Rediseño de d+m

Un blog tiene que reflejar la personalidad del blogger que hay detrás y cumplir con los objetivos que éste busca. En mi caso, siempre ha sido apuntar ideas por el simple placer de reflexionar ‘en voz alta’ para ver si alguien escucha y se anima a decir la suya. Y lo sigue siendo pero, después de celebrar hace 4 meses los 6 años de este blog y de replantear en varias oleadas mi vida profesional, tenía que servir para algo más.

Primero pensé en integrar totalmente mi web en el blog pero lo descarté porque quería que siguiese siendo un blog personal y, como tal, se merece un diseño propio.  Hace un par de semanas cambié mi página web precisamente para explicar mejor a qué me dedico, ya por fin, como autónoma y d+m tenía que mostrarlo también de alguna manera y contribuir, en la medida de sus posibilidades, a mi nueva realidad. Ya lo hace desde una perspectiva de contenidos con el reposicionamiento que estoy llevando a cabo en los últimos meses, pero el diseño también ayuda.

Después de toquetear plantilla, plugins y widgets, he colocado pequeños detalles en la barra lateral que sirven para darle un aire más corporativo si es que tiene sentido llamarlo así. Nuevamente he dudado en dejarlo en una única columna pero me quedo con mi estilo habitual: color gris y azul pero más claro, más limpio, con la letra un poco más grande, más fácil de leer. He añadido también los widgets de Twitter y Facebook porque son un claro complemento al blog.

Aún hay un par de pequeños detalles por arreglar pero me gustará saber tu opinión ya que tú también pasas bastante tiempo por aquí.

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Redacción de contenidos web
El otro día me topé  con un interesante mapa conceptual para la estrategia de contenidos. Tiene ya un tiempo pero sigue mereciendo conservarlo para analizar los puntos que lo conforman. Incluye referencias a la monetización, procesos y parte técnica para que no nos olvidemos que la parte creativa es solo una parte, importante sí, pero una pieza más.

Televisión
Cada vez más, hablar de televisión ha dejado de ser sinónimo de hablar del televisor por la que se consumía. Pero a pesar de que otras pantallas le restan protagonismo, sigue siendo un electrodoméstico presente en la gran mayoría de hogares… aunque esté conectado a un PC además de a la antena colectiva. Frases inspiradas por la noticia de que Philips dejará de fabricar televisores.

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Ver en un spot a un (actor haciendo de) escritor no es muy común, menos aún que hable con su agente para negarse a publicar con una editorial. Quizá por eso es uno de los perfiles elegidos por Mercedes para su campaña. Los otros dos tienen también un punto diferente que te anima a visitar su web www.algoestapasandoenmercedes.com para verlo.

Cine
Hoy es uno de esos días frikis para los que trasladan a la realidad aquello que pasa en el cine. Para los que viven «Terminator 2» como si fuese real, hoy Skynet toma conciencia de sí misma. Los que no saben qué es un terminator, no sé qué hacen leyendo esto: ¡a ver la pelícla pero ya! Un clásico que aún se conserva bastante bien en cuanto a efectos.

Internet
Conectarse fuera del país resulta muy caro y cada vez resulta más útil consultar en el móvil cosas típicamente turísticas como el horario de un museo y, lógicamente, el mapa para llegar (por no hablar de las profesionales o personales). Así que la idea de ofrecer wifi gratis a cambio de publicidad me parece un acierto. Es internacionalizar la idea de centro comercial o restaurante que lo ofrece a sus clientes previa consumición.

[Contenidos] ¿Qué es un content curator?

Es difícil traducir este perfil, posiblemente intermediario del conocimiento sea acertado pero le encuentro a faltar algunos matices. A la hora de definirlo puede decirse que un content curator es alguien que conoce los contenidos más relevantes sobre un tema concreto y que los comparte ejerciendo de filtro. Dicho así, ¿periodistas, bloggers o tuiteros podrían encajar en esta nueva profesión (si es que ya podemos considerarla como tal)? Quizá algunos.

