Media News S35 A07

Internet
Mientras Vint Cerf dice que la televisión morariá a manos de Internet, la blogosfera vive una semana de los más activa como comunidad: Blogger ha cumplido 8 años, este viernes es el Blogday y se acercan los premios The Bobs. Aunque si no todo está en Internet quizá la televisión aún tiene esperanzas… uy, ¿he escrito yo eso?

Publicidad
No sé por qué desde la newsletter de La Vanguardia me llega una promo de www.soyelprimero.com. Supongo que por tener el mismo remitente y tener el mismo premio, me recuerda al anuncio del puntero. Pero no sé qué acaba vendiendo (todo debería tener ese objetivo final)… ¿qué producto o servicio se puede esconder detrás de un libro de récords?

Cine
Me escriben desde el autocine Star para darse a conocer. Así que mi pregunta de si había alguno en España queda contestada. Si estás cerca de Valencia, ya sabes dónde hay uno. Aquí en Barcelona, como mucho, en el Castillo de Montjuïch o en alguna piscina.

Televisión
La Xarxa d’Educació en Comunicació organiza del 17 al 19 de octubre su Trobada anual. Este año el tema es contra el analfabetismo mediático: como la falta de educación en medios afecta a los niños. Después de leer algunas noticias, entran ganas de ir.

Radio
Hacía tiempo que no escuchaba M80 así que no sé desde cuándo lo hacen pero me he fijado que usan diferentes jingles en función del tipo de música sobre el que lo lanzan. Creo que no son los únicos que lo hacen, pero desde luego tiene mérito haber encontrado el ritmo que pega con estilos diferentes.

[AD] Twix, viral a la fuerza

Juan, un apasionado del marketing, me escribe desde BuzzParadise para hablarme de la nueva campaña que están haciendo para Twix. Posteriomente (¡que no digan que hago posts largos!) escribiré sobre este nuevo contacto con una agencia, pero antes me parece también interesante hablar de ‘lo viral’, en términos generales y usando este caso de ejemplo.

El marketing viral ayuda a la venta pero recordemos que no es suficiente con el enviar a un amigo ni tampoco colgar un vídeo en YouTube, hay que dejar que el público decida si es viral o no, si lo propaga o no, si se deja contagiar o no.

Pensando en este caso, una pregunta básica: ¿por qué? ¿Por qué Twix necesita un viral? Como todos, digo yo que buscará destacar. Es el único motivo que se me ocurre, aunque la campaña no se ha desarrollado del todo.

¿Destacar por encima de su (creo yo) competencia más directa, Mars delight? Son muy parecidos (en gustos no quiero entrar), tienen los mismos ingredientes y también se venden en dos porciones. Pero teniendo en cuenta que se trata de la misma marca, no tengo muy claro que este sea el motivo.

Si pensamos más globalmente, otro buen motivo podría ser sacar un nuevo producto o modificar en algo el actual. Mi querido Lector fiel propone un Twix de chocolate blanco y no es tan mala idea si pensamos que han sacado Kit Kat blanco o Maltessers blancos. Aunque lo que parece que será el spot televisivo tampoco le da futuro a esta opción.

Analizando los materiales que me han enviado y a la espera de recibir más información, sólo comentar los vídeos que arrancan la campaña. Han copiado bien la estética cámara oculta pero sabiendo que vienen de agencia, veo sólo un montón de actores y tampoco no me parece lo suficiente divertido como para recomendarlo.

Resumiendo: no entiendo por qué Twix quiere este viral (¿sólo para decir que lo hace?) y también dudo que llegue a serlo. De momento, ya hablan de Twix: Markarina, Marketing e Internet y Planta 22.

Por cierto que teniendo en cuenta que desde que Twix era Raider, el snack de chocolate que gusta dos veces, que soy consumidora de esta chocolatina, es muy posible que hubiese estado atenta a su evolución, aún sin el mail que señaló el tema. Eso sí, el siguiente post habría sido imposible hacerlo.

