Media News S01 A17

De vuelta a la normalidad (al menos del blog), es momento del primer Media News del 2017.

Publicidad
Para empezar el año, un anuncio de Absolut. Siempre me han gustado e incluso tengo una pequeña colección de algunos. Lo bueno que tienen es que son atemporales porque la botella es la misma así que no importa ver anuncios antiguos porque siguen teniendo un punto de vista interesante. Otra cosa que me gusta es que no necesitan ningún copy para entenderlos, mejorarlos ni vender más. Por eso me gustan tanto, incluso alguno de los no oficiales que hacen los fans son buenos ejemplos de que aquí la imagen sí que dice más que las posibles palabras que la acompañasen. Y eso no pasa en publicidad tanto como se debería en campañas internacionales.

Cine
¿Eres de comer palomitas en la sala de cine? Si has contestado afirmativamente, has de saber que hay quien no te quiere como espectador de sus películas. Así piensa Andrei Konchalovsky pero quizá no te suene su nombre precisamente porque no hace películas de esas que se suelen acompañar con palomitas. Es más fácil que conozcas a Martin Scorsese, ¿no reconoces el nombre? Entonces eres la causa de que él crea que el cine tal y como era esté desapareciendo. Suerte que hay espectadores y salas para todos los gustos porque de lo contrario, ¿podríamos seguir llamando cine a lo que conocemos?

Televisión
Eso de ‘la más vista’ es algo que oímos muchas veces al año. Cada franja horaria de cada día, de cada mes hay datos que convierten a una cadena o programa en ‘lo más visto’. Además, tenemos oleadas del EGM y resúmenes del año como el que estamos viviendo por ser enero. Así que, como aquel que no quiere la cosa, cada poco tiempo oímos lo buena que es la cadena que estamos viendo… aunque sea haciendo zapping y encontremos cada vez a una diferente diciéndolo. Es fácil anunciarlo porque la información se basa en datos pero aún así es fácil dudar de ellos cuando no coinciden con lo que piensas.

Internet
Año nuevo, vida nueva (o eso dicen). Estos días es inevitable ver/hacer listas de propósitos para empezar el año. La que más me ha gustado es la de Smashing Magazine que propone hacer limpieza de todo lo que sin darnos cuenta vamos acumulando digitalmente hablando. Desde notificaciones que no nos interesan a suscripciones que hemos dejado de seguir, pasando por borrar apps innecesarias o revisar que tenemos copia de seguridad de lo importante (incluyendo contraseñas en papel). Es una lista larga pero merece la pena hacer al menos una parte de ella y así sentir que el año empieza bien ordenado.

Media News S45 A09

Publicidad
Como fan declarada de la publicidad de Absolut, la noticia de que tendrán una exposición permanente en un museo me hace plantearme ir a visitarla Estocolmo. Me imagino una pared llena de carteles con la botella iluminada por un foco pero no quiero pensar en la labor de selección que van a tener que hacer los comisarios… hay tantas imágenes dignas de ser expuestas. Habrá que esperar al 2012 para hacer una visita a la que supongo será una tienda temática con libros recopilatorios además de objetos de merchandising.

Televisión
Por un tuit de la Chica de la tele llego al sorprendente porcentaje de gente que ve un programa grabajo sin adelantar los anuncios: ¡el 46%! Yo aprovecho ese invento de «volvemos en…» para ver cada vez menos spots. Es cierto que va bien hacer cortes para comentar y descansar de la trama pero lo que hago entonces es adelantar los anuncios y poner pausa antes de que empiece. No le veo ningún sentido tragarse los anuncios cuando son un simple click te los saltas todos de golpe.

Internet
Habitualmente uso la versión para España de Google por lo que he tardado en enterarme de las pruebas que están haciendo en su versión .com. Su minimalismo me encanta: han reducido el contenido de la página al logo y la caja de búsqueda. En cuanto mueves el ratón un suave fundido te devuelve a la realidad. Qué utopía que todas las páginas eliminasen lo superficial y nos dejasen solo lo imprescindible.

