Última semana del año, último Media News del año y diría que el primero que, sin excepción y por primera vez, ha tenido este tipo de post cada miércoles. Podría hacer un resumen del 2011 o una previsión de lo que pasará en 2012 pero en lugar de mirar al pasado o al futuro como ya está haciendo la mayoría, me quedo en la minoría de pensar en el presente.

Cine
Hoy se celebra el Día del Cine porque fue cuando se hizo la primera proyección. En 1895 se mostró al mundo que se podía captar el movimiento y con ello otra forma de contar historias. Los clásicos del cine mudo me hacen siempre pensar en su equivalente en el cine actual: ¿un documental hoy causaría que la gente saliese corriendo de la sala como pasó la primera vez con la llegada del tren a la estación? ¿La idea de viajar a la Luna seguiría siendo fantasía o Méliès haría algo realista? ¿Una película sorprendería por su color, sonido o por no tenerlo como “The artist”? ¿Los efectos han substituido a los decorados, a los especialistas, a la magia del cine?

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No podía faltar mi comentario al spot navideño de Anna de Codorniu, sobretodo porque este año tiene un aire a J&B que me atrae irremediablemente. Pero lo cierto es que, si no fuese por la presencia de la Luna, el anuncio es de los peores de esta marca. La idea de llegar a una fiesta e ir saludando no es precisamente original, tampoco el juego de espejos que han usado hasta perfumes, por no hablar del primer plano del coche de noche por una carretera. Sí es algo nuevo que podían haber explorado como diferente ese efecto con la lluvia del principio o reunirse para observar el cielo con un telescopio más bien antiguo. Por otro lado, la Luna tiene el poder de eclipsar el resto por lo que simplemente por verla llena de tan cerca merece la pena ver el spot.

Televisión
Las reuniones de estos días dan para hablar de muchas cosas, incluyendo televisión. Por ejemplo que sigan sin estrenar nuevas temporadas de series que hace ya tiempo dejaron de emitirse aquí o que otras las repitan hasta la saciedad. Me toca a mi explicar que no las hacen porque ni allí se han estrenado aún o que es más barato reemitir porque se amortiza más la serie. Y entonces me pregunto hasta dónde llega el interés de la gente por la televisión. Algunos no pueden esperar y se bajan las series al día siguiente sin pensar si hay subtítulos y otros se sientan a esperar viendo programas que acumulan tantas denuncias como share.

Internet
Mientras espero que mi perfil en Facebook se convierta en biografía y aparezca el nuevo diseño de Twitter en mi cuenta, me fijo en los números de Google+ con sus 62 millones de usuarios y la posibilidad de que por estas fechas el año que viene llegue ya a 400. Aunque esto es la mitad de lo que tiene ahora Facebook, ya sería el doble de Twitter. Pero lo importante no son esos millones de usuarios sino los millones que usamos Google como buscador y página de inicio y que veremos cómo las páginas de Google+ salen primero. Ese es el único motivo que se me ocurre para abrir una página.

Marketing de contenidos
Como anuncio de fin de año para los que no me siguen por otras vías: he puesto en marcha tres nuevos recursos sobre marketing de contenidos. Por un lado, una selección automática de artículos en base a mis listas de Twitter y, por otro, una selección manual de artículos sobre redacción online y marketing de contenidos.

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Esta semana he visto dos de los anucios clásicos de estas fechas y me han decepcionado mucho. Por un lado, Ana de Codorniu utiliza como slogan “Ana es única” pero su spot no es nada diferente a uno de coches (siento no recordar la marca) que sigue emitiéndose y que también genera electricidad a su paso. Por otro, Freixenet y posiblemente el peor anuncio que recuerdo de esta marca. Puestos a elegir, me quedo con Rondel que consiguió que aún recuerde su jingle.

Internet
Con el fin de año también aparecen listas de los más buscados, retuiteados, productos del año o incluso listas con una sola persona. También se hace repaso de lo que ha pasado, se revisan los pronósticos que se hicieron y se inventan otros. En lugar del fin del año parece que se acabe el mundo y quiera hacerse un resumen para irse con la conciencia tranquila. Pero en realidad leo esas listas, más que para saber las tendencias, para darme cuenta que no son las mías sino las del mundo que me rodea.

Cine
Y más listas, en este caso de nominados a premios que se entregarán el año que viene. Lo bueno que tiene Hollywood es que no se rige por el calendario del resto del mundo, sino por los premios que se entregan. Tanto es así que se organizan carreras hasta ellos, como si fuesen metas a alcanzar. Gustar al espectador no es lo que cuenta finalmente:  hay que gustar a los académicos, a los críticos o a los compañeros de profesión. Y la pelea empieza antes incluso de que se proyecte en la sala.

