blogmarketing – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[Contenidos] Formas de rentabilizar un blog (y los gastos que conlleva)

lunes, 22 enero 2018 por Eva Sanagustín

Cuando explico a que mi blog tiene ya 12+1 años, una de las cosas que me suelen preguntar mis alumnos es algo así como: «entonces, ¿merece la pena, no?». En el fondo, quieren saber si es rentable porque eso de escribir con una cierta frecuencia les asusta (lo mismo que a mis clientes). Yo tengo muy claro que sí, merece la pena: por eso añadí a mi libro «Manual de blogging» un apartado dedicado precisamente a formas de rentabilizar un blog personal o profesional (los corporativos tienen su propio capítulo).

Aprovechando GlooMaps, una herramienta gratuita para hacer esquemas, he preparado un par de imágenes sobre el tema. Empiezo con la menos agradable pero obligatoria: los gastos. Si realmente quieres calcular cuánto ganas con tu blog, primero te sugiero calcular lo que inviertes.

Mi sugerencia: pon un valor a cada uno de los puntos y súmalos para saber lo que gastas en tu blog (al mes o al año). Luego añade tu dedicación en horas y ya tienes el coste de mantener tu blog.

Vamos ahora con la parte de beneficios. Aquí tienes otra imagen que resume las diferentes opciones de los ingresos que pueden provenir de un blog.

Igual que antes, suma lo que cobras por cada uno de los puntos anteriores y ya tendrás los ingresos que te proporciona tu blog.

Ahora solo te faltaría comparar los dos valores para tener una idea de si tu blog es rentable o no. Recuerda que no todo es tan rápido como puede parecer: quizá tengas que esperar un tiempo o hacerlo «más comercial» modificando tu plan de contenidos para medios sociales. Además, hay intangibles que son difíciles de cuantificar y quizá también te sea complicado averiguar de dónde proviene un cliente, por ejemplo. ¡Poco a poco!

Tienes más información para crear y rentabilizar tu blog en «Manual de blogging» (enlace afiliado, claro).

[Contenidos] 10 años después, la influencia sigue teniendo un precio

lunes, 25 septiembre 2017 por Eva Sanagustín

Aviso que este va a ser un típico post nostálgico así que, según cuándo te iniciaste en el mundillo del blogging y del marketing online, quizá te suene algo extraño todo lo que voy a contar hoy.

Hace poco más de una década, cuando aún ni se asomaba la crisis económica, había muchas oportunidades para los bloggers. Era porque algunos bloggers empezaban a destacar por congregar lectores ávidos de opiniones reales.

Las agencias no acababan de entender la situación y era fácil que hubiese quejas de empresas, bloggers y lectores disgustados: unas querían buenas reviews sin esfuerzo, otros querían un trato más personal y los otros querían más transparencia. De hecho, uno de los «grandes conflictos» intentó dividir a la blogosfera entre quienes aceptaban publicidad en los blogs y quienes se negaban a dejarse controlar por los anunciantes.

Por entonces, mi blog llevaba ya un par de años activo y los mensajes de agencias eran constantes. Había tantos haciéndolo mal, que cuando alguien se dignaba a entender lo que era la blogosfera, todos lo agradecíamos. Y digo ‘todos’ porque éramos unos cuantos y nos conocíamos casi todos así que, casi sin darnos cuenta, pronto empezó la competición para ver quién publicaba antes o qué se daba a quién a cambio de qué. Tenía que acabar mal la cosa (perdón por el spoiler).

En 2007 publiqué un white paper que, más que manual, casi era un manifiesto: «Buenas prácticas de blogmarketing«. Hoy este documento cumple 10 años y releyéndolo junto con uno posterior de 2009 siento que casi todo sigue igual y los errores se suceden. Sí, aparecieron las agencias especializadas pero algunas lo eran y otras solo lo decían. También surgieron como un gran-bada-boom los medios sociales y con ellos el social media marketing. Así que el blog empezó a competir con los que reunían seguidores en redes y pasamos de hablar de blogmarketing o blogger relations a sufrir el marketing de influencia (primero a lo grande y luego a lo micro), aunque todo siguen siendo RRPP pero con algún .0 detrás para parecer más modernas.

El objetivo de las campañas cambió ligeramente y pasó de querer ser viral (era la palabra de moda) a ser recomendado, mencionado o simplemente enlazado (ahora el link building es lo más). De bloggers comparados con periodistas a influencers tratados como celebrities. Del mail para pedirte que publiques una nota de prensa al «pásame un presupuesto para saber cuánto me costaría que me sacases en todas tus redes». Todo por el bien del marketing.

Hay datos sobre el valor de los influencers y sus contenidos en el marketing. Está claro que son una vía para promocionar tanto productos como piezas propias a las que se quiera dar un alcance mayor o quizá diferente. Pero mi sensación es la misma: aunque alguna buena noticia se oye de tanto en tanto, la cosa no va tan bien como debería después de tanto tiempo practicando. ¡Más de una década!

O quizá sea solo mi imaginación y por eso me gustaría animarte a dejar tu opinión en los comentarios. Quizá dentro de otros 10 años nos riamos un rato leyéndolos, ¿te animas?

Media News S49 A15

miércoles, 2 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

Publicidad
Ya se sabe que por estas fechas nos toca llenar de aromas los cortes publicitarios. Sí, es época de anuncios de perfumes. Algunos repiten campaña, otros la intensifican y otros se estrenan. Diría que es hasta posible hacer zapping y, si coincide que están con los anuncios, encontrar uno de perfumes. Es tal su presencia que me da por comparar los que se venden para hombres y para mujeres, los que no dicen una palabra pero sueltan la frasecita final en francés, los que vienen con celebrity incluida… hay para dar y vender. Y, como en otros sectores donde no soy el target, es aún más divertido pensar en alguien que se pasea por la sección de una perfumería oliendo todas las marcas que recuerda de los anuncios que ha visto.

Cine
Hubo un tiempo en que YouTube se llenó de flashmobs para pedir la mano de alguien. Después llegaron los bailes coreografiados a ritmo de las canciones preferidas (normalmente) de la novia. Todo ello muy made in USA. Pero, hasta ahora, no había visto una pedida de mano en formato tráiler proyectándose en directo en un cine lleno de gente. La complicidad de la sala es básica, tanto para conseguir el permiso como para que luego los otros espectadores se den cuenta que están compartiendo un momento importante en la vida de alguien. En una sala de cine pasan muchas cosas, algunas más públicas que otras. Pero la oscuridad que proporcionan facilita una intimidad que ya quisieran algunos restaurantes para lograr escenas igual de emotivas.

Televisión
Una de las cosas buenas de la tele bajo demanda es recuperar series antiguas. No solo por la nostalgia, si no por redescubrir aquellas que en su momento no pude ver completas. Además, pasados unos cuantos años desde el estreno/final se tiene una perspectiva interesante: se puede encontrar mucha información que explica la evolución de los personajes y las tramas. Lo curioso es que, aún no tengo claro por qué, leo de todo sin miedo al spolier. No me importa saber cómo acabará un capítulo o una temporada, quizá porque sé que hay más y que los personajes continúan. Pero con series actuales es todo lo contrario (provoca mucho más estrés leer un blog de tele). En cambio, ver series antiguas es mucho más relajante y simplemente me centro en cada capítulo.

Internet
En los últimos días he recibido varias propuestas para escribir artículos en este blog sobre alguna marca. Me sigue sorprendiendo, años después de que esta práctica empezase, la forma en que se hace. Para empezar, ¿por qué creen que voy a aceptar si no hablo normalmente de marcas? Afortunadamente casi ningún mensaje es robótico del tipo ‘en vuestros blogs’ (cuando está claro que soy yo sola la que escribe aquí). Pero casi todos tienen mal perder porque, cuando les digo que no me interesa este tipo de intercambio de enlaces, pocos se toman la molestia de contestarme. Sigo tomándome este tipo de mails como una forma de medir la reputación del blog pero también la de cada empresa o agencia que me pregunta.

Media News S12 A14

sábado, 2 mayo 2020miércoles, 19 marzo 2014 por Eva Sanagustín

Televisión
No puedo evitarlo, cuando en una serie de televisión aparece un televisor, me fijo a ver qué están viendo. La mayoría de las veces, nada interesante o algo relacionado con la propia cadena. Resulta divertido incluso cuando falsean un informativo o programa para que salga alguien de la serie. Pero algunas veces también ponen películas. Es lo que pasó en los últimos capítulos de «True detective». Sin spoilers, solo diré que alguien está mirando la tele y aparecen brevemente escenas de «Centauros del desierto» y «Con la muerte en los talones».

