Publicidad – Página 163 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] «Tasta’m», degustando libros

domingo, 30 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

Hace un par de semanas que se está llevando a cabo una acción interesante para promover la lectura en Catalunya y Baleares.

La campaña «Tasta’m» está enmarcarda en el Plan de fomento de la lectura «Llegir ens fa + lliures» y consiste en regalar pequeños fragmentos de varias obras en diversas estaciones de Metro, autobús, Tram y RENFE. Durante 50 semanas se promocionará un libro, uno por semana.

Las páginas (15 esta semana) están grapadas en páginas del tamaño de tríptico y en la contraportada se muestra la típica información del libro: sobre el autor, la portada, editorial y además del precio y número de páginas.

Se pueden coger de un display al entrar a la estación o por los pasillos, lo que permite leerlo mientras esperas o durante el trayecto, compitiendo directamente con la prensa gratuita. En la última página está la frase que servirá de indicador de éxito para el proyecto: «¿Te ha gustado? Si quieres seguir leyéndolo, lo encontrarás en tu librería o biblioteca«.

Según la web del Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat el presupuesto de la iniciativa es de 550.000€ y su objetivo es promover la lectura y compra de libros en catalán.

Habrá que esperar a que se publiquen los datos para ver si se nota un incremento de compra/alquiler en los libros promocionados porque no he encontrado información de si realmente este tipo de acciones destinadas a enganchar a lectores potenciales funcionan o no en el mundo del papel (recuerdo que para «La historiadora» se regalaron las primeras páginas junto a sumplementos dominicales).

En el mundo digital es más habitual colgar primeros capítulos o fragmentos en las webs de las editoriales (menos en Google Books) y hasta versiones en PDF, aunque éstas parece que no acaban de arrastar a la compra de la versión en papel aunque se obtengan otros beneficios.

Media News S48 A08

miércoles, 26 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
En el primer Cava & Twitts se conversó sobre las novedades que aportaban las nuevas tecnologías, con Twitter a la cabeza, a los medios audiovisuales y Marc Cortés, uno de los organizadores y moderador, sigue aportando datos interesantes como es el caso de @_S_A_R_A_H. En respuesta a su pregunta, sí, la televisión y twitter están condenados a converger. Pero sin prisa porque las cadenas aún se están acostumbrando al vídeo online mientras que ya se está empezado con la participación tipo SMS.

Cine
Barcelona es la ciudad con los cines más caros de España (7,14€ de media) aunque según publica el diario Metro la entrada en España es un 35% más barata que la media europea y según una noticia del Qué! la crisis nos hace ir más al cine.

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Cada vez que veo el spot del Audi Q5 me pregunto si, como Santi Millán en los Ondas, se han llevado paneles de los Juegos Olímpicos de Pekín. Es imposible que la «Ingeniería perfectamente sincronizada» no recuerde a las piezas que se construían en la Ceremonia de apertura. Durante el evento hubiese tenido su gracia, podría ser patrocinador o algo así. Pero ahora me parece una copia bastante impropia de las buenas ideas con las que Audi nos sorprendía hasta ahora.

Internet
No, no ha muerto el SEO como tampoco lo han hecho los blogs. Simplemente, evolucionan. Está claro que Google es ahora más que nunca un buscador pero de reputación, más aún viendo hacía dónde se dirigen sus pasos con WikiSearch.

Prensa
El Metro se inventó el pasado viernes el Día de los Anunciantes. Según Carlos Salas, su Director editorial, invitaron a los anunciantes que ensayar sus anuncios más innovadores. En el PDF puedes ver el resultado: no es que fuesen muy sorprendentes pero sí que consiguieron que girar la página tuviese un aliciente más allá de la información. Aunque ésta por cierto quedaba un poco desvirtuada por lo que no está de más recordar que no conviene abusar de extravagancias.

[AD] En Navidad no se venden productos

miércoles, 16 noviembre 2022martes, 25 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

Compra esto, necesitas lo otro… No importa si es una marca o un producto, los anuncios siempre venden o nos generan la necesidad de algo. Solo en época navideña, entre juguetes y perfumes, algunos spots me dan la sorpresa de no vender nada tan directamente como es habitual.

Llámalo pastel o solidaridad, para mi es espíritu navideño y entra dentro de «todo lo demás» (como diría MasterCard), es decir, algo que no se puede pagar con dinero. En la campaña de este año, hasta el momento claro, el mejor ejemplo es el de Coca-cola porque el Gordo de la Lotería Nacional parece que ha perdido ese espíritu.

Si el año pasado el Gordo buscaba la implicación e integración, este año parece que quieran convencernos de que la crisis no existe con su «Anímate«. Pero en realidad el spot a quien moviliza es a un montón de seres inanimados, muñecos básicamente, donde hay un toque navideño gracias a un Santa Claus, Tres Reyes y el nacimiento que ilustra el décimo de este año. Definitivamente el falta una voz en off que de un poco de armonía a las imágenes que acaban con un «El toque humano de la suerte«.

