Cine – Página 52 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

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miércoles, 19 diciembre 2018 por Eva Sanagustín

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Estamos en temporada alta en la venta de perfumes. Cada corte publicitario te deja el olfato dolorido de la mezcla que se genera (suerte que aún no hay teles en 4D como en el cine). Aquí van dos notis sobre ello. Por un lado, recuperar una noticia sobre la llamada taxa rosa parece apropiado. ¿Por qué son más caros los nuestros? Será que invierten más en publi porque, aunque no me he dedicado a contarlos, sí tengo la sensación de que nos bombardean pero, claro, nosotras somos las que compramos tanto unos como los otros, ¿no? Por el otro, ya que se invierte en poner un spot en la tele, ¡qué menos que la web esté preparada para recibir a los que quieren ver el vídeo que se anuncia! Me ha pasado con uno de Antonio Banderas pero no lo encuentro porque no sé qué perfume era. Absurdo.

Cine
También es época de listas (yo misma estoy preparando alguna para próximos posts) y el cine se presta mucho a ello. Claro que, puestos a calificar pelis, ¿por qué limitarse a las de 2018? Hay quien se anima y habla de «la peor película de la historia». Y, con las que hay que no merecen ni un voto, ha salido ganadora la saga «Crepúsculo». Sorprende porque recuerdo el revuelo de la grabación de la última parte y hay quien visita la casa que parece en la película como si fuese un peregrinaje. No creo que los fans estén muy contentos con esta lista. Normalmente tampoco les tendría que hacer gracia a los actores pero sabiendo que algunos ni recuerdan que salieron en ella, diría que hasta coincidan con quienes la votaron.

Televisión
Las audiencias no son lo que eran. Lo deja bien claro el gráfico que comparte Javier mostrando la bajada de share de las grandes cadenas en las últimas décadas. Es curioso fijarse en que la que antes fue primera ahora es última y viceversa. Pero la gran pregunta es dónde ha ido a parar la audiencia que ha desaparecido. Una parte se ha repartido en el resto de canales aprovechando que la TDT ha traído mucha más variedad en la oferta. Otra se ha ido a la de tele de pago y aún hay una parte que se ha ido a pastos más verdes, léase online. Con esta dispersión parece obligado replantearse cómo se miden las audiencias. Las operadoras se quieren poner las pilas para lograrlo y parecen estar dispuestas a compartir datos del comportamiento de sus usuarios. Más datos, más control.

Internet
Con el uso de hashtags no hay duda, pero con el de los emojis hay demasiados. ¿Los deben usar las empresas? ¿Aunque sean negocios B2B de lo más serios? ¿Cuándo es buena idea y cuándo mejor no hacerlo para no molestar al usuario? ¿Cuántos en recomendable poner en cada red social? ¿Se podrá malinterpretar lo que queríamos decir si se ven diferentes en cada plataforma? Cada uno tiene su respuesta pero en HubSpot han hecho un recopilatorio del significado de los emojis más comunes y sus recomendaciones de uso para empresas. Además, la emojipedia puede solucionar también algunas dudas. Lo divertido de esto es que los usuarios siguen usándolos como si no hubiese mañana. Es otro nivel.

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miércoles, 12 diciembre 2018 por Eva Sanagustín

Cine
¿75h viendo pelis de terror? ¿Por voluntad propia, para un artículo? Ese nivel de compromiso se merece al menos un link al artículo en el que se cuenta esta aventura. Vaya ganas le ha puesto Jorge Arenillas y cualquiera de los asistentes a semejante maratón (aunque no creo que sean muchos los que vayan a todas las sesiones). El objetivo era probar en sus propias carnes el método Ludovico que se muestra en «La naranja mecánica». La conclusión de si el método funciona o no la puedes leer en el artículo (75h bien se merecen dos links) pero ya te digo yo que conmigo se resolvía la duda en unos pocos minutos.

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Quería huir de los anuncios navideños pero ha sido ver el de Audi y pensar: ¡directo a mi Media News! No es tanto un spot de buenas intenciones sobre cómo nos relacionamos con los demás en estas fechas navideñas. Más bien convierte en «humano» a Papá Noel que quiere cumplir con un propósito que seguro muchos tendrán para empezar el 2019. Me parece bien querer cambiar su look, pero no porque tenga tripa o melena blanca si no por el progreso del que hablan en la frase final. Reconozco que intento imaginarme al «antiguo» Papá Noel conduciendo el Audi y me cuesta. Claro que verlo con los renos en los terrados, también.

Televisión
Eurovisión ha sido lo más buscado en 2018 en la temática televisiva. No me soprende que esté por encima de realities como GH y OT (2º y 3º) porque es un evento que genera mucho interés durante sus diferentes etapas, no solo en la final. De hecho, me consuela un poco saberlo. Me hace pensar que los otros no son programas tan populares como parecen (o fueron). Aunque si lo analizo quizá sea porque es muy fácil encontrar algún otro espacio en el que te hablen de lo que pasa en la casa o la academia. Por cierto que, no acabo de entender muy bien por qué, la serie más buscada es «The good doctor» (6º lugar).

Internet
De un mismo estudio pueden sacarse muchos titulares, obvio. Cuando Google Noticias nos dejaba ver los enlaces sobre el mismo tema en a varios medios, era más evidente que cada uno elegía enfocar la noticia a su manera. Pienso en ello tras encontrarme con los resultados de la última Encuesta sobre Alcohol y Drogas en España (EDADES). En ella se habla de adicciones y, centrándome en lo que tiene que ver con la temática del post, una de ellas es Internet y los juegos online. Así, para unos el titular es que hay casi un millón de personas enganchadas a la Red y para otros que el 3,5% juega dinero online. Es solo un ejemplo, hay muchos más pero depende de ti elegir cuál prefieres.

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miércoles, 5 diciembre 2018 por Eva Sanagustín

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Quizá esperabas que te hablase de los mensajes navideños que últimamente nos invitan a vernos más, a desconectar o a volver. Pero no, me ha gustado más esta idea para que el usuario no se quiera saltar el anuncio de YouTube. Sinceramente, es un vídeo en el que no pasa nada y que se mira un poco por el morbo de mirar (a lo «Gran Hermano») y sí, porque te dicen que no lo hagas. Me interesan los datos que apuntan sobre la campaña: el 39% se tragó el vídeo entero y son unos 4 minutos, repito, en los que no pasa nada. Bueno sí, recibes miradas asesinas y algún comentario preguntándote por qué sigues mirando, poco más. Por cierto, resulta curioso que la misma marca que nos pide desconexión nos enganche a un vídeo así.

Cine
Dos noticias relacionadas: 1/ Algún que otro banner me recuerda que hoy se estrena una nueva aventura de Robin Hood. Sí, otra. No creo que hiciese falta seguir dándole vueltas al tema, pero parece ser que a alguien sí se lo pareció. La lista de actores que lo han interpretado aumenta a buen ritmo… ¿quizá para que cada generación tenga un par para elegir? 2/ El British Film Institute se suma a la iniciativa para evitar que los villanos de las películas que financian tengan cicatrices o caras desfiguradas. Es cierto que algunos malos las tienen (incluso Scar de «El Rey León» lo lleva en el nombre), pero otros pueden ser igual de malos sin tenerlas. ¿No ves la relación con las dos notis? Mira esta escena.

Televisión
El 17% de encuestados en el informe «Televidente Now! 2018» tiene contratados servicios de vídeo en streaming (tipo Netflix o Amazon Prime) y de IPTV (los de operadoras tipo Movistar+), según parece. Otro dato del mismo informe es que el 28% mira la TDT para relajarse, según cuentan. Y aún otro igualmente interesante: el 82% consume contenido televisivo en el móvil, hasta 4h semanales de media. Mientras, en Japón tiran la casa por la ventana para poner en marcha un canal en 8K. Sí, el doble de lo que muchos Blu-rays y un porrón más de lo que seguramente tu tele y tu móvil pueden mostrarte. Me cuesta imaginarme viendo un programa con esa calidad si no es en un televisor que ocupe media pared.

Internet
Los mensajes automáticos que te piden la opinión pasados unos días de la compra son una buena idea. Pero hay que estar dispuesto a escuchar, claro. Normalmente contesto a este tipo de encuestas, creo que siempre se puede mejorar e intento aportar algo útil más allá del rating. La cuestión es: ¿deberíamos esperar a que alguien nos contestase después de haber dedicado unos minutillos a responder a sus preguntas? Obviamente es imposible en encuestas anónimas pero cuando te piden los datos, ¿por qué no? Ya que han puesto en marcha un sistema automático, ¿qué les costaría terminarlo aunque fuese con otro similar? Hasta un chatbot lo haría mejor porque leer solo el «mensaje enviado» del gestor de correo no da la misma sensación.

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miércoles, 28 noviembre 2018 por Eva Sanagustín

Televisión
El mundo se divide en varios tipos de personas: las que veían “CSI” los lunes en TeleCinco; las que ahora lo ven en Cuatro o FDF; y las que lo han venido haciendo en AXN o canales de pago. Ya puedes imaginar que soy de las primeras porque posiblemente las otras ni sepan que lo que ven son reposiciones que llevan ni sé cuántos emitiéndose. Ahora es difícil pensar dónde emiten algo pero, lo que es peor, tampoco cuándo. Dejas una serie programada y ni te preocupas del día de la semana que la emiten. Lo divertido es que la dan varias veces con lo que las posibilidades de verla se multiplican. Y, si no, qué importa: la tienes on demand para verla cuando te apetezca. El concepto de programación está cada vez más difuminado. Las audiencias ya es otro tema.

Internet
Seth Godin sugiere un dato interesante en su post de hoy: el 90% depende de tu motivación. Empieza hablando de los entrenadores de baloncesto gritando desde un lado de la cancha pero a mí me apetece hablar de los coach que hay por aquí, por dospuntocerolandia (como la llama ¿cariñosamente? Andrés). Seguro que te has encontrado alguno porque hay muchos que te ofrecen cursos para ser el siguiente gurú de cualquiera que sea la profesión del momento. Así tú luego podrás ganarte la vida de eso o habrás aprendido la manera de poder ofrecer un curso similar a la siguiente hornada que volverá a iniciar el círculo. Olvídalo, ponte a trabajar y punto. La motivación de verdad es cosa tuya, no de alguien que te lo diga (así que no tienes por qué hacerme caso).