Cine
Precisamente una imagen mucho más conocida de ésta última película es la que se cuela en el genial vídeo que descubro vía Blog de cine: un repaso a la historia del cine pero desde la perspectiva de las cámaras que se han utilizado. Podría ser perfectamente una promo de alguna empresa que hubiese estado desde elos inicios pero aquellos pioneros se las fabricaban ellos mismos con cuatro maderas y una película más que inestable. Mirando hacia atrás, me reafirmo en que antes los saltos evolutivos del cine tenían más mérito que ahora.

Publicidad
El miércoles pasado me preguntaba qué hacía El Corte Inglés que no anunciaba como siempre que ya es primavera. Pues bien, el viernes utilizó un tuit promocionado para anunciarlo. Es más, hoy también Meetic aprovecha la primavera para anunciarse en Twitter. Así que me da por pensar que quizá a los pajaritos de Twitter nos va más la primavera que a otros, que los huevitos de Twitter (usuarios que acaban de empezar) florecen en primavera… O simplemente que se me altera la sangre como a todo hijo de vecino cuano llega la primavera.

Internet
Eso de que en la Red todo va muy rápido, no siempre parece verdad pero solo es porque la gente que utiliza Internet algunas veces va muy lenta. Quizá es porque la propia rapidez hace que no lo leamos todo o que lo malinterpretemos. Sea como sea, hay cosas que no se acaban de solucionar y año tras año seguimos hablando de ello. Un ejemplo es el marketing de influencers, le cambiamos el nombre a lo que antes llamábamos blogmarketing y vuelva a empezar. Eso sí, diciendo lo mismo pero con otras palabras para disimular un poco y que parezca nuevo.

Media News S45 A11

jueves, 17 noviembre 2011miércoles, 9 noviembre 2011 por Eva Sanagustín

Publicidad
La última campaña de McDonalds es de esas que utiliza la vía sensiblera, la de la nostalgia, la del recuerdo. Pero, por una vez, está justificado: celebran sus 30 cumpleaños en España. En el spot, una cabina se convierte en túnel del tiempo y comunica a una persona con su yo del pasado para que le cuente cosas de su presente que casan con hitos de años pasados. Hay algunos facilones como el del Mundial pero el mejor guiño es la pregunta «¿inter-qué?». Si a ese chico del 81 le explicasen qué es YouTube, tampoco lo entendería (por mucho que crea en la comunicación intemporal). Pero ahí, en su canal de YouTube, McDonalds ha montado una experiencia de esas para recordar. ¡Que rule!

Internet
Nuevo estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera. Como siempre en estos casos, muchos datos interesantes no representativos de la blogosfera hispana pero que al menos pueden servirnos como referencia (aunque no tengamos tanto que envidiar en algunos aspectos). Como lo que más me interesa es la parte de relación con publicidad y empresas, me fijo en que el 14% de los bloggers dice cobrar por escribir posts patrocinados, siendo lo más habitual menos de 25$. A tener en cuenta las respuestas más votadas a «por qué no tienes publicidad»: «porque no quiero llenar mi blog de anuncios» y «porque no estoy interesado en hacer dinero con mi blog».

Cine
En Sparksheet listan 5 motivos por los que bastantes series actuales están basadas en libros. Algunos sirven también para cine, sobre todo el primero: los fans van incluídos. De esto precisamente me he quejado muchas veces: adaptaciones que insultan o no cumplen las expectativas de los fans y que no convencen a nadie VS aquellas que respetan el espíritu del original y se convierten en referencias cinematográficas. A la hora de la verdad, es decir, cuando se mira la recaudación, lo de menos es si los espectadores son fans o no: lo único que importa es que los que han ido querrían ver una segunda parte. Los fans están más predispuestos pero una mala adaptación los puede alejar.

Televisión
Divertido comentario el de Víctor Amela en La Vanguardia del lunes sobre «El debate más suntuario«: «un debate televisado entre Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban tendría mayor impacto socio-electoral» que el de los candidatos de los partidos mayoritarios. Me da pena tener que coincidir, pero es así: hay personajes televisivos que representan a una parte importante de la población a la que le preocupa más qué pasó ayer en el programa en el que aparecen aquellos dos que lo que esté escrito en el programa electoral. Lo que sería interesante es saber si los partidos se alegran o no que esas personas en concreto les representen, igual que estuvieron contentos de que otros actores o famosos lo hicieran anteriormente.