En cambio, Coca-Cola rezuma espíruto navideño en cada frame. Si el año pasado realizaba un trailer para vendernos la felicidad, este año además de descubrirnos cómo se forman las estrellas fugaces, nos muestra cómo conseguir nuestra felicidad vía la de los demás cumpliendo sus deseos. «Regala al mundo lo mejor de ti» es «el lado Coca-Cola de la Navidad» y tan solo en el primero de sus ejemplos se ve ‘un poco de egoismo’, el único además que no muestra la marca de alguna manera. Todo por cierto con una banda sonora que, aunque se agradece la suavidad, creo que le pega nada.

Para completar los clásicos navideños, nos queda ver a las chicas de natación sincronizada para Freixenet y El Corte Inglés que nos tiene acostumbrados a marcar las fechas señaladas con un «Ya es… en El Corte Inglés».

Anteriormente… varios anuncios navideños del 2007.

Media News S47 A08

miércoles, 19 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos despedidas para esta semana: la de Localia y la de Teleindiscreta. La primera me sorprende pero no deja de ser una cadena local buscando su hueco en la multiplicidad de la TDT. La segunda es más inquitante debido a las pocas revistas dedicadas a la televisión (en papel, quizá online tendría más éxito, como Segundamano) aunque no deja de ser un tema, como el cine, tratado en exceso desde otras perspectivas no televisivas que acaparan mercado. ¿Qué vende más el guión de una serie o la vida de sus actores protagonistas?

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Los bancos siempre buscan nuestro dinero y ahora con la excusa de la crisis usan el lado sensible del ahorro: unos con dos flores, otros hablando de ‘equipo ganador’, otros con dinero debajo de los colchones y otros tirando directamente apelando a que ‘tienen espacio para depositar la confianza’. Está claro que es un sector que más que ningún otro busca clientes, aunque si todos apelasen al corazoncito del cliente solo conseguirían endurecerlo, lo cual no es bueno para nadie.

Internet
Sigue durando el efecto EBE. Los meses previos porque se está organizando y los días de antes porque se queda con los que sí van. No sé qué es peor perderse, si las charlas, el conocer gente o las tapas. Eso sí, viendo la foto finish y las tropemil fotos que se han hecho, va a costar que me veaís el pelo por ahí el año que viene. Demasiada gente para mi.

Cine
Me escriben desde el Maremagnum para contarme que han puesto en marcha un concurso de vídeos para dinamizar su web/blog (tienes tiempo hasta el 18 de diciembre para presentar tu vídeo sobre tu visión de «Un domingo diferente«). Cada vez es más fácil para el usuario hacer un vídeo y editarlo mínimamente para conseguir un (mini)corto que puede ser una pequeña joya. No me extraña por tanto que las marcas lo utilicen ni que se presenten tantos candidatos. Lo que me da rabia es que en muchas ocasiones acaben ganando vídeos domésticos que no pasarán precisamente a la historia del cine. En este caso, Guell y Gina seguro que lo evitan.

Media News S46 A08

miércoles, 12 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

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Hay nueva compañía de telefonía en el mercado y para anunciarla se podrán ver spots y gráficas pero de momento me está gustando lo que han hecho en el Metro (publicitariamente porque periodisticamente es muy discutible): el lunes usaron la contraportada para hacer un «Blau News» que incluía titular, deportes, música, horóscopo y negrológicas. En el de hoy, una página de publicidad (la 13) tratada como si fuese una página de noticias más aunque en la cabecera ponían que la noticia estaba patrocinada por ellos y en la esquina había una promo.

Cine
Ya queda menos para el estreno en España de la nueva peli de James Bond, y lo único que se repite es que tiene mucha publicidad. Vale, la crisis también afecta al cine y han de conseguir dinerito a cualquier cosa… ¿no hay más noticias? ¿Así se promociona? De su paso por Valencia tampoco se ha hablado mucho aunque en el Reino Unido bata records. «Quantum of Solace» se estrena el viernes 21, ¡allí estaré!

Televisión
laSexta ya está anunciando la Fórmula 1 y paseando a Lobato por programas. Ayer estuvo en «El intermedio» cinco minutos subido en un cochecito de golf y veo que también en «Minuto y resultado». Lo que haga falta por conseguir acercarse a los porcentajes de audiencia que mostraban el sábado en El Periódico: la audiencia media de la temporada en 2008 fue de 32,5% para TeleCinco, 15,6% para TV3; en 2007: 36,1% para TeleCinco, 20,8% para TV3; y en 2006: 36,3% para TeleCinco y 23,9% para TV3. Los datos curiosos son para TeleCinco en Catalunya que me desengañan ya que, al contrario de lo que me pensaba, supera la cuota media de TV3: en 2008, 23,4%; en 2007%, 26,5%; y en 2006: 25,9%.

Internet
Para hacer una cibercampaña no basta con una buena causa con web/microsite/blog que busca tráfico desesperadamente para conseguir llegar al máximo de gente posible. Ahora, lo básico es empezar por hacer un grupo en Facebook. Se supone que ahí está todo el mundo susceptible de ser llamado a actuar. Un perfil sin grupos, es un perfil sin vida.