Publicidad – Página 188 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Marketing blanco

lunes, 8 octubre 2007 por Eva Sanagustín

Me escribe David de Omepet para invitarme a la presentación de SetMeBlue!. Lamentablemente no podré asistir, pero si estás en Zaragoza quizá te apetezca conocer en directo qué es el marketing blanco aplicado a la telefonía.

La definición de SetMeBlue! ya introduce el concepto: «una plataforma de marketing de proximidad no intrusiva y no agresiva, donde la gente pueda elegir que tipo de regalos, promociones y descuentos quiere recibir de las empresas que se anuncian en ella y no al revés.»

En estas últimas palabras está la clave. Los usuarios elegimos, no las empresas. No puedo estar más de acuerdo con Omepet: las reglas han cambiado. Las empresas no deben decidir por nosotros. Somos los que compramos, somos los que decidimos.

Si para el correo tenemos el permission marketing, ¿por qué no tener algo para el móvil? Nada de spam: contenidos que te interesan, cuando los necesitas. En este caso, más directo imposible, vía SMS. Eso es el marketing blanco y así debería siempre: reclama el derecho a decidir qué quieres que te vendan.

[AD] Protagonista sin saberlo

jueves, 1 noviembre 2007sábado, 6 octubre 2007 por Eva Sanagustín

¿Te acuerdas de aquel anuncio en que un par de personas veían su foto en autobuses y vallas? Era de una compañía de seguros (¿Axa?) y la idea era personalización, cercanía… y la gente que salía eran actores. Pero ¿qué pasa cuando en una valla ves una foto tuya sin tu permiso?

Eso mismo le ha pasado a un chica: Virgin Mobile ha utilizado una fotografía de Alison para un anuncio sin que ella lo supiese. ¿Cómo es posible? Porque el autor de la fotografía la colgó en Flickr y dio su permiso para utilización comercial bajo licencia Creative Commons.

Sí, la foto es suya, su cámara, su encuadre… pero ¿puede hacer con ella lo que quiera si salen otras personas? Y si, en lugar de gente, fuese una foto a un producto de marca comercial, ¿también podría publicar con esa licencia?

Según publica El Periódico, la afectada ha demandado a Virgin y Creative Commons. En mi opinión, la culpa no es de ellos, sino del autor de la fotografía. Él es el responsable por no preguntar a la chica si estaba dispuesta a cederle los derechos de su imagen. ¿Por qué no le han demandado a él?

¿No debería pesar igual la marca personal que la comercial?

Actualización 1 de noviembre: Según El Periódico, el Ayuntamiento también usó una foto sin permiso, aunque no bajo CC.

[AD] La botella de Absolut

jueves, 18 octubre 2007sábado, 6 octubre 2007 por Eva Sanagustín

Juan me escribe de nuevo para comentarme una campaña y efectivamente me interesa, aunque seguramente no como él esperaba. El anunciante para un «Mundo absoluto» (una traducción flojilla, por cierto, más bien sería un «Mundo absolutamente perfecto») no podía ser otro que Absolut, una de mis marcas favoritas, de las que más tiempo llevo siguiendo y más anuncios conservo.

La publicidad de Absolut lleva años basándose en su botella como centro de toda su publicidad. Me atrevo a decir que es la única que he conocido de esta marca y esa era su auténtica seña de identidad: la botella bajo el foco o la botella insinuada en la vida cotidiana. ¡Hasta sus seguidores creaban falsos anuncios! Entonces, ¿por qué cambiar algo que funciona?

No entiendo por qué Absolut quiere dejar de lado su botella y centrarse en unos valores ¿más globales? Según el explicativo de BuzzParadise, para «unir el producto a la marca» y para «establecer una idea creativa mundial». He entrado en el web de la campaña de visionarios y casi que me alegro de decir que no soy la única que no ha entendido el objetivo. Muchas de las visiones propuestas al concurso siguen estando inspiradas en la botella.

Una de las postales promocionales que me llegó, ofrece una visión de Times Square donde en lugar de tener los carteles hay reconocidas obras de arte. Si considereamos la publicidad un arte, muchos de sus anuncios deberían estar ahí.

