Media News S05 A24

Internet
Me encuentro con los datos del «Barómetro de hábitos de lectura 2023» y el que me parece interesante es el del 30% de lectores digitales porque parece ser que este porcentaje está estancado desde hace varios años. Claro que si resulta que el 65% los descarga gratis, quizá mejor porque suena poco fiable para los derechos de autor. Otro dato es dónde se compran porque, claro, los digitales solo puedes comprarlos online, pero parece que el 70% va a la librería tradicional. También es curioso que solo 1/4 visite bibliotecas, porque siempre que voy yo están llenas (y eso que voy a varias cada mes).

Cine
He caído, he visto «Barbie». No quería, me resistía igual que me resisto todavía con «Avatar», pero me ha podido la curiosidad pre Oscars. Es evidente que es una película que genera debate, lo cual siempre es bueno, pero también malo porque, te pongas del lado del que te pongas, molestarás a alguien con tu opinión. El mejor motivo para no querer verla: así te evitas entrar a discutir si ha acertado con el tono, si el guión hace aguas o si el público infantil no es el objetivo. Tampoco pasa nada si no la ves, puedes quedarte leyendo un libro y quizá hasta encuentres respuestas más convincentes.

Televisión
Mientras a unos les quitan Disney+, a otros se lo regalan para que no se vayan. Eso he oído por los pasillos de un centro comercial. Hubiese sido divertido si en otro pasillo hubiera alguien quejándose de tener que resintonizar su televisor para ordenar de nuevo los canales de la TDT. Más divertido todavía si llego a pillar a la típica persona que está mirando las demos a todo color de las tiendas de electrodomésticos para comprarse uno en las rebajas. Y ya hubiese sido el colmo si llego a oír algún debate sobre qué ver en Netflix ahora que sabemos qué es lo más visto. Pero no, no hay «Camera café» versión centro comercial.

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¿A quién no le ha pasado que ha pedido algo a un camarero y ha tenido que esperar un ratín que se ha hecho eterno? Quizá la sal, la aceitera o la mayonesa. Y el ketchup, parece ser que también según cuenta Heinz. ¿Es una buena idea porque todos hemos vivido algo así o no tanto porque no ha sido con ese producto y seguramente tampoco con esa marca? Además, es interesante ver lo que tienen en el plato las personas que protagonizan la campaña. Sí, hamburguesas, pero también carne y lo que podría ser pollo frito… todos bien acompañados por patatas fritas. Así que, en realidad, la salsa es para ellas, ¿no?

Media News S48 A20

Cine
Envejecer, envejecemos todos, pero para el mundillo artístico del cine es un drama, quizá incluso algo de terror; para el resto de mortales, es un suspense, quizá alguno hasta bélico. También las películas envejecen, pero más por el diseño de producción o el guión que por los actores. Revisando la lista que proponen en Fotogramas queda bastante claro que la tecnología no aguanta bien en pantalla más allá del año en que se estrena: Internet, móviles, emails, hackers… todo pasa de moda demasiado rápido y, a la vez, resultaría extraño si no se hablase de ellos. Reconozco que he visto unas cuantas pelis para ver cómo han envejecido, pero pocas lo han hecho con buena nota.

Televisión
Sigo con el paso del tiempo porque la semana que viene Neox y Nova cumplen 15 años. Fueron de los primeros canales temáticos cuando la TDT era la gran novedad para ofrecer contenidos dedicados a un público concreto, no a todos como ocurría hasta entonces. Ahora suena lejano porque hay tantos canales como temas se te puedan ocurrir y, más o menos, está bastante claro qué encontrar en ellos. Entonces era una novedad, incluso extraño tener tantos canales que se peleasen por la posición en el mando a distancia. No son canales por los que pase para detenerme, pero es que no soy el target. Eso es algo bueno, para ellos y para mí.

Internet
Tenemos dos ejemplos recientes de lo «curiosa» que puede llegar a ser la Red, o más bien las redes sociales. Por un lado, la genial conversación que mantuvieron tres cadenas de televisión, de tuit a tuit y tiro porque me toca, poniéndole un toque divertido que es apreciado por los que la leen. Por el otro, un hilo que se convierte en viral y todos (los que pueden y los que no) se suben al carro para intentar sacar algún tipo de beneficio, algunos con más acierto que otros en cuanto a proporcionalidad y acierto de sus propuestas. Está claro que las marcas también han cambiado mucho online, pero no todas por igual.

