Cine
Una foto del rodaje, un poster, un teaser… el cine nos da muchas pistas (y algunos spoilers) para atraernos a sala. La industria del cine es experta en este negocio donde, como en cualquier otro, esos mismos intentos son los que nos pueden frenar y los que nos pueden generar falsas expectativas. Y todo porque dejan ese hueco que con tantas ganas llenamos con nuestra experiencia previa, sí, con ese intangible tan bello llamado imaginación. Así es como vemos un tráiler y nos creemos que es una película de ciencia ficción y acaba siendo una comedia o como nos inventamos un motivo por el que un actor explicaría cómo se rodó una escena en una entrevista.

Televisión
Con el tiempo que lleva la TDT en nuestros televisores, ya hemos pasado de haberla cogido con ilusión a habernos dado cuenta que tampoco era para tanto. Pero sigue dándonos información de todo tipo. Por un lado, como si fuese el primer día, la noticia de que aparece un nuevo canal en pruebas nos llena de esperanza de encontrar contenidos interesantes con los que pasar el rato. Por otro, como si ya fuese su último día, antiguos canales que desaparecen y lo que nos demuestra que realmente no era para tanto. Y como una mezcla de las dos cosas, nacimiento y muerte, están las fusiones que inevitablemente vemos con desconfianza.

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La primera vez que he visto el spot de Heineken (vía J), me han entrado ganas de ver “Matrix”. No hacía más que recordar la escena de ‘sigue el conejo blanco’ de esta peli mezclada con la música del principio de “Blade”… vamos, que no prestaba atención del detalle. Pero al llegar al final, he tenido que volver a verlo para convencerme de que con su spot esta marca estaba animando a elegir agua en lugar de consumir su producto. ¿Beber Heineken evita que veas el amanecer? Es una buena manera de vender eso de ‘bebe con responsabilidad’ pero un tanto extraña viniendo de una marca de cerveza. Por otro lado, que el vídeo muestre los tuits relacionados es todo un avance para YouTube/Facebook.

Internet
Hay muchas maneras de definir Internet pero hoy me quedo con la de de Benito Castro: “Internet es el espacio que nos fuerza a superar la crisis y aporta soluciones”, “donde se concitan las novedades que nos encaminan hacia  el nuevo escenario”. También dice que es “el medio a través del que cambio social y económico se está produciendo” porque es “ una plataforma global que nos proporciona a su vez muchas herramientas que nos facilitan y nos guían hacia un nuevo escenario”. Aunque sin duda la que mejor la define es “los tiempos de respuesta se acortan tanto que no hay reflexión que no exija un acción inmediata”.

Televisión
Lo normal es que los programas/series no empiecen a la hora en que se anuncian.  Siempre hay que calcular un margen de retraso (muy pocas veces de adelanto) antes de sentarse en el sofá. Pero no siempre que parece que empiezan, lo hacen realmente. Este lunes “CSI” ‘empezó’ con un resumen de unos 5 minutos de lo que iba a pasar en el capítulo que ya llevaba otros tantos de retraso. Después de eso, encima, 5 más de publicidad. Otro caso de hace un par de semanas, “Acusados” hizo un resumen de la serie (que llevaría 3 capítulos) de 20 min.

Cine
Este fin de semana entre ilusionada en el cine a ver “Watchmen”. Pensaba pasar un buen rato, pero falsas esperanzas de nuevo. Se me hizo larga e inconexa, con un final inexplicable. La explicación de los personajes no me convenció y ni siquiera los efectos son destacables. Me quedo solo con la cara de Rorschach, igual de atrayente que los cuadros que se mueven de “Harry Potter”, y con haber visto en pantalla grande (y en versión digital) unas Ray-Ban de los 80.

