007 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S12 A24

miércoles, 20 marzo 2024 por Eva Sanagustín

Televisión
Los spin-offs pueden empezar cuando todavía está en marcha la serie original o esperar a que se acabe la temporada o la serie por completo. Pasó así con «The Good Fight» y va a volver a pasar con «Elsbeth«, otra serie nacida de «The Good Wife». Repasando personajes, este se lo merecía porque tenía un estilo muy particular. La pregunta es si podrá aguantar todo el peso, capítulo tras capítulo, o no serán capaces de desarrollarlo suficiente. Poner a una policía a su lado parece que ha sido la fórmula que se han inventado, pero ya veremos si este nuevo tándem funciona o no.

Cine
Los cambios de personajes también gastan mucha tinta y el de James Bond tiene para rato. Nuevo nombre, nueva oportunidad de generar debate entre los fans y populacho en general. Superado el primer impacto y conociendo los mecanismos de la fábrica de hacer dinero, digo sueños, que es Hollywood, acabaremos yendo a ver la nueva película, elijan a quien elijan como protagonista. Casi seguro. Ya se encargarán de vendernos la idea que hay detrás, aunque no exista realmente. Cuidarán su inversión pensando que es a largo plazo, pero ¿no sería igual de interesante que en cada peli hubiese un actor diferente?

Internet
Yo pensaba que ya se había superado eso de vender bases de datos, pero no, me siguen llegando emails de spam intentándolo. Claro que también lo hacen los falsos contactos por LinkedIn, comentarios basura al blog y formularios que quieren venderme algo que ni remotamente se parece a lo que pudieran necesitar mis clientes. Mi bloqueador de anuncios no llega a eso, ni el captcha, ni rechazar las cookies, ni el RGPD, ni ná de ná. No hay manera de librarse del spam, lo que siempre me ha parecido más difícil todavía para quienes no hacen un uso intensivo de la Red porque es más fácil que caigan en algunos errores.

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Azúcar y felicidad van de la mano, al menos era así para Coca-cola antes de que se lanzasen las versiones light y zero. Pues también para Azucarera si nos fijamos en la campaña que han lanzado para que España suba en el ránking de países felices. Me parece genial, ahora que no es precisamente un ingrediente deseado en muchas recetas, proponer un libro sobre ello y firmado por un experto en bienestar emocional. Por cierto que también me ha gustado la idea de que Telepizza se plantee cómo se pronuncia su producto (que además forma parte de su marca). No importa si es comida saludable o no, solo es buena publi.

Media News S43 A23

miércoles, 25 octubre 2023 por Eva Sanagustín

Televisión
Un mix para diferentes perfiles. 1/ Quienes están ya pensando en poner la decoración navideña estarán felices de saber que empiezan a llegar noticias sobre las campanadas de este año. 2/ A quienes no se alegran tanto porque llega un año más que sumar a su edad tampoco les gustará saber que «Ilustres ignorantes» cumple 15 años porque demuestra cómo pasa el tiempo cuando lo pasas bien. 3/ Quienes no sepan de qué programa les hablo, quizá sí recuerden el «Un, dos, tres» o lo acaben de descubrir vía Twitch, lo que demostraría su juventud. Y 4/ Quienes se fijen más en el salseo, tienen los Premios Ondas.

Cine
Matar a James Bond fue una jugada que se sabía iba a traer cola, para bien o para mal. Por un lado, porque permite resetearlo todo y, por el otro, porque puede que no salga bien. La decisión no debió ser fácil, pero elegir el camino a seguir a partir de ahora menos todavía. Así que ahí está la productora intentando dar explicaciones por haber finiquitado el legado familiar. No es que tenga prisa por ver qué hacen, pero sí curiosidad porque hay pocas sagas que hayan durado tantas décadas ajustándose a cada época porque no todo «lo que hay que hacer por mi país» es siempre lo mismo. Por suerte, el personaje evoluciona.

Internet
¿Estamos viviendo una nueva oleada de gente creando newsletters en LinkedIn? El ritmo había empezado fuerte y bajado drásticamente después (aquí la mía). Como podía esperarse, muchas no sobrevivieron más que un par de ediciones, aunque las intenciones fueran otras. Así que me sorprende que en esta última semana me hayan llegado varias invitaciones al día. Quizá se han animado a probar con nuevos temas, ahora que ya es posible enviar diferentes newsletters, pero debo reconocer que no tengo mucha fe en que la mitad llegue a cumplir medio año de vida. Bueno, si son mensuales, quizá… al resto, ¡ánimo!

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Llevo semanas viendo los spots de la campaña «La mejor historia jamás llevada» de Levi’s y ahora al buscarla descubro que lleva en marcha casi desde principios de año. Inevitablemente, me pregunto cómo no la vi antes o si es que han vuelto a activarla para seguir celebrando su aniversario. Claro que, si lo hago, es porque me parece interesante que nos cuenten esas historias. ¡Siempre a favor de una buena historia! Y estas lo son porque sorprenden y te hacen preguntar si son verdad o ficción. Incluso si tendrían sentido con otra marca, aunque no fuese de tejanos. ¿Crees que podría contarlo igual CK?

Media News S41 A21

miércoles, 13 octubre 2021 por Eva Sanagustín

Internet
¿Una parrafada que nadie lee o un gráfico que entra solo? Lo segundo, ¿no? Pues aquí van dos que muestran visualmente lo que ya sabemos, aunque no lo queramos reconocer: 1/ La cantidad de contenido que se genera y se consume en un minuto versión 2021 sigue creciendo, también las transacciones económicas así que de alguna manera ¿compensa/se justifica? 2/ La cantidad de información personal que compartimos con las plataformas sigue siendo preocupante, pero no parece que vayan a perder suficientes usuarios/clientes por ello como para que se lo piensen mejor y rectifiquen.

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Dospuntocerolandia está tan presente en nuestras vidas que algunos olvidan que hay otros formatos offline (sí, sí, revistas y flyers) que siguen siendo igual de eficaces. Cuenta Thomas McKinlay en su newsletter que, pasada una semana, la gente recuerda más los anuncios en papel que los digitales. Eso no implica que convirtiesen más, pero sirve de recordatorio: los objetivos marcan el formato/canal y no todo está online. ¿Se podrá aplicar esto a que la gente recuerda más lo que lee en papel que en Kindle? Quizá porque también significa desconectar para experimentar la lectura.

Televisión
El año pasado, en retransmisiones deportivas y de grandes eventos, empezaron a verse video walls con las caras felices de los fans. Era una forma de mantenerse cerca de ellos, llenar su vacío y ponerle un poco de humanidad a esos espectáculos que sin público son más difíciles de disfrutar para los que participan. Ahora que ¿la normalidad vuelve?, podrían dejar las pantallas para dar una oportunidad a los que están lejos y siguen sin poder ir a verlos en directo. La tecnología existe, se ha demostrado que funciona, ¿por qué eliminarla como si «no hubiese pasado nada»?

Cine
Se impone hablar de «Sin tiempo para morir» y he dejado para el final la parrafada para que puedas dejar de leer si aún no la has visto porque, imposible evitarlo, te destriparé el final. ¡Y qué final! No queda títere con cabeza: se cargan a todo Spectre y a su jefe (en dos tiempos para darle emoción), al simpaticote de la CIA que no sabía jugar a cartas y hasta rematan a Vesper, además, claro, de al propio 007. Quizá por eso le ha ido bien la recaudación: es la última que «hace falta» ver. En otras circunstancias, pensaríamos que le ha dado tiempo de huir porque ese malo tan desaprovechado no es que se lo ponga difícil precisamente. Pero, sabiendo que es la última de Daniel Craig, va a ser que no. Y diría que me alegro, una saga (si es que se puede llamar así a 25 películas en casi 60 años) menos que seguir. Como después de ver «Vengadores: end game». Se cierra algo más que la etapa del actor y no solo por haberse cargado a todos los malos, también la sensación de que lo que hace (salvar al mundo) lo puede hacer cualquiera: mezcla a Toretto para las persecuciones en coche, a John Wick para disparar sin recargar, a Jack Ryan para la visión de inteligencia, a Ethan Hunt para la parte «imposible» y, si quieres, a Batman para los cacharritos como diría el mejor Joker… y ¿qué más necesitas? (si es viajar, mira este libro). Además, ha ido renovándose con los años así que no es tan grave pensar que la siguiente, si es que la hay, sea una aventura que no necesite a Bond, James Bond.

Media News S46 A20

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 11 noviembre 2020 por Eva Sanagustín

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Hace unos días llegaba otoño y en unos días será Black Friday, pero ya está aquí la Navidad. Ya sabes que es ese momento del año en que la publicidad se pone tierna y está llena de buenas intenciones. Llevo un tiempo preguntándome: ¿queda alguna que no se haya explorado durante el resto el año? Pues el pistoletazo de salida lo ha dado Suchard (o al menos ha sido el primer spot que he visto) y el resultado seguro que no deja indiferente: ¿el optimismo de pensar que podremos reunirnos con la familia o la falta de realismo porque será imposible? Hay opiniones para todos los gustos, como siempre en estos casos. Pero puede marcar un camino para los siguientes que (pronto) vendrán.

Televisión
También hace unos días comentaba cómo un informativo online puede competir con los tradicionales y resulta que los de Amazon Prime Video España lo aprovechan para colaborar (léase pagar) para que Ángel Martín les haga un especial. Están llegando a las 840.000 reproducciones así que me atrevo a decir que les ha salido a cuenta. Los comentarios, en general, son positivos y lo consideran una buena propuesta para combinar el alcance de un influencer con una empresa. Coincido, aunque me da reparos pensar en cómo sería si fuese siempre así, es decir, presentadores de tele que abandonasen/combinasen sus canales para decir la suya en otros lugares propios para ganarse un dinerito por su cuenta.

Cine
Hace ya casi un año, en la última semana del 2019, comenté las tres películas que esperaba en 2020. Pero la industria del cine (como casi todas) se vio obligada a parar y quién sabe si será en 2021 cuando puedan estrenarse. Aunque triste, que «Muerte en el Nilo» se posponga indefinidamente (como muchas otras) es casi mejor que ir leyendo cada cierto tiempo nuevas fechas que no podrán cumplirse. Aquí los cines siguen cerrados y no tiene mucho sentido crear falsas expectativas. Aún así, los estudios no se paran y son capaces de poner la mirada mucho más lejos, como en quién hará la siguiente película de 007 cuando el último James Bond aún no se ha despedido.

Internet
¿Puede una introducción ser completa? ¿Qué se hace después de una «mega guía definitiva»? ¿Cuántos títulos para llamar la atención se pueden soportar leer hasta cansarse de tanta exaltación? Yo pensaba que lo había superado y ya no tenía altas expectativas cuando los veía, pero no: me siguen irritando los titulares llamativos que (se supone) destacan en Google pero que acaban siendo iguales a cualquier otro de mi Feedly. Si todos usan las mismas técnicas para destacar, lo siento por el ¿esfuerzo?, pero nadie lo consigue. Sí, ya, todo tiene matices y siempre se pueden mostrar diferentes puntos de vista en las pregunta básicas de qué es algo, por qué hacerlo y cómo hacerlo, pero cansa y es aún más repetitivo cuando los títulos son tan parecidos.

Media News S37 A20

miércoles, 9 septiembre 2020 por Eva Sanagustín

Televisión
Es septiembre así que todo está de vuelta. Si te fijas, en lo que llevamos de semana, hay montones de regresos y pocas retiradas o novedades. Lo que parece que no va a volver son las risas enlatadas. Sí, las que reforzaban los chascarrillos y te dejaban claro que estabas viendo una sitcom. Yo hace tiempo que no las oigo, quizá porque quedan pocas sitcoms que (me) hagan reír como antes o porque cada vez las ponen menos. Lo que sí oigo son aplausos enlatados y les veo menos sentido aún. Ahora que en los programas vemos espacios vacíos y público de cartón, quizá también debería retirarse todo lo artificial. Nos acabaríamos acostumbrado, como a muchas otras cosas que antes eran normales.

Cine
Hablemos de inteligencia artificial. Justo el lunes hablé de ella en mi newsletter y ayer mismo era noticia porque ha escrito un artículo sobre lo pacíficos que son los robots. ¿Y qué hace una IA en el cine? Decidir quién podría ser el siguiente James Bond. Sí, aún no se ha estrenado la última y ya saben quién continuaría la saga con más éxito. Es un algoritmo con el que podemos o no coincidir, pero si lo hacemos es porque somos parte de sus cálculos. No es la primera vez que se habla de ello: a principios de este año ya se abrió la posibilidad a contratar al equipo artístico según un cálculo matemático. Todo es posible y quizá así el sueño que salga de la fábrica sea más profundo.

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Lo que no se muestra es tan importante como lo que se expone a plena luz del día. Puede ser un espacio en blanco o un silencio, pero comunica. Hay dos campañas recientes que lo demuestran. 1/ Un toque de humor vampírico: un espejo sin el reflejo de Drácula para promocionar el ballet australiano en el que es protagonista. Juego de miradas y sonrisas aseguradas para los que lo encuentren el cartel. 2/ Un ángel con solo un ala: una propuesta muy visual que deja en evidencia lo que falta en la nieve, pero que aún así demuestra las ganas de jugar de los niños. Empatía asegurada con los que, aún teniendo todos los miembros, no hemos conseguido un ángel tan perfecto.

Internet
Si los cotilleos eran casi el único entretenimiento en la corte de cualquier rey, las redes sociales son hoy esa corte. La diferencia es que ahora rodean a la plebe (léase alguien que, por muchos seguidores que tenga, no puede mandar quemarte los ojos y decapitarte por traición como hace Luis XIV en un capítulo de «Versailles»). Antes, alguien empezaba un rumor y era la comidilla hasta que había otro; hoy, igual. Antes, los temas eran la moda, las relaciones amor y el politiqueo; hoy también (mira las tendencias y, sea la hora que sea, habrá algo de eso si no hay partido). Quedarse en la corte hace que siempre se hable de lo mismo. Salirse implica perder el favor del rey, aunque (si estás en una democracia) ya no la vida.