flash… ¿Cómo llamar sino a utilizar vídeos en YouTube como secciones de una web? Para algunos seguramente será una locura pero espero que no sean ellos parte de su target y acaben arrepentidos de la innovación y creando una página más convencional. Otra cosa buena de este sistema es que los datos estadísticos (visualizaciones de cada vídeo) son públicos.

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Octavio me escribía hace unos días para hablarme del juerguista que buscan en Dooplan. La idea no es mala, principalmente porque el tema se presta a ello, pero estoy con Juanjo y Sergio en que eso de ‘marca que me paga para que trabaje por ella’ puede agotarse rápidamente. Hay que estar cerca del usuario pero no cruzarse de brazos y dejar que él haga todo el trabajo. Por otro lado, te avanzo con dos palabras del mail de Octavio el tema del white paper que estoy preparando: blogger relations.

Televisión
Y sigo con ‘trabajos’ porque la noticia que publican en TVLia parecía imposible hace un tiempo: los concursantes de realities en Francia podrán ser considerados trabajadores. Tiene algo de lógica si consideramos el premio como sueldo o si se tiene en cuenta que la cadena se está beneficiando de su imagen y los concursantes pasan horas dedicados al programa… igual que un presentador o incluso más. ¿Habrá algún día trabajadores especializados en concursos? ¿Podrían estos concursantes profesionales cobrar prestaciones de desempleo o incluso jubilación?

Este jueves tuvo lugar el 6º Cava&Twitts. El tema elegido fue Brands&Blogs, lo que confirma la voluntad de los organizadores de hablar de nuevas tecnologías y no solo de Twitter (cosa que siempre se aclara al iniciar el momento Twitt). Los ponentes elegidos para hablar de esta relación (no siempre fácil) de las marcas y los bloggers fueron Edu de Bloguzz y Sven de trnd.

Estos son resumidos los puntos que llamaron mi atención:

• Según Edu, Bloguzz proporciona experiencias a los bloggers por lo que no considera que ellos hagan publicidad. Todo lo que sea susceptible de ser probado, puede ser comentado en un blog.
• Según Sven, no todos clientes están preparados para entrar en la blogosfera por el miedo a no controlar las opiniones negativas. Es el lector quien debe ser crítico al leer bloggers que escriben posts patrocinados, aunque sea encubiertamente y con la poca ética de no avisar.
• Inexplicablemente alguien del público preguntó si como blogger podía publicar cuantas reviews pagadas quisiera, es decir, si no había ningún control por parte de estas empresas de que alguien ‘se hiciese rico’. ¿Quizá esta chica se pensaba que hay una ‘policia caza-bloggers’? 
• Más lógica fue otra aportación de un asistente que consideró que el trato de las personas que participan en campañas de blogmarketing ya es VIP simplemente por no tener que ir a comprar el producto.
• En esta línea fue otro comentario del público de alguien que se quejaba de que a los periodistas ya se les trata de manera especial y que estem ‘revuelo’ viene porque a los bloggers les pasa lo mismo.
• Esta misma persona dijo que en su agencia tenía una lista de 50 bloggers a los que contactar que seguro que era la misma lista de bloggers A-list que había en otras agencias.

En definitiva, viejas y conocidas cuestiones sin solución aparente (en el fondo dependen de la opinión de cada blogger y de cada lector). Pero no por eso deja de ser interesante comentar y conocer otros puntos de vista. Por eso quisiera felicitar a los ponentes y al moderador porque posiblemente fuese la tarde que más intervenciones del público hubo.

La siguiente edición será el 29 de abril y el tema elegido es la reputación corporativa y personal. ¡Tampoco pienso perdérmelo!

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Un artículo (vía @jguerrero) y un proyecto (vía Escritura profesional) de lo más interesantes. El primero lleva por título “Comunicación con bloggers: manual de instrucciones“. Nada nuevo para los bloggers pero un mundo por descubrir para las agencias necesitadas de buenas prácticas. La segunda recomendación también le irá bien a más de uno: un proyecto colaborativo para crear un Manual de comunicación 2.0. Sin olvidarse del Social Media Wiki donde también cualquiera puede participar.

Televisión
El estreno de “21 días” me ha decepcionado, aunque tuvo gran éxito de audiencia. El formato (demasiado parecido a “Callejeros” en demasiadas ocasiones) es interesante pero no han conseguido que me lo crea. Sobretodo por la evidencia de que no ha estado sola las tres semanas si alguien sujeta la cámara durante las entrevistas. Si desconfío de eso, por qué me he de creer que ha usado el jabón del aeropuerto si sale de los baños públicos con dos frascos diferentes o que duerme realmente en el albergue. También hubo momentos que apelaban a las emociones pero no por lo que la ‘presentadora’ decía (de esos momentos cámara nocturna en mano sobraban la mitad) sino por las historias contadas en primera persona.

Cine
La Superbowl de este año nos han dejado un avance de “GI Joe” y otro de “Transformers”. Tengo claro cuál voy a ver y cuál no, pero más que hablar de esas películas (tampoco sería un gran debate) me apetece imaginarme qué pasaría si el último anuncio del año (lo único que me parece comparable con la audiencia del evento americano) fuese una película. Y aún más allá, ¿y si fuese una película española? ¿Repercutiría en la taquilla?