La labor de un content curator consiste en algo más que recopilar enlaces o retuitear a otras personas. Es alguien que investiga y se documenta para conseguir el mejor contenido, que organiza la información para distribuirla. Hace unos años podríamos llamarle editor pero ahora que los consumidores están rodeados por un exceso de información y que la atención ya no es lo que era, la labor de un content curator es muy apreciada por las personas que le siguen… y por las empresas.

Tener un content curator dentro de ella, como parte de una estrategia de contenidos, ayuda a que los materiales corporativos que se publiquen sean de interés para la audiencia deseada, no simple discurso de marketing. Como desde el primer día estamos intentando transmitir, esa es la vía más adecuada en un entorno social.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 12 (2 de noviembre de 2010).

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Cuando explico Facebook siempre intento empezar por la parte personal para que los alumnos recuerden que sí, puede ser una herramienta de marketing para las empresas pero sigue siendo una red social donde las personas son las que deciden. Y estudios que demuestran que la gente responde mejor a las actualizaciones fuera de horario comercial lo confirman por mucho que se escriba más sobre el coste de adquisición de un fan.

Internet
Y turno ahora para Twitter que también tiene momentos para tuitear para tener retuits (vía). Pero no es este el enfoque que quiero darle al apartado sino la facilidad con la que se crean aplicaciones para Twitter y lo difícil que es imaginar lo mismo en Facebook. Veo a estos dos canales son tan distintos que me sorprende cuando alguien me pregunta en qué se diferencian. Para resumir, el objetivo con el que los utilices.

Redacción web
Dar el email a cambio de un documento tipo white paper es bastante habitual en los USA pero aquí no lo es tanto. Esta vía para ganar cuentas de email pasa desapercibida en las empresas españolas. Y casi diría que por suerte porque el valor de esos pdf (salvo contadas excepciones) no suele ser tan valuoso como parece por unos títulos demasiado orientados a la venta y porque para algunos parece que este tipo de contenido está en declive.

Cine
Hay que reconocer que la originalidad en cine es difícil de encontrar. Yo diría que del total de estrenos al año solo el 10% de lo que nos llega a salas es realmente diferente al resto de películas. Es mi sensación de aburrimiento la que se inventa el dato pero parece que también lo piensan los de Canal+ y su publicidad que muestra los pasos para hacer varios tipos de pelis. Visto así, es muy fácil hacer cine… al menos del industrial. El otro, el 10% es más complicado.

Televisión
Hace ya tiempo que las revistas de televisión perdieron totalmente mi interés por incompletas en cuanto a programación y por aportar escaso valor en los artículos. Es por esto que leer sobre TV Manía me trae cierta nostalgia, cuando la parrilla televisiva cabía en una página, cuando veía tantas series españolas como las extranjeras o cuando los programas eran programas y no refritos y la propia u otra cadena. Otra época, está claro.

[Contenidos] «Content marketing with blogs» y «Marketing is content»

Ya que en la newsletter que he enviado hoy me adelanto a las recomendaciones de Sant Jordi, recupero también aquí dos lecturas que ya comenté hace unos meses.

Esta semana han aparecido dos white papers interesantes: «Content marketing with blogs» y «Marketing is content«. Ambos piden el email a cambio, pero merece la pena.

En el primero, Patsi Krakoff argumenta de manera clara los beneficios del blogging para las empresas con lo que llama el sistema CODA: Content, Outreach, Design y Action. A esto dedica algunas de las 27 en total del pdf y también a por qué los blogs corporativos están aquí para quedarse y hasta te convencerá de que saques del garaje a tu Ferrari (tu blog) y lo pongas a trabajar para tu empresa.

El título de «Marketing is content» es tan prometedor que el contenido puede decepcionar. Pero hay que tomarlo como un artículo de tendencias sobre el marketing de contenidos. En sus 13 páginas se mezclan declaraciones de expertos con datos estadísticos por lo que es perfecto para quedarse con frases clave más que con un plan de acción.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 12 (2 de noviembre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

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