[Contenidos] Recursos de copywriting que quizá no conozcas

Durante el mes de diciembre, he estado enviado una pop-up newsletter dedicada al copywriting. Mi idea inicial era dedicar cada día a un recurso concreto, pero al final acabé centrándome en un formato y enviando unos cuantos más. Así que, sin buscarlo, he sacado un buen aprendizaje: qué aspectos interesan más (los que se abren más) y los que resultan menos conocidos (los que se clican más). Al final del post te cuento otros aprendizajes, pero comparto contigo el segundo en forma de lista (sí, ya sabes, es lo que toca).

Sacados de mi calendario de Adviento para copywriters, recursos sobre copywriting que quizá no conozcas:

• The copywriting infographic: un clásico (tiene unos cuantos años) sorprendentemente largo, pero quizá por eso incluye todo lo que te puedas preguntar sobre esta disciplina.
• Plantillas y modelos para redactores y copywriters: Roger García ofrece desde su web documentos que van desde presupuestos a contratos de servicios para freelancers.
• Lorca Editor: está en mi lista de herramientas pendientes de probar porque es una de las pocas de este tipo que está en castellano, pero te la dejo por aquí por si te animas y me quieres contar qué tal va.
• The History of Copywriting: 13 Key Periods: un repaso más que completo de los momentos claves, hasta aquellos que no dirías que lo son (¿el primer copy fue egipcio?).
• «La Checklist Definitiva de SEO para 2021» es la propuesta de Ahrefs que agrupa las tareas por áreas y sugiere una frecuencia para llevarlas a cabo. Muy práctica.
• «Sin esto tu copywriting estará incompleto» de Vilma Núñez demuestra desde su título que sabe cómo generar interés y eso que es un vídeo creado sobre el audio de un podcast.
• Galería de ilustraciones: CocoMaterial.
• Podcasts de copywriters: el de Maïder Tomasena.
• Los (libros) clásicos nunca mueren y están en inglés: «The Copywriter’s Handbook: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells» de Robert Bly.
• Copymelo entrevista a Egoitz que viene de un sector que nunca asociarías a la redacción.
• App para captar ideas: Creativity.
• Glosario en castellano: el más completo es el de Ariadna Arias.
• Grupo en LinkedIn: Redactor freelance.
• ¿Content writer o copywriter? Aunque no precisamente bien escrito, este artículo sí permite distinguir ambos perfiles.
• Un artículo de la Fundéu para escribir titulares que, aunque suene periodístico, sirve para posts y otros formatos.

Si quieres saber qué otros recursos envié, y te aseguro que son muchos más, he convertido el kit de supervivencia en un bonito PDF para que sea más fácil de conservar y tener a mano. Quienes se apuntaron ya lo tienen como regalo de Navidad, pero tú también lo puedes descargar desde mi Gumroad.

Acabo con un par de aprendizajes sacados de esta experiencia: enviar una newsletter diaria supone un gran esfuerzo, aunque conozcas el tema y ya tengas algunos enlaces guardados como me pasaba a mí algunos días. Mi Toggl dice que le he dedicado casi 40h a todo este proyecto. Las estadísticas compensan: más suscriptores (¡funciona!), mejores tasas de aperturas y clics (siempre es bueno aumentar el engagement de la lista) y sin bajas (pensaba que la gente se cansaría, pero no).

Hacer los envíos cada día a las 15h también me ha servido para ver en qué momento se abría más, pero me quedo con el mismo de los últimos 11 años: el lunes a las 10h.