Televisión
Interesante post el de la Chica de la tele para los que tengan una idea para un proyecto televisivo y no sepan qué hacer con él. Cualquier zapping demuestra que muchos canales están faltos de ellas así que sería fantástico ver nuevas propuestas… pero de verdad. Nada de reciclar. Hablo de creatividad. También la televisión puede tener creativos que vean más allá de los tópicos de adolescentes, del color rosa y del morbo del reality. De tanto en tanto ocurre… en otros países. Parece que a nuestra tele aún le falta encontrar la vena creativa.

Redacción de contenidos web
Hace unos cuantos números de mi newsletter sobre marketing de contenidos comenté como recurso para escribir un post diferente a los habituales buscar la inspiración en uno tipo “¿qué se puede aprender de…?”. ¿Se te hubiese ocurrido que el blogging tuviese algo que ver con Einstein? Pues en DailyBlogTips han encontrado 8. Basta con coger citas de un personaje famoso y aplicarlas a tu nicho. Otro ejemplo, la Fórmula 1 aplicarda al blogging.

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La gripe A sigue presente en los medios y en la calle, todavía se ven anuncios de prevención y noticias de vacunas. Por eso me sorprende que en este contexto, Codorniu haya decidido este año apostar por el slogan “Contágiate”. Aunque sea de felicidad y lo lleven haciendo desde 1551, quizá no sea el mejor momento. De todas maneras, es un buen spot hecho con recortes de campañas pasadas que se reconocen fácilmente.

Internet
¿Cuántas veces habremos dicho eso de “que se ponga…” o “está en casa…”? Reflexionando sobre esta costumbre perdida ‘por culpa’ de los móviles, también se puede llevar al terrero online. ¿Te imaginas que todas las personas de una misma casa compartirera email? ¿Que alguien lo abriese ‘por error’ y lo marcase como nuevo para disimular y que tú no te enterases? Y ya no que tuvieses que pagar por cada mail, sino que tardase incluso días en llegar.

Televisión
Según parece no hay casi nadie en España satisfecho con nuestra televisión. El principal problema es la publicidad pero si me hubiesen preguntado a mi hubiese dicho que me lo que no me gusta es la calidad de la TDT. No hay día que no tenga que ajustar la antena para poder verla bien. Quizá sea mi instalación pero si esto sigue así para el apagón, voy a echar mucho de menos mi antenilla de cuernos.

Cine
El futbol, ese opio que llena la mente de algunas personas, que monopoliza conversaciones en bares y en Twitter, empieza a hacerse en hueco también en las salas de cine. El lugar en el que debe predominar el silencio respetuoso al séptimo arte, se verá también estorbado por “uyyyyy”s y gritos de “gooool”, además de insultos al equipo contrario y seguramente al árbrito. Al menos servirá para comprobar la insonorización de la sala.

Como es habitual en fechas destacadas, algunas marcas personalizan sus anuncios para felicitar ese día. Hoy en la Diada de Sant Jordi, la fiesta nacional no oficial de Catalunya, destacan los siguientes.

Limon&nada de Minute Maid
Empiezo por la excepción ya que su anuncio aparece en opis en lugar de prensa. En él podemos ver a ‘un limón’ ofreciendo una rosa a ‘una limona’ subido a una pila de libros. El copy es bien claro: “Un libro nunca te había ayudado tanto a ligar”.

Volkswagen
Se decanta por una ilustración tirando a infantil de un dragón a punto de comerse un Golf rojo. Todo el texto está dedicado a la leyenda pero hasta cuatro veces se nombra el precio. El slogan es “Nadie puede resistirse a un Golf, y menos por 18000 €”.

Codorniu
En una página de fondo blanco destaca una copa con el capullo de una rosa en su interior en lugar del cava. El copy lo deja aún más claro: “Este Sant Jordi díselo con Anna Rosé”. Un anuncio fácil pero que aprovecha bien “el nombre del cava”.

ATO
Cuando por todos lados estamos rodeados de rosas, ATO se desmarca y nos desea un “Feliz día de la flor de lino” porque, dicen, aunque hoy sea el de la rosa, el de la flor de lino es cada día si bebes su leche.

laCaixa
Apuesta por subir a unos niños a un caballito de juguete, convenientemente disfrazados de caballero y princesa y con un papel de pared lleno de rosas. El slogan es “Tú das vida a la leyenda”.

Agbar
Siguiendo su línea habitual para fiestas, dibuja su famosa Torre de oficinas en Barcelona en esta ocasión con una pila de libros.

Bonus: el cuento de www.santjordinyola.com de Muntañola Comunicació y su “Publicidad con final feliz”. Una divertida versión alternativa de la leyenda contada con títulos de libros.

Y para acabar, como has llegado hasta aquí y ya que es Sant Jordi, aunque dije que no haría más promo de mi libros, déjame que comparta algunas buenas noticias:

(más…)

Definitivamente es Navidad en el comercial mundo de los spots: ya estan todas las campañas en marcha. A los spots de Lotería Nacional y Coca-Cola, ya podemos sumar (entre otros muchos) los clásicos de Codorniu, Freixenet y hasta el del El Corte Inglés… aunque ninguno supere a la marca roja de refrescos en ‘no vendernos nada‘.

