d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 404 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

Media News S15 A07

miércoles, 11 abril 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Leo sorprendida en el Qué! de hoy el titular «Para ser público de Segura, pasa primero por taquilla». El reportaje dice que si quieres ver «Sabías a lo que venías» en directo el precio de la entrada (o de la camiseta que te ‘obligan a comprar con ella) es de 9€. A ellos les costó el 2,4% de audiencia.

Publicidad
Me sumo a la petición de The slogan magazine: «primero la estrategia, después la comunicación».

Cine
Este fin de semana espero pasar un buen rato en el cine… entre «El tirador» y «Cerdos salvajes», ¿con cuál me quedo?

Internet
Ahora que los blogs cumplen (¿de nuevo?) 10 años, se nos ‘obliga’ a hablar de ética blogger (a favor de un código de conducta o no). Como dice Matt en la portada de Technorati: «71 million blogs… some of them have to be good». Algo deben tener de bueno, algunos.

[WWW] Ventana tradicional

martes, 10 abril 2007 por Eva Sanagustín

Los ordenadores se usan hoy prácticamente para todo. Pero hay sistemas tradicionales que siguen siendo igual de eficaces o más que los informatizados.

– Mi madre me ha puesto una webcam en la habitación para vigilarme desde su ordenador con sistema «Apple».
– Pues la mía para controlarme prefiere el sistema «Windows».

Viñeta de Asier y Javier publicada en el diario Metro de hoy.

[TV] Cadenas con canales en YT

lunes, 9 abril 2007 por Eva Sanagustín

Las cadenas buscan nuevos canales. La televisión, medio hasta ahora dominante, se les ha quedado pequeña. Internet es el nuevo canal a conquistar. Y si hablamos de vídeo online, YouTube es su mejor aliado.

Primero fue Antena 3, le siguió Cuatro y la última cadena en abrir un canal en YouTube ha sido TV3.

Antena 3 ofrece lo esperable: fragmentos de series, programas, noticias ‘de interés’… pero no autopromos (más allá de su logo). Para contrarestar, sus vídeos tienen unos segundos al inicio/final de referencia a su propia web.

En cambio Cuatro sí ofrece sus autopromos, siempre interesantes y de calidad, además de lo que se espera de lo habitual. Los finales de sus vídeos acaban con un copyright igual al de sus series. Por cierto que en menos tiempo Cuatro ha subido más vídeos que Antena 3, aunque tiene la mitad de seguidores.

Para acabar, TVC no añade ni quita nada a sus vídeos: podrían ser los de cualquier usuario y tampoco ofrece autopromos. Lo extraño es que ofrezca gratis algunos de los vídeos que en su 3alacarta sean de pago.

Falta por ver qué hace TeleCinco y laSexta (además su nombre ya está ocupado).

Parámetros a tener en cuenta (actualizados a este momento):

[TV] Funciones de los media

domingo, 8 abril 2007 por Eva Sanagustín

Funciones comunicativas de los medios de comunicación de masas:

Informar

Emisor: se le presupone credibilidad.
Receptor: sabe dónde encontrar la buena información y se presupone que hará un buen uso de ella.

Educar

Emisor: se le presupone experto en la materia.
Receptor: se presupone que necesita el conocimiento.

Entretener

Emisor: hacen negocio del entretenimiento y por ello buscan atraer a grandes públicos.
Receptor: espera satisfacción rápida y está dispuesto a pagar por ella.

Persuadir

Emisor: buscan influir en los otros en beneficio propio.
Receptor: pueden ser conscientes o no de la persuasión a la que están sometidos.

Extracto de Estructura general de la comunicación pública, de Josep Gifreu (Ed. Pòrtic). El traslado es lo que tiene… me sigo encontrando apuntes.

[AD] 10 errores publicitarios

sábado, 7 abril 2007 por Eva Sanagustín

En Los 27 errores más comunes en publicidad (Editorial Norma) Alec Benn enumera y comenta precisamente eso. Por mi parte, selecciono este decálogo como las peores faltas publicitarias (tanto de la agencia como del anunciante):

Burlarse del cliente.
No suscitar la emoción apropiada.
Divertir en vez de vender.
Promover la ventas de la competencia.
Escoger una agencia de publicidad que tenga experiencia en lo que no se necesita.
Escoger un medio de comunicación por su tarifa y no por su CPM.
No aprovechar las ventajas específicas del medio.
No aprovechar la calidad intrínseca del producto.
No centrar el anuncio en el target.
Esperar demasiado de la creatividad en el texto y en la imagen.

Aunque todos se podrían resumir en creer que la publicidad es más poderosa de lo que es.

Aunque mis fotocopias tienen ya unos años, descubro ahora que en Briefblog también los referenciaron todos incluyendo las soluciones de Benn para evitarlo.