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Estamos en plena semana del Black Friday, lo que significa que tenemos un montón de ofertas por píxel cuadrado, de todo tipo y para todos los gustos. Los anunciantes que consiguen hacerse un hueco en la tele son los grandes, como siempre, a los demás les quedan los medios online aunque también están trufados de ofertazas desde hace unos días y al resto nos quedan las migajas de las redes sociales… o ni eso porque los espacios patrocinados están llenitos y lo que queda es bien poco. Pagar es una solución que no todos contemplan, menos ahora que invertir es díficil y además resulta complicado hacerse un hueco y llamar la atención.

Spoiler: mañana lanzo mi oferta Black Friday (sí, en jueves), pero puedes adelantarte (sí, siendo miércoles) y comprar mi libro al 50% (de verdad de la buena).

Media News S05 A20

Televisión
Nueva resintonización de la TDT a la vista y no por sabida es menos molesta. Resintonizar es fácil, el problema es volver a ordenar los canales. Vale, no lo es… hace tiempo que no lo hago porque Movistar+ los pone como quiere: tendrá sentido para ellos que los locales estén al final «del dial», pero no para el usuario. En fin, como no dejan cambiar el orden, no hay que discutirse por quién va en qué número, algo que me atrevo a decir habrá provocado más de una separación familiar. O quizá no porque la solución más sencilla es que cada uno tenga su propio televisor o pantalla equivalente como tableta o móvil. No son pocos los que utilizan estos dispositivos en tren o avión, así que imagino que también lo harán en su propio hogar.

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Siempre es divertido conocer los nombres de las marcas en otros países, aunque, en los coches, lo que varía es el del modelo. Es algo normal, se hace constantemente. Por eso no entiendo que en Peugeot tengan en 2020 un modelo llamado 2008 que, además, anuncian metiendo décadas a todo volumen (léase, en letras bien grandes). El resultado: yo con cara de haber viajado en el tiempo a una década incierta. ¿Estoy viendo un spot antiguo o es un nuevo modelo? Con los otros modelos, los 3008 y 5008, esto no pasa. Me sorprende que nadie pensase en ello, con lo políticamente correctos que son en muchas otras cosas. Sin un nombre claro, ¿por qué preocuparse de mostrar cómo es la supuesta nueva dimensión a la que tengo que entrar?

Cine
Poco puedo aportar ya a la gala de los Goya del pasado fin de semana, pero no puedo evitarlo: ¿por qué estaban los premiados tan mal preparados? Una cosa son los nervios por no verse ganador y saber que todas las papeletas las tiene otro nominado, y la otra es acaparar el tiempo sin decir nada que no se pueda resumir en un «gracias». Así es difícil aguantar el tipo durante tanto rato, por eso no la vi entera y al día siguiente fui pasando los discursos. Parece que hice bien porque acabó siendo más interesante contar a los que pasaban por delante de la cámara que escuchar a los ganadores. De éstos poco puedo decir porque ¿aún? no he visto ninguna de las películas que estaban nominadas.

Internet
Ya no me pasa tanto como antes, pero siempre merece la pena leer sobre un tema que podría haber escrito yo. Dos casos de ayer mismo. Por un lado, el post de Manuel (al que llego por David) en el que se queja de la defunción de blogs de análisis de su sector. Varias ideas las podría firmar yo porque pienso igual: es más fácil encontrar blogs de noticias que reflexiones sobre ellas. Por el otro, Mark saca la calculadora para recordarnos que para crecer tan importante lo que sumas como lo que restas. También lo he experimentado y reconozco que no es agradable porque te queda la sensación de que no lo estás haciendo bien porque para captar a nuevos estás haciendo que se vayan los que ya estaban. Es el peligro de que el resultado sea cero crecimiento.

Media News S51 A18

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Estamos en temporada alta en la venta de perfumes. Cada corte publicitario te deja el olfato dolorido de la mezcla que se genera (suerte que aún no hay teles en 4D como en el cine). Aquí van dos notis sobre ello. Por un lado, recuperar una noticia sobre la llamada taxa rosa parece apropiado. ¿Por qué son más caros los nuestros? Será que invierten más en publi porque, aunque no me he dedicado a contarlos, sí tengo la sensación de que nos bombardean pero, claro, nosotras somos las que compramos tanto unos como los otros, ¿no? Por el otro, ya que se invierte en poner un spot en la tele, ¡qué menos que la web esté preparada para recibir a los que quieren ver el vídeo que se anuncia! Me ha pasado con uno de Antonio Banderas pero no lo encuentro porque no sé qué perfume era. Absurdo.

