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Media News S01 A22

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 5 enero 2022 por Eva Sanagustín

¡Marchando el primer Media News del 2022!

Televisión
Nochevieja nos deja este año con un ranking de audiencia de lo más novedoso. La 1 de TVE pierde el liderazgo de las campanadas al ser adelantada por Antena 3, ¡y no por poco! Y en tercer lugar, si eres capaz de no pensar solo en tele tradicional, están Ibai y Ramón García que consiguen más ojitos mirándoles que otras cadenas nacionales. Es un momento histórico porque no había pasado antes, pero no sabemos si se mantendrá el año que viene o aparecerá en los libros como hitos que han marcado un antes y un después en la tele. El año que viene lo comentamos.

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Sigo con las campanadas porque no recuerdo haber visto ningún anuncio en la tele desde entonces, bueno, en realidad desde antes, pero por poner una fecha concreta. ¿Esto significa que no he tenido ningún impacto publicitario? No, sé que he visto los spots que ponen antes de las series en Movistar+, pero no recuerdo de quién eran. Sí recuerdo, en cambio, que los de HBO Max están muy pesaditos con los previews de YouTube, así que podría decir que los recuerdo pero para mal. ¿Qué es peor: no recordarlos o que me lleve una mala impresión?

Cine
Se habla estos días del reencuentro del equipo de la saga «Harry Potter», pero la verdad es que me apetece más comentar la inocentada de Espinof porque me obliga a hacer preguntas del tipo: ¿Existe la crítica perfecta? ¿Sería la más objetiva o, por el contrario, mejor si fuese subjetiva a más no poder? ¿Una crítica es una opinión personal, se puede dejar de lado la emoción al escribirla? Piénsalo la próxima vez que leas alguna (en general, no solo de cine). Está bien leer sobre pelis y que te entren ganas de verlas: ¿cómo crees que se consigue más?

Internet
Los algoritmos propician momentos perfectos, en los que todo parece cuadrar, pero también son capaces de liarse con combinaciones más de dudosas. Así que, el mismo día, LinkedIn me recuerda que la Navidad puede ser deprimente y me muestra actualizaciones «populares» de contactos de 2º nivel en las que alguien se alegra por todo lo que ha conseguido en 2021. Parece contradictorio, ¿no? Tristeza y alegría. Pero mira más de cerca: ¿no es triste que el éxito de los demás provoque angustia por lo que no se ha conseguido?

[Contenidos] Recursos de copywriting que quizá no conozcas

lunes, 3 enero 2022 por Eva Sanagustín

Durante el mes de diciembre, he estado enviado una pop-up newsletter dedicada al copywriting. Mi idea inicial era dedicar cada día a un recurso concreto, pero al final acabé centrándome en un formato y enviando unos cuantos más. Así que, sin buscarlo, he sacado un buen aprendizaje: qué aspectos interesan más (los que se abren más) y los que resultan menos conocidos (los que se clican más). Al final del post te cuento otros aprendizajes, pero comparto contigo el segundo en forma de lista (sí, ya sabes, es lo que toca).

Sacados de mi calendario de Adviento para copywriters, recursos sobre copywriting que quizá no conozcas:

The copywriting infographic: un clásico (tiene unos cuantos años) sorprendentemente largo, pero quizá por eso incluye todo lo que te puedas preguntar sobre esta disciplina.
Plantillas y modelos para redactores y copywriters: Roger García ofrece desde su web documentos que van desde presupuestos a contratos de servicios para freelancers.
Lorca Editor: está en mi lista de herramientas pendientes de probar porque es una de las pocas de este tipo que está en castellano, pero te la dejo por aquí por si te animas y me quieres contar qué tal va.
The History of Copywriting: 13 Key Periods: un repaso más que completo de los momentos claves, hasta aquellos que no dirías que lo son (¿el primer copy fue egipcio?).
«La Checklist Definitiva de SEO para 2021» es la propuesta de Ahrefs que agrupa las tareas por áreas y sugiere una frecuencia para llevarlas a cabo. Muy práctica.
«Sin esto tu copywriting estará incompleto» de Vilma Núñez demuestra desde su título que sabe cómo generar interés y eso que es un vídeo creado sobre el audio de un podcast.
Galería de ilustraciones: CocoMaterial.
Podcasts de copywriters: el de Maïder Tomasena.
Los (libros) clásicos nunca mueren y están en inglés: «The Copywriter’s Handbook: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells» de Robert Bly.
Copymelo entrevista a Egoitz que viene de un sector que nunca asociarías a la redacción.
App para captar ideas: Creativity.
Glosario en castellano: el más completo es el de Ariadna Arias.
Grupo en LinkedIn: Redactor freelance.
¿Content writer o copywriter? Aunque no precisamente bien escrito, este artículo sí permite distinguir ambos perfiles.
Un artículo de la Fundéu para escribir titulares que, aunque suene periodístico, sirve para posts y otros formatos.

