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Hoy empieza mi calendario de Adviento: ¿lo quieres recibir a las 15h?

Publicidad
Dos pares de campañas interesantes estos días. 1/ Estamos de lleno en campaña de Navidad y siguen llegando los anuncios propios de estas fechas, como el de Apple con una niña cuidando de un muñeco de nieve. Pero también hay algunos con una historia que no te esperas, como el de Posten con una versión nada convencional para estas fechas. 2/ Jugar con la silueta de Coca-Cola podría decirse que no es nuevo, aunque siempre resulta llamativo. También lo hace Alpina para su producto Finesse, pero va más allá y aprovecha su nombre para poner fin «a algo más importante, la violencia de género».

Cine
Leyendo sobre la historia del cine siempre se aprende algo, sea sobre industria, tecnología o simplemente sobre la sociedad de la época si consideramos que este arte es su reflejo. Un buen ejemplo es el artículo de Fotogramas sobre el whisky: ¿cómo ha evolucionado su presencia en las películas? Aunque sea un contenido de una marca, es válido el repaso que hacen a los personajes que se suelen ver acompañados de un vaso de esta bebida. Hay un patrón, sí, igual que lo hubo con el tabaco, dos productos similares en lo que a regulación e inversión publicitaria se refiere.

Televisión
Diría que fue el año pasado (aunque todo el 2020 es algo confuso) cuando alguien dio la campanada durante las campanadas (perdón por el juego de palabras, la confusión aún no se ha marchado del todo): apareció una nueva forma de darlas que congregó a suficientes personas como para que el resto del año se siguiese hablando de quién había detrás. Pues la historia se repite, aunque con un nuevo giro porque el escenario deja de ser «el garaje» y pasa a ser el mismo balcón que en cualquier otra cadena tradicional, además acompañado de un presentador clásico entre los clásicos. La mitomanía no tiene edad.

Internet
Por la newsletter de Amalia López llego a Minus, una red social que solo permite hacer 100 publicaciones y me pregunto: ¿hace falta limitar la verborrea que típicamente se produce en redes? Es posible, porque lo de controlar los caracteres está claro que no les ha acabado de funcionar (de 140 a 280 y más con los hilos). Otra funcionalidad que no tiene es la opción de votar/recomendar lo que se publica y esto sí que parece se está llevando últimamente para que no haya competiciones. Y me siguen surgiendo dudas: ¿en qué momento se ha desdibujado la definición de red social? ¿Hemos dejado de ser sociables o, al menos, querer aparentarlo?

[AD] Simples detergentes

Este martes la pregunta del lector de El Periódico parecía contradecir la viñeta que hace unos meses comentábamos: «¿Por qué los anuncios de detergente son tan simples?«.

La respuesta la daba Jordi Ventura, Director General de la Associació Empresarial Catalana de Publicitat. La copio tal cual ya que no he encontrado el texto en la web del diario:

«Hay amas de casa que, teniendo en cuenta que no hay mucha diferencia entre productos, compran la lejía de oferta, excepto si piensan que puede dañar su lavadora. Por el contrario, hay otras que aún dejan de tender la ropa en el terrado si creen que no está lo bastante blanca. A estas consumidoras es a quienes se intenta fidelizar hacia una marca.

Aceptando el riesgo que supone esta afirmación, el primer grupo serían amas de casa jóvenes y urbanas, y el segundo, un poco más maduras y residentes en zonas más reducidas. La razón de que estos anuncios sean simples -que no tontos- es que a las personas sencillas hay que dirigírseles de manera sencilla, pues sus códigos son igualmente sencillos. Esto no se ha de tomar como una falta de respeto hacia estas personas, sino como la obligada adecuación a las diferentes realidades de cada colectivo

Empieza bien, explicando las diferentes consumidoras de este tipo de productos. Yo he visto claramente a las chicas en la oficina con camisas blancas y compartiendo el secreto de Neutrex futura en el primer caso; y a la mujer que tiende la ropa en el campo con unos niños jugando al escondite en el segundo.

Pero, quizá por tratar de ser políticamente correcto (y no tengo claro que lo haya sidodel todo), deja para el final la frase más importante y la verdadera respuesta: la publicidad ha de adecuarse al target.

[AD] Donar vida y cobrar por ello

¿Te imaginas que en una misma página apareciesen anuncios de dos empresas que son competencia? Pues un caso así se pudo ver hace ya unas semanas en un diario gratuito con dos campañas de donación de óvulos, la del Equipo IVI y la del Instituto CEFER.

El Equipo IVI llevaba un tiempo apostando por la imagen dibujada de un árbol genealógico que acaba con un «Sólo TÚ puedes hacer que continúe«. El texto apoya este mensaje con en las que destaca la palabra «vida» o «historia» en rojo. En letra pequeña se añade «se compensará económicamente según la legislación vigente».

Pero, aunque no ha dejado de publicar esos árboles, utiliza también otro anuncio en el que apela al «milagro de la vida» con el slogan «tú tienes el Don«. La fotografía es en este caso de una mujer sonriente y unas ilustraciones de mariposas y estrellas en tonos rosas/granates. Bien mirado, este anuncio podría servir para cualquier tipo de donación, no solo de óvulos.

Al contrario de estos anuncios del Instituto Valenciano de Infertilidad tenemos el del Instituto CEFER. A simple vista, dos contrastes: 1/ es en blanco y negro y 2/ también busca donantes de semen. Pero la mayor diferencia es que este anuncio parece que busca candidatos a un puesto de trabajo.

Primero una foto de un óvulo y tres espermatozoides (imágenes con aire científico, nada de ilustraciones), seguidas de unas viñetas que empiezan con «se precisa» y acaban con «compensación económica» y el dinero en euros que pagan. Al lado, el contacto es un «interesados llamar…».

No podrían ser más diferentes: uno apuesta por implicar emocionalmente (dar la posibilidad a otra mujer de formar una familia), el otro solo muestra la parte económica (pone bien claro el dinero que ganará el donante).

El mundo de la publicidad tiene estas bonitas casualidades que permiten ver estos contrastes tan claros.

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Televisión
Lo único que he visto de «Muchachada nui» es su explicación del apagón analógico, así que no puedo opinar mucho (tampoco vi mucho de «La Hora Chanante»). Pero el vídeo en el que piden a sus fans que miren la tele en lugar de ver su programa en YouTube (y eso que está dando buena audiencia al canal de RTVE) lo encuentro de los mejores anuncios posibles para un programa.

Actualización 6 de octubre: esto que provoca algún que otro dilema en los espectadores, se lo toman de manera muy diferente en «Sé lo que hicisteís». Estoy con ellos, las cadenas tendrían que aprender que no importa dónde, cuándo o cómo se consuma su producto, en este caso, serie. 

Cine
En Extracine se preguntan qué es ‘saber de cine’. Automáticamente he pensado en el libro «Saber ver el cine» de Antonio Costa (algún día acabaré de leerlo) pero en realidad no se habla de pistas para descubrir el arte cinematográfico sino de cómo la opinión del crítico (y a mí me gusta esta palabra) no tiene validez para según qué lectores. Mi respuesta viene en forma de saber popular: para gustos, los colores.

Publicidad
Empieza el Festival Erótico de Barcelona este año con «(!)» como cartel. Aprovecho para recordar algunos anuncios para mentes enfermas o para las sucias y de paso nombrar el pornomarketing. Aunque parece que esta libertad se puede acabar.

Radio
En mi estación de Metro conviven dos anuncios imposibles. Delante del cartel de «El hormiguero» con la última cena versión con el equipo de Pablo Motos, el logo de la Cope con al frase «Somos libres».

Internet
Los dominios ya admiten todas las letras/carácteres del alfabeto, incluso de las lenguas autonómicas. Ahora va a ser aún más difícil saber qué dominio comprar. Lo próximo será que se puedan añadir espacios, entonces sí que tendríamos una infinidad de posibilidades… miles de ocasiones en las que equivocarnos al entrar una URL.

Prensa
La noticia es la visión de la realidad de algunos medios. El caso más reciente el del AS y su modificación del número de espectadores en un partido de fútbol. Como si importase realmente cuánta gente lo ha visto. Ése tiempo (aunque poco) habría merecido más la pena que lo invirtiesen en otra cosa, por ejemplo, en hacer periodismo.

[PRENSA] Renunciar a los contactos

Desde Puro mercadeo llego a la noticia publicada en El Confidencial anunciando la campaña que prepara la Federación de Mujeres Progresistas con motivo del Día contra la Explotación Sexual del próximo 23 de septiembre.

Bajo el título «¿Eres cómplice? Di no a los anuncios de explotación» se enviarán cartas a los principales directivos de los diarios de España buscando su implicación y esperando conseguir que renuncien a la publicación de los clasificados de contactos sexuales.

En el caso de El País tomar esta decisión vendría a costar unos 13.000 euros diarios repartidos en los entre 800-900 anuncios, según publicó hace unos meses la revista Capital. Según las organizadoras de la campaña, en un día laboral los cuatro principales diarios generalistas publican más de 1.600 anuncios de este tipo. En otros números, más del 60% de los clasificados en prensa diaria son de contactos sexuales.

Desde la plataforma Hazte oír puedes felicitar al 20 minutos, Qué! y La Gaceta de los negocios por no incluir este tipo de anuncios. A ver si hay suerte y la campaña consigue que se sumen más diarios. Como parece que cuesta llegar al origen del problema, quizá concienciando a los intermediarios se evite que los anuncios lleguen al cliente final. Aunque Internet es difícil de frenar.

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