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Tenemos nuevo teaser en Barcelona. Ayer lo expliqué en mi página de Facebook y hoy he visto el spot teaser que daba una pista importante: “actitud azul”. De ahí a www.actitudazul.com y frases tipo ‘unir fuerzas’, ‘ver el talento que te rodea’ y ‘saber escuchar a todos’. El dominio apunta a la agencia pero a no al anunciante aunque ya hay quien se aventura a decir Endesa. Seguimos todos atentos.

Televisión
Algo pasa cuando a “La noria” se suben varios políticos y un personaje televisivo acude (o recrea más bien) “Tengo una pregunta para usted”. Algo hay que no cuadra pero no sé si en el mundo de la tele o en el de la política. Ambos están demasiado relacionados como para que no choquen pero ¿tanto como para intercambiar formatos? No quiero imaginarme un GH con los candidatos a las próximas elecciones.

Internet
La publicidad en vídeos online es tan molesta como los spots de televisión o los pop ups cuando estás navegando (ese Adsense que ocupa demasiado). Parece que el preroll no tiene buenos resultados y, sigo pesimista, me da miedo pensar en que en el futuro serán capaces de trocerarnos también los vídeos en YouTube para que veamos los anuncios. Mejor dejar la publicidad fuera del contenido.

Cine
Leyendo la noticia de que la MGM se declara en suspensión de pagos recuerdo con nostalgia una asignatura de la carrera sobre la historia de las grandes productoras del cine clásico. Está claro que la época dorada de la fábrica de sueños ha pasado. Los presupuestos son bajos y la recaudación no siempre es inversa.

Redacción web
Esta semana mi newsletter destacaba el trabajo del content curator y justo hoy leo en CMI algunos consejos relacionados a la hora de administrar (curate) contenido. Cualquier contenido beneficia a la marca, ya sea por creación o por diseminación.

Cine
Criticar “Terminator Salvation” podría merecer un post entero pero sé que no voy a tener tiempo así que resumiré mis impresiones de esta película: la fotografía es lo que más me ha llamado la atención, en algunos momentos casi era b/n; algunos planos secuencia sorprenden, como uno de los primeros en aparecer en el que acompañamos varios minutos al protagonista; la historia continua con la idea ya expuesta en las anteriores partes (terminators que podrían pasar por humanos) aunque, como en las pelis de los viajes en el tiempo, siempre tienes la sensación de que te están tomando el pelo. En resumen, una película de acción basada en terminators pero que son totalmente secundarios.

Internet
Descubrí la web de BooneOakley por La Grapadora y me parece un brillante ejemplo de que aún se pueden hacer webs de manera diferente, sin HTML/php/Flash… ¿Cómo llamar sino a utilizar vídeos en YouTube como secciones de una web? Para algunos seguramente será una locura pero espero que no sean ellos parte de su target y acaben arrepentidos de la innovación y creando una página más convencional. Otra cosa buena de este sistema es que los datos estadísticos (visualizaciones de cada vídeo) son públicos.

Publicidad
Octavio me escribía hace unos días para hablarme del juerguista que buscan en Dooplan. La idea no es mala, principalmente porque el tema se presta a ello, pero estoy con Juanjo y Sergio en que eso de ‘marca que me paga para que trabaje por ella’ puede agotarse rápidamente. Hay que estar cerca del usuario pero no cruzarse de brazos y dejar que él haga todo el trabajo. Por otro lado, te avanzo con dos palabras del mail de Octavio el tema del white paper que estoy preparando: blogger relations.

Televisión
Y sigo con ‘trabajos’ porque la noticia que publican en TVLia parecía imposible hace un tiempo: los concursantes de realities en Francia podrán ser considerados trabajadores. Tiene algo de lógica si consideramos el premio como sueldo o si se tiene en cuenta que la cadena se está beneficiando de su imagen y los concursantes pasan horas dedicados al programa… igual que un presentador o incluso más. ¿Habrá algún día trabajadores especializados en concursos? ¿Podrían estos concursantes profesionales cobrar prestaciones de desempleo o incluso jubilación?

Cine
Esta noche es la premiere londinense de “Valkiria” y, aún sin entrada, allí estoy para hacer guardia (sí, este post está programado) y ver en persona a Tom Cruise, Kenneth Branagh y Bryan Singer. No tengo prácticamente ningún interés en la película, pero sí me gustará ver cómo se organiza este tipo de eventos allí. Alfombra roja, ¡allá voy!

Televisión
Jordi Évole está consiguiendo que todo lo que puede amañase en televisión sea ‘culpa’ suya… o lo parezca. Se le ha relacionado directamente con programas de entrevistas e informativos en directo y ahora se creía que tenía algo que ver con cierto reality. Mis felicitaciones por conseguir que los telespectadores miren un poquito más allá de lo superficial.