Cine
Si hace unas semanas hablaba de una comparativa de pósters según su temática, le ha llegado el turno a la cartelera navideña. Llamarlo «infierno rojo y verde» me parece exagerado pero no se puede negar que son los colores estrellas de estos días, semanas y quizá hasta un par de meses. Es un recurso fácil pero está claro que no engaña: es una peli que pasa en Navidad. La composición es tan sencilla que es normal que se use: una pareja sonriente, con ropas de esos colores, unas luces o arbolito de fondo y ¡listo! El tema de la mayoría de películas (más bien telefilmes) será similar, no hace falta que se esfuercen por venderlas de otra forma. Aunque, si lo piensas, las mejores pelis navideñas no lo parecen por fuera.

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Relacionado con el uso de fotos típicas para vender una película: ¿qué me dices de las que se usan para vender viajes? Lo más sencillo es aprovechar alguna imagen de cualquiera de los muchos lugares icónicos que hay por el mundo. Sí, esos que todos reconocen porque son de los más fotografiados de Instagram. Si has viajado a alguno de ellos, seguro que tienes una foto similar, quizá incluso quieras volver a ir para repetirla. Y, si no has ido pero te gustaría, más útil todavía porque te despertará las ganas de ir y contratar el viaje. Por eso me ha gustado la campaña de Cleartrip: su mezcla de Wall-e y pirámides me parece brillante. Y no digo nada más porque es mejor que la veas para convencerte de no ensuciar cuando se viaja.

Media News S47 A18

miércoles, 21 noviembre 2018 por Eva Sanagustín

Televisión
Hoy se celebra el Día Mundial de la Televisión, una buena oportunidad para recordar el caso que le hacemos a ese aparatito o incluso la credibilidad que sigue teniendo en la sociedad. Estamos rodeados de gente que dice ser influencer en lo suyo (¡hay cada perfil por las redes!) pero la tele sigue dando puntos extra para llegar a ser algo más. Vale, son audiencias diferentes, pero aquello de «anunciado en televisión» sigue siendo válido para vender productos, solo que ahora son personas que venden sus historias. No toda la tele es igual (sigue leyendo y lo descubrirás en el siguiente párrafo) pero la que no evoluciona sigue llenando portadas en otros tantos medios que tampoco cambian. Algún día no tendrán audiencia pero, mientras, todo se hace por ella.

Internet
Repito: no toda la televisión está anclada en el pasado. También hay ejemplos que demuestran que se pueden hacer más cosas si se aprovechan otros medios como son las redes sociales. ¿Qué te parece la idea de emitir una serie por directo en Instagram? Eso es «PoliAmor» en TV3. No la emiten después en la tele, no. La dejan ahí, en Instagram. Imagínate la escena: alguien en el sofá, con la tele apagada viendo el directo desde el móvil. O, quién sabe, en el metro volviendo a casa la mira en lugar de escuchar música. Quizá en un restaurante alguien propone verlo mientras se cena, como aquel que está en su casa. El tema de la serie no me interesa (si no estaría en el párrafo anterior), me gusta la idea de aprovechar las oportunidades de cada canal.

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Las mezclas no tienen fin en el post de hoy: ¿qué tal un anuncio creado específicamente para emitirse entre una película que se está viendo online desde el televisor? Parece ser la intención de YouTube aprovechando que el 20% de sus vídeos se ven en la tele. La opción de ver pelis gratis aún no está disponible aquí pero casi podría decirse que es un retroceso eso de cortar para ver un spot. Si la emisión está patrocinada por una única marca, como ocurre en televisión desde hace ya no sé cuánto, ¿basta con ponerlo al inicio y al final? Yo diría que sí, pero no creo que sea la respuesta del anunciante, quien lo más habitual es que quiera inundarnos con su presencia. Lo vería interesante si eligen bien dónde cortar y si no se basan en la repetición si no en la creatividad, es decir, lo contrario a lo que hacen muchos hoy en día.

Cine
Y acabo sin salir del todo de la tele, atención al trabalenguas: ¿una serie basada en una película que a su vez está basada en un libro? Lo están pensando hacer con «El coleccionista de huesos», novela de Jeffery Deaver (1997) y película de Phillip Noyce (1999). Parece buena idea, ¿no? Por un lado, sí: la peli funcionó bastante bien y el autor tiene una colección de títulos que da para más de una temporada o al menos un par de miniseries. Pero, por el otro: se han hecho otros intentos de llevar a la tele sus obras y no han llegado muy lejos. Entonces, ¿por qué no probar primero con otra película? ¿Quizá el casting fue lo que aumentó la recaudación? Como me pasa muchas veces, no he leído ninguna novela de Deaver pero el guión de la peli sí creí que daba para alguna secuela… cosa que no se hizo.