Actualización 14 de octubre: en varios lugares se está recogiendo la campaña así que aclaro que a mi no me llegaron botellas de prueba, sólo las postales 🙂

Actualización 16 de octubre: ¡ya tengo las botellitas!

Media News S40 A07

sábado, 6 octubre 2007miércoles, 3 octubre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Lo único que he visto de «Muchachada nui» es su explicación del apagón analógico, así que no puedo opinar mucho (tampoco vi mucho de «La Hora Chanante»). Pero el vídeo en el que piden a sus fans que miren la tele en lugar de ver su programa en YouTube (y eso que está dando buena audiencia al canal de RTVE) lo encuentro de los mejores anuncios posibles para un programa.

Actualización 6 de octubre: esto que provoca algún que otro dilema en los espectadores, se lo toman de manera muy diferente en «Sé lo que hicisteís». Estoy con ellos, las cadenas tendrían que aprender que no importa dónde, cuándo o cómo se consuma su producto, en este caso, serie.

Cine
En Extracine se preguntan qué es ‘saber de cine’. Automáticamente he pensado en el libro «Saber ver el cine» de Antonio Costa (algún día acabaré de leerlo) pero en realidad no se habla de pistas para descubrir el arte cinematográfico sino de cómo la opinión del crítico (y a mí me gusta esta palabra) no tiene validez para según qué lectores. Mi respuesta viene en forma de saber popular: para gustos, los colores.

Publicidad
Empieza el Festival Erótico de Barcelona este año con «(!)» como cartel. Aprovecho para recordar algunos anuncios para mentes enfermas o para las sucias y de paso nombrar el pornomarketing. Aunque parece que esta libertad se puede acabar.

Radio
En mi estación de Metro conviven dos anuncios imposibles. Delante del cartel de «El hormiguero» con la última cena versión con el equipo de Pablo Motos, el logo de la Cope con al frase «Somos libres».

Internet
Los dominios ya admiten todas las letras/carácteres del alfabeto, incluso de las lenguas autonómicas. Ahora va a ser aún más difícil saber qué dominio comprar. Lo próximo será que se puedan añadir espacios, entonces sí que tendríamos una infinidad de posibilidades… miles de ocasiones en las que equivocarnos al entrar una URL.

Prensa
La noticia es la visión de la realidad de algunos medios. El caso más reciente el del AS y su modificación del número de espectadores en un partido de fútbol. Como si importase realmente cuánta gente lo ha visto. Ése tiempo (aunque poco) habría merecido más la pena que lo invirtiesen en otra cosa, por ejemplo, en hacer periodismo.

[AD] 2 personas en 1 según Reebok

martes, 2 octubre 2007 por Eva Sanagustín

Las ventanas del Metro me sirvieron ayer para algo más que apoyarme para mantener el equilibrio, me descubrieron la nueva campaña de Reebok (un año más). Entre brazos y mochilas pude ver dos anuncios diferentes. Por un lado, Henry jugando con la palabra ‘amor’ y, por otro, a Casillas jugando con la ‘amistad’.

La imagen de Henry le muestra enfrenténdose a sí mismo y la frase que utiliza es «Odiar el odio, amar el juego«. La de Casillas es más relajada pero también se grita a sí mismo, aunque parece que se hace menos caso, y su frase es «Amigo de mis amigos, pesadilla de mis enemigos«. En www.what2areyou.com he visto ahora que hay más estrellas del deporte que demuestran el lema de la campaña: «Hay dos personas en cada uno«.

No le falta razón si nos creemos el texto que acompaña el formulario para «formar parte viva del web»: «Cada uno de nosotros está formado por diferentes ideas: pasiones e intereses. Ya es hora de glorificar los extremos. No necesitamos que una sola cosa nos defina».

Entonces, ¿tengo que llevar en un pie un zapato de vestir y en el otro una bamba? Me han intrigado, despertado mi autoestima… ahora que me expliquen cómo puedo conciliar mis dos yos, ¡qué menos! ¿Acaso se supone que comprando su ropa deportiva?

Este tipo de anuncios que venden filosofía de vida me hacen pensar más en ir al psicólogo o a un coach que me centre, que a comprar. Será que no soy el target.

Anteriormente… la campaña de Reebok bajo el lema «Soy lo que soy».