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No soy de comer helados, en ninguna época del año. Me ha de apetecer mucho para comprarme uno. Así que definitivamente no soy el target de la campaña «Find your summer» de Magnum. La idea me gusta porque eso de buscar un rayito de Sol sí lo hago en invierno, pero por muy plástico que quede visualmente el blanco y negro, hubiese preferido ver esa pizquita de luz sobre un cielo azul. Es una propuesta de esas que llaman mi atención porque no venden literalmente una marca, más bien un concepto que podría haber propuesto cualquier otra marca de helados… aunque quizá sin el estilo frac que tanto le pega a esta.

Cine
Tenía ciertas esperanzas puestas en «Silent night«, pero no las ha acabado de cumplir. La idea de hacer una película sin diálogos (aunque con el recurso de la radio y mensajes al móvil) me parece interesante, también la de recuperar a John Woo después de tanto tiempo sin ver nada suyo. Pero ya digo que el resultado no es tan bueno como esperaba. Le cuesta arrancar, se hace lenta y hasta repetitiva en algunas escenas. La acción parece casi de videojuego y antes este director no era así. Mi sensación al final es que la historia vale para ser un corto resultón, nada más. Quizá es que ya hay demasiados padres vengativos en el cine.

Televisión
Lo de «Operación Triunfo» en Amazon Prime parece que da para un caso de estudio. Lo cierto es que no he visto ni un segundo de la primera temporada en esta plataforma, ni por redes como me pasa con otros programas de cadenas en abierto, así que no puedo decir qué me parece… claro que tampoco vi ninguna de sus versiones en otras cadenas porque este tipo de concursos no es que me interesen. Aun así, viendo los números, puedo reconocer que les ha funcionado bien, siempre que te fíes de los datos que dan en las plataformas de streaming. Quizá sirva de buen principio para en el futuro hacer más directos.

Internet
Interesante reflexión la de Antonio Cambronero sobre los blogs. El título del post dice ya mucho: «Introspección«. Comparto mucho de lo que explica y seguro que muchos más de la vieja guardia también (mi blog tiene cuatro años menos que el suyo). Me identifico mucho con la sensación de que las redes me preocupan lo justo para equilibrar mi vida profesional con la personal, vamos que diría que no sufriría si las cerrase más allá de la típica primera ansiedad. Otra cosa sería este blog (o mi newsletter) aunque sí, algunas veces pienso en buscar ese rayito de Sol del principio y termino aquí sentada.

Reflexiones tras cumplir 700 envíos de mi newsletter

Retomo el ritmo del blog tras el descanso navideño con un aniversario: hoy a las 10h enviaré mi newsletter número 700.

Ya, no es que sean mil, pero los números redondos permiten celebrar y reflexionar. Si, además, se junta con el análisis de fin de año y los propósitos para el nuevo, tenía que preparar un post para compartir algunas ideas y anunciar algunos cambios.

Empiezo por una decisión relacionada: cerrar mi newsletter sobre la Blogosfera de los Contenidos. Durante las 15 ediciones que ha durado, me ha servido para probar el formato de LinkedIn, pero se me ocurren otras vías y, siendo coherentes, prefiero centrarme en mi Content News. Cada vez hay menos vida en los blogs integrantes, así que, mientras decido si dejo morir el proyecto o no, lo incorporo a mi newsletter y ya decidiré a final de temporada.

Tengo un propósito para 2024: ser más flexible en cuanto al formato. He ido añadiendo y quitando algunos bloques y no necesito un diseño nuevo ni una plantilla diferente. Content News me gusta tal y como está, pero sí quiero variar de tanto en tanto cómo hago las recomendaciones. Me apetece tener más libertad, ¡y me la concedo!, que para algo es mi newsletter.

Sigo con un aprendizaje: los datos indican que me he quedado con el mismo número de suscriptores. Sí, en todo 2023 he ganado los mismos que he perdido. Y sí, es algo negativo, pero lo positivo es que no he perdido a los suscriptores-clientes. De hecho, he ganado un proyecto muy interesante con uno de ellos. También podría decirse que renovar la base de datos es bueno porque los nuevos pueden traer nuevas oportunidades que nunca se convertirían en realidad con los que se han ido.

