[WWW] Medir la repercusión de un tweet

Abro mi Bloglines, encuentro un artículo interesante y lo comparto en Twitter. Cada día repito este ejercicio varias veces y como yo hay millones de usuarios compartiendo enlaces, citando marcas e intercambiando opiniones.

La frescura del tiempo real de Twitter lo convierte en una herramienta perfecta para detectar tendencias pero también un lugar donde más fácilmente se dicen tonterías. Los trend topics sirven tanto para saber qué famoso ha muerto como ‘frases del saber popular’ (ahora mismo, #questionyouhate).

Pero todo basado en una línea de tiempo compartida, en pensar que todos estamos conectados para conversar con los demás. Y no es una conversación pausada, no. Las actualizaciones son constantes y, lógicamente, más difíciles de seguir cuantas más personas sigas.

En este contexto, mezcla de utilidad y banalidad, sincronía y atemporalidad, ¿qué repercusión puede tener un tweet?

Quizá lo más importante sea la hora de publicación. Hay herramientas para programar tweets y también hay quien opta por repetir, de manera más o menos similar, la información para asegurarse de que gran parte de sus followers se enteran de su noticia.

Lógicamente, el número de followers es básico para una primera aproximación. Tener muchas personas que te sigan no garantiza un mayor número de impactos, sobretodo si tuiteas de madrugada, pero está claro que hay más posibilidades de que así sea que si se tienen pocos followers.

Pero, igual que en el blogging tienes que convencer a tus lectores para que te respondan y enlacen, los retweets sirven para medir el alcance o popularidad de tus propuestas. Así que quizá no necesites cientos de followers, sino algunos dipuestos a retuitear y multiplicar así tu capacidad de difundir información.

Por último, aunque como se suele decir no menos importante, el contenido del tweet es fundamental para conseguir no que los followers lo lean sino que lo reuiteen. Un claro ejemplo es el que ha inspirado este post: un post patrocinado en Mashable consigue menos de 50 RT cuando algunos de sus artículos llegan a pasar de los 1000.

Así pues, esta mezcla es la que para mi determina la repercusión de un tweet. Lo bueno es de ti depende la mitad del éxito de tu tuit: sobre qué y a qué hora lo publiques. El resto es cosa de tus followers.

Acabo el post recomendando el artículo de Gemma Muñoz en eTc con interesantes herramientas para medir la influencia en Twitter.

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Internet
Interesantes los datos de PostRank que resumen en ReadWriteWeb España sobre la evolución del blogging en los últimos tres años. Por ejemplo: la constatación de que los trackbacks han bajado para llevarse los comentarios y referencias a otros sitios sociales y, diría que consecuencia de esto, que la vida interactiva de un post se haya alargado.

Cine
Este fin de semana se estrenó otra peli de catástrofes de esas que consumen tantas palomitas entre el público como adrenalina en sus protagonistas. Como era de esperar, «2012» sigue la estructura habitual del género pero aún así hay escenas que sorprenden por su espectacularidad, tanto en efectos como en movimientos de cámara. Sin tener en cuenta la credibilidad del argumento, «2012» tiene escenas que impactan y te hacen salir de la sala pensando en «qué pasaría si…».

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Ya se acerca la Navidad y con ella, además de las luces, llegan las tradiciones campañas navideñas. Lotería Nacional ya ha estrenado su spot bajo el slogan «Hay muchas Navidades». Sigue la ya tradicional costumbre de colarse en casas para ver cómo pasan las fiestas las familias y, aunque desfilen montones de adjetivos, se respira la ilusión que se compra con cada décimo. Este año, por cierto, su prespuesto se ha reducido un 20%.

Televisión
La financiación de nuestra televisión sigue siendo noticia. Según el «III Informe Económico sobre la Televisión Pública«, las televisiones públicas nos cuestan 118 euros. Uteca está preocupada por el aumento por 4 de la oferta y la disminución entre 3 de la inversión publicitaria. Mientras, desde el sofá de casa, lo único que preocupa es dónde poder ver el Barça-Madrid.

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Televisión
Muchas noticias esta semana: que si GolTV se acerca ya al millón abonados; que si TeleCinco cobra por el preestreno de sus series; que si Cuatro ya tiene cuatro años (y la sensación de que será una gran noche); que si la edad del posible nuevo Director General de RTVE; que si se aumenta a 29 el total de minutos por hora permitidos para publicidad y telepromos… Demasiado se habla últimamente de televisión, pero no se habla bien o al menos yo no tengo la sensación de que sea para dar buenas noticias.

Publicidad
Me gusta el teaser del Proyecto 2038 de Caja Madrid. Es realmente una campaña muy selectiva: solo los que son clientes de esta entidad saben que ese es el código que encabeza su número de cuenta. El resto, nos estábamos preguntando quiénes eran hasta que aparece el color verde al final. De todas maneras, no es una manera convencional de anunciarse una caja y solo unas pocas se atreverían.

Cine
Este fin de semana se estrena «Cuento de Navidad» y, aunque sea fan de «Los fantasmas atacan al jefe», me gustará ver otra versión del clásico. Solo espero que, aunque sean «dibujos», pueda ver la película tranquilamente. Es curioso que ya no tenga que decidir a qué cine ir, sino en qué sesión encontraré menos niños. Con un poco de suerte, yendo a la última podré esquivarlos.

Internet
Del «Estudio sobre Redes Sociales en Internet» publicado por Elogia y la IAB, me gustaría destacar dos ideas: que el 30% de la gente recuerda una campaña publicitaria y que el 56% no es fan de ninguna marca. Me hubiera parecido una pregunta interesante para el 44% que dicen ser fans de marcas si ver sus noticias en el muro lo consideran publicidad o no.

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Publicidad
Como fan declarada de la publicidad de Absolut, la noticia de que tendrán una exposición permanente en un museo me hace plantearme ir a visitarla Estocolmo. Me imagino una pared llena de carteles con la botella iluminada por un foco pero no quiero pensar en la labor de selección que van a tener que hacer los comisarios… hay tantas imágenes dignas de ser expuestas. Habrá que esperar al 2012 para hacer una visita a la que supongo será una tienda temática con libros recopilatorios además de objetos de merchandising.

Televisión
Por un tuit de la Chica de la tele llego al sorprendente porcentaje de gente que ve un programa grabajo sin adelantar los anuncios: ¡el 46%! Yo aprovecho ese invento de «volvemos en…» para ver cada vez menos spots. Es cierto que va bien hacer cortes para comentar y descansar de la trama pero lo que hago entonces es adelantar los anuncios y poner pausa antes de que empiece. No le veo ningún sentido tragarse los anuncios cuando son un simple click te los saltas todos de golpe.

Internet
Habitualmente uso la versión para España de Google por lo que he tardado en enterarme de las pruebas que están haciendo en su versión .com. Su minimalismo me encanta: han reducido el contenido de la página al logo y la caja de búsqueda. En cuanto mueves el ratón un suave fundido te devuelve a la realidad. Qué utopía que todas las páginas eliminasen lo superficial y nos dejasen solo lo imprescindible.

Cine
Este año serán Steve Martin y Alec Baldwin quienes presentarán en marzo la ceremonia de los Oscars, es decir, los que tratarán de que el auditorio y la audiencia no piense en irse a dormir. Año tras año mi interés ha ido disminuyendo, sobretodo desde que Canal+ dejó de emitir en abierto los resúmenes, pero personalmente no me compensa pasar la noche en vela para saber quién ha hecho la mejor campaña con los miembros de la academia de cine del otro lado del charco. Y eso es que es prácticamente la única industria que sigo.

[AD] Freixent VS Acciona

La expresión «todavía hay clases» se puede aplicar a publicidad. Hay marcas que no pueden permitirse emitir spots, otras que no destacan ni para su target y otras que sorprenden con una idea creativa diferente que deja paralizados a todos. En esa «primera división» juegan Freixenet y Acciona; comparemos sus estrategias.

Acciona es una marca relativamente joven pero que nos tiene acostumbrados a grandes campañas, sobretodo para temas medioambientales. Lo hizo justo hace 4 años al cambiar de nombre acaparando la publicidad de varios diarios y ahora no podía hacer menos, por mucho que algunos digan que no queda dinero.

Desde hace un par de semanas, nos ha hecho completar con diversas variantes el prefijo «RE_» en un teaser muy comentado; después nos dio los verbos correctos y un spot teaser de propina; ayer por fin se estrena el spot, pero en un único pase; su vídeo de YouTube te obliga a verlo dos veces; empapelan el blog de Enrique Dans que sería el equivalente a un diario de su primera campaña (gracias a J por avisarme); y a saber qué otras sorpresas tendrán escondidas.

Ruido online ha generado bastante (me gustaría saber si hasta llegar a sus expectativas) pero haría falta analizar si ha servido para dar a conocer lo que hay detrás, la actitud nueva que quieren vendernos. Todos hemos visto el «RE_», pero ¿todos hemos entendido que significa «una llamada a la RE_acción»? ¿Se presta la misma atención al teaser que a la resolución?

Y frente a Acciona, un clásico navideño. Generación tras generación, las familias han visto a estrellas nacionales e internacionales brindar para desearles «felices fiestas con Freixenet«. Siempre habían sido campañas diferentes, hasta que han decidido no invertir en un spot nuevo y repetir el del año pasado.

Se ahorran por tanto el coste de la producción del spot pero eso no les ha impedido aparecer en medios y generar (casi) el ruido al que nos tenían acostumbrados. Además de ese beneficio económico, tienen el que ha conseguido la marca: se habla de Freixenet y no de los actores que protagonizan la campaña, algo que era habitual.

Son dos estrategias diferentes, Acciona con teasers y Freixenet con lo que se puede calificar de bomba informativa; goteo de pistas VS convocatoria a los medios; implicar al público VS dar una noticia. Dos vías diferentes para buscar lo mismo: llamar la atención y conseguir que hablemos de ellas. Pero, ¿a qué precio? Acciona habrá necesitado un gran presupuesto mientras que Freixenet se lo gastó el año pasado (y el otro, y el otro…).

Si nos fijamos en las búsquedas, la noticia de que Freixenet repetía anuncio ha tenido más repercusión que Acciona, aunque la tendencia de sus teasers es aumentar. Pasada la primera impresión, el «RE_» lo olvidaremos pero cuando veamos a las chicas de natación sincronizada volveremos a recordar la noticia y nos preguntaremos quién podría haber sido este año.

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¿Cuál crees que es la mejor manera de conseguir ruido? ¿Qué campaña te parece más apropiada para transmitir las intenciones de la marca?

Anteriormente… ¿Te imaginas que todos los anuncios se pudiesen publicar/emitir solo 1 día al año?

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