Publicidad – Página 197 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S24 A07

jueves, 14 junio 2007miércoles, 13 junio 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Demasiadas cosas han pasado esta semana: el final de «Los Soprano», los Premios de la ATV, denuncia de Antena 3 a TeleCinco por plagio de «La que se avecina» a «Aquí no hay quien viva», TVE quiere aumentar la publicidad y UTECA que se queja… ¿alguien se atreve a decir que la televisión es aburrida?

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Me deja de sorprenderme leer en dos diarios gratuitos (20 minutos y adn) la noticia sobre la limitación de anuncios de bebidas alcohólicas en la prensa española. ¿Por qué ellos no entran en esta autoregulación? ¿Tan a cuenta sale publicar anuncios como el Electric hotel?

Cine
En su columna Estéticas en el diario adn de ayer, Begoña Gómez comentaba cómo los logos iban entrando en el cine de arte y ensayo: el product placement ya no es cosa de grandes y taquilleras películas. A eso se le llama segmentar y acercar en el posicionamiento.

Internet
Una de las chapas que Mister Wong me manda desde Alemania me ha gustado especialmente: «Yo soy compatible con Web 2.0». Resulta que poco a poco va a ser que sí, así que me la he puesto. De acuerdo con Javier, no hay otro remedio y además me voy acostumbrando, ¿para qué negarlo?

Media News S23 A07

miércoles, 6 junio 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos enlaces sobre publicidad en televisión: habrá más anuncios en la tele y Ratificada la ley ‘Televisión sin Fronteras’. Pensando en el fin de semana de motor que se avecina, al final necesitarermos todos una Kangaroo TV (en Motorpasion y Racingpasion) para poder ver a nuestro ritmo las carreras.

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Y otra para muy fans de la Fórmula 1: puedes poner tu cara en un RedBull. Lo cuentan en Racingpasion y yo intento imaginarme cuánto costaría lo mismo en una escudería de más presupuesto. A unos les ponen letras en diamentes, a otros fotos de aficionados. Sinceramente, me quedo con los fans.

Cine
¿Código abierto aplicado al cine? Sí, la UOC lo propone con «Cine abierto»: «El objetivo es implementar una web desde la cual cualquier usuario puede descargarse una serie de contenidos audiovisuales, grabados específicamente para el proyecto, y mezclarlos libremente».

Internet
Mientras sigo intentando ‘pasar a limpio’ los 2485 enlaces que tengo guardados en mi Bloglines a Mister Wong (que ya ha abierto su beta), dos webs llaman mi atención por sus URL: http://www.hoynotelopongas.com/, la campaña para saber por qué nuestros machos ibéricos no son tan fértiles como antaño; http://www.descargateen20.com/, un concurso de vídeos de gente que se aburre (podría ser una versión audiovisual de http://www.estoyhastalasbolasdelmarketingviral-pasalo.com/, visto en eTc).

[AD] Día del Medio Ambiente

miércoles, 21 enero 2015miércoles, 6 junio 2007 por Eva Sanagustín

Ayer fue el Día del Medio Ambiente, la prensa iba llena (o yo así la vi) de anuncios alusivos.

Empezando por el día anterior, lunes 4, en el que Acciona volió a impresionarnos con su publicidad a lo grande: (casi) falsa portada en El Periódico. No puedieron comprar, o no está en venta, la parte superior de la portada.

En la mitad que sí pudieron cubrir una redonda a modo de Tierra movida por energía eólica junto al texto «Mañana la vida será mejor que hoy». En el interior más copys para promocionar «El compromiso Acciona«: «Nada nos preocupa tanto como el futuro de nuestos hijos» pero con el ‘pre’ de preocupa tachado. Y ayer martes, Día Mundial del Medio Ambiente, Acciona inició una serie de fichas en las que numera sus compromisos bajo el slogan «Mañana la vida será mejor que hoy«.