Publicidad
Hace ya unos días que circula por ahí una breve historia del marketing que no puedes dejar de ver. Muestra perfectamente las diferencias entre los usuarios de antes y los de ahora… aunque no da ninguna solución. Con él he inaugurado los posts tipo vídeo de mi tumblr Media News Xpress, hasta ahora dedicado solo a citas relacionadas con los medios.

Internet
Un par de noticias sobre YouTube: por Mangas Verdes me entero de que ofrece ya algunos vídeos en descarga. Aunque ya había maneras de bajárselos, es una buena noticia a largo plazo. Y por Error500 que parece que van quitando el sonido a aquellos vídeos de aficionados que utilicen canciones con copyright para sus creaciones. Resulta lógico que cuiden también la banda sonora pero muchos vídeos perderán la gracia.

Mañana es el último día del año así que si no contesto hoy al meme que me pasa Rafa, difícilmente tendrá sentido hablar de qué ha sido lo más relevante del 2008 y cuáles son mis deseos para el 2009. Es por eso que este meme pasa por delante del que me mandó ya hace un tiempo J de Comic&Publicidad (¡aún no lo he olvidado!).

Lo más importante del 2008 (momento realista)

• [TV] Que todas las cadenas de televisión renovasen sus webs para apostar definitivamente por el vídeo online. Luego se pelean entre ellas y con YT para que no saquen imágenes, pero al menos han dado un importante primer paso.
• [AD] Que la palabra viral se ha oído menos, no sé si porque han aprendido que no se puede llamar de buenas a primeras así o, directamente, porque la viralidad no existe porque nos los creemos todo menos.
• [WWW] Que la palabra de moda sea red social. Para ser el centro de atención en general o en informativos, este año ha sido necesario tener muchos amiguitos en FB que sirvan para… ¿para decir que mucha gente te hace caso?
• [CINE] Sinceramente, no se me ocurre nada ni ninguna película a destacar.

Lo que me gustaría que pasase en 2009 (momento idealista)

• [TV] Que la pelea por la audiencia no llene la parrilla con programas iguales en todas los canales.
• [AD] Que los anuncios nos hagan recordar las marcas anunciantes porque nos transmiten algo y no porque nos repiten los spots constantemente.
• [WWW] Que podamos disfrutar más de lo 2.0 de verdad antes de que llegue lo que sea que es lo 3.0.
• [CINE] Que los cines ganen en recaudación sin que suban los precios de las entradas.

Dadas las fechas en las que nos encontramos y aunque me gustaría saber qué opinas al respecto, enviar el meme me parece pillado por los pelos así que cedo la palabra a cualquiera que quiera seguirlo o responderlo en los comentarios: ¿qué destacarías del 2008 y cómo quieres que sea el 2009?

Televisión
Dos despedidas para esta semana: la de Localia y la de Teleindiscreta. La primera me sorprende pero no deja de ser una cadena local buscando su hueco en la multiplicidad de la TDT. La segunda es más inquitante debido a las pocas revistas dedicadas a la televisión (en papel, quizá online tendría más éxito, como Segundamano) aunque no deja de ser un tema, como el cine, tratado en exceso desde otras perspectivas no televisivas que acaparan mercado. ¿Qué vende más el guión de una serie o la vida de sus actores protagonistas?

Publicidad
Los bancos siempre buscan nuestro dinero y ahora con la excusa de la crisis usan el lado sensible del ahorro: unos con dos flores, otros hablando de ‘equipo ganador’, otros con dinero debajo de los colchones y otros tirando directamente apelando a que ‘tienen espacio para depositar la confianza’. Está claro que es un sector que más que ningún otro busca clientes, aunque si todos apelasen al corazoncito del cliente solo conseguirían endurecerlo, lo cual no es bueno para nadie.

Internet
Sigue durando el efecto EBE. Los meses previos porque se está organizando y los días de antes porque se queda con los que sí van. No sé qué es peor perderse, si las charlas, el conocer gente o las tapas. Eso sí, viendo la foto finish y las tropemil fotos que se han hecho, va a costar que me veaís el pelo por ahí el año que viene. Demasiada gente para mi.

Cine
Me escriben desde el Maremagnum para contarme que han puesto en marcha un concurso de vídeos para dinamizar su web/blog (tienes tiempo hasta el 18 de diciembre para presentar tu vídeo sobre tu visión de “Un domingo diferente“). Cada vez es más fácil para el usuario hacer un vídeo y editarlo mínimamente para conseguir un (mini)corto que puede ser una pequeña joya. No me extraña por tanto que las marcas lo utilicen ni que se presenten tantos candidatos. Lo que me da rabia es que en muchas ocasiones acaben ganando vídeos domésticos que no pasarán precisamente a la historia del cine. En este caso, Guell y Gina seguro que lo evitan.