Cine
Este año serán Steve Martin y Alec Baldwin quienes presentarán en marzo la ceremonia de los Oscars, es decir, los que tratarán de que el auditorio y la audiencia no piense en irse a dormir. Año tras año mi interés ha ido disminuyendo, sobretodo desde que Canal+ dejó de emitir en abierto los resúmenes, pero personalmente no me compensa pasar la noche en vela para saber quién ha hecho la mejor campaña con los miembros de la academia de cine del otro lado del charco. Y eso es que es prácticamente la única industria que sigo.

Media News S25 A08

Televisión
Mientras a TVE le quitan dos minutos de publicidad para el 2010, las cadenas cambian el logo y añaden más moscas para destacar futuros programas o, mucho peor, sobreimpresionan enormes promos sin importarles qué están dando y destrozando por completo la serie. Si la publicidad en televisión sigue esa evolución tan intrusiva, casi prefiero el spot aunque trocee la programación.

Publicidad
Rescato algunas imágenes que me impactaron y que tenía guardadas: el Audi Q7 por mostrar lo nunca visto de la Mona Lisa; gráficas que permiten leer grandes libros en dos líneas; Heineken porque no sé si se dan cuenta que me pueden entrar ganas de beberme un Asbolut; un cartel por la igualdad; y una lona que mide el ruido.

Cine
El póster de «Vicky Cristina Barcelona» me recuerda a otras películas y series con triángulo amoroso. Cuanta más información llega de la película, menos ganas tengo de verla (el trailer tampoco me animó). Porque si lo único que me llama la atención es ver imágenes de mi ciudad, ¿por qué me encierro en un cine?

Internet
Coca-cola ha puesto en marcha la web www.secretformula.es para dar a conocer su fórmula secreta y cómo sigue siendo la misma que hace 122 años pero, en el spot, la web aparece en un rincón, casi ni se ve. Con esa URL tan sugerente (aunque extrañamente en inglés) me parece un sin sentido que no la promocionen más. Pero es que viendo el contenido, en realidad no desvelan qué lleva su fórmula sino lo que no lleva.

[AD] La botella de Absolut

Juan me escribe de nuevo para comentarme una campaña y efectivamente me interesa, aunque seguramente no como él esperaba. El anunciante para un «Mundo absoluto» (una traducción flojilla, por cierto, más bien sería un «Mundo absolutamente perfecto») no podía ser otro que Absolut, una de mis marcas favoritas, de las que más tiempo llevo siguiendo y más anuncios conservo.

La publicidad de Absolut lleva años basándose en su botella como centro de toda su publicidad. Me atrevo a decir que es la única que he conocido de esta marca y esa era su auténtica seña de identidad: la botella bajo el foco o la botella insinuada en la vida cotidiana. ¡Hasta sus seguidores creaban falsos anuncios! Entonces, ¿por qué cambiar algo que funciona?

No entiendo por qué Absolut quiere dejar de lado su botella y centrarse en unos valores ¿más globales? Según el explicativo de BuzzParadise, para «unir el producto a la marca» y para «establecer una idea creativa mundial». He entrado en el web de la campaña de visionarios y casi que me alegro de decir que no soy la única que no ha entendido el objetivo. Muchas de las visiones propuestas al concurso siguen estando inspiradas en la botella.

Una de las postales promocionales que me llegó, ofrece una visión de Times Square donde en lugar de tener los carteles hay reconocidas obras de arte. Si considereamos la publicidad un arte, muchos de sus anuncios deberían estar ahí.

Actualización 14 de octubre: en varios lugares se está recogiendo la campaña así que aclaro que a mi no me llegaron botellas de prueba, sólo las postales 🙂

Actualización 16 de octubre: ¡ya tengo las botellitas!

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