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El titular podría haber sido «Breil escandaliza a la Iglesia» pero habría sido bastante perverso. Aunque si has visto el último anuncio de Breil, entenderás el por qué. De momento no han puesto alguna queja pidiendo que dejen de emitirlo, pero todo se andará…

En el spot, una chica se arrodilla para confesarse y el cura que la escucha empieza a ponerse nervioso. Los planos mezclan el colgante de la chica y su reloj con el sudor del cura y su mirada escandalizada hasta que el cura no soporta más la confesión y sale corriendo. Casi se cae al arrodillarse en otro confesionario, se le nota con ganas de limpiar su alma de lo que acaba de oír. La chica va hacia la salida y mira (me atrevería a decir que con una sonrisa en la boca) hacia donde está el cura confesándose.

¿Qué le ha debido contar al cura? Sólo oímos el principio de la confesión, pero por su cara no es nada bueno. ¡Qué escándalo! La conclusión es clara: las chicas malas llevan Breil.

Esta marca de relojes vuelve de nuevo a jugar con el cielo y el infierno, aunque menos directamente. Su posicionamiento no puede ser más claro y se aleja de la sensualidad de su competencia: el Viceroy de Antonio Banderas, la colección nº9 de Festina que aún colea y la repetición (quizá influida por la de Magnum) del spot de Paz Vega y Francisco Rivera para Paul Versan.

Otro consejo: la próxima vez que conozcas a alguien, fíjate en su reloj (en general yo lo hago). Si es un Breil, el inferno está asegurado. Tu sabrás si alejarte o no.

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Si Luis Bassat define la publicidad como «la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca el flechazo«, ¿la exterior sería un grito desesperado por llamar la atención del consumidor?

El propio Bassat argumenta cinco ventajas a favor de este tipo de publicidad (impacto, segmentación, flexibilidad, atractivo y polivalencia) y afirma que un valla debería ser «un puñetazo en el ojo».

Desde el punto de vista publicitario no se puede negar que es una gran oportunidad para llamar la atención, como peatón prefiero las lonas que proyectan la fachada después de la remodelación (con la típica frase de patrocinadores), como propietario privarme de una ventana al exterior no tiene precio. Pero para el Ayuntamiento que corresponda sí.

El caso de Barcelona
Hace ya unos meses que se daba a conocer el balance de publicidad exterior del Ajuntament de Barcelona. Según la ordenanza vigente (desde 1999), están autorizados cuatro soportes (del graffiti publicitario aún no se habla):

* rótulos luminosos: parte alta de edificios
* vallas: obras en solares
* lonas: sobre andamios en las fachadas
* mobiliario urbano: opis y marquesinas

Recuento. Luminosos: 220; vallas: 1.131; lonas: 102; mobiliario urbano: más de 1.000. Beneficios de las lonas: 1.700.000 euros este año.

Además, colocar las lonas supone para el anunciante la financiación de entre el 70 y el 100% del coste de rehabilitación de la fachada. En el caso de las vallas, el operador de publicidad después de rehabilitar la pared puede instalar publicidad durante cuatro años y después se compromete a retirar las estructuras.

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Será porque sigo a la caza de Estrellas de Belén, pero no puedo evitar comentar dos campañas que utilizan la estrella navideña: Aquarium y XBOX 360.

Desde hace unos días se puede ver en el Metro de Barcelona un anuncio del Aquarium con una estrella de mar formada por diferentes animalitos acuáticos, desde peces a corales. Todos ellos conforman una gran estrella de cinco puntas que incluso parece irradiar (hay quien dice que recuerda la isla del veraniego Disco Estrella). La frase no puede ser más clara: «Sigue la estrella. En estas fiestas, ven a tu Aquarium».

El caso de Microsoft está mucho menos justificado que el del Aquarium. Su estrella no guarda relación con su producto: es un símbolo estrellado de nieve formado, eso sí, por mandos y consolas de diferentes tamaños. Ayer salía publicado utilizando una falsa portada en el Qué! junto con la frase: «Si aún no saber qué vas a pedir, deja que guíe tu camino… Xbox 360, el regalo estrella de esta Navidad».