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Hoy en día hay que reconocer que es imprescindible saber aprovecharse de la popularidad de la competencia. La lista de anuncios que replican el éxito de la campaña de  turno con una versión alternativa igual o mejor es larga y acaba de verse aumentada por Heineken y Bavaria. Con el añadido de una coletilla al anuncio que relacionaba un armario con una nevera, el nuevo spot resulta quizá menos divertido pero más ingenioso. Ya es un punto a favor en el competitivo mundo de la cerveza. 

Internet
Hay un nuevo ranking de popularidad en la blogosfera, se llama Attention index y es de Technorati (vía). Mide los sitios más enlazados en blogs y este mes está encabezado por YouTube y le siguen medios como el New York Times y BBCNews. Se confirma que aquí se enlaza poco así que no viene mal recordar que el enlace es nuestro amigo.

Televisión
Mientras a TVE le quitan dos minutos de publicidad para el 2010, las cadenas cambian el logo y añaden más moscas para destacar futuros programas o, mucho peor, sobreimpresionan enormes promos sin importarles qué están dando y destrozando por completo la serie. Si la publicidad en televisión sigue esa evolución tan intrusiva, casi prefiero el spot aunque trocee la programación.

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Rescato algunas imágenes que me impactaron y que tenía guardadas: el Audi Q7 por mostrar lo nunca visto de la Mona Lisa; gráficas que permiten leer grandes libros en dos líneas; Heineken porque no sé si se dan cuenta que me pueden entrar ganas de beberme un Asbolut; un cartel por la igualdad; y una lona que mide el ruido.

Cine
El póster de “Vicky Cristina Barcelona” me recuerda a otras películas y series con triángulo amoroso. Cuanta más información llega de la película, menos ganas tengo de verla (el trailer tampoco me animó). Porque si lo único que me llama la atención es ver imágenes de mi ciudad, ¿por qué me encierro en un cine?

Internet
Coca-cola ha puesto en marcha la web www.secretformula.es para dar a conocer su fórmula secreta y cómo sigue siendo la misma que hace 122 años pero, en el spot, la web aparece en un rincón, casi ni se ve. Con esa URL tan sugerente (aunque extrañamente en inglés) me parece un sin sentido que no la promocionen más. Pero es que viendo el contenido, en realidad no desvelan qué lleva su fórmula sino lo que no lleva.

Tres nuevos mensajes llegan a mi buzón que me hacen pensar de nuevo en la manera en que las agencias se comunican con los bloggers. Está claro que me alegra estar en la lista de personas a las que enviar información pero en estos tres casos hay un pero en los primeros mensajes recibidos.

Empecemos por el que creo es peor: enviar una nota de prensa desde un formulario. Así lo ha hecho Correoteca, sin ni siquiera cambiar el “Estimados Sres” por, al menos un “Estimada Sra”, poner mi nombre no parece pedir demasiado (de ahí al spam hay un paso). Tratar tan genericamente a los blogs como a los medios no tiene futuro.

El segundo caso es recurrente (lo comenté ya para Cruzcampo light) así que parece que no aprenden nada: enviar una nota de prensa con varios archivos adjuntos. Ha vuelto a hacerlo Aubyn Group, esta vez para Heineken y un opi que confieso espero ver en persona: ¡dice que unos rayos infrarojos protegen la típica botella verde! Aunque interesante, no quita la frialdad al mensaje.

Y el tercer caso: enviar un mail con la información personalizada de la nota. Esto es lo más agradecido, sobretodo si empieza con un “Hola Eva”. Así ha encabezado su mensaje Rafael de www.tablondeanuncios.com para contarme cómo ha arrancado un meme con la intención de viralizar su nueva herramienta web.

Como ya dije, tengo la costumbre de contestar los mensajes y aquí también me he llevado alguna sorpresa… Pero eso daría para otro post.

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San Valentín nos ha dejado este año algunas campañas interesantes: Heinenken y celebración poco habitual; Swatch y su muñequito de voodoo; Interflora y un post-it en el 20 minutos recordando que aún estás a tiempo de enviar flores (lunes y martes pedían que te arriegases para recibir besos); manzanas Pink Lady (nada que ver con las de “Grease”) a cuatro páginas en el Metro (nada de regalar bombones o flores, ¡manzanas a lo Adán y Eva!); y los Pelochos recordando el valor de las rosas rojas.

