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[TV] «Televidente 2.0», segunda oleada

martes, 1 abril 2008 por Eva Sanagustín

Víctor Gil y Felipe Romero dieron a conocer ayer los resultados de la segunda oleada del estudio «Televidente 2.0» dedicado al uso de la televisión con el móvil e Internet. Apunto brevemente aquí algunas conclusiones que me han llamado la atención

Televisión-Móvil:

El 46% está muy o algo de acuerdo en poder ver la televisión en cualquier sitio. Pues no será gracias al móvil porque…
El 76% está muy o algo de acuerdo con la afirmación «no pagaría por ver la televisión en mi móvil«. Será que nos gustaría que fuese gratis como la tele convencional o porque…
El 54% está muy o algo de acuerdo con la afirmación «ahora mismo apenas hay contenidos interesantes para ver televisión en el móvil«. Entonces, ¿qué nos gusta?
Noticias, Música e Información del tiempo son los tres contenidos que más interesan. Pero, ¿cómo nos gustaría verlo?
En el momento que quiera (valorado con 6,2 sobre 10), a la vez que lo dan por la tele (5,5) y en extractos de los mejores momentos (4,4). Y volvemos a empezar, el dinero, siempre el dinero:
Un 24% de los que tienen acceso a televisión no la han visto por su alto precio; el segundo motivo de insatisfacción entre los que sí lo han hecho es el precio; aunque el 29% de los que la han probado ha sido por una promoción que permitía verla gratis. Acabamos con lo que me parece un absurdo:
El principal lugar desde donde se accede a la televisión por el móvil es en casa (49) por delante de en medios de transporte (35) o la calle (25).

Televisión-Internet:

[AD] «Spamalot» en Barcelona

viernes, 28 marzo 2008viernes, 28 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Ayer en La Vanguardia publicaron un faldón tipo teaser con una simple frase «Se busca el Santo Grial en Barcelona» y una URL: http://www.grialbarcelona.com/.

Primera pista: la imagen del Grial recuerda a «Los caballeros de la mesa cuadrada» (posiblemente la única de los Monty Python que volvería a ver).

Pero vayamos paso a paso. Al entrar vemos que reproduce la misma imagen pero que la URL cambia por un formulario en el que piden los datos para «ser el primero en descubrirlo». Extrañamente piden la fecha de nacimiento como obligatoria y además no hay aviso legal (¿qué harán con los datos?). Después de llenarlo, siéntate a esperar: la respuesta de «dónde se halla» la darán el 8 de abril.

En la web no hay nada más, la única la pista que puede darnos es hacer un who is del dominio. El resultado es que el registrante es Filmax Stage («Grease, el musical de tu vida») y Malabars (sección de Tecnología Para saber más de Prisacom) es la responsable de la web.

Así que ahí se acaba la intriga y parece que confirma la primera sospecha: algo relacionado con la peli y con un musical. Buscando, buscando he encontrado el título en El circo de los monos cojos: «Spamalot«.

La pregunta ahora sería: ¿para qué quieren la edad?

Media News S13 A08

miércoles, 26 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Tres de TV3: 1/ Mañana se estrenan «Les cròniques de Sarah Connor«, no me lo pienso perder. 2/ «La teva» va camino de celebrar este año su cuarto de siglo y hoy recurre a nuestra nostalgia con el programa «Un quart de tres». 3/ El 8 y 9 de abril Barcelona acoge los premios Promax 2008 (ediciones anteriores), fiesta de aniversario de TV3 incluida. Habrá que esperar a que publiquen algo gratis porque ¡vaya precios tienen las entradas!

Publicidad
La elección del medio en dos ejemplos del 14 de marzo: 1/ para su XBOX360 Microsoft contrató un faldón en portada y el anuncio de contraportada del adn y decoró con sus «199,99 razones» la contra y buena parte de la portada del Metro, nada en el Qué! ni en el 20 minutos. 2/ «el mejor anuncio del año» de Bancaja estuvo presente en los cuatro gratuitos: página 3 en el Metro y Qué!, pág. 6 en el adn y contraportada en el 20 minutos. Qué crees que es mejor, ¿diversificar o concentrar el mensaje?

Cine
La semana pasada, a la salida del Metro, me entregaron el número 1 (marzo 2008) de una revista de cine gratuita: 35 MiliMetros. Los contenidos son los típicos, no destacan por nada en especial y el acabado no es muy profesional pero reconozco que le encontré utilidad: me acompañó un rato en mi camino y me puse al día con algunos estrenos de cine y DVD. Y además leí el anuncio de la tienda del barrio justo cuando pasaba por delante.