Todo lo bueno que tiene el anuncio del Aquarium no lo tiene el de Microsoft. El primero utiliza elementos relacionados con su producto y lo adapta a las fechas aprovechando su oportunidad de compra con las vacaciones navideñas de los niños. En cambio cualquier marca puede decir «mi producto es el mejor» o más bien «es el que más se va a vender». El único motivo para comprar esta idea creativa (mala ortografía incluida) es que se quedaron sin ninguna otra después del anuncio anterior.

Quizá aparezcan otras estrellas en las campañas navideñas, aunque ya queda poco para la Navidad.

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Horatio se comportó ayer y pude ver el nuevo spot de Coca-Cola, ¡dos veces! Además por fin pude ver por televisión el de Freixenet, pero eso será otra historia. Para mí el de Coca-Cola era novedad, aunque tiene razón al decir Raúl en Mus de gofio que hacía meses que estaba disponible en Internet.

El spot responde a la siempre inquietante pregunta ¿qué pasa cuando meto una moneda en una máquina expendedora? Según Coca-Cola, no se trata de una máquina impersonal, hay vida en su interior. Y no una vida cualquiera, una fábrica de felicidad ya que el título de la campaña es «Happines Factory».

Al introducir la monena se activa el mecanismo: una botella vacía se rellena con líquido celestial (por algo «cae del cielo»). Unas bolitas con enormes labios le dan mimos, como aquel que habla a una planta para que crezca más sana, y la dejan lista para que unos pingüinitos la refresquen a base de bolas de muñecos de nieve. Un nuevo brazo mecánico (lo que todos diríamos que habita en estas máquinas) lleva la botella por una pasarela donde unos pequeños muñequitos le hacen el pasillito con banda de música incluida, una despedida de héroe. Y ahí parece que acaba el proceso, la botella resbala por una rampa y lista para tomar.

Pero no acaba todo porque esta fábrica de la felicidad ¿se equivoca? y manda a otra botella rampa abajo antes de acabar con el slogan «El lado Coca-Cola de la vida» adecuado a la época con un «Feliz Navidad» al lado. Ahora lo entiendo todo, ¡la felicidad es un 2×1, nada que ver con la edad!

La próxima vez que una máquina de vending te de un calambre o no te devuelva el cambio, no la maltrates. Quizá los seres dimunitos que la habitan esten tomándose un descanso, también tienen derecho a ser felices.

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Tenía en mente este post desde que vi el anuncio el viernes en el cine de Volkswagen pero me he decidido a escribir algo al leer hoy en el Qué! que dos de cada españoles no saben poner las cadenas (lo explica mejor el 20 minutos).

La campaña de Volkswagen con su www.notemasalanieve.com (me hizo gracia la URL porque leí «no te mates en la nieve») apuesta por un concurso de vídeos y fotos para perder el miedo a la nieve. Básicamente se trata de pasarselo bien ahora que poco a poco van estando disponibles las pistas. El spot oficial demuestra cómo funciona el 4motion de Volkswagen comparando un esquiador que controla con otro que hace trompos.

El domingo hubo sesión doble de nieve (además de en los informativos, claro). Por un lado, en «El hormiguero» Pablo Motos haciendo promo del 4motion, por otro Audi contraataca con un anuncio en prensa para su quattro (a los Reyes Magos les pido un scanner nuevo). Su slogan es «Es temporada de quattro» y vemos una carrera de dos carriles. La imagen es zenital por lo que, junto con los dos coches rojos en paralelo, simulan unos esquies grises sobre la blanca nieve.

Parece que hace tiempo de nieve pero, ¿sólo a los esquiadores les conviene tener quattro o 4motion? La consigna sería que si sirven para la nieve sirven para todo. Sería como decir que sólo los surfistas necesitan un «coche largo», ¿no?

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