Como se comenta en Puromercadeo,también Enel ha iniciado una campaña bajo el lema «Nuestra energía va contigo«. El spot (de hace un tiempo en su versión italiana) muestra diferentes situaciones en las que nos gustaría tener electricidad y no tenemos un enchufe cerca. Enel propone algo tan fácil como dibujarlo y conectar. En el caso de la gráfica que publicaron ayer la mitad de la página era un enchufe y la otra parte, dos farolas que completaban su forma.

Pero más interesante fue la publicidad de coches, ¡los grandes contaminantes! Ayer destacaron 2: Honda y Skoda.

Media News S22 A07

sábado, 7 julio 2007miércoles, 30 mayo 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Imprescindible la opinión de Claudio M. de Prado en El Bulevar del diario adn de hoy que comenta la presencia de Abrien Brody frente a los medios: «Frente a él, dos bandos: los plumillas que querían hablar de cine y los reporteros estrellas de televisión que buscaban su momento de gloria«. Entre los segundos me imagino al reportero «CQC» de turno y a la también dudosa reportera de «Sé lo que hicisteís». A todo el mundo se le da un micro y una cámara…

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Interesante el apunte de Juanjo Rodríguez sobre los programas de fidelización. Las empresas se esfuerzan y no les damos nada a cambio más allá de nuestro apoyo incondicional. ¿No tendrían que darnos ellas muchas más ventajas? ¿Qué tal si nos pidiesen la opinión y además nos hicieran caso?

Cine
Después de ver «Piratas del Caribe: el fin del mundo» sólo puedo alegrarme de no tener que volver a ver a este trío de personajes. A la una que es imposible, pero imposible que me la crea; al otro que siempre tiene la misma cara; y al otro que primero fue gracioso y ahora viéndolo multiplicado cansa, y mucho. Al final, el único que se salva es el mono. ¡Qué actorazo, qué bien adiestrado está!

Internet
Quizá Google ya no sea cool para algunos, pero cada vez estamos más cerca de que realmente Google = Internet (no recuerdo la fuente de esta idea). Su mayor logro sigue siendo el buscador pero la colección de servicios que está recopilando hará que al final cualquier internauta tenga una cuenta con ellos. Llegado ese momento me pregunto se convertirá en servicio de pago? Una vez creada la dependencia, ¿por qué no aprovecharla?

Y para no perder de pista qué se cuece en Second Life: las empresas más visitadas, una embajada y un vídeo explicativo.

[AD] La caña de España

martes, 29 mayo 2007 por Eva Sanagustín

La franquicia de cervecerías Cañas y Tapas ha puesto en marcha hace unos días una campaña para promocionar la web www.lacanadespana.com (no confundir con www.lacanadeespana.com).

Para empezar la URL que tiene doble ‘ñ’ lo cual puede ser un problema para recomendar la página, pero es difícilmente salvable si quieren usar su propio nombre.

Su solución ha sido una campaña de banners con doble función: primero mostrar la URL (aunque sea casi ilegible) y después al clickar te llevan, en lugar de la home, a una página de recomendación a un amigo. Bueno, ellos lo llaman ‘amiguete’ porque han copiado dos personajes fácilmente identificables (uno ya te imaginas que es Torrente y el otro es Luisma de «Aída»).

La animación que consigues dista mucho de la sincronía de la postal navideña de Nightology, pero el espítiru es el mismo: alguien que te llama por tu nombre y te recomienda que entres en la web.

El resultado puede ser una tontería pero si existe un gremio de fabricantes de cerveza, éste tendría que haber sido su spot. O, mejor aún, de alguien que esté promoviendo un sello de calidad de la cerveza. Por mucho que se conserve como fondo la imagen del web en el site promocional, no vende lo suficiente los locales.

Por cierto que la web también tiene un concurso al que enviar fotos y vídeos además un juego al más puro estilo del spot que mezclaba bebida y gasolina.