Básicamente hay tres tipos de vídeos que me interesa encontrar online:

• los que recuperan grabaciones antiguas: los miro con nostalgia mientras me pregunto si yo también tendré grabadas series en VHS. Me gustan porque son un intento colectivo de recuperar nuestra memoria televisiva.
• los que suben pedacitos de programas actuales: los miro cuando me pierdo el programa y después leo que ha pasado algo interesante. Me gustan porque son una manera de ver la televisión en diferido.
• los que muestran lo que ya no está disponible por ‘la vía tradicional’: los miro con la curiosidad de saber si realmente merecía ser retirado o censurado. Me gustan porque son una manera de continuar expandiendo el mensaje, sobretodo spots.

Éstos últimos son los que con mayor probabilidad te mostrarán el mensaje “We’re sorry. This video is no longer available” cuando intentes verlos en YouTube. ¡Y qué rabia da esa pantalla en negro!

¿Qué tiene de malo ver un resumen de un programa que me he perdido? Si la cadena no lo pone online, ¿por qué no puedo verlo en otro sitio? ¿Qué tiene de malo ver un spot censurado de otro país? ¿No es interesante saber qué molesta a nuestros vecinos?

Parecía que Internet era el lugar perfecto para la difusión de información sin censuras… pero no.

Víctor Gil y Felipe Romero dieron a conocer ayer los resultados de la segunda oleada del estudio “Televidente 2.0” dedicado al uso de la televisión con el móvil e Internet. Apunto brevemente aquí algunas conclusiones que me han llamado la atención

Televisión-Móvil:

• El 46% está muy o algo de acuerdo en poder ver la televisión en cualquier sitio. Pues no será gracias al móvil porque…
• El 76% está muy o algo de acuerdo con la afirmación “no pagaría por ver la televisión en mi móvil“. Será que nos gustaría que fuese gratis como la tele convencional o porque…
• El 54% está muy o algo de acuerdo con la afirmación “ahora mismo apenas hay contenidos interesantes para ver televisión en el móvil“. Entonces, ¿qué nos gusta?
• Noticias, Música e Información del tiempo son los tres contenidos que más interesan. Pero, ¿cómo nos gustaría verlo?
• En el momento que quiera (valorado con 6,2 sobre 10), a la vez que lo dan por la tele (5,5) y en extractos de los mejores momentos (4,4). Y volvemos a empezar, el dinero, siempre el dinero:
• Un 24% de los que tienen acceso a televisión no la han visto por su alto precio; el segundo motivo de insatisfacción entre los que sí lo han hecho es el precio; aunque el 29% de los que la han probado ha sido por una promoción que permitía verla gratis. Acabamos con lo que me parece un absurdo:
• El principal lugar desde donde se accede a la televisión por el móvil es en casa (49) por delante de en medios de transporte (35) o la calle (25).

Televisión-Internet: (más…)

En el número 6 de la revista OME News se mencionaron datos del estudio de Yahoo! en Alemania para “medir en el sentido clásico la percepción de un spot en tres grupos según el medio”. O, en otras palabras, se midió la eficacia de los vídeos online publicitarios (o video ads), comparada con la de los banners.

Sobre el test: El primer grupo vio el spot en bloque publicitario de una serie de televisión; el segundo en un banner; y el tercero en un videoplayer en el site de Yahoo! Alemania.

Sobre los resultados: “La única emoción que le queda al consumidor es que ese bloque publicitario interrumpió su película… Mientras que quienes están ante la pantalla del PC, sí aceptan ver ese vídeo spot. Menos de un 10% lo interrumpió.”

En un número anterior, el mismo Javier Piedrahita ya había adelantado algo sobre los resultados: “la publicidad con vídeos funciona y se acerca en eficacia a la de sus homólogos, los spots de televisión“. También señaló que apenas existió diferencia de recuerdo entre ambos formatos y recordó que “un 67% de los usuarios de estos vídeo los pasa a amigos o conocidos“.

Estas conclusiones no coinciden con las de otros estudios en Estados Unidos: un 77,5% de los que ven este tipo de vídeos los encuentran intrusivos según Burst Media; un 31,8% del público encuentra que hay demasiados vídeos publicitarios en la red según Synovate.

Confieso que a mi me gusta verlos, siempre que aporten algo diferente al spot y que no sean intrusivos. Pero claro, yo es que miro cualquier banner que destaque un poco.

El primero de los anuncios clásicos navideños, ya está aquí. El spot que este año Lotería Nacional dedica a promocionar su Premio Gordo del 22 de diciembre puede verse por televisión desde este jueves. Pero no es ahí donde lo he visto primero. No, ha sido por Internet, en un medio digital.

Para la campaña del 2007, Lotería Nacional tampoco cuenta con el calvo que tanto espíritu navideño ha repartido. Con el slogan “La suerte es de todos. Toma parte“, el spot busca involucrar a toda la sociedad en la búsqueda de suerte, en otras palabras, en la compra de un décimo premiado que cumpla nuestros sueños, aunque sea pedir la Luna.

La noticia que publican los medios desde EFE (por ejemplo, Público, La Razón, ABC) es que se busca involucrar a los inmigrantes. Esta conclusión se saca de una frase y de una imagen (además que de la nota de prensa, supongo). Después de verlo, también podrían escribir que se quiere incentivar a los mayores a que hagan ejercicio o a aumentar la solidaridad. Todo depende del punto de vista de lo que es noticiable.

Otra cosa interesante es que, aunque otros medios ni lo han considerado noticia, otros además de incluirla ponen a disposición de sus lectores el vídeo al spot (que aún no encuentro). Es el caso del adn, El Mundo y, lógicamente por facilidad de acceso, la web de Informativos TeleCinco.

Si es cierto que cada vez vamos más hacia el ordenador que hacia la televisión, ¿qué sentido tiene depender de una cadena para emitir los spots? Para según qué público, ninguno. Además un medio digital tiene una audiencia más interesada en ver el vídeo ya que está leyendo la noticia y no viendo cómo interrumpen su serie favorita.

Quién me iba a decir a mi que podría ver un spot antes de que saliese por televisión en la web de un periódico.

Por cierto, según parece los españoles nos gastaremos una media de 75 euros por persona. La inversión en el spot, lo emitan donde lo emitan, parece que les sale a cuenta.

Mientras pongo en orden mis apuntes de Zurich, recopilo algunos enlaces con noticias de estos días sobre los temas habituales de este blog:

Televisión

• Unos cuantos días tarde me entero de qué han hecho La2 y Antena 3 con artículos de la Wikipedia. Dieron sus puntos de vista en Caspa.tv y TVlia… mientras, yo paseaba por el campo. Buen momento para recordar, los clichés informativos de Antena 3 y que la Fox fue pillada retocando algunas entradas, como lo fue Microsoft.
• Aún no he tenido ocasión de ver las nuevas estrategias de Cuatro para retener a los amantes del zapping, lo cuenta la Chica de la tele y Vaya tele.
• Ahora que se están haciendo cuentas de gastos vacacionales, se miran con una sonrisa algunos sueldos de actores. En Historias de la tele encontrarás los de series de médicos y en TVlia se centran en presentadores (aunque hicieron hace un tiempo otro ranking).
• Se acabó “Dolce Vita”, no creo que hagan falta más comentarios. 
• Barcelona acogerá la V Cumbre Mundial de la Telenovela en octubre según cuenta Y desperté, lástima que no vea ninguna.

Publicidad

• Chanel confía en Keira Knightley para su Coco Mademoiselle pero con algunos retoques. 
• ¿Voodoo para la competencia? Me gusta más la aplicación amorosa aunque no niego que cualquier producto convertido en peluche tiene su encanto, publicitario o no.
• Dentro de poco las carreteras se volverán a llenar, no olvidemos que no somos puzzles ni crash test dummies y que no tenemos carnet de vivir por puntos.
• CocaCola estrenó su corto ”Happiness Factory-The Movie” en Second life. Quién iba a decir que un eructo (algo actualmente no muy bien visto) iba a celebrarse tanto (creo que junto cosas pero ¿no hizo algo Pepsi con Britney Spears?) y a esperarse tanto… en lugar de escuchar como hace el chico, ¿no habrías dado un golpe a la máquina? Por cierto, el cine es el Rex de Barcelona aunque lo hayan arreglado bastante.
• Interesante visión del anuncio gráfico de Funtubiz en 86400, confieso que yo también lo confundí la primera vez. Es extraño que nadie se haya quejado.

Cine

• El domingo también leí la acusación de Steven Segal al FBI como detonante de su declive profesional, releyéndolas ahora en Blog de cine recuerdo “Alerta máxima” como su mejor película.
• Se han cumplido 30 años de la muerte de Groucho Marx, en Extracine repasan algunas de sus memorables citas.

Internet

• Después de estar una semana sin Internet, no sorprende leer en Caspa.tv que la adicción a la Red no existe aunque parece el típico caso en que hay estudios para ambas posiciones. 
• Los vídeos online más vistos son los de noticias, por delante de trailers, según se recoge en TV 2.0 con datos de emarketer.
• Interesante caso de estudio sobre las consecuencias de salir en la portada de Meneame en el blog de Omepet.