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Los spots de la DGT no dejan indiferentes ya sea por sus imágenes impactantes o por sus copys brutalmente honestos (como diría House). El que emitieron con motivo de los desplazamientos del puente de diciembre mezclaba presente y futuro de una manera acertada aunque el de esta Navidad también tiene su punto recordándonos uno de los clásicos con Stevie Wonder. Y es así como en una semana la DGT nos lleva del pasado al futuro para que en nuestro presente no bebamos en las comidas de empresa.

Cine
Y sigo con los viajes en el tiempo porque el argumento de “Men in black 3″ incluye uno. Parece que los guionistas no estaban contentos con que los aliens les hayan dado gadgets que podrían avanzarnos al futuro así que retroceden unos añitos para que Tommy Lee Jones no trabaje tanto y su yo del pasado Josh Broslin se enfunde el traje negro. Por lo general, las películas con viajes en el tiempo me gustan (la de Azkaban es mi película favorita de la saga Harry Potter) pero me parece a mi que esta vez no van a estar a la altura de las dos anteriores películas.

Televisión
Esta semana hay varias noticias de televisión que merecen ser portada. Por un lado, lo que la Chica de la tele llama “nuevas viejas normas” que entrarán en vigor el mes que viene para regular autopromoción, patrocinio, moscas y demás formatos publicitarios que convierten a los programas en circos y a los presentadores en marionetas de las marcas. Por otro, la fusión parece que definitiva entre Antena 3 y laSexta. En ambos casos, aunque parecerían cambios destacados, me parece a mi que poco lo vamos a notar mientras estemos en el sofá, sobre todo lo primero porque seguro que encontrarán la manera de saltárselo.

Internet
Y también esta semana se han publicado diversos estudios sobre el uso de redes sociales en España. Siempre es de agradecer tener datos nacionales porque los de fuera de nuestras fronteras no acaban de representarnos realmente. Cristina ha hecho un buen resumen de los datos. Me gustaría aplaudir al 54% del 16% que no tienen cuenta ni tienen intención de abrirla próximamente y al 58,6% de las pymes que han planificado una estrategia antes de meterse en medios sociales pero también al 1% que no sabe qué es Facebook porque seguramente viven en total desconexión del mundo.

Televisión
Ya está aquí una nueva edición de “Gran Hermano” y todavía no entiendo cómo ha podido llegar hasta la 11. No entiendo ni a los que se presentan a los castings ni a los que lo ven. Solo entiendo a los que lo programan, ¿qué remedio les queda si conservan audiencia? Pobres, me dan un poco de pena… deberías ayudarles y así también ayudas a la sociedad en general: cambia el canal cuando veas algo de GH. Este tipo de programas no aporta nada aunque 4 de cada 10 crean que cada uno es libre de ver por televisión lo que quiera.

Internet
Este lunes arrancaron los Premios Bitacoras.com 2009 así que ya puedes pedir votos para tu blog, sin pasarte. Hay 20 categorías pero una vez más no sabría en cuál incluir este blog. Quizá Cultural o incluso Periodístico porque sería muy triste estar en un cajón tan desastre como la categoría Personal. Sí, este es un blog personal, pero con un(os) temas claros: medios, televisión, marketing…

Cine
La Academia de Cine abrirá la semana que viene una exposición fotográfica dedicada a los cines que han ido cerrando por toda España. “Un cine desaparece” estará abierta hasta octubre y ojalá viaje fuera de Madrid. Les propongo a los que han organizado el evento que pregunten a la gente, seguro que hay muchas más fotos escondidas de cines cerrados y que no merecen ser olvidados. Yo tengo en algún lugar fotos de cines de Barcelona que ya desaparecieron, ¡se las ofrezco!

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La noticia de la semana es el acuerdo del Ministerio de Sanidad, la FORTA y UTECA para eliminar anuncios que “asocien alimento y éxito”. Un niño español (entre 4 y 12 años) se traga cada día 54 anuncios pero prefiero no contar los que vemos los adultos. Sí, quizá ellos pueden ser más influenciables pero más por falta de educación al enfrentarse a la tele, que por exceso de impactos. ¿No está la mayoría de la publicidad asociada al éxito?

Televisión
No hay duda de que la noticia de la semana es el Real Decreto que el Gobierno ha aprobado y por el cual las cadenas podrán fusionarse siempre que la suma de sus partes no supere el 27%. Como era lógico, ya hay rumores sobre las diferentes posibilidades. No sé quiénes son los beneficiaros de esta ley pero me consuela que el mismo RD garantice que habrá al menos tres operadores privados de distintas líneas editoriales.

Internet
Dos números muy parecidos me rondan la cabeza: por un lado, los 178 millones de usuarios de Facebook (me resisto aunque esté en castellano, soy de los 13 millones, no de los 4,3) y por otro los 177 millones de dominios registrados en Internet. ¿Cuántos de esos usuarios tendrán web propia?

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En El mundo la llaman “publicidad amiga” y la propia Adagreed se autodenomina ”publicidad aceptada”. Hace ya tiempo que se envían  mailings con consentimiento del usuario así que parece mentira que alguien haya tardado en pensar que el permission marketing podría aplicarse a la navegación por Internet. El estreno oficial es el 16 de abril, veremos cómo les va.

Cine
Una noticia sorprendente para acabar: fans de Heath Ledger piden que nadie más interprete al Joker. Se justifican recordando que se retiran camisetas de jugadores en algunos deportes pero a mi me parece que no tiene sentido. Si los fans de Jack Nicholson hubiesen pedido lo mismo, este año el Oscar hubiese sido para otro.

Autocontrol, asociación para la autoregulación de la comunicación comercial, tiene una nueva campaña en marcha siguiendo con el intento de dar a conocer su labor.

Si en la anterior la publicidad era ‘una ventana a la que todos tenemos acceso’ mostrada en el spot como una caja negra donde asomarse a la realidad y en la que Autocontrol trabajaba para que sea ‘responsable’, en la de este año, directamente, han hecho desaparecer la publicidad de la vida cotidiana. Una televisión y una radio vacías, vallas sin carteles, opis transparentes, un diario con huecos en las hojas… allá donde estaría el anuncio, no hay nada.

La voz en off del spot asegura, intercalando algo positivo y algo negativo, que “los anuncios se olvidan, sorprenden, se ignoran, hacen reír, molestan, entretienen, se rechazan, interesan, se cantan sus canciones” justo después de preguntarse “la publicidad, ¿a quién le importa?“. Según su propia respuesta, a ellos les importa “mucho”.

Señores de Autocontrol, a mi también me importa la publicidad y, precisamente por eso, no pondría en el mismo saco, como han hecho en su campaña, los anuncios denunciables de los que convierten la publicidad en un arte. Es lógico que hayan ido a ese extremo para no poner imágenes de marcas, pero, aunque me gusta la idea de estar un día sin publicidad, no me parece bien mostrar que toda la publicidad es igual.

Es denunciable lo que ofende, no lo que molesta: los anuncios se olvidan, ignoran, molestan y causan rechazo porque hay muchos y de alguna manera tenemos que defendernos. Autocontrol no se dedica a cuánta publicidad hay. Hasta que la voz en off no dice los adjetivos “veraz, legal, honesta y leal” aplicados a la publicidad, parece un spot sobre el exceso de publicidad, no de cómo debería ser.

¿No se puede salvar ningún anuncio, todos merecen ser eliminados? No me lo creo.

Por cierto, justo en Briefblog veo que en Adstandards también tienen una campaña para denunciar anuncios ofensivos “a quién le importa la publicidad”, en una línea totalmente diferente a las gráficas de Autocontrol.

Último Media News del año y con un día de retraso después del festivo Sant Esteve de ayer.

Televisión
Gran sorpresa de la Nochebuena: en el mensaje de Rey se incluye una breve mención a la autoregulación de las cadenas. Aunque apenas haya sido una frase, parece que las cadenas están de acuerdo en hacer algo. No se me ocurre qué puede ser viendo sus incumplimientos, ¿quizá dejar de emitir? Por cierto que en mi zapping de cadenas habitual no llegué a pillar el retraso de laSexta pero sí el logo de La1 en los primeros segundos de Cuatro.

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Aún no sé cuáles serán los últimos/primeros anuncios del año, esos por los que se paga más que ningún día de año. Pero antes de cerrar el 2007, me gustaría apuntar aquí tres anuncios que tenía guardados y que demuestran la importancia de los copys: http://www.lawyers.com/, 8888 y World Press Freedom Day. Espero que el 2008 llene de creatividad la publicidad con la que nos inundan los medios, aunque no nos guste. 

Cine
Este sábado nueva sesión de cine para ver “La búsqueda: el diario secreto“. Me gustaron sus aventuras anteriores porque me las podía creer igual que las de Indiana Jones, Rick O’Connell y hasta las de James Bond, todos ellos dando vueltas por el mundo, unos para salvarlo, otros para entenderlo mejor. Pero esta vez la historia de Ben Gates me pareció increíble, no había manera de creermela. No entré en la película, así que me dediqué a escuchar la banda sonora que como recupera el theme de la anterior, me siguió gustando.

Internet
Antes solo había dos maneras de felicitar las fiestas, llamando por teléfono o enviando la tradicional postal navideña. Ahora además hay que sumar los SMS, los mails y las postales electrónicas además de las felicitaciones que se intercambian sus bloggers y sus lectores, igual que las agencias con sus contactos (en TallerD3 han publicado varias). Este año la estrella ha sido el vídeo personalizado, con elfos, tú mismo o Papá Noel bailando o tuneándolo.

Prensa
Ya está en marcha soitu.

Aún sin haber digerido toda la información del “Panorama audivisual 2007″ de Egeda, leo datos sobre la industria española de la animación del 2006. Destaco los siguientes:

• Se emitieron 10.818 horas de dibujos animados, 650 títulos diferentes
• Apenas una de cada diez emisiones es de origen español; Japón acapara el 38% de los dibujos emitidos en España; Estados Unidos le sigue con el 24%
• Por orden, las cadenas nacionales que más emisiones les dedican: Antena 3, La2, Cuatro, La1 y TeleCinco
• La mayor parte de las emisiones se concentra en la franja matinal, mientras que en el horario de tarde se lleva el 7%
• “Los Simpson” y “Shin Chan” son las series más seguidas, aunque el artículo indica que “Ninguna de las dos series está específicamente orientada al público infantil. Algunos expertos desaconsejan incluso que sean consumidas por los menores.”
• “Los Lunnis”, “La banda de Mozart”, ”Las tres mellizas”, “Teo” y “Pocoyó” son las series nacionales que intentan hacerse un hueco

Y dos números de informe de la ATR sobre los incumplimentos del Código de autoregulación sobre contenidos en horario infantil:

• La actual media diaria es de 10,45 incumplimientos, el récord desde que se firmó el Código
• Las cadenas ordenadas de más a menos incumplimientos: laSexta, Antena 3, TeleCinco, La1

Parece que no tiene sentido que quien más dibujos emite, sea quien más infracciones comete pero Antena 3 así lo hace.

Por cierto que tampoco por qué se habla de los dibus del 2006 ahora que se acaba el 2007, ¡lo que debe costar hacer esos informes!

Esta semana “El diario de Patricia” ha estado en boca de todos. Las imágenes provocan debates sobre la regulación de la televisión, se pone en duda la autoregulación de las cadenas y se organizan reuniones para intentar recordar que existe.

La opinión pública responde a encuestas de los medios:

• En el 20 minutos preguntan “¿Te gustan los programas de testimonios en televisión?“. El 63 % responde que no y que deberían prohibirlos; el 18% que no le interesa la televisión; el 13% que sí pero que no se cree las historias; y el 6% que sí y que son interesantes.
• En El Periódico preguntan más claramente “¿Tiene “El diario de Patricia” la culpa en la muerte de la joven rusa?” y el 78% está de acuerdo en que sí la tiene.

Este mismo diario presenta el perfil de la audiencia del programa: 19% de share; 62,9% son mujeres; el 45% mayores de 64 años.

Y todo eso la misma semana que se celebra el Día contra la Violencia de Género (o de la eliminación de la violencia contra la mujer) con especiales también en El País o en Yahoo Noticias.

La influencia de la televisión en la sociedad (y para cerrar el círculo vicioso, también a la viceversa) no se puede negar. Pero también estos días se podría haber criticado a los programas de ciencia y de momento parece que no será así.

Televisión
Dos titulares que tenía guardados y que no puedo dejar de apuntar: los SMS a programas y llamadas a 905 son la segunda fuente de ingresos de las cadenas (en ¡Vaya tele!) y el código de autoregulación sigue siendo invisible (en Sonia Blanco). Visto lo visto, ¿por qué seguir mirando?

Publicidad
Leo en Marketing directo que París se está planteando reducir su publicidad exterior. La cifra de un 60% menos me parece increíble, pero quizá sí consigan eliminar un poco. Yo no me imagino ir por la calle sin carteles ni vallas con las que distrarme mientras espero para cruzar un semáforo. 

Cine
Siendo el día, mejor dicho noche, que es hoy, es un buen momento para declarar que no me gustan las películas de terror. Suspense sí pero sustos indiscriminados y sin motivos, monstruos asquerosos o sangre a raudales, no gracias. Algunos dirán que me pierdo joyas del género, yo digo que ya da suficiente miedo ver las noticias.

Prensa
eGaleradas (y más, pero lo leí primero ahí) comenta los 10 mandamientos que propone desde Soitu.es Gumersindo Lafuente. En general estoy de acuerdo con casi todo, ahora solo falta ver cómo se aplica. Mientras, los gratuitos buscan ser reciclados pero no de manera de entender el periodismo sino en buca de más lectores.

Internet
Fernando publica información muy interesante sobre los contribuidores a la Wikipedia. La conclusión es “cuidado con despreciar a los contribuyentes casuales o no afines al proyecto, porque proporcionan información de gran valor”. Así, con contribuciones pequeñas se ha construido algo que en 2001 cuando se creó sonaba a chiste.

¿Te acuerdas de aquel anuncio en que un par de personas veían su foto en autobuses y vallas? Era de una compañía de seguros (¿Axa?) y la idea era personalización, cercanía… y la gente que salía eran actores. Pero ¿qué pasa cuando en una valla ves una foto tuya sin tu permiso?

Eso mismo le ha pasado a un chica: Virgin Mobile ha utilizado una fotografía de Alison para un anuncio sin que ella lo supiese. ¿Cómo es posible? Porque el autor de la fotografía la colgó en Flickr y dio su permiso para utilización comercial bajo licencia Creative Commons.

Sí, la foto es suya, su cámara, su encuadre… pero ¿puede hacer con ella lo que quiera si salen otras personas? Y si, en lugar de gente, fuese una foto a un producto de marca comercial, ¿también podría publicar con esa licencia?

Según publica El Periódico, la afectada ha demandado a Virgin y Creative Commons. En mi opinión, la culpa no es de ellos, sino del autor de la fotografía. Él es el responsable por no preguntar a la chica si estaba dispuesta a cederle los derechos de su imagen. ¿Por qué no le han demandado a él?

¿No debería pesar igual la marca personal que la comercial?

Actualización 1 de noviembre: Según El Periódico, el Ayuntamiento también usó una foto sin permiso, aunque no bajo CC.

El Plan Nacional de Transición a la TDT que se aprobó el viernes pone fecha a las fases previas al apagón analógico que se producirá en España el 3 de abril de 2010. En todas las noticias se habla de la mejora en la calidad y los servicios, pero casi nadie habla de los posibles servicios de pago que las cadenas están barajando.

En El Periódico, la frase queda oculta casi al final del artículo: “(…) la recepción de las emisiones en TDT será gratuita, aunque el Gobierno podría estudiar, “si la industria lo solicita“, la posibilidad de que las televisiones den una parte “reducida” de su programación codificada y de pago“.

Suerte que la noticia continua con que “para ello, habría que modificar la actual ley” ya que las licencias de obligan a emitir en abierto. Si nos apara la ley, vamos apañados… si se respeta igual que los minutos de publicidad, esto no tiene remedio.

El único medio que ha analizado esta situación es Expansión: “las principales cadenas han puesto en marcha grupos de trabajo que analizan la viabilidad de los servicios de pago. La idea general es dedicar una franja horaria de algunos de los nuevos canales de TDT a servicios y contenidos en la modalidad de pago o de pago por visión.”

Suerte que sólo se trata de algunos canales y algunas franjas… como habrá muchos más canales no debería preocuparnos, ¿no? Quizá por eso nadie parece darle importancia a esa parte de la información. Sí hay referencias sobre el Plan en todos los diarios, y en algún blog como en eConectados o en TV 2.0, pero ¿por qué nadie habla de que las cadenas pueden cobrarnos por ver la TDT? 

Tan importante es informar de cuándo como en qué nos afecta la TDT a los telespectadores. Si además de comprar un receptor para el televisor y adaptar la antena tenemos que pagar por los contenidos, ¿no es convertir la televisión en abierto en una plataforma de abonados como Digital +?

Para dar la noticia completa, apunto estadísticas y las fases de transición que dividen la geografía española en tres grupos y determinan el porcentaje de la población que verá cómo se apaga su televisor si no dispone ya de la adaptación a la señal digital:

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