Codorniu sigue buscando poner nombre al cava y vivifica un año más su Anna. Este 2008 la fiesta (por llamarla de alguna manera porque parece bastante aburrida) se traslada de la playa a un interior. Y para que no quede dudas de qué se anuncia (no vaya a pensar la gente que es un spot de ropa), se repite constantemente ‘Anna’ en boca de diferentes modelos (llamarlos invitados o asistentes sería exagerar) que saludan así a la cámara mientras ésta se abre paso entre ellos.

La música confirma, por si había dudas, que el de Codorniu es un público muy diferente al de Freixenet sobretodo viendo la banda sonora flamenca de “El color reserva“. Este año más que un teaser han hecho un trailer que perfectamente resume el spot, una de las incontables diferencias que tiene si se compara con “La clave reserva”.

No tengo la menor duda de que las chicas de natación sincronizada merecen este videoclip (me cuesta calificarlo de spot). Su búsqueda de la perfección es envidiable y las imágenes que consiguen son preciosas a falta de una palabra más precisa. Es maravilloso poder disfrutar de sus movimientos en el agua con cámaras lentas que en las retransmisiones por televisión quedan solo para contadas repeticiones. Pero, aunque me encanta recuperar las burbujas de Freixenet y su árbol sea con diferencia la felicitación más original, me parece exagerado comparar su trabajo con el proceso de creación del cava.

Y aunque no sea de cava ni de turrón, un último apunte para otro anuncio navideño ya tradicional, el de El Corte Inglés. En su canal de televisión pueden verse sus spots, entre ellos el de esta Navidad. En él hay (además de gente comprando, claro) ilusión, regalos y magia. Podrían ser los Reyes magos pero no, es una aprendiz de hada que envuelve regalos en este gran almacén.

Seguro que muchas de las dependientas también querrían poder hacer un movimiento de mano y que el paquete quedase tan bien arregladito y a nuestro gusto. Por cierto que el pobre perrito que la mira al inicio y que al final ella transforma en chófer (como en “La cenicienta” de Disney) de una carroza de dibujos animados me recuerda a Pancho, el de la Primitiva.

Para completar la serie de anuncios navideños ya solo queda saber cuáles serán los primeros y últimos del año.

Anteriormente… varios anuncios navideños 2007 y spot Freixenet 2006.

Esta noche es Nochebuena y mañana Navidad, saca la libreta Eva que vamos a postear… Ande, ande, ande… ejem, ejem… Decía que no puedo dejar que acabe el año sin referenciar brevemente los anuncios típicos de estas fechas.

El anuncio navideño por excelencia es el de Freixenet Carta Nevada (Cordón Negro queda en segundo plano). Cada año nos traía a alguna pareja de famosetes para brindar pero como ya sabes para el 2007 ha cambiado de registro por completo. Ponen un director de renombre al frente y no se ha emitido el spot por televisión, sino que hay que verlo desde su web. No hay duda, estos sí que saben aunque echo en falta un toque más navideño.

Y suerte han tenido porque viendo el vídeo que ha hecho Intermón Oxfam para Algo más que un regalo, habría sido penoso hacer una analogía entre su familia “afortunada” y la pareja que brindase con el hasta ahora típico “Felices fiestas con Freixenet”. También siguiendo con la solidaridad, el spot de La Marató de este año se sube al carro de Hitchcock.

Codorniu en cambio, quizá pensando que no podía competir con Scorsese, repite anuncio para su Ana y lo personaliza. En TeleCinco es Ana Rosa Quintana quien nos lo recomienda y en Cuatro es Ana García Siñeriz. ¿Quizá en La1 sea Anne Igartiburu?

Para los que no bebemos, también hay spots clásicos de estas fechas. Del de Coca-Cola también se ha hablado mucho pero, para ser su anuncio más largo, “La fábrica de la felicidad” ha perdido la partida en los medios si se compara con Freixenet. Es una lástima, pero no tanto  por ellos sino por Médicos sin fronteras que no habrán podido aprovechar mucho su microsite que por cierto acaba con el mismo objetivo que la felicitación de IO.

Ahora que Amena no puede vestir a Papá Noel de verde, llega Schweppes y lo pone de amarillo. Es divertido verle haciendo pesas o planchando el traje, pero no llama la atención tanto como para quitarnos de la cabeza el tradicional traje rojo.

Este año yo también encuentro a faltar más anuncios de turrón (únicamente he visto el mismo de Antiu Xixona, aún no el del Almendro) porque solo veo de perfumes. El spot de El Corte Inglés con un papel volante, Iberia que viaja al corazón de nuestras madres y los de la Comunidad de Madrid cierran mi ronda de anuncios navideños de este año porque pasada la euforía del Gordo, pronto llegará la del Niño.

¡Ah! Esta noche, mientras estés cocinando o cenando, recuerda el spot de McDonald’s: hoy cierra para que Papá Noel no se quede en sus locales sin repartir los regalos. Así que mañana algo encontrarás debajo del árbol, además de sal de fruta.