Media News S02 A24

Sumar un año más a los posts de los miércoles (ya A24) es como añadir uno a un pastel de cumpleaños, casi otro blogversario.

Cine
Debería comentar algo de los Globos de oro, pero el cierre del Comèdia lo eclipsa todo. Siempre es triste la noticia de que una sala desaparezca, más cuando tiene tanta historia y mucho más cuando te toca de cerca, como pasa en este caso. Quizá no debería doler porque podría decirse que se esperaba, pero es como cuando alguien lleva mucho tiempo enfermo y muere. Deja de sufrir, claro, pero siempre te preguntas qué más se podría haber hecho. ¿Había algún remedio? ¿Se hubiese recuperado de la transfusión (el cambio de dueños) sin la pandemia? ¿Se hubiese solucionado de haber cuidado más las instalaciones? Nunca lo sabremos porque este domingo cierra y es poco probable que los nuevos inquilinos del edificio sean otra cadena de cines.

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Si repasas las campañas de Navidad, seguramente te acuerdes de la IA de Campofrío; y para Nochevieja la colada de «Berlín» supongo que también te vendrá a la mente. Pero, aunque las recordemos ahora y posiblemente el año que viene o más adelante cuando surja algo parecido, estas acciones quedan ya en el pasado. En cambio, esta no se te olvidará. O no debería porque utiliza situaciones reales que puedes vivir cada día, incluso con personas de tu entorno que sonríen como si no pasase nada, pero por dentro soportan una pesada carga que les hunde en la depresión.

Internet
Todavía estamos felicitando el año a las personas que no vemos desde el pasado, así que es normal que sigamos con tendencias para 2024. Los estudios basados en datos, como el de Metricool, siempre traen alguno interesante. Lo malo es que siempre hay otros que faltan. Da un poco de rabia quedarse con preguntas sin respuesta, aunque es normal porque cada cual barre para su casa y más sabiendo que las redes no siempre son transparentes en lo que a métricas se refiere. De hecho, hace ya meses que no hay manera de que X/Twitter proporcione datos coherentes.

Televisión
Si por la cuesta de enero te estás planteando deshacerte de alguna plataforma, el cálculo del precio deberías plantearlo por el uso más que por el total. Es un ejercicio interesante que recupero de este tuit: ¿cuántas horas dedicas al mes a esa suscripción? Ese total dividido entre lo que pagas al mes es realmente lo que te cuesta. Quizá si ves una peli a la semana es costoso, pero si es una al día sale es más barato que muchos otros gastos. Lo mismo tendríamos que hacer con KindleUnlimited o hasta con la T-Usual, pero parece que nos cuesta hacer una reflexión pausada sobre el valor de la cultura.

Media News S49 A23

Internet
Hace unos días, mi primer Tumblr cumplió 16 años. Hace un par de años que no lo actualizo (tampoco mi Scoop.it, ni mi Flipboard, ni mi Pinterest), pero más que hablar de cómo ha cambiado el panorama de herramientas, esta vez me llama la atención lo que sigue igual. Sin buscarlo (el botón Random es algo que me sigue gustado de Tumblr) fui a parar a una imagen de 2011 para hacer una estrategia en redes sociales… y sigue vigente. Quizá sea porque la base es la misma que lleva utilizándose siempre o porque el diseño está bien estructurado. Lo interesante también es que incluye «estaciones» de próxima construcción, como la externalización o la participación de los empleados. ¡Nivel avanzado!

Cine
Los making of de películas se emitían por la tele (alguno debo tener todavía grabado en VHS), después se incluían como extras en los DVD/BR y ahora se convierten en reels, carruseles e hilos en redes sociales. Todo sea para hacer difusión del séptimo arte, lo que incluye también explicar que el cine sin efectos digitales sigue siendo una maravilla. Como muestra, el tanque que se usó para la mítica escena del mar rojo en «Los diez mandamientos» (1956), pero también una de este año como es «Oppenheimer«. Esta se ha llevado unas cuantas nominaciones a los «Globos de oro», aunque no hay que fiarse porque precisamente la otra solo se llevó el Oscar a mejores efectos especiales (de siete nominaciones).