Acabo con una pregunta que estos días me he hecho para todos mis canales: ¿por qué la quiero seguir enviando? Reconozco que hay días en que me cuesta porque preferiría dedicar esas horas a escribir mis libros, pero me sigue pareciendo un buen complemento a los contenidos de este blog. Curar contenidos es necesario para estar al día de lo que ocurre en este mundillo, es bueno para cualquier marca personal y es obligado para saciar la curiosidad de personas como yo. Y, si me sirve para que se entienda mejor mi trabajo, ¡mejor todavía!

¿Me acompañas en mi camino semanal hacia otro número redondo que celebrar? Apúntate.

La Blogosfera de los Contenidos estrena newsletter en LinkedIn

La Blogosfera de los Contenidos siempre ha sido un proyecto personal con orientación profesional. Por eso, al arrancarlo en 2020, elegí LinkedIn como canal para publicar mi selección personal de artículos. Podría haber utilizado este blog, pero prefiero dejar aquí el contenido propio. O podría haberla mezclado con mi newsletter, pero la he usado solo como simple notificación (como haré con este post).

Desde el principio, me parecía interesante ofrecer algún tipo de seguimiento agrupado de las publicaciones de los diferentes blogs que forman la Blogosfera. Aunque al principio reconozco que lo rechacé, he llegado a la conclusión que la mejor forma de hacerlo es con una newsletter en LinkedIn.

Tiene sentido porque ya estoy publicando ahí la selección cada mes, así que solo he tenido que crearla como tal y esperar que la invitación (automática) llegase las personas que me siguen para que decidan suscribirse. No hay mucho más que explorar de esta funcionalidad: no es una plataforma de email marketing con formularios, listas o plantillas, solo sirve de sencilla notificación. Pero ya me sirve para este proyecto precisamente por ser tan básica, porque no quiero complicarlo demasiado.

Si ya me sigues en LinkedIn, habrás recibido la invitación; si no, puedes suscribirte desde la página de la newsletter (o visitando mi actualización y así aprovecha también para seguirme).

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Media News S14 A22

Televisión
Leer de un tirón varios blogs en Feedly es un ejercicio que da para más que «estar al día». Puedes darte cuenta de cómo titula cada uno sus artículos y si cuida o no su feed. Pero también hay algo curioso cuando se acumulan unos 150 por leer y es comparar el tratamiento que dan a los canales en abierto y a las de plataformas de pago. Para los primeros: noticias de audiencias, resúmenes de realities y cotilleo de sus «estrellas»; para los segundos: estrenos y novedades de temporadas de series. ¿Tan diferentes son los dos modelos televisivos? Parece que sí: compruébalo fijándote en qué ves en cada una.

Internet
Otra diversión que tiene acumular feeds sin abrir (sí, hay algo positivo) son las contradicciones que te puedes encontrar. Claro, también hay puntos de vista compartidos, pero no anima tanto a leer como cuando son enfoques diferentes. La mayoría de las veces el trasfondo es el mismo, pero se aprovechan del «depende» para llamar la atención sobre su contenido. Esta semana me ha pasado con el artículo de Andrés Pérez apostando por los blogs y con el que lo hace por las newsletters en The Tilt. Ambos tienen su punto de razón y por eso son complementarios, aunque no lo parezca, porque en el mundo online cabemos todos.

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Más sobre complementos porque en La Criatura Creativa han publicado dos campañas seguidas que se parecen y a la vez son diferentes. 1/ Un producto que todavía no está en el mercado, aunque sí en las cabezas de guionistas de cine: un escudo de invisibilidad. ¿Qué superhéroe no lo querría? Lo recuerdo en el BMW de James Bond y en el traje de GI Joe, pero seguro que está en la mente de cualquier fan de Harry Potter en versión capa. 2/ Unas gafas de sol que se anuncian sin mostrarlas me parece una fantástica idea. Debió ser tan complicado de vender al cliente porque ¿quién no querría que se viese su producto?