Si quieres saber qué otros recursos envié, y te aseguro que son muchos más, he convertido el kit de supervivencia en un bonito PDF para que sea más fácil de conservar y tener a mano. Quienes se apuntaron ya lo tienen como regalo de Navidad, pero tú también lo puedes descargar desde mi Gumroad.

Acabo con un par de aprendizajes sacados de esta experiencia: enviar una newsletter diaria supone un gran esfuerzo, aunque conozcas el tema y ya tengas algunos enlaces guardados como me pasaba a mí algunos días. Mi Toggl dice que le he dedicado casi 40h a todo este proyecto. Las estadísticas compensan: más suscriptores (¡funciona!), mejores tasas de aperturas y clics (siempre es bueno aumentar el engagement de la lista) y sin bajas (pensaba que la gente se cansaría, pero no).

Hacer los envíos cada día a las 15h también me ha servido para ver en qué momento se abría más, pero me quedo con el mismo de los últimos 11 años: el lunes a las 10h.

Media News S52 A21

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 29 diciembre 2021 por Eva Sanagustín

Es la última semana del año, así que este es el último post acabado en A21.

Televisión
Tres para mirar hacia atrás en el tiempo. Si quieres un viajecito cortito, las mejores series de 2021 según eCartelera (no sé si estoy de acuerdo, pero tampoco se me ocurren alternativas… así que aceptamos barco como animal acuático). Si prefieres otro género, lee el repaso a la historia de la telerrealidad en España de Juan Sanguino (como no telespectadora de este tipo de programas, la evolución es sorprendente). Si lo tuyo es más lo infantil, quizá ya sepas que «Barrio Sésamo» cumple 50 años (yo pensaba que era aún más antiguo).

Cine
Para los que buscan desesperadamente tener espíritu navideño, aquí va otra lista con películas de Navidad (hace dos semanas ya recomendé una). Lo bueno es que incluye algunas que no suelen entre las habituales, además de los clásicos. Yo este año confieso haber caído en ver unas cuantas comedietas supuestamente románticas que parecen cortadas por el mismo patrón. Aparte de que ahora tengo todavía más claro que los colores de la Navidad son el verde y el rojo, no te sabría decir si las hacen los mismos actores o no.

Internet
Que una empresa abra un blog es buena noticia para terminar el año y si además lo hace consciente de que llega tarde a esta carrera y se lo toma con humor, más aún. La «novedad» es de Milanuncios y el cachondeo lo ponen los PutosModernos. Pongo las comillas porque en su barra lateral es posible ver artículos de junio entre «los más leídos». Así que no es que lo acaben de abrir, quizá solo lo han rediseñado y aprovechado para encargar la campaña ahora. Sea como sea, una cosa es segura: tienen que aprender a controlar mejor las fechas.

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No podía faltar en el último post del año una lista con los anuncios navideños. Unos pocos los he comentado ya por aquí, pero hay muchos más. Los han recopilado en La Criatura Creativa y Gràffica y ya puedes buscar un pañuelo porque la mayoría son de los pensados para sacar la lagrimita. Los niños son los principales protagonistas en la mayoría, suelen serlo por estas fechas, aunque también los hay más adultos para recordar al resto de mortales que es época de buenos sentimientos. Sea así pues, al menos hasta el año que viene.

[Contenidos] ¿Qué ha interesado más en 2021?

lunes, 27 diciembre 2021 por Eva Sanagustín

Listas. Es época de listas, te habrás dado cuenta. Y de hacer repaso, quizá también lo estés haciendo tú. Es lo que toca, así que me he pasado por mi Analytics y te presento una lista con los contenidos de mi blog que más han interesado.

