[AD] Los famosos y sus productos

Hace unos días que en Marketing directo publicaron los resultados de la 4ª ola de Barómetro de Personality Media. Además del Top10 de los más valorados y conocidos (con Matías Prats, Amparo Baró, Antonio Banderas, Pau Gasol, Rafa Nadal como el Top5), hay un par de datos interesantes:

  • El 69% de los consumidores consideran más atractivas o mucho más atractivas las campañas con presencia de personajes populares. ¡Y sigue subiendo!
  • Entre los años 2006 y lo que llevamos del 2007, el uso de personajes famosos como prescriptores de una marca ha aumentado en un 20%. 

Recupero estos números porque en apenas una semana se han publicado dos noticias relacionadas con famosos que representan productos:

Si después de pagar millones porque un famoso represente a una marca, la prensa descubre que en realidad no la utiliza, qué es mejor ¿callarse o denunciarles?

En un mundo ideal, los famosos utilizarían ese perfume o ese pintalabios porque les gusta, no porque les pagan por llevarlo. En un mundo ideal, las marcas buscarían al famoso que ya usa sus productos y se los regalaría para que no dejase de hacerlo. ¿Te acuerdas de Forrest Gump y su raqueta de ping pong?

En mi mundo, no me importa qué perfume usa ella porque ya uso uno que me gusta (y desde luego no es Chanel).

Algunas campañas con famosos: Coco Mademoiselle, Nespresso, Reebok, Ferrero, Dewarism, Magnum

[AD] Lista para una publicidad eficaz

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio «Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado». La resumo aquí:

Creatividad

  • Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
  • Claridad. Facilidad de comprensión
  • Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
  • Realización. Convicción, homogeneidad
  • «Want-to-see-again-factor«.

Content Fit

  • Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
  • Diferenciación. Serviría para la competencia
  • Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes 
  • Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
  • Efecto de Activación.  

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: «se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien«.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que «el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa«.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.

Media News S49 A07

Televisión
Dos apuntes sobre telebasura: el primero en la sección de crítica Mando yo de Pili y Mili en el diario Metro del viernes pasado. Si el título es «La telebasura alimenta» ya puedes imaginarte que ‘la defienden’ como remedio para no discutir con las vecinas o la pareja porque se desahogan viendo los programas de corazón y criticando a los famosos que salen, aunque «los que más nos gustan son los que parecen vecinos nuestros».

En esta línea empieza también Ramon Breu su artículo en AulaMèdia «Telerealitat: Pseudorealitat, el pitjor de cadascú i els polítics«: hemos dejado de interesarnos por la vida privada de los famosos para criticar la de personas de la calle que se exponen voluntariamente frente a la cámara. Me permito añadir que por eso cada vez más los famosos han de hacer cosas más extrañas para destacar.

Publicidad
Dos de recolección: desde Ideacreativa se están recopilando también los tipos de publicidad según el soporte: televisión, impresos, exterior, radio, cine… Y desde Taller d3 recuerdan anuncios míticos por su slogan. Yo sigo usando todavía «¿Frío yo? Nunca» y «El algodón no engaña«. Algún día publicaré una minihistoria que escribí sólo con slogans… ¡hay tantos para el recuerdo que se han integrado ya en nuestras vidas!

Cine
Este fin de semana volví a ver «Terminator 2», esta vez con los comentarios del equipo (interesantes los dedicados a efectos de sonido). Aún me parace que los efectos están muy bien conseguidos y eso que han pasado ya 16 años desde el estreno. Casualmente este lunes leí la noticia de que Christian Bale podría ser John Connor. Quizá su presencia haga más tolerable la cuarta parte porque la tercerca me resultó totalmente innecesaria.

Internet
Va a hacer ya un año que mudé este blog de Blogger a WordPress. Lo hice, además de para centralizar los contenidos bajo mi dominio, porque no quería tener mis ideas en servidores ajenos y