Internet
Todo es susceptible de ser convertido en 2.0, ¿hasta el asesinato? Eso creen los de Universal que han trufado al buscador Gennio del trailer de la película «Rastro oculto» y de la expresión de búsqueda por defecto «Asesino 2.0». La colaboración de la web 2.0 se traduce en su URL www.matasconmigo.es. Lo califican de «acción pionera» y seguramente lo es (en otro producto lo encontraría innovador) pero teniendo en cuenta el tema de la película no me acaba de convencer.

[AD] Aquarius y Radio la Colifata

lunes, 24 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Hace ya un par de semanas que tengo en mente este post (como muchos otros), pero hay que establecer prioridades y lo he ido dejando. Buscando otros papeles me he encontrado cuatro anuncios que tenía guardados de Aquarius. Los desempolvo para hablar de su uso de Radio la Colifata como noticia (del spot no haré comentarios).

La mitad de estos anuncios son contraportadas en el adn. En esta página, como en otros gratuitos pero al contrario que otros diarios de pago, es habitual encontrar publicidad y suelen ser imágenes fácilmente identificables como tal.

Pero no es el caso de Aquarius, que incluye lo que bien podría ser una noticia: titular, fotografía y texto en columnas con entradillas y lead inicial. Tan solo el logo en una esquina lo avisa. En el primer anuncio es más evidente aún este intento de simular información del diario; en el segundo el logo se reduce y aparecen unos marcos alrededor de ‘la noticia’ que ayuda a separarla de lo que podría ser contenido del diario.

Sigue esta línea el anuncio a página completa que también han incluido en el interior del diario (pág. 21): columnas, titular, fotografías… podría ser un reportaje sobre la radio. De nuevo, solo el logo hace pensar que se trata de publicidad.

En cambio, en una revista (cuarto y último anuncio a comentar) insertan una imagen claramente publicitaria: una casa con un señor delante y un texto recortado «desde la Radio de los locos te deseamos el mejor día de tu vida. Radio la Colifata». A pie de página el logo y la URL www.laeraaquarius.com.

Siguiendo la línea empezada en Puromercadeo, me pregunto si es una locura o no que para anunciar Aquarius se paguen páginas para no hablar del producto. Y es que en ningún momento se nombra la marca Aquarius, solo aparece su logo y el slogan.

Ahí está el quid de la cuestión, el slogan lo aclara todo. Aquarius vendía la impredecibilidad del ser humano y ahora su extraordinariedad así que busca todo aquello que se pueda serlo para asociar su imagen a ello. Lo convencional hubiese sido buscar a algún deportista famoso para esta transferencia de valor, además la bebida se presta a ello.

Pero es que en Coca-Cola nada es convencional y lo demuestran quedándose a un lado de esta publicidad: la noticia no es Aquarius sino que existe esta radio. Ellos nos la dan a conocer para demostrar que existe gente extraordinaria… ¿que bebe Aquarius?

[AD] Simples detergentes

jueves, 20 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Este martes la pregunta del lector de El Periódico parecía contradecir la viñeta que hace unos meses comentábamos: «¿Por qué los anuncios de detergente son tan simples?«.

La respuesta la daba Jordi Ventura, Director General de la Associació Empresarial Catalana de Publicitat. La copio tal cual ya que no he encontrado el texto en la web del diario:

«Hay amas de casa que, teniendo en cuenta que no hay mucha diferencia entre productos, compran la lejía de oferta, excepto si piensan que puede dañar su lavadora. Por el contrario, hay otras que aún dejan de tender la ropa en el terrado si creen que no está lo bastante blanca. A estas consumidoras es a quienes se intenta fidelizar hacia una marca.

Aceptando el riesgo que supone esta afirmación, el primer grupo serían amas de casa jóvenes y urbanas, y el segundo, un poco más maduras y residentes en zonas más reducidas. La razón de que estos anuncios sean simples -que no tontos- es que a las personas sencillas hay que dirigírseles de manera sencilla, pues sus códigos son igualmente sencillos. Esto no se ha de tomar como una falta de respeto hacia estas personas, sino como la obligada adecuación a las diferentes realidades de cada colectivo.»

Empieza bien, explicando las diferentes consumidoras de este tipo de productos. Yo he visto claramente a las chicas en la oficina con camisas blancas y compartiendo el secreto de Neutrex futura en el primer caso; y a la mujer que tiende la ropa en el campo con unos niños jugando al escondite en el segundo.

Pero, quizá por tratar de ser políticamente correcto (y no tengo claro que lo haya sidodel todo), deja para el final la frase más importante y la verdadera respuesta: la publicidad ha de adecuarse al target.