De más a menos, los post publicados en mi blog durante 2021 que más visitas han tenido son:

«Notion: manual y plantillas para controlar tu estrategia de contenidos en un único lugar«: reconozco que me gusta que sea el primero de la lista porque sigo creyendo que es una buena herramienta para centralizar los contenidos y organizarse individualmente o un pequeño equipo. Sí, al principio puede costar, pero luego se gana en eficacia.
«La mejor newsletter de comunicación interna es una curada«: le tengo cariño a este post porque la idea surgió de un proyecto con un cliente y al final monté todo un post con los aprendizajes que podían servir a más personas. Además, el hecho de cuidar de los trabajadores con buenos contenidos está muy relacionado con «Cultura del contenido«.
«Herramientas de IA para briefings SEO y copywriting«: todos los posts de herramientas implican bastante tiempo de documentación. Hay que visitar muchas páginas, leer comparativas y buscar alternativas. Me gusta hacerlos y me alegra que los resultados se valoren.
«Qué he aprendido tras 12 años ganando y perdiendo clientes«: en este tipo de listas no suele haber posts «cercanos», pero tiene sentido que este esté tan arriba porque, bueno, es un aniversario y eso suele traer visitas porque es un tema personal y además tiene aprendizajes que ayudan a los nuevos como divierte a compis del sector.
«Cómo organizar un departamento de contenidos para que funcione«: un buen ejemplo de que reciclar el contenido funciona porque este es un post sacado del especial de verano de mi newsletter.
«30 elementos para escribir motivando a la compra«: es el primer post de copywriting de la lista y resulta curioso que esté porque se basa en una traducción de un artículo que se publicó hace cinco años. Hay contenidos claramente atemporales.
«Slow content y JOMO para hacer un plan más realista«: parece que el slow no ha pasado de moda después de todo.
«Los pobres de marketing siguen sin invertir en contenidos«: los datos gustan, tanto si son buenos como si no lo son como es el caso. Si sirven para reflexionar, ¡bienvenidos sean!

Si ya los habías leído todos, solo puedo agradecerte tu fidelidad. Si no, estás tardando porque quizá sea una forma de saber por dónde deberían ir los tiros de tu estrategia de contenidos para 2022. Yo, sin duda, lo tendré presente en la mía.

Media News S51 A21

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 22 diciembre 2021 por Eva Sanagustín

Cine
Entre las listas que suelen publicarse estos días, una que ofrece todo tipo de dudas sobre sus elementos es la de películas que se estrenarán en 2022 porque casi debería decirse que se tiene la intención de estrenarlas. Aún así, es curioso leerla y descubrir algunas que ni me suenan, otras que me podrían interesar, un par que pensaba que ya se habían estrenado y no encontrar la que sigo queriendo ver desde el año pasado: «Muerte en el Nilo». Parece que, mientras llega febrero (o cuando sea), me tendré que conformar con volver a ver alguna de las ocho pelis perfectas.

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Dos propias de estas fechas. 1/ Ya he visto demasiados anuncios navideños como para encontrar una historia interesante, ni siquiera esta, pero no puedo dejar de enlazar a algunas gráficas porque no hacen falta tantos minutos para recordarnos que es Navidad con una sencilla imagen, como se haría en redes sociales. 2/ La desestacionalización del título de este artículo no es el único interesante, también hay un poco sobre el buenrollismo de los spots que se ven estos días (y son tantos que te dura el subidón de azúcar hasta bien entrado enero).

Internet
Preparando los envíos de este sábado y domingo, me he encontrado deseando que no los leyese nadie. Sería malo para mí, pero bueno para mis suscriptores porque significaría que, siendo dos festivos típicamente familiares, eligen no consultar el correo. Entonces, si quiero eso, ¿por qué me molesto en programarlos? Buena pregunta y la única respuesta que me ha convencido de hacerlo es mantener la constancia para que sepan que, aunque estén por otra cosa, yo me acuerdo de ellos y pueden contar conmigo. Al fin y al cabo, el contenido que envío es atemporal así que pueden leerlo cuando quieran.

Televisión
Acabo con otro final: mañana es el último programa de «Late Motiv» de Andreu Buenafuente. Esta semana su equipo le ha ocultado las escaletas de los programas y eso es digno de mención porque la mayoría de presentadores dependen en exceso del guión. Hay que tener muchas tablas para salir con una sonrisa cuando sabes que te quedan unos pocos programas y ponerse delante del público sin saber qué es lo siguiente que ocurrirá. Aceptarlo y salir airoso demuestra tanta experiencia como confianza en lo que te rodea. Una buena mezcla que no se sabe cuándo, cómo ni dónde volverá. Lástima.