Publicidad – Página 182 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Lista para una publicidad eficaz

viernes, 7 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio «Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado». La resumo aquí:

Creatividad

Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
Claridad. Facilidad de comprensión
Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
Realización. Convicción, homogeneidad
«Want-to-see-again-factor«.

Content Fit

Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
Diferenciación. Serviría para la competencia
Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes
Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
Efecto de Activación.

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: «se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien«.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que «el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa«.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.

Media News S49 A07

lunes, 2 marzo 2015miércoles, 5 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos apuntes sobre telebasura: el primero en la sección de crítica Mando yo de Pili y Mili en el diario Metro del viernes pasado. Si el título es «La telebasura alimenta» ya puedes imaginarte que ‘la defienden’ como remedio para no discutir con las vecinas o la pareja porque se desahogan viendo los programas de corazón y criticando a los famosos que salen, aunque «los que más nos gustan son los que parecen vecinos nuestros».

En esta línea empieza también Ramon Breu su artículo en AulaMèdia «Telerealitat: Pseudorealitat, el pitjor de cadascú i els polítics«: hemos dejado de interesarnos por la vida privada de los famosos para criticar la de personas de la calle que se exponen voluntariamente frente a la cámara. Me permito añadir que por eso cada vez más los famosos han de hacer cosas más extrañas para destacar.

Publicidad
Dos de recolección: desde Ideacreativa se están recopilando también los tipos de publicidad según el soporte: televisión, impresos, exterior, radio, cine… Y desde Taller d3 recuerdan anuncios míticos por su slogan. Yo sigo usando todavía «¿Frío yo? Nunca» y «El algodón no engaña«. Algún día publicaré una minihistoria que escribí sólo con slogans… ¡hay tantos para el recuerdo que se han integrado ya en nuestras vidas!

Cine
Este fin de semana volví a ver «Terminator 2», esta vez con los comentarios del equipo (interesantes los dedicados a efectos de sonido). Aún me parace que los efectos están muy bien conseguidos y eso que han pasado ya 16 años desde el estreno. Casualmente este lunes leí la noticia de que Christian Bale podría ser John Connor. Quizá su presencia haga más tolerable la cuarta parte porque la tercerca me resultó totalmente innecesaria.

Internet
Va a hacer ya un año que mudé este blog de Blogger a WordPress. Lo hice, además de para centralizar los contenidos bajo mi dominio, porque no quería tener mis ideas en servidores ajenos y que pudiesen perderse y también para poder controlar yo las cosas y no ellos. Recuerdo ahora esto no sólo porque el tercer aniversario está cerca, también porque Sonia Blanco apunta una iniciativa por una blogosfera libre, para que «Blogger que vuelva a permitir comentarios enlazados a otras páginas que no sean sólo las suyas».

[AD] Mi no entender

jueves, 29 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Enviando cosas a mi Mr. Wong me he reencontrado con el post de 86400 ¿Por qué los anuncios de perfumes son tan surrealistas? y de ahí he recordado la viñeta de los Soulter@s que hace ya unas semanas (el 16 de octubre) publicaba el adn.

Ahora que viene (seguramente) la época de mayor consumo del año, la publicidad intenta más que nunca llamar nuestra atención.

Dentro de poco, sino ya, veremos multiplicarse los anuncios de juguetes, de solidaridad, de cava y, precisamente, de perfumes (ojo, no es el regalo perfecto para quien no sabe qué regalar: es un regalo trampa porque pasas horas oliendo frasquitos de formas extrañas en busca del aroma que te gustaría que te recordase a esa persona).

Al final, lo de menos es si entendemos o no algo de lo que nos quieren vender. Simplemente importa que recordemos el anuncio, por surrealista, por quién lo hace, por la música o por las emociones que nos provoca.

¿Tú recuerdas más los que no entiendes? A mi me pasa: cuando no pillo el sentido de un spot estoy deseando que lo vuelvan a poner para fijarme en los detalles y comprender qué quieren explicar. Pero, claro, es que yo en lugar de ver un programa a veces hago zapping en busca de la publicidad.

Media News S48 A07

miércoles, 28 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

Publicidad
Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi «La sombra del reino». Tenía dos opciones: ver ésta o «Beowulf». Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser «Beowulf».

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.

[WWW] Eficacia de los video ads

lunes, 26 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

En el número 6 de la revista OME News se mencionaron datos del estudio de Yahoo! en Alemania para «medir en el sentido clásico la percepción de un spot en tres grupos según el medio». O, en otras palabras, se midió la eficacia de los vídeos online publicitarios (o video ads), comparada con la de los banners.

Sobre el test: El primer grupo vio el spot en bloque publicitario de una serie de televisión; el segundo en un banner; y el tercero en un videoplayer en el site de Yahoo! Alemania.

Sobre los resultados: «La única emoción que le queda al consumidor es que ese bloque publicitario interrumpió su película… Mientras que quienes están ante la pantalla del PC, sí aceptan ver ese vídeo spot. Menos de un 10% lo interrumpió.»

En un número anterior, el mismo Javier Piedrahita ya había adelantado algo sobre los resultados: «la publicidad con vídeos funciona y se acerca en eficacia a la de sus homólogos, los spots de televisión«. También señaló que apenas existió diferencia de recuerdo entre ambos formatos y recordó que «un 67% de los usuarios de estos vídeo los pasa a amigos o conocidos«.

Estas conclusiones no coinciden con las de otros estudios en Estados Unidos: un 77,5% de los que ven este tipo de vídeos los encuentran intrusivos según Burst Media; un 31,8% del público encuentra que hay demasiados vídeos publicitarios en la red según Synovate.

Confieso que a mi me gusta verlos, siempre que aporten algo diferente al spot y que no sean intrusivos. Pero claro, yo es que miro cualquier banner que destaque un poco.