Media News S35 A09

Televisión
Ayer se cumplieron 20 años que tenemos cadenas privadas en España y te propongo un ejercicio para celebrarlo. Imagina que actualmente tenemos 2 cadenas y que, esta noche, puedes ver lo que pongan ahí o cualquier otra cosa (internacional seguramente) en tu ordenador. ¿Crees que en ese mundo imaginario el Gobierno aprobaría la creación de cadenas privadas?

Cine
Se habla mucho estos días de «Avatar» y casi todo el mundo parece encantado con el avance pero a mi ni me maravilló la historia ni la técnica. De la primera parece que ya sabemos todo lo que hay que saber, esos 15 minutos recorrieron todo el metraje. De la segunda tuve suficiente y no creo que aguantase un largometraje sin marearme. Al menos me sirvió para saber que no la veré cuando la estrenen y para darme cuenta de otras cosas.

Publicidad
Copiar está mal pero si además te pillan puede resultar vergonzoso.  A la hora de buscar responsables, la agencia y la marca están bastante igualados. Por eso no sé bien a quién quejarme de los spots de «Calvé», «Flora» y «Dove». ¡Los 3 son iguales! Un fondo blanco, un envase vacío y un hombre metiendo los ingredientes.

Internet
Darren en Problogger cuenta la historia de una alianza de blogging secreta y cómo sus 7 miembros consiguieron en 2 años de trabajo convertirse en bloggers profesionales. Los secretos son bastante conocidos pero leerlos confirma que el blogging es una carrera de fondo y, como en todo, quien te rodea te ayuda a ser más fuerte.

[WWW] Crear una estrategia no es gratis

Hubo un tiempo (tampoco muy lejano) en el que no todas las empresas tenían una web corporativa. Poco a poco aquello de «si no estás en Internet no existes» fue calando y las agencias tuvieron que ponerse las pilas para reinventarse y cambiar el apellido ‘de diseño gráfico’ a ‘interactivas’.

Fue la solución para las empresas que ya tenían agencias en nómina o para aquellas que disponían de un mínimo presupuesto. Para el resto (las de presupuesto bajo mínimos), el hermano del jefe (CEO sería exagerar tratándose de una micropyme) fue el que las hacía por un precio tan ridículo como la simpleza que tenían las páginas que copiaba  de alguna plantilla gratuita.

Ahora que la mayoría de agencias habían demostrado que aportaban más valor que el familiar de turno, sumamos 1 y llega la web 2.0. Llega la revolución social y con ella de nuevo el ‘yo conozco a uno que sabe mucho de esto’. La frase se convierte en «si no tienes un blog no existes» y hasta en un «hay que estar en pon-aquí-la red-social-que-todos-sabemos».

Todo ello, claro, sin el menor atisbo de estrategia detrás. Por eso, cuando «el amigo ese que tiene un blog y seguro que me hace uno» recibe el encargo de hacer un blog, no lo duda. Son unas perrillas y hay que pagar el hosting de alguna manera, se entiende. Lo que no consigo comprender es el que hace un blog por encargo y no sabe qué es un RSS.

Ahora bien, fíjate que he escrito ‘hacer’ no ‘crear’ porque para ganarse bien el sueldo hay que aportar algo más que el conocimiento técnico que, para desgracia de muchas agencias y beneficio de muchos, es bajo en el caso de los blogs.

La primera frase de «Tu blog paso a paso» es: «Puedes crear tu blog en unos minutos». Así lo creo pero cuando entramos en terreno corporativo, la aventura es más gratificante si se vive en compañía de alguien que conoce el camino y sus secretos.

Diseñar un blog es fácil, diseñar la estrategia que lo acompaña no siempre lo es. Por eso hay plantillas gratuitas para blogs y para crear estrategias hay que pasar por caja.

Media News S34 A09

Publicidad
De repente lo oí claro: la música del spot de las experiencias de San Miguel es «I’m from Barcelona» pero no es la primera vez que se usa esa canción. Para el Primavera Sound del 2006 también se utilizó (el grupo cantaba allí) y entonces la marca de cerveza era Estrella Damm, patrocinador del evento. No deja de ser curioso que 2 marcas competencia usen la misma música. ¿Casualidad?

Cine
Entré con ganas a ver «Enemigos públicos» pero poco a poco me fui desinflando. No porque el trabajo de los actores no sea bueno, tampoco porque el director no buscase un acercamiento (y nunca mejor dicho dado lo cerca que estaba la cámara de los actores) diferente. Más bien porque seguí el mismo ritmo que la historia: empieza con la cumbre del protagonista y acaba, bueno, en el otro extremo enamorado perdido. No me esperaba una historia de amor, sino algo más de acción. Quizá por eso la recomiendo solo a fans de los actores protagonistas.

Internet
Un tema interesante surgió la semana pasada en la charla de Trina Milan en ComRadio sobre blogs corporativos: ¿publicidad de la empresa o medios de diálogo entre CEO-usuarios? Yo también espero que sean ésto último y sigan así los pasos de los blogs personales donde lo más importante es el diálogo. Pero todavía no hemos llegado a ese día. En la mayoría de los casos, tanto personas como empresas, los bloggers decimos lo que queremos sin pasar el test «¿y qué?».