Televisión
Entre la huelga de actores y guionistas y que estamos en época de pocos estrenos, ver series bajo demanda es la mejor solución para las (más calurosas que) frías noches de invierno. Así que la incorporación de series clásicas como «Sí, ministre», «Allo, allo» o «Els joves» al catálogo online es un lujo que bien merece un maratón estas próximas fiestas. Será divertido ver si el humor y la crítica se mantiene. Aunque la sociedad ha cambiado, diría que el politiqueo puede seguir vigente. La verdad es que todavía no he terminado con «Doctor en Alaska», pero me queda poco, con lo que estos reemplazos me vendrán de maravilla.

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Ya que este será el último Media News hasta el año que viene, me apetecía terminar con alguna campaña que no sea navideña, pero con buenas intenciones para no perder la costumbre de estas fechas. Y la encontré en la propuesta de LIBERA pidiéndole a la RAE que incluya la palabra basuraleza en el diccionario. Suena a como cuando alguien pide que se añada un emoji, pero contando con la IA como aliada porque resulta que ya reconoce esta palabra, aunque no esté en el diccionario. Estas acciones son interesantes, aunque no sé si llegan a buen puerto, como las que se firman en Change.org.

Media News S45 A23

Cine
El concepto de cine de barrio es bonito, aunque de otra época. Aquella en la que se hacían sesiones dobles, con descansos para comprar bocadillos que podías comer dentro de la sala, y hasta continuas, bucles para enganchados al séptimo arte. Ahora las salas están más fuera de la ciudad que dentro, incluso hay quien viaja 1200 km para ver la peli como su creador la concibió. Sí, ya son ganas, pero es que no quedan tantas salas buenas como parece y, desde luego, no son de barrio. Quizá alguna tiene butacones, pero ¿quién se fija en la pantalla, en lo que se proyecta? Pues los de antes, los que se gastan 500€ en verlas.

Televisión
Sigo con la nostalgia, pero de la pequeña pantalla. El programa «Prime Time» se puede ver en Movistar+ y, en sus tres capítulos, te deja con ganas de cerrar la tele. Ver en qué se han convertido algunos programas es para apagar e irse. Y «solo» hace repaso a los últimos 30 años, pero ¡cómo es de diferente todo! Quizá si recuperásemos solo una década no veríamos tanta diferencia, pero la perspectiva permite ver que las cadenas competían de manera muy diferente a ahora. Cuando «solo» había un par, era fácil distinguirse; ahora, entre fusiones y cientos de canales de pago, no es tan sencillo decir quién es quién.

Internet
No, no quería seguir con la nostalgia, pero… ¿te acuerdas cuando empezaban las redes sociales? También entonces era fácil distinguirlas, todavía no se copiaban funcionalidades y nos creíamos que eran gratis. Ahora ya Meta te avisa que pagues si no quieres ver anuncios y, bueno, X que sigue en su línea de ser una x, es decir, una incógnita. ¿Tiene sentido entonces sacar nuevas redes o, más bien dicho, copias para intentar aprovechar los restos que dejan otras? No parece que a Threads le esté yendo muy bien, aunque tampoco a muchos otros que tuvieron su «momento» y ya nadie recuerda.

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Se acerca el día del soltero, aunque la Once lo celebra más bien por ser la fecha de su nombre, el 11 del 11. En cambio, el spot que ha lanzado este año parece un comodín que serviría a cualquiera porque «el sorteo que más da» suena a «empresa líder», es decir, lo que diría cualquiera. Hasta el juego de palabras, que suelen tener su gracia, se me queda corto. No es que haga falta un gran despliegue de medios o creatividad porque ya para eso estará el Gordo, pero me sorprende que les haya quedado tan básico. No obstante, cumple su función perfectamente porque recuerda el día y los premios, así que qué más da, ¿no?

[Contenidos] Datos para convencerte de que cada red es diferente

A ver si con el pareado del título cala más el mensaje de que todas las redes no son iguales. Es una conclusión fácil tras consultar los datos del «Observatorio de marcas en redes sociales 2023» del IAB. Por aquí los dejo resumidos:

  • Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, ordenadas de más a menos comunidad (seguidores).
  • Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, de más a menos volumen de publicaciones.
  • Instagram, Facebook, Twitter y YouTube, de más a menos interacciones.
  • Instagram, Facebook, YouTube y Twitter, de más a menos eficiencia (interacciones/publicaciones).
  • Instagram, YouTube, Twitter y Facebook, de más a menos engagement (interacciones/comunidad).
  • Twitter y Facebook, por cuota de viralidad (compartidos/comunidad).