[AD] Zurich: publicidad exterior

Turno de la publicidad gráfica exterior en Zurich, así que no hay duda: hay que destacar las cuatro ovejitas que protagonizan la campaña de una iniciativa popular para expulsar de Suiza a los extranjeros que cometen delitos graves.

Este cartel está visible por todas partes y sin conocer el significado de las palabras, puedes hacerte una idea clara de su significado: sacar a las ovejas negras fuera de la bandera suiza, así que fuera del país. 

Y tampoco hace falta entender mucho el idioma para saber que no a todos gusta la campaña. Algunos carteles tenían esvásticas dibujadas sobre las ovejas blancas y en el diario gratuito Heute incluso hacen una votación para ver si una versión del cartel ha ido demasiado lejos (y por lo visto no es la primera vez).

Pero mejor dejo la polémica para los suizos y sigo hablando de publicidad exterior, por ejemplo de que los tranvías, el transporte público por excelencia de Zurich, apenas llevan publicidad. Sólo vi uno que estuviese empapelado con un anuncio, ¡y no llegué a ver de qué! El resto sólo tenían algún cartel pequeño en la parte superior. Un desperdicio de espacio…

Pensando en lonas, la primera con la que me encontré fue la del Opel GT’aime. Ahora descubro que en su web tienen montado un mini corto para promocionarlo en el que puedes elegir dos mini historias (potencia para el hombre, detalles y línea para la mujer) para conocer el coche. Está claro que cada vez más el vídeo de calidad se abre paso en las webs.

Ikea también tenía una gran presencia en la ciudad con lonas y carteles. Me llamó la atención su slogan y ahora, al confirmar la traducción en su web, veo que tiene un slogan diferente para cada idioma oficial («Gewohnt anders», «Différent comme toujours» y «Sempre in movimento») bastante lejos de nuestra república independiente.

Y aún otra sorpresa al entrar en una web, la de Lindt ya que descubro que tienen alguna relación con Sprüngli, los bomboneros más esperados de Paradeplatz/Bahnhofstrasse. En cualquier caso, estos maestros chocolateros suizos tienen demasiadas variedades para poder comprarlas todas, sus secciones en los Coop y Migros (los dos supers más grandes de allí) te dejan salivando un buen rato y sin muchos francos que traer de vuelta.

Otro apunte de chocolate, esta vez de helados. Mövenpick es la marca más visible (recomiendo probar el caramelo por sus trocitos) y también gracias de nuevo a una búsqueda en Google descubro que fue comprada por Nestlé. Por cierto que allí Nestlé es Frisco (y Frigo es Lusso).

Último apunte para comentar que tienen un souvenir oficial, la ZH2O una botella/cantimplora para llenar en sus fuentes públicas (supongo que una manera de sacar beneficio de un turista que rellena su botella gratuitamente).

Lo próximo sobre Zurich, la televisión suiza.

Actualización 26 de octubre de 2007: y ganaron las ovejitas.

[AD] Zurich: spots

Tengo pequeños apuntes de cine y de televisión sobre Zurich, pero voy a empezar por los de publicidad que divido en dos: spots y publicidad exterior.

En los 45 canales disponibles parecía que un único spot se repetía, uno de Dove. Quizá sólo veía la tele una hora al día como máximo, pero me lo llegaba a encontrar hasta 3 veces en diferentes cadenas… ¡y eso cada día! Por mucho que me guste la belleza real, acabé un poco harta.

Gracias a uno de Swiffer descubrí la Stiftung Warentest, un test de calidad relacionado con las alergias. No tenía ni idea que existiese, quizá porque no hay versión española o porque aún no se ha implantado.

También vi un spot de Gatorade que me sorprendrió porque no tiene nada que ver con el que vemos aquí pero que me sirvió para comprender la web que actualmente tienen. Aquí seguimos el slogan de «No eres dueño de tu cuerpo» o similar, en cambio allí sale Ronaldinho caminando debajo del agua. Entiendo ahora la configuración de futbol de su web, pero me extraña que jugando él en el Barça no lo hayan usado aquí.

