[AD] Hornimans vende tiempo

Este fin de semana vi por primera vez la nueva campaña de Hornimans aunque, buscando el spot, he  descubierto que está en marcha desde noviembre. Parece que no he pasado mucho tiempo frente al televisor o, mejor dicho, lo he dedicado a otras cosas. Y precisamente de eso va la campaña, del tiempo.

El campo del tiempo
El campo del tiempo de Hornimans

Tiempo BBDO, que para más repetición de la palabra clave ‘tiempo’ es quien se ha encargado de la campaña, nos muestra «El campo del tiempo«. Ahí Hornimans «cultiva millones de segundos» y nos los ofrece en forma de bolsita para que los gastemos como queramos. El slogan lo deja bien claro: «Una taza de tiempo para ti«.

El concepto creativo es muy bien pero me sorprende que se parezca tanto al libro «El vendedor de tiempo. Una sátira sobre el sistema económico». Es prácticamente igual solo que Hornimans mete el tiempo en sus bolsitas del té y no en frascos como proponía la novela Fernando Trías.

Ya venía siendo algo normal que los creativos se inspirasen en Internet, quizá por eso me choca que vuelvan a la literatura.

Media News S26 A08

Televisión
Imposible no hablar del momento televisivo más visto desde que se miden las audiencias: el pase a semifinales de la selección española en esta Eurocopa. Me sumo a las quejas de otros muchos blogs (como ¡Vaya tele!, Online, Chica de la tele o PuroMarketing) por la desesperante pero lucrativa decisión de Cuatro de poner publicidad justo en el momento en media España se abrazaba con quien tuviese al lado. Esto demuestra cuál es el único y verdadero interés de Cuatro al apoyar a la selección: no es marca, es dinero. Pero la audiencia también puede molestar… podemos no ver el próximo partido y seguirlo por la radio o por alguna cadena extranjera.

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Trina sigue la estela del ‘remember when’ y nos trae recuerdos del patio del colegio para su T!. ¡Y con el juego del pañueño nada menos! Un clásico del recreo que me trajo a la mente mi dosis de nostalgia diaria multiplicada por varias botellas. Así que como no me imagino a los niños y/o adolescentes perder su tiempo en este juego, doy por hecho que el target somos la generación de glorioso pasado. Hay que ver cómo nos cuidan las marcas.

Cine
Ya está aquí el verano y con él, además del aire acondicionado helador en algunas salas, vuelve la oportunidad de ver cine en VOS en el Castell de Montjuic durante el mes de julio: abre la Sala Montjuic. Ya puedes votar para elegir la última película, mi voto ha sido para «Sweeney Todd», a ver si así me animo a verla. Por cierto, su logo me recuerda demasiado a las promos de Cuatro (será que aún estoy resentida del domingo).

Internet
Juanguis de Punto Geek avisa del relanzamiento de Humor geek y allá que entro pensando en usarlo como test de lo geek que soy. El resultado es que de los últimos diez posts, seis me han hecho sonreirsoltar carcajas. Así que debo ser algo (o bastante) geek.

Media News S20 A08

Televisión
Un par de noticias por comentar esta semana, además del éxito de audiencia de «El coche fantástico» aunque sea un insulto al recuerdo de la serie original. La que más vueltas ha dado sin duda ha sido la web en beta de RTVE. Es impresionante el cambio que han dado, ¡y cuánta falta le hacía! Parece que por fin se podrán encontrar las cosas y además verlas en su mediateca. Otra noticia muy comentada es el regreso de «CQC» a las pantallas. Será esta noche en laSexta y Wyoming cambiará de plató para apadrinar por justo después de «El intermedio» a los nuevos hombres (y mujer) de negro. Veremos cuánto influye una cadena en un formato.

Cine
«Vértigo» es posiblemente la película que más me gusta de Hitchcock y al leer que ha cumplido medio siglo me entran ganas de verla este fin de semana por enésima vez. Teniendo en cuenta que no soy precisamente fan de Kim Novak ni de James Stewart, lo que más me llama la atención es el guión, casi tan retorcido como el moñito de la protagonista. Precisamente ahora que ya se puede ver el trailer de la «carta de amor a Barcelona» de Woody Allen, me pregunto cómo sería una película de Hitchcock rodada aquí. ¿Podría considerarse «Vértigo» su carta a San Francisco?

Internet
Dos libros son novedad estos días: «El futuro es tuyo» que se puede descargar en pdf y «15 años de Internet» que se presenta este viernes. Siguiendo la línea de eventos, la próxima semana se celebra el bdigital, anteriormente llamado IGC. Del programa me gustaría destacar la sesión del martes por la tarde «Contenidos digitales: nuevos retos para la industria del media» y la del jueves por la mañana «¿Está acabando Internet con los medios de comunicación tradicionales?». Espero que lo transmitan vía su twitter o cuelguen información en su blog para poder seguirlo.

