Ayer Dan Zarrella (esta vez sí escribo bien su apellido) presentó los datos de su investigación sobre blogs en el webinar “The science of blogging”. Con ese título me esperaba más información sobre blogs y menos sobre Facebook y Twitter, quizá por eso tuve la sensación de que el blogging estaba en segundo plano. De todas formas fue casi una hora y media interesante y por eso recojo algunas frases que fui tuiteando en traducción más o menos libre.

• Los usuarios que tienen la palabra ‘oficial’ en su perfil tienen el doble de followers que usan ‘guru’.
• “Si no estás blogueando, estás haciendo algo mal“
• Los videos consiguen enlaces, las fotos consiguen comentarios.
• La 3ª palabra más retuiteada es ‘please’, la 10ª ‘help’, 11ª ‘please retweet’.
• No seas aburrido: evita el lenguaje técnico, no hables de ti mismo…
• Conclusión del análisis de la construcción de las frases (verbos, adjetivos, adverbios…): escribe sin complicarte
• “No me digas lo mismo que ya están diciendo los otros, dame tu opinión que es única“
• Solo hay dos botones importantes para compartir: FB y RT. El resto los puedes borrar.

Zarrella ha publicado esta presentación (y otras relacionadas con “la ciencia” de los medios sociales) que es interesante de ver: por un lado, la parte cuantitativa recoge datos como por ejemplo la puntuación o la hora del día que más RTs se hacen y, por otro, saca conclusiones (to takeaway) de estos datos por ejemplo para saber a qué hora y día de la semana es mejor postea.

La conclusión general que me llevo es que la parte científica del blogging es saber cómo conseguir más visibilidad vía Twitter y Facebook. Para lo contrario, la parte emocional o irracional, tampoco hacía falta un webinar (¿quizá un libro?) porque es más bien un instinto: ¡postea sobre lo que quieras, cuando quieras y como quieras!

Seguir por streaming un evento es un maravilla, sobretodo cuando tiene lugar en Sevilla (sí, lo sé, rima fácil). Hace un rato ha tenido lugar una sesión cortita, de media hora con Antonio Ortiz de Weblogs SL explicando cómo había cambiado esta empresa y la blogosfera en general durante estos últimos  5 años: “2005-2010, de los blogs con ingresos a intentar hacer negocio como medios“.

He ido tuiteando el evento desde @evasanagustin pero de nuevo me parece interesante trasladar aquí algunas frases, más o menos textuales de @antonello:

• Bloglines, Six apart y Technorati, eran las estrellas del 2005 pero no pudieron con Google y ahora muchos no saben quiénes son.
• El sueño de los bloggeros de dominar la tierra quedó en el 2005
• Los gurús de Internet tienen mala prensa en Internet. La gente quiere comunicar que son auténticos pero necesitas tener algo de visionario.
• En 2006 quedó patente que los bloggers y los periodistas tienen en común hablar de unos mismos
• El mayor logro del 2006 de WeblogsSL es la captación de talento
• Si cabe en un tuit, no lo pongo en un post
• En 2007 cometimos el mayor traspiés con OpenID porque impidió que creciese nuestra comunidad. Lo corregimos más tarde.
• El blog sigue siendo el mejor medio para cosas como la marca personal, aunque no tenga el mismo volumen que una red social
• Más que un blog, hablan de hacer una capa social sobre una publicación
• En 2008 teníamos la duda de, si ya teníamos Facebook, ¿querrán seguirnos en Twitter? Al final ha sido una buena noticia.
• Google ya no es el único redireccionador de tráfico, ahora también está Twitter que les aporta un 3% de las visitas
• Con los blogs colaboramos, no competimos
• El 2009 es el año del social media
• Al final el social media marketing encontrará su hueco cuando se quite la paja porque ahora las expectativas son muy altas
• Nos vemos como una mezcla de contenidos y comunidad
• Ante la pregunta del público cómo se ven en 10 años, su respuesta: que las comunidades se fortalezcan no solo por los contenidos si no porque tengan su espacio y una apuesta por la internalización (ahora en Brasil porque es un mercado más maduro en cuanto a publicidad)
• Última pregunta del público sobre el porcentaje de tráfico que les trae Menéame: la media es del 1%, aunque hay blogs que pueden ser del 3-10%.

Más personas han ido siguiendo la charla con el hashtag #mediosyblogs (inicialmente #intEBE). Se me ha hecho corta, creo que el tema da para un caso de estudio mucho más amplio.

En los inicios de la blogosfera, cuando las redes sociales y el microblogging aún no formaban parte del mundo online, los posts se escribían para compartir ideas, para expresar públicamente lo que se opinaba de un tema. Ese era el único y genuino objetivo. Más tarde la marca personal se coló en nuestro vocabulario y vimos que un blog contruibuía a posicionarnos en un sector concreto. Y aún después los motivos económicos aparecieron y con ellos el patrocinio y la publicidad.

Muchos se olvidan, pero lo que estos tres objetivos tienen en común es la necesidad de lectores: no se puede compartir si no hay alguien que lo reciba, tampoco si nadie reconoce nuestra experiencia y mucho menos llamar la atención de las empresas si antes no conseguimos la de los usuarios.

Cuando ya los tenemos, ¿qué queremos de los lectores? Los objetivos se reformulan: ¿que dejen comentarios, que simplemente lean o que hagan click en los banners? Aunque este no es un post sobre cómo conseguir más lectores, ¿también los queremos para que nos ayuden a encontrar más como ellos dispuestos a leer, comentar y clickar?

Entran en juego nuevas métricas. ¿Escribimos para compartir o para que los lectores compartan nuestros posts? ¿Preferimos un comentario o un retweet? ¿Qué tiene más valor? Podemos recuperar para contestar la estrategia que nos marcamos al iniciar el blog, con sus objetivos y sus métricas, pero lo que es evidente es que los comentarios son cada vez más escasos.

Muchos lectores se han movido, del formulario para comentar a otros medios sociales. ¿Para qué gastar tiempo opinando si se puede “interactuar” con un click (de “Me gusta” o de RT)? ¿Podemos aportar algo más que referenciarlo a golpe de click?

Este post tiene deberes: pregúntate cuándo fue la última vez que comentaste un post y con qué frecuencia retuiteas posts de otros bloggers. Y para los que quieren mejorar nota, escribe un comentario en el próximo post que te interese.

Cine
En Extracine han empezado una serie de posts sobre leyendas urbanas del cine que merece la pena seguir. La de esta semana está dedicada a la (supuesta) llegada del hombre a la Luna y el (supuesto) rodaje que hizo Kubrick. Es maravilloso ver cómo historia del cine está llena de anécdotas sobre las que se crean aún más historias. No hay duda de que es un arte por lo que cuenta tanto o más que por cómo lo cuenta.

Redacción de contenidos
Las ofertas laborales relacionadas con la redacción de contenidos que se publican por ahí suenan a chiste la mayoría de las veces por su baja consideración hacia el redactor. Pero de tanto en tanto alguna sorprende, estos días he visto tres a tener en cuenta: la de Shhhhh!! y la de MarketingVivo son muy similares e imposibles de comparar con la de Brain Traffic. ¿Hace falta que diga dónde tiraría el cv?

Internet
No me esperaba encontrar una noticia para esta sección en la Teletulia de “Arucitys” pero por ahí me enteré de que es posible que la Princesa Letizia abra un blog. ¡Menudo empujón para la blogosfera hispana! Lo que en él explique es lo de menos. Lo que me interesa es que cualquiera, prensa rosa, política o la que sea, tendrá que preguntarse y comunicar en sus reportajes qué es un blog.

Televisión
Hay mucho movimiento estos días en las parrillas. Entre estrenos del Reality (sí, en singular y con mayúsculas) y miniseries que no saben dónde ubicar, los blogs de tele dedican más posts que de costumbre a la televisión nacional. Casi es una novedad porque algunos se olvidan de que la tele todavía llega por antena colectiva (y no muy bien por cierto), no por descarga.

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Dos de etiquetas o cómo el packaging puede engañar a los consumidores: por un lado, el cambio de nombre de un zumo que se pasa a otro continente por arte de pegatina y sin modificar sus ingredientes; por otro, un jamón que confirma eso de no es oro todo lo que reluce, ni mucho menos en alimentación donde los consumidores ya no podemos fiarnos ni de leer la letra pequeña.

Redacción de contenidos web
Hay muchas, muchas maneras de vencer al bloqueo pero esta ruleta de la fortuna que construye frases (vía) tiene algo de divertida tontería que te hace seguir dándole al random para que aparezcan nuevas frases. Quizá no se puedan aprovechar para escribir posts pero desde luego activan la imaginación y puede ayudar al menos a olvidar por un momento los nervios de ver que la página en blanco no se llena. Por cierto, el próximo lunes mi newsletter llega a su número 10 y ya estoy preparando la forma de celebrarlo. 

Internet
Antonio no se pone ni exagerado ni romántico al escribir sobre los RSS: estoy con él en que son imprescindibles. Yo no puedo, ni quiero, imaginarme una blogosfera sin feeds. No le veo el sentido precisamente porque va en contra de lo que significa la blogosfera: compartir. Antes, hace décadas, no eran necesarios porque no había muchas fuentes pero hoy, con la de blogs interesantes que existen, es imposible seguirlos todos si no es con un lector tipo GReader.

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El nuevo spot de Enel me recuerda al de Renault (talleres o algo así) en el que un hombre llevaba a reparar su furgo del siglo pasado y se sorprendía de ver los coches que había en la actualidad. Aquí ocurre lo mismo pero se ve realmente el viaje en el tiempo de un hombre que trae la luz a un pueblecito y que pasados unos kilómetros (años) se encuentra con un coche eléctrico. Una manera demasiado evidente de reflejar los avances que también hizo Ferrari para contar su historia.

Cine
Otro viaje en el tiempo, el de “Regreso al futuro”. En TBDC descubro unos minutos de un Marty MaFly que no es Michel J. Fox. Increiblemente, Eric Stolz empezó con el papel pero fue reemplazado por suerte para una de las mejores trilologías del cine. Aunque para las otras se hubiesen inventado algo como harán en “The Bourne legacy” que, al estilo de “Aída”, llevará el nombre de un personaje que no aparecerá en la peli.

Televisión
Seguramente lo peor que le puede pasar a un actor es que al verlo solo pienses en uno de sus papeles pasados o que te recuerde a otro actor. Pues las dos cosas me pasan con los protagonistas de “The good guys“: ver a Colin Hanks es ver a su padre y ver a Bradley Whitford es recordarle en “El ala oeste de la Casa blanca”. Aún así, después de ver tres capítulos casi seguidos, la serie es divertida por guión y sobretodo por montaje.

Aunque con retraso, voy a hacer caso de mis propios consejos y utilizo para un post los tuits que envié mientras seguía por streaming la charla “Blogger profesional” organizada por la Fundación Telefónica el martes de la semana pasada (21 de septiembre, de ahí ‘el retraso’).

Palabras textuales (todo lo que permiten 140 carácteres) de Antonio Ortiz:

• Hacemos publicaciones en formato blog.
• Con el tiempo han aparecido otras herramientas que han cubierto los huecos que antes solo cubrían los blogs.
• Los blogs personales son los que se están desplazando a otras vías, los blogs de marca personal son los que permanecen.
• No se compite en el mundo de los blogs, sino en el de la publicidad online.
• Cualidades de un blogger: dominio y pasión del tema, capacidad comunicativa y dominio tecnología e Internet.
• La cultura blog, que no muera!
• En respuesta a cómo reaccionan los blogs ante la falta de atención, dice que diferenciarse y buenos contenidos.
• 10% de la gente que trabaja con WeblogsSL trabaja a tiempo completo con ellos, el 90% a tiempo parcial.
• En WeblogsSL más de 200 colaboradores, entre 300 y 800€ colaboraciones parciales, tiempo completo hasta 3.000€

Palabras textuales (todo lo que permiten 140 carácteres) de Carlos Rebato:

• Ser blogger es todavía una profesión nueva, mítica, no se sabe todavía bien qué hace.
• Un blog solo es un formato, una forma de presentar un contenido. Un blogger es una persona hablando de un tema.
• En los blogs la información está viva, no se queda solo ahí. Un blogger no es un periodista que trabaja en la Red.
• Un blogger no comparte solo información, también va el sello personal del blogger. O debería!
• Lo que más debe cuidar un blogger es el contenido, es lo que le diferencia y aporta valor.
• La gente no va a leer solo el blog, sino al blogger. Lo bonito de la profesión y su compromiso.
• Se puede ganar la vida como blogger? Sí. Es fácil? No.
• Los blogs evolucionarán por factores externos (FB o TW).
• La calidad de un blog se mide en pasión y eso no es medible. No me gustan los rankings.
• Escribir pensando en que tienes al lector detrás de la pantalla.

Una charla muy interesante con buenas frases que no merecían quedarse solo en Twitter.

Internet
Mientras la blogosfera se sigue preguntando cómo es, ya sea con un nuevo The State of the Blogosphere o con el gráfico de The Blog Herald, la tuitesfera se está poniendo las manos en los bolsillos: ¿a cuánto va el tuit patrocinado? ¿Y los usuarios a cuánto? Ambas esferas parecen seguir caminos diferentes aunque la segunda aprende de la primera y no cae en sus mismos errores.

Televisión
Lo de que los anunciantes quieren que vuelva la publicidad a TVE era algo de esperar. Los telespectadores nos hemos convertido así en conejillos de indias: ahora lo pruebas y cuando veas que te gusta, igual te lo quito. La sostenibilidad del modelo era discutida desde el inicio, en la teoría. No sé qué tipo de “fórmulas publicitarias más adecuadas” tienen en mente, pero sería retrocer.

Publicidad
Por si alguien necesitaba algún dato para convencerse de que los medios sociales no sirven para la adquisición de clientes a corto plazo, sino a largo utilizados como herramientas de branding, en Marketing news nos reciclan un gráfico de eMarketing para confirmarlo. Además, añaden números de inversión, lo que siempre alegra si los números se multiplican considerablemente los últimos años.

Redacción de contenidos web
101 enlaces, nada más y nada menos, son los que ofrece Firehead sobre estrategias de contenidos. Una larga recopilación con recomendaciones de todo tipo desde must read a casos de éxito y claro está artículos para hacerlo tú mismo. Ver estas listas me confirma la sensación de que somos muchos los que vemos la necesidad de cuidar los contenidos en esta Internet que nos ha tocado vivir, llena de chupafeeds.

Cine
Era evidente que  lista del mejor actor de cine de acción tenía que estar plagada del casting de “The expendables” pero al añadir “de todos los tiempos” aparecen también nombres históricos como Bruce Lee o Chuck Norris. Ya se sabe que estas encuestas nunca se pueden tomar en serio pero aún así me sorprende que sea Stallone el que aparezca como número 1.

Desde hoy empiezo a colaborar en el blog de Secuoyas Marketing (la división dedicada al marketing online de la agencia Secuoyas) escribiendo puntualmente sobre blogging y marketing de contenidos. Me estreno con un poco de metalenguaje: un post sobre guest posting que explica por qué es una buena estrategia de cara a promocionar tu blog en otros blogs y cómo llevarlo a cabo (si te he convencido y quieres que escriba en tu blog, es cuestión de hablarlo).

Iré avisando en @evasanagustin y en la página de Facebook de d+m de los nuevos posts y, como no tengo intención de repetir aquí lo que publique allí, iré actualizando en este post con los títulos.

• 23-2-11: Entre benchmarking y DAFO anda la competencia
• 9-2-11: Primero los usuarios, después las empresas
• 28-12-10: Inocentadas, reputación y marketing viral
• 1-12-10: 3 formas de moverse en los medios sociales
• 26-10-10: El contenido es una asignatura transversal
• 27-09-10: Guest posting: escribir en otros blogs para promocionar el tuyo

¡Gracias a los chicos de Secuoyas Marketing por la oportunidad!

Actualización 22 de diciembre de 2011: puesto que los posts ya no están disponibles en el blog original, los he republicado en d+m y, por tanto, modificado los enlaces.

Ya está aquí un año más (¡y van seis!) el Día del Blog. Lo celebramos porque a alguien se le ocurrió pensar que la fecha de hoy (3108) se parecía a la palabra blog. Más que nada, una excusa para descubir blogs interesantes.

Este año, voy a recomendar las últimas incorporaciones a mi Bloglines (por orden alfabético, el temporal no lo recuerdo).

• Como ya comenté en la newsletter de ayer, a raíz del post de Esteban llegué a Brand Narrative y su Daily News que, aunque no sea de actualización diaria, sí me parece un buen blog corporativo.
• B2Bbloggers también lo es y al él llegué por sus recursos (ebooks y presentaciones). Su RSS me pareció la mejor manera de seguir estas actualizaciones y, de paso, ver por dónde iban los tiros del blog.
• ConverStations es también el típico blog al que llegas desde un tuit de alguien (siento no recordar quién) por un post interesante y te suscribes a ver si llegan otros. De momento no pinta mal, veremos más adelante.
• Por recomendación de Pilar entré en Once y cuarto, un blog colectivo de reciente creación sobre el mundo online y me quedé, al menos de momento, para ver si coinciden o no nuestros puntos de vista.
• Me había encontrado varias veces con TELEpatético pero todavía no le había dado una oportunidad a su manera de enfocar las noticias televisivas, con una abundante ración de opinión.

¿Has escrito ya tus 5 recomendaciones? ¡Feliz BlogDay!

Anteriormente en d+m… BlogDay2009, BlogDay2008, BlogDay2007, BlogDay2006 y BlogDay2005.

Televisión
Podría hablar del estreno de Nitro pero entre el desastre de sonido y los lios publicitarios, mejor dejarlo para cuando se comporten como un canal normal. Hablemos de que este fin de semana se dan los Emmys y cómo los blogs de televisión cubren este tipo de eventos. Y es que, nos guste o no, lo que pasa al otro lado del charco influye mucho en nuestra parrilla. No me imagino que fuese al revés. Con telebasura a todas horas, ¿quién querría importar nada?

Internet
También podría seguir con los Emmys para hablar de la premiada campaña de Old Spice, pero me llama más la atención el post en Problogger Glenn Murray sobre por qué los bloggers escriben mejor que los copys. La conclusión que saco es que los bloggers disfrutan de lo que hacen, mientras que los copys son unos pobres desgraciados que escriben para todos menos para ellos mismos. En lugar de quejarme en nombre de la profesión, simplemente preguntaré por qué no hay más bloggers metidos a copys. Por algo será.

Publicidad
Desde que las cadenas se inventaron eso de “Volvemos en…”, el primer anuncio del bloque ya no es tan importante, ni siquiera el último. El patrocinador del programa/serie es quien tiene más posibilidades de ser visto pero tampoco muchas porque los grabadores son bastante precisos y permiten al 86% avanzar justo los minutos que indican. Quizá por eso cada vez respetan menos esas cuentas y vuelven cuando quieren (como siempre, pero más evidente aún).

Cine
¿Vuelven las tortugas ninja? ¿Después de esa impresentable versión de hace unos años? ¡De quién ha sido la idea! Recuerdo con cariño la primera película, un clásico para el que los años no pasan. Si finalmente hacen una nueva, lo digital ganará a esos trajes de goma que llevaban los protagonistas (y que no les impedía moverse).