Los titulares que se pueden sacar son variados y clasifican cada red:

  • Facebook está en lo más alto en cuanto a volumen, pero la gente interactúa poco.
  • Twitter no tiene rival en número de publicaciones y viralidad, aunque es la menos eficiente.
  • Instagram sigue triunfando en interacciones, así que encabeza el engagement y la eficiencia. Por formatos, los reels van en aumento en publicaciones (del 35% el año pasado, a este 93%) y tienen más interacciones y alcance (aunque todos bajan en esta métrica, los reels son los más, un 76,88% menos).
  • YouTube no destaca en nada, como mucho en engagement.

Te debes estar preguntando, ¿y qué pasa con LinkedIn? Pues el estudio no la muestra en los gráficos generales, pero sí da algunos datos:

  • Solo el 52% de la muestra tiene presencia en esta red.
  • Se encuentra por encima de Twitter y YouTube en comunidad (a la cola en el resto de métricas).
  • El 16,6% no ha publicado nada en los doce meses en los que se recogieron los datos.
  • La media de publicaciones es de 25/año, lo que vendría a ser un par al mes.

¿Y dónde queda Twitch? Está bastante lejos: solo el 8,78% tiene presencia en ella (6,3% el año pasado). ¿Y TikTok? Destaco solo que las cuentas de empresa publican 13 vídeos al mes y que los que tienen más visualizaciones duran de media 41,8 segundos.

Como en otros años, el contenido aparece en las varias de las recomendaciones: crear contenido único dispara la viralidad; aprovecha el tiempo real para sumarte a la conversación (fast content lo llaman); y un aviso para los próximos años: la IA como un nuevo motor de contenidos.

No se puede decir que los datos sorprendan, pero sirven para confirmar por enésima vez que no se puede estar en todas las redes con el mismo objetivo, así que tampoco se debería enfocar igual el plan de contenidos para cada una.

Datos del @IAB_Spain sobre el uso de las marcas a las redes sociales. Siempre se aprende algo, como que en LinkedIn la media es 2 publicaciones al mes. #IABestudioMarcas Clic para tuitear

Media News S29 A23

Cine
Con la huelga de guionistas y actores generando titulares cada día, resulta muy oportuno ver cómo hay quien juega con la IA para rellenar planos horizontales y convertirlos en verticales. A golpe de clic, todo es posible… aunque innecesario. Así no es como se concibieron, ni como el resto del mundo las vieron. ¿Se puede considerar una mejora que justifique el cambio? A mí no me lo parece, igual que tampoco entiendo que se cambien películas del siglo pasado para adaptarlas a los gustos actuales. Hagamos nuevas que nos describan en lugar de modificar el pasado. El arte representa una época, no todas a la vez.

Televisión
Otra más de IA: por FleetStreet me entero de que RTVE ha resucitado a Ernest Hemingway para poner un toque histórico a la retransmisión de los San Fermines. El resultado es bastante curioso (un ejemplo), aunque me genera una cierta inquietud porque «corresponsal en el tiempo» da para mucho. No solo porque me recuerda a cierto Ministerio, también porque abre camino a que otras personalidades reaparezcan para comentar/comparar tiempos pasados con los actuales. ¿Disfraces, maquillaje? No, solo una IA demostrando que puede revivir a cualquier persona si tiene suficientes datos sobre ella.

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Siempre me ha parecido que la publicidad de guerrilla no se lleva en este país. No digo que no haya ejemplos, alguno se puede encontrar, pero la mayoría pasan en otra ciudad. Sí, «pasan» porque no es algo convencional ni tan sencillo como colgar una lona y esperar a que la fotografíen. Dos ejemplos relacionados con el transporte público: 1/ pestañas Maybelline en Londres para metro y bus, lo que implica crear un soporte en la calle y en la parada. Y 2/ por la newsletter de Cristina Juesas llego a este sushi en Moscow que, sea fake o no según algunos comentarios, confirma que el papel lo aguanta todo, pero no la realidad.

Internet
Estos días en que las autorespuestas de fuera de la oficina se coleccionan, me pregunto si el equivalente en redes sociales es el «Estado». ¿Es suficiente con silenciar a alguien en WhatsApp para que piense que estamos de vacaciones o mejor ir poniendo fotos veraniegas para que sepan que no vamos a contestar porque, de repente, con el calor de agosto, somos conscientes de que se puede usar para otra cosa que no sea atender a mensajes de trabajo? Claro que ahí está el «última conexión» que nos delata o el doble check azul que nos deja aún peor porque implica que hemos caído en la tentación… para ignorarla.

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