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Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia “El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales” en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué “herramientas de comunicación” se pensaron para las diferentes campañas:

• El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
• El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
• El 52% en radio
• El 43% en televisión
• El 35% en soportes exteriores
• Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que ”el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona” así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

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Hace ya unos días que tenía previsto mencionar el análisis DAFO de Internet como soporte publicitario que incluye el estudio “Tendencias en la Planificación Publicitaria On line” publicado por el AIMC. Y justo hoy me he encontrado una referencia en El Analista, así que de hoy no pasa.

La parte del DAFO comparte información con el Who is Who del IAB por lo que apuntaré aquí una mezcla de los dos dejando sólo los argumentos que me parecen más claros.

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Televisión
Un par de breves: la Revista Time ha publicado los 100 mejores programas americanos de la historia, como comenta la Chica de la tele; TVE ha abierto un canal en YouTube, como avisaban desde TVlia, veremos si le da provecho para algo más que la comedia; “Noche Hache” crea un partido político, suerte que lo hace desde una cadena privada sino nadie se lo tomaría a broma.

Publicidad
Quería hablar de lo brillante del spot de “Brillante” pero no lo encuentro online. En cambio sí circula mucho el vídeo de un gorila tocando la batería. Y anuncia chocolate… nada que ver con los gritos de Twix que el lunes se estrenaron en la tele. Hasta en Informativos TeleCinco le han puesto la etiqueta de viral a este spot de Cadburys, dicen, el más caro de la historia.

Cine
Los actores piden que se les incluya como creadores en la Ley del Cine… la eterna discusión: ¿quién es el verdadero creador de un personaje? El guionista que lo describe, el productor que cree en él, el director que lo comprende, el actor que le da vida… la dirección artística que lo hace creible, la banda sonora que exterioriza sus sentimientos, el montaje que le alarga o acorta la vida… Que se lo pregunten a Jack Slater.

Internet
Brevemente, dos noticias que me han llegado sobre blogs corporativos. Hace ya unos días que Cristina me avisó de la publicación del estudio “Los blogs corporativos: una opción, no una obligación” disponible en PDF y resumido. Sólo leyendo los anexos 3 y 4 se puede entender la afirmación de su título pero en el anexo 5 se te olvidará y decidirás crear uno. Si necesitas más razones, Sergio te dará 30.

Prensa
Desde eCuaderno llego al libro Planeta web 2.0 (descargable en PDF) que celebra el décimo aniversario de periodismo.com.

Actualización 13 de septiembre: José Luis tiene la bondad de corregirme: el libro que celebra los 10 años de periodismo.com es éste otro (también en PDF).

Radio
Un programa de televisión convertido en programa de radio… parece que “Camera café” ha retrocedido a la época en que las emisoras daban seriales radiados.

Apenas unos minutos después de que Claudio me calificase de “tan geek“, leo en Insights que existen los geek marketers. ¿A ver si va a ser que sí, que soy geek y además marketer?

No me tengo por lo uno ni por lo otro (al menos como considero que debería ser alguien bajo esa etiqueta). Ningún título acredita mis conocimientos ni de informática ni de marketing, aunque quiero pensar que tengo los suficientes como trabajar en ello.

Steve Rubel ha unido los dos conceptos y creado una definición de este profesional emergente:

“These cross-trained specialists are fluent in both worlds and bridge them. They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology. As curious individuals, they are constantly studying how digital advances are changing our culture and media. Armed with these insights, they regularly apply them in a marketing context by working closely with brand teams to codify new best practices.”

En otras palabras, un geek marketer es alguien interesado en el marketing online, ¿no? Entonces, sí, ¡lo soy! Para bien o para mal, ¡soy una subespecie de geek!