Otro anuncio que me llamó la atención fue el de Zöe, una crema diría que antiedad (si eso existe) porque cada vez que la chica se la ponía su cuarto de baño y su aspecto cambiaba para crecer con ella. Me recordó a uno ¿de Ausonia? en que una niña crecía mientras paseaba por su dormitorio a base de ponerse vestidos y zapatos. En el de Zöe en cambio veíamos cómo cambiaba su pelo, su maquillaje, su ropa o su peine con pequeños cortes de imagen.

Por cierto, vi a Penélope Cruz hablando alemán para anunciar sus (falsas) pestañas.

En el próximo post, apuntes sobre publicidad gráfica de Zurich.

Media News S34 A07

Mientras pongo en orden mis apuntes de Zurich, recopilo algunos enlaces con noticias de estos días sobre los temas habituales de este blog:

Televisión

  • Unos cuantos días tarde me entero de qué han hecho La2 y Antena 3 con artículos de la Wikipedia. Dieron sus puntos de vista en Caspa.tv y TVlia… mientras, yo paseaba por el campo. Buen momento para recordar, los clichés informativos de Antena 3 y que la Fox fue pillada retocando algunas entradas, como lo fue Microsoft.
  • Aún no he tenido ocasión de ver las nuevas estrategias de Cuatro para retener a los amantes del zapping, lo cuenta la Chica de la tele y Vaya tele.
  • Ahora que se están haciendo cuentas de gastos vacacionales, se miran con una sonrisa algunos sueldos de actores. En Historias de la tele encontrarás los de series de médicos y en TVlia se centran en presentadores (aunque hicieron hace un tiempo otro ranking).
  • Se acabó «Dolce Vita», no creo que hagan falta más comentarios. 
  • Barcelona acogerá la V Cumbre Mundial de la Telenovela en octubre según cuenta Y desperté, lástima que no vea ninguna.

Publicidad

  • Chanel confía en Keira Knightley para su Coco Mademoiselle pero con algunos retoques
  • ¿Voodoo para la competencia? Me gusta más la aplicación amorosa aunque no niego que cualquier producto convertido en peluche tiene su encanto, publicitario o no.
  • Dentro de poco las carreteras se volverán a llenar, no olvidemos que no somos puzzles ni crash test dummies y que no tenemos carnet de vivir por puntos.
  • CocaCola estrenó su corto «Happiness Factory-The Movie» en Second life. Quién iba a decir que un eructo (algo actualmente no muy bien visto) iba a celebrarse tanto (creo que junto cosas pero ¿no hizo algo Pepsi con Britney Spears?) y a esperarse tanto… en lugar de escuchar como hace el chico, ¿no habrías dado un golpe a la máquina? Por cierto, el cine es el Rex de Barcelona aunque lo hayan arreglado bastante.
  • Interesante visión del anuncio gráfico de Funtubiz en 86400, confieso que yo también lo confundí la primera vez. Es extraño que nadie se haya quejado.

Cine

  • El domingo también leí la acusación de Steven Segal al FBI como detonante de su declive profesional, releyéndolas ahora en Blog de cine recuerdo «Alerta máxima» como su mejor película.
  • Se han cumplido 30 años de la muerte de Groucho Marx, en Extracine repasan algunas de sus memorables citas.

Internet

  • Después de estar una semana sin Internet, no sorprende leer en Caspa.tv que la adicción a la Red no existe aunque parece el típico caso en que hay estudios para ambas posiciones. 
  • Los vídeos online más vistos son los de noticias, por delante de trailers, según se recoge en TV 2.0 con datos de emarketer.
  • Interesante caso de estudio sobre las consecuencias de salir en la portada de Meneame en el blog de Omepet.
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