Internet
Google Latitude en las noticias la misma semana que Google demostró que es ‘humano’. Aunque yo me enteré por Twitter cuando todo había pasado ya, seguramente en ese momento me hubiese preguntado (como en las peores pesadillas de Internet) qué pasaría si Google, no solo el buscador sino todos sus servicios, se perdiesen. ¡Eso sí sería una crisis! De nuevo toca debatir sobre privacidad y monopolio, pero no hacemos nada por evitar esta dependencia.

Televisión
Dos despedidas para esta semana: la de Localia y la de Teleindiscreta. La primera me sorprende pero no deja de ser una cadena local buscando su hueco en la multiplicidad de la TDT. La segunda es más inquitante debido a las pocas revistas dedicadas a la televisión (en papel, quizá online tendría más éxito, como Segundamano) aunque no deja de ser un tema, como el cine, tratado en exceso desde otras perspectivas no televisivas que acaparan mercado. ¿Qué vende más el guión de una serie o la vida de sus actores protagonistas?

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Los bancos siempre buscan nuestro dinero y ahora con la excusa de la crisis usan el lado sensible del ahorro: unos con dos flores, otros hablando de ‘equipo ganador’, otros con dinero debajo de los colchones y otros tirando directamente apelando a que ‘tienen espacio para depositar la confianza’. Está claro que es un sector que más que ningún otro busca clientes, aunque si todos apelasen al corazoncito del cliente solo conseguirían endurecerlo, lo cual no es bueno para nadie.

Internet
Sigue durando el efecto EBE. Los meses previos porque se está organizando y los días de antes porque se queda con los que sí van. No sé qué es peor perderse, si las charlas, el conocer gente o las tapas. Eso sí, viendo la foto finish y las tropemil fotos que se han hecho, va a costar que me veaís el pelo por ahí el año que viene. Demasiada gente para mi.

Cine
Me escriben desde el Maremagnum para contarme que han puesto en marcha un concurso de vídeos para dinamizar su web/blog (tienes tiempo hasta el 18 de diciembre para presentar tu vídeo sobre tu visión de “Un domingo diferente“). Cada vez es más fácil para el usuario hacer un vídeo y editarlo mínimamente para conseguir un (mini)corto que puede ser una pequeña joya. No me extraña por tanto que las marcas lo utilicen ni que se presenten tantos candidatos. Lo que me da rabia es que en muchas ocasiones acaben ganando vídeos domésticos que no pasarán precisamente a la historia del cine. En este caso, Guell y Gina seguro que lo evitan.

El año pasado no tuve tiempo de escribir nada para la primera edición de “1 año en 1 post” y parece que para la segunda tampoco podré participar porque me han pedido desde Atrapalo que forme parte del jurado de bloggers que elegirá el mejor blog participante.

El concurso empieza hoy y tienes tiempo hasta el 31 de diciembre para resumir el año en un post de menos de 365 palabras. En la web de Atrapalo puedes consultar las bases completas.

Me han pedido que escriba un post que no entra en concurso pero quizá sirva de muestra de por dónde pueden ir los posts que se presenten. Como el tema ha de estar relacionado con los que trato en d+m, he decidido escribirlo sobre televisión online. No es que sea un relato de ficción precisamente pero sí recoge lo más importante del año pasado.

(más…)

Si te llega un mail con el asunto “Una campaña viral viralizando un virus” es imposible que no lo abras. La curiosidad hace, como mínimo, que leas las primeras líneas para saber realmente de qué va. Yo lo hice así y me encontré con el mail de Juanma donde me explicaba la campaña para el libro “La señal” (puedes conocer los detalles del widget que han creado para difundir el virus en otros posts).

Más que inspirarme a hablar de la campaña, su mensaje ha conseguido que me interese recopilar algunos consejos para redactar correctamente el Asunto de un mail porque de los últimos mails que me han llegado desde agencias, éste es el que tenía el asunto mejor escrito.

Recordemos que en una campaña de blogmarketing, un envío de newsletter o cualquier otro emailing (incluso personal), el asunto es la primera impresión que recibirá el destinatario y dicen que el motivo por el que se abren el 35% de los mails. Como no siempre se conoce al remitente, lo más eficaz es trabajar esa línea de texto como la más importante y ¡nunca, nunca, dejarla vacía!

Consejos básicos pero que mucha gente descuida:

• “ni demasiado largo ni demasiado corto, y debe tranquilizar al destinatario en el hecho que el mensaje no es spam y no contiene virus” son las dos únicas sugerencias del “Libro blanco sobre el email marketing” de la IAB.
• por tanto, hay que evitar palabras que no pasen el filtro del spam como pueden ser ‘gratis’ o ‘compra ahora’ pero tampoco repetir signos de puntuación.
• “los titulares atractivos e informativos son mejores que los temporales” es lo que sugiere Neus en “Aprender comunicación digital“.
• incluir el nombre del destinatario para personalizar cada envío.
• debería contener un resumen del contenido pero a veces una pregunta que despierte la curiosidad es más efectiva.
• la educación recomienda no escribirlo en mayúsculas.

Todo esto para que en un par de segundos el destinatario se decida a abrir el mail. A partir de ahí, el mensaje es el protagonista.