Televisión
Leer que el programa “Los más buscados” ha encontrado a gente me sorprende y me alegra. ¿Va a ser que un programa de televisión puede ser útil o será que es todo mentira?

Cine
Una manera racional de justificar por qué me encanta el cine clásico con palabras de David Bordwell y Kristin Thompson en “El arte cinematográfico”: “la mayoría de películas narrativas clásicas tienen un fuerte grado de clausura al final. Al resolver los finales, estas pelíclas intentan concluir sus cadenas causales con un resultado concreto“.

Internet
Esta tarde he pasado un buen rato con (autodenominados) miembros de una secta y otros bloggers (procuraré poner nombres cuando me acuerde de todos). Ha sido extraño y, lo confieso, me ha costado decidirme a entrar en el círculo. Todos (o con los que he podido hablar mínimamente) tenían una inspiración ¿frikigadget? que no comparto. Pero aún así me ha encantado la sensación de formar parte de algo, de comunidad más allá del tema. A ver si al final voy a ser más sociable de lo que me pienso…

Actualización 15 de febrero de 2007: sabía que Kedume tenía las cosas claras, esta es la lista de asistentes: Oscar J. Baeza, Salva Castro, Antonio Ortiz, Sacha Fuentes, César Córcoles, Adolfo Estalella, Jordi Abad, Carlos Martín, Álex Cánovas y Kedume.

Televisión
La Dra. Heba Kotb es la responsable del primer programa de televisión sobre sexo en el mundo árabe (según leo en La Vanguardia). El éxito del programa está en tratar el tema respetando el punto de vista religioso, es decir, está personalizado a su audiencia. Desde aquí no creo que entendiésemos su consultorio, pero ellos tampoco creo que entiendan el humor, por ejemplo, de “Los hombres de Paco”. Mientras tengamos referentes comunes (el idioma no es tan importante), habrá posibilidad de que nos gusten los programas y series.

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Me quejaba hace unos días de la falta de creatividad en publicidad y se me olvidó mencionar el manifesto “How to be creative” de Hugh MacLeod (visto en Briefblog). 26 puntos de obligada lectura, pero destaco especialmente: “No trates de destacar entre la multitud, mejor simplemente evítala“. Un ejemplo de hoy: cuando todos estamos pensando en San Valentín, en el Qué! de hoy vemos cómo Heineken se desmarca mostrándose feliz porque esta fecha sólo se celebra una vez al año en www.hoynoessanvalentin.com (más sobre la campaña en eTc).

Cine
La noticia de la publicación del libro “Curiosidades, gazapos y anécdotas de Hollywood” en el diario Qué! me recuerda que aún tengo varios recortes de revistas Fotogramas pasadas. Aquí va uno: en diciembre comentaban que algunos dobladores debían trabajar con la pantalla tapada para evitar la piratería. Espero que fuese una inocentada. ¡Ah! El próximo 12 de febrero se estrena el segundo Pirelli Film. El trailer no promete mucho, pero un estreno online siempre es interesante.

Internet
Siguiendo la lína anterior, tres puntos que me gustaría destacar del Manifesto Blog España (PDF): “El diálogo es la principal forma de manejarse en este entorno“, “No dejes que tus ‘ideas’ fundan tu cerebro y amordacen tu lengua, exprésalas escribiendo” y “La esencia del blog es la creación de conocimiento a partir de la agrupación del contenido disperso y de la aportación personal, que sirve de elemento de unión“.

Radio
Escucho poca radio, pero ¿por qué sólo oigo a Pignoise los miércoles, ‘casualmente’ cuando dan “Los hombres de Paco”? Me pregunto si la programarán otros días y será ‘sólo casualidad’ que le los considere ‘producto televisivo’.