Cine
Hay noticias que se arrastran durante días, incluso años. Ya lo dice Anna Scott: lo que se publica se puede volver a recuperar en cualquier momento cuando se habla de los protagonistas de la historia (o de alguien relacionado). Yo misma lo hago porque los Razzie, que hace unas semanas comenté habían creado una categoría solo para las películas de Bruce Willis, han retirado su premio por considerarlo inapropiado. No es tan difícil cambiar de opinión. Sí, todo queda retratado, lo bueno y lo malo. Así que tanto quedará para la posteridad lo entregado como lo no merecido. ¡Ya verás el año que viene como se seguirá hablando!

[Contenidos] Blogs y redes, medios sociales que se retroalimentan

Ni los blogs han muerto ni las redes sociales han ganado la batalla: ambos son medios sociales y se retroalimentan constantemente. No tienen que pelearse por ser los favoritos de personas y empresas, cada uno puede cumplir objetivos diferentes, dirigirse a personas distintas, tratar temas complementarios, aprovechar formatos a su manera y mantenerse con su propia frecuencia. Mientras haya una estrategia de contenidos que dé armonía al conjunto, no habrá problema.

Aprovecho los apuntes de una clase que estoy preparando sobre blogging y redes sociales para aclarar algunas ideas sobre el tema.

Datos que relacionan blogs y redes sociales

Según «State of blogging industry» de First Site Guide:

  • El 33,4% de los bloggers se inspira en las redes sociales para crear sus posts y el 10,49% en otros blogs.
  • El 65,73% de los bloggers promociona sus posts en redes sociales, por orden de mayor uso: Facebook, Instagram y Twitter.
  • El 49,73% de los bloggers dice que las redes son su mejor fuente de tráfico.

Siempre hay información interesante en los estudios de Orbit Media, pero me centro solo en la relación blog-RRSS de su «7th Annual Blogging Survey«:

  • El 94% de los bloggers promociona su contenido en redes sociales.
  • El 25% de los bloggers que consiguen resultados de sus blogs dicen que las redes sociales son el canal de promoción más efectivo, ¡el último de la lista!
  • El 63% de los bloggers dice que las redes sociales les traen tráfico.

Aunque vengan de fuentes diferentes, está claro que los dos canales se retroalimentan y mantienen una relación, ahora solo falta ver cómo aprovecharla para que sea beneficiosa para ambas partes.

Diez formas de relacionar blogs y redes sociales

Siguiendo el proceso de creación y promoción de un post, se pueden crear relaciones como las siguientes:

  • Comentar en redes que se está preparando un post sobre un tema para ver qué interés despierta.
  • Preguntar en general o mencionando a expertos por su opinión o referencias relacionadas.
  • Al redactarlo, insertar en el post actualizaciones propias o de otros a modo de cita.
  • Una vez publicado, mencionar a los citados y preguntar a alguien en concreto para saber su opinión.
  • Crear una actualización en redes que sirva de notificación del post (automática o no).
  • Actualizar el perfil de cada red para fijar el aviso en la parte superior y añadirlo a los enlaces, por ejemplo de Linktree.
  • Programar diferentes actualizaciones pasado un tiempo, por ejemplo a otra hora de ese día, a la semana siguiente y en un mes.
  • Reciclar cada post en unas cuantas piezas sociales es una buena forma de alargarle la vida, además de aprovechar mejor los formatos propios de cada red social, por ejemplo hilos en Twitter o encuestas en Instagram.
  • Crear colecciones de los posts publicados: Momentos en Twitter, Guías en Instagram, Álbumes en Facebook, Tableros en Pinterest.
  • Añadir widgets para compartir las entradas y para seguir los perfiles, sea mostrando solo los iconos, el número de seguidores o el contenido publicado en esas redes.
10 formas de relacionar blogs y redes sociales. Clic para tuitear

Mientras haces todo esto, no te olvides de cuidar tus canales principales de tráfico porque ya hemos visto que no son las redes sociales.

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