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Demasiados nuevos anuncios para comentar así que me detengo en la noticia de la desaparición de Aquarius cola. Si tenemos en cuenta que siempre hacen caso al consumidor, como decían en su campaña teaser, ¿qué pasa con los que sí la bebían? ¿Tendrán que pasarse a las ‘bebidas madre’, Coca-Cola y Aquarius? Es una lástima que desaparezca y me pregunto si también lo harán otros productos con gustos ‘elegidos’ por los consumidores, como las natillas Danet de leche merengada.

[AD] Sampling y guerra de smoothies

Como ya comenté en otra ocasión, me gustan los zumos y los he probado casi todos, tanto de sabores como de marcas. Por eso cuando sale alguno nuevo, lo pruebo en cuanto lo veo. Pero no todo el mundo es fan de los zumos, por eso son necesarias acciones para dar a conocer los smoothies como las vividas estos días junto con el diario Metro.

Hace un par de semanas, Granini regalaba en colaboración con el diario Metro un par de botellines (2×0,2L) de su Smoothie, además explicaba en el interior (pág. 11) en qué consistían y al día siguiente ocupó la contraportada mostrando su festival caleidoscópico de frutas. Su slogan fue «Por fin la fruta ni se come ni se bebe, se siente. Descubre por qué«. En el envase, que sigue la línea Granini imitando la botella grande, podemos leer «100% fruta: triturada, con trocitos y zumo«.

Este jueves, se repetía la acción: regalar muestras de smoothie y falsa portada en el Metro… pero con otra marca. Los botellines (250mL) eran ahora de Fruit Simple, el smoothie de Sunny. En este caso el anuncio incluye, además de la fruta, la ilustración ‘muy Lavanda’ de una chica con traje y un chico deportista. El slogan es «La manera más smoothie de tomar fruta» e incluyen referencias a la competencia con frases como «El smoothie de verdad» o «a diferencia de otros smoothies, no procede de concentrados»; en el envase se lee «100×100 fruta. 100×100 natural«.

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[AD] Aquarius y Radio la Colifata

Hace ya un par de semanas que tengo en mente este post (como muchos otros), pero hay que establecer prioridades y lo he ido dejando. Buscando otros papeles me he encontrado cuatro anuncios que tenía guardados de Aquarius. Los desempolvo para hablar de su uso de Radio la Colifata como noticia (del spot no haré comentarios).

La mitad de estos anuncios son contraportadas en el adn. En esta página, como en otros gratuitos pero al contrario que otros diarios de pago, es habitual encontrar publicidad y suelen ser imágenes fácilmente identificables como tal.

Pero no es el caso de Aquarius, que incluye lo que bien podría ser una noticia: titular, fotografía y texto en columnas con entradillas y lead inicial. Tan solo el logo en una esquina lo avisa. En el primer anuncio es más evidente aún este intento de simular información del diario; en el segundo el logo se reduce y aparecen unos marcos alrededor de ‘la noticia’ que ayuda a separarla de lo que podría ser contenido del diario.

Sigue esta línea el anuncio a página completa que también han incluido en el interior del diario (pág. 21): columnas, titular, fotografías… podría ser un reportaje sobre la radio. De nuevo, solo el logo hace pensar que se trata de publicidad.

En cambio, en una revista (cuarto y último anuncio a comentar) insertan una imagen claramente publicitaria: una casa con un señor delante y un texto recortado «desde la Radio de los locos te deseamos el mejor día de tu vida. Radio la Colifata». A pie de página el logo y la URL www.laeraaquarius.com.

Siguiendo la línea empezada en Puromercadeo, me pregunto si es una locura o no que para anunciar Aquarius se paguen páginas para no hablar del producto. Y es que en ningún momento se nombra la marca Aquarius, solo aparece su logo y el slogan.

Ahí está el quid de la cuestión, el slogan lo aclara todo. Aquarius vendía la impredecibilidad del ser humano y ahora su extraordinariedad así que busca todo aquello que se pueda serlo para asociar su imagen a ello. Lo convencional hubiese sido buscar a algún deportista famoso para esta transferencia de valor, además la bebida se presta a ello.

Pero es que en Coca-Cola nada es convencional y lo demuestran quedándose a un lado de esta publicidad: la noticia no es Aquarius sino que existe esta radio. Ellos nos la dan a conocer para demostrar que existe gente extraordinaria… ¿que bebe Aquarius?

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