Cine
También es época de listas (yo misma estoy preparando alguna para próximos posts) y el cine se presta mucho a ello. Claro que, puestos a calificar pelis, ¿por qué limitarse a las de 2018? Hay quien se anima y habla de «la peor película de la historia». Y, con las que hay que no merecen ni un voto, ha salido ganadora la saga «Crepúsculo». Sorprende porque recuerdo el revuelo de la grabación de la última parte y hay quien visita la casa que parece en la película como si fuese un peregrinaje. No creo que los fans estén muy contentos con esta lista. Normalmente tampoco les tendría que hacer gracia a los actores pero sabiendo que algunos ni recuerdan que salieron en ella, diría que hasta coincidan con quienes la votaron.

Televisión
Las audiencias no son lo que eran. Lo deja bien claro el gráfico que comparte Javier mostrando la bajada de share de las grandes cadenas en las últimas décadas. Es curioso fijarse en que la que antes fue primera ahora es última y viceversa. Pero la gran pregunta es dónde ha ido a parar la audiencia que ha desaparecido. Una parte se ha repartido en el resto de canales aprovechando que la TDT ha traído mucha más variedad en la oferta. Otra se ha ido a la de tele de pago y aún hay una parte que se ha ido a pastos más verdes, léase online. Con esta dispersión parece obligado replantearse cómo se miden las audiencias. Las operadoras se quieren poner las pilas para lograrlo y parecen estar dispuestas a compartir datos del comportamiento de sus usuarios. Más datos, más control.

Internet
Con el uso de hashtags no hay duda, pero con el de los emojis hay demasiados. ¿Los deben usar las empresas? ¿Aunque sean negocios B2B de lo más serios? ¿Cuándo es buena idea y cuándo mejor no hacerlo para no molestar al usuario? ¿Cuántos en recomendable poner en cada red social? ¿Se podrá malinterpretar lo que queríamos decir si se ven diferentes en cada plataforma? Cada uno tiene su respuesta pero en HubSpot han hecho un recopilatorio del significado de los emojis más comunes y sus recomendaciones de uso para empresas. Además, la emojipedia puede solucionar también algunas dudas. Lo divertido de esto es que los usuarios siguen usándolos como si no hubiese mañana. Es otro nivel.

Media News S15 A17

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«La leyenda de la ciudad sin nombre» es una película de 1969 que no suele entrar entre las de obligado visionado cuando se cuenta de la historia del cine. Sin embargo, dos anunciantes han utilizado últimamente versiones de su canción más conocida en sus campañas: uno es Amazon y ya lo comenté hace unas semanas, el otro es Bugaboo y lo he visto hace poco. ¿Puede ser casualidad? Ahora mismo no recuerdo ningún caso en que coincida la canción original para dos productos diferentes y con tan poca distancia en el tiempo. Si te acuerdas de alguno, ¡deja un comentario!

Cine
¿Ver los documentales te hace más inteligente? Si te duermes, seguro que no. Quizá estás pensando que es más fácil contestar afirmativamente si la pregunta es sobre libros. Sí pero ¿y el cine? Cuentan que algunas películas lo consiguen, más que nada porque nos hacen pensar, ser más empáticos, entender conceptos… No lo conseguirás con pelis de guión simplón ni con las de súper héroes (y eso que algunas tienen más ciencia como el reportaje en cuestión). La buena noticia es para los padres que quieran hacer más listos a sus hijos porque algunas de animación lo pueden lograr. ¡Gracias Disney!

Televisión
Atención, pregunta (leer con voz de «Si lo sé no vengo»): ¿te gusta más hacer zapping ahora que hace un par de años? Vale, hay más canales y eso es bueno para el zapping pero si hay lo mismo en varios tiene menos sentido hacerlo, ¿no? Pienso en ello tras leer que ya ha pasado un año desde la última oleada de nuevos canales en la TDT. No puedo decir que les dedique mucho tiempo pero sí que cuando encuentro «Equipo de investigación» me paro un momento más. El título del programa le viene grande la mayoría de las veces pero la voz en off de Gloria Serra hace que te enganches si no te das cuenta.

Internet
Aquello de que las redes son lugares de conversación sigue siendo verdad. Pero muchas veces no son tan auténticas como las que tenemos en la presencialidad. Online es fácil maquillar la realidad y por eso algunos no llevan bien salir de esa zona de confort. Las redes sociales son lugares donde es muy sencillo expresarse, aunque conviene hacerlo con cuidado porque siempre puede haber alguien escuchando. De hecho, saberse observados y esperar likes a postureos es lo que motiva a muchos. Son los que no entenderán que alguien quiera hacer un monólogo para una sala vacía. Pero antes los diarios personales no los leía nadie y bien se escribían.

 

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