Televisión
5, no 2 o 3. No, 5. 5 capítulos seguidos de la misma serie. Y no es un maratón, no. ¡Son 5 capítulos repetidos! Otro día, otro canal y las  repeticiones continuan (no tan exageradas, pero ahí están). Esto solo pasa en verano pero quizá dentro de poco también pase el resto del año. ¿Cómo sino las cadenas rentabilizarán las series? Si esperan bajas audiencias, a los programadores no les importará repetir. ¿O quizá crees que la TDT traerá más contenidos en lugar de más repeticiones? ¡Ojalá!

[WWW] Soy hiperactiva digital

El título lo avisa pero lo repito, no me avergüezo: soy hiperactiva digital y mi vida digital lo demuestra. Dicho así, en plan rápido, quizá te parezca extraño pero seguro que si sigues leyendo te reconocerás en algunas de las características que a continuación voy a tratar de definir.
 
Para empezar, paso muchas horas frente a un ordenador (léase ordenador y no otro cacharrito) lo cual significa que paso muchas horas conectada a Internet (hay quien dice que demasiadas). Tantas horas que tener que añadir ‘a Internet’ cuando digo ‘conectada’ se me hace extraño… ¿a dónde más me podría conectar? Pero conviene aclararlo porque hay quien todavía no tiene conexión a Internet en casa y otros tantos que ni tienen ordenador. Si éste es tu caso, lógicamente, te alejas por la vía rápida de la hiperactividad digital así que te conviene seguir leyendo para poner freno o al menos reducir la marcha.
 
Alguno de estos ‘desconectados en casa’ seguramente utilicen Internet en el trabajo (pocos se me ocurren que no lo hagan) pero no hay excusa ¿y su vida personal? Si después de tu jornada laboral aún tienes ganas de encender el ordenador cuando llegas a casa y consultar cualquier cosa (este blog sin ir más lejos), vas por el camino de ser sufrir hiperactividad digital. Y puedes alegrarte porque significará que tienes inquietudes, como mínimo, por una información de actualidad que solo se encuentra online.
 
El punto de partida puede ser el correo o cualquier red social pero sin darte cuenta tu historial se habrá llenado de varias páginas, por no hablar de las múltiples ventanas/pestañas del navegador. ¡Viva el hipertexto, vivan los enlaces! Cada click te lleva a navegar sin rumbo, a descubrir un mundo nuevo, el punto de vista de alguien. Cada enlace es una oportunidad para conocer nuevos compañeros de viaje.
 
Así se va llenando tu cabeza de ideas ajenas que son el punto de partida de las tuyas propias, que insuflan vida a esas ganas finalmente irrefrenables de decir la tuya, porque tu opinión es tan válida como la de cualquier otra persona. Herramientas para expresarse no faltan, a cual más sencilla (todo el mundo sabe escribir un mail o hacer un click en un botón), así que encontrar la oportunidad de iniciarse en esta aventura social depende solo de la necesidad de aportar. Escribiendo, con tu voz, fotos o vídeos, lo importante es generar contenidos, comunicar ideas, compartir y seguir aprendiendo.
 
El qué es más interesante que el cómo. Aunque, cerrando el círculo inicial, para disfrutar de tu ‘qué’ (blog, wiki, red o lo que sea) has de disfrutar de muchas horas de conexión. Porque, no nos engañemos, cuando un ordenador no tiene conexión es como si estuviese roto, pocas cosas se pueden hacer. Bueno, vale, sí se pueden hacer cosas pero cuando el objetivo final de todo lo que haces es publicarlo en Internet tiene poco sentido trabajar offline.
 
Resumiendo: si pasar muchas horas navegando, buscando y creando recursos que compartir con tu comunidad, estás de enhorabuena: sufres hiperactividad digital. ¡Y ya somos dos!

[AD] De post a twitt patrocinado

«Hace ya varios años que las agencias vieron el potencial de los blogs y decidieron incluirlos en sus servicios de marketing online. » Así empieza la introducción del «Estado del blogmarketing» (al menos la primera versión en la que estoy trabajando) y la avanzo porque parece que el microblogging va por el mismo camino.

No podía ser en otro lugar sino en Twitter donde descubrí www.sponsoredtweets.com (gracias al twitt Rafa Mérida). Hace un tiempo la idea de este tipo negocio fue una inocentada pero parece que Izea (los de PayPerPost) lo tomó en serio y han creado un servicio de Twitter Advertising.

Sponsored Tweets busca conectar empresas con tweeters, igual que hacen Bloguzz, BRM o trnd. En su web lo dicen bien claro: las empresas pueden crear conversaciones patrocinadas (gran concepto) y los tuiteros ganar dinero haciendo correr la voz, dejando siempre claro que se trata de un twitt patrocinado. Y es que la ética es uno de los pilares de esta plataforma, o al menos eso dicen en su vídeo de presentación.

El funcionamiento es similiar a los otros servicios: el tuitero se apunta, fija el precio (creando así un perfil) y espera a que le llegue la oferta de la empresa. Ésta puede seleccionar quién quiere que escriba el twitt filtrando la base, por ejemplo, por número de followers o categoría y pudiendo elegir incluso la hora en la que quiere que se tuitee.

Buscando información sobre twitter advertising me he encontrado con Magpie, que tiene menos de un año de vida y que no parece haber cruzado fronteras.

Teniendo en cuenta que poco contenido de Twitter es interesante o cuál es el perfil del tuitero, quizá las campañas que acojan de Izea tengan una repercusión limitada, aunque seguramente sean buenas complementarias de una estrategia social.

Como en el blogmarketing y los posts patrocianados, el tiempo dirá cómo los followers acojen la idea de leer twitts publicitarios.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad