d+m, el blog de Eva Sanagustín
Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004
Un día más, Rodera se inspira en la publicidad para su viñeta en el diario adn.
Me ha hecho pensar en la frase de Bette Davis: «La televisión es maravillosa. No sólo nos produce dolor de cabeza, sino que además en su publicidad encontramos las pastillas que nos aliviarán.»
Y recuerda, lo que siempre quieren vendernos es la moto.
Nota mental: si algún día abro una cuenta en Twitter, cambiaré esta sección habitualmente llena de links por 140 carácteres.
Televisión
Breves: 1/ Yo también pienso que el cambio de denominación de La Primera a La1 tiene poco sentido si no viene acompañado de un cambio de mentalidad. 2/ Primero Cuatro y ahora TeleCinco, ¿por qué adelantar las noticias deportivas? 3/ Se entregaron los Emmy’s y en TVlia lo siguieron en directo y yo aún ahora no tengo claros todos los premios. 4/ El zapping es tan difícil de hacer que los programas se copian: algunos se diverten otros ponen denuncias. 5/ Este jueves la XAL se propone conocer con detalle «El reto de la triple plantalla» en el Next#1.
Publicidad
Más breves: 1/ Ryanair retira la campaña protagonizada falsamente por el Presidente del Gobierno. 2/ Carrefour se inventa un Teléfono rojo para garantizar precios bajos. 3/ Los graffittis que propone Briefblog me hacen pensar en el nuevo spot de PCCity, siguiendo su línea divulgativa, y en qué dirían los ayuntamientos.
Cine
Tan breve que casi cabe en una línea: hoy he visto la lista de películas para el Festival de Sitges. Empieza el 4 de octubre… ¿alguna sugerencia?
Internet
Microsoft, marca muy usada en según qué blogs, ha sido multada finalmente por la UE por «por abusar de su posición dominante». Me pregunto si con el tiempo Google también puede llegar a ganarse alguna multa de este tipo.
Prensa
Se comenta en Mangas verdes y en Error500: el New York Times abre sus contenidos. ¡Otro medio gratuito! Mientras aquí seguimos teniendo que pagar por hemerotecas, incluso por artículos del mismo día. Todo llega, supongo. Para ir caldeando un poco a la competencia, mañana llega un nuevo medio nacional: Público. Habrá que comprarlo aunque sólo sea para ver qué aire respira y anuncios lleva en su estreno.
Radio
La cuña de «El hormiguero» no gusta a la Cope. En realidad su mayor publicidad era «No somos nadie» en M80, pero ya no lo hace el mismo equipo.
Tres nuevos mensajes llegan a mi buzón que me hacen pensar de nuevo en la manera en que las agencias se comunican con los bloggers. Está claro que me alegra estar en la lista de personas a las que enviar información pero en estos tres casos hay un pero en los primeros mensajes recibidos.
Empecemos por el que creo es peor: enviar una nota de prensa desde un formulario. Así lo ha hecho Correoteca, sin ni siquiera cambiar el «Estimados Sres» por, al menos un «Estimada Sra», poner mi nombre no parece pedir demasiado (de ahí al spam hay un paso). Tratar tan genericamente a los blogs como a los medios no tiene futuro.
El segundo caso es recurrente (lo comenté ya para Cruzcampo light) así que parece que no aprenden nada: enviar una nota de prensa con varios archivos adjuntos. Ha vuelto a hacerlo Aubyn Group, esta vez para Heineken y un opi que confieso espero ver en persona: ¡dice que unos rayos infrarojos protegen la típica botella verde! Aunque interesante, no quita la frialdad al mensaje.
Y el tercer caso: enviar un mail con la información personalizada de la nota. Esto es lo más agradecido, sobretodo si empieza con un «Hola Eva». Así ha encabezado su mensaje Rafael de www.tablondeanuncios.com para contarme cómo ha arrancado un meme con la intención de viralizar su nueva herramienta web.
Como ya dije, tengo la costumbre de contestar los mensajes y aquí también me he llevado alguna sorpresa… Pero eso daría para otro post.
Ahora que leo el final del Eurobasket, me doy cuenta que no he llegado a hablar de nuestro jugador de baloncesto más internacional, el Alonso del basket, Pau Gasol. Breve repaso a sus patrocinadores (sin contar a los de sus equipos, como San Miguel para la Selección Española).
Para empezar, el pasado jueves, mientras esperaba el inicio de «Shark» en laSexta, me sorprendió la sección «Palabra de Pau«. En realidad no se la puede llamar sección propiamente dicha, más bien son simplemente las declaraciones de Gasol para esta cadena.
Me llamó la atención tanto la etiqueta religiosa como el patrocinio de la marca de coches SsangYong (seguro que recordarás el spot de las animadoras) que antes y después de sus cuatro frases colaba un breve anuncio. Veo ahora que en el videoblog de Pau Gasol en el portal de laSexta dedicado al Eurobasket, balonSexta.com, también se utiliza la misma denominación para sus declaraciones (pero sin los anuncios del patrocinador).
La web oficial de Pau está patrocinada por Nike, incluso en el mismo título de página. Ahora comparte spot con otros deportistas en Momentum, un anuncio con mucho arte… jondo.
Podemos sumar también los graciosos spots junto con Rafa Nadal para Time Force.
Muchos anuncios para una persona… como si no hubiesen otros a quien endosarle la marca.
El diario adn de hoy viene con una falsa portada pensada para este momento del año, cuando todos sufrimos nostalgia de las vacaciones. El anunciante lo descubrimos en la contraportada: Orbit; el producto: su Box. Y para darlo a conocer se han inventado el SSP, el Síndrome de la Sonrisa Perdida.
No se puede negar que la vuelta al trabajo se hace cuesta arriba así que Órbital lo ha aprovechado para presentar el producto como solución al problema: «Cuando note que su sonrisa empieza a desaparecer es el momento de tomar una gragea de Orbit. Hay 70 en cada caja que le ayudarán a recuperar 70 sonrisas«. Así de fácil, así de sencillo: un chicle, una sonrisa.
Además te recomiendan que compartas tu Box para combatir el SSP y que visites su web para «un chequeo completo». Aunque tengo clarísimo que necesito las 70 o más, voy a su web www.70sonrisas.com para hacer el test.
Allí encuentro un minisite que reproduce los contenidos del papel y ese prometido test de nivel. Y aquí viene lo más sorprendente: en los resultados (mejor no te digo cuántos «Sí» he contestado) sí dice que tomes Orbit para solucionarlo pero además te recomienda que veas unos vídeos. Y, atención, ¡no son suyos!
No se me ocurre por qué extraño motivo están generando tráfico hacia unos japoneses cantando o, el que me ha tocado a mí, un sketch de Homo zapping. ¿No sería lógico encontrar aquí algún spot propio que te hiciese soltar unas risas con Orbit? Sí, los vídeos son graciosos pero creo que es una oportunidad claramente desaprovechada por parte de Orbit-al (lo siento, no podía dejar de evidenciar el parecido de anunciante y agencia) de crear los buscados virales.
Algo más explicable es que la descripción de la página sea «Jack Daniel’s Fiestas Clandestinas»: en el mundo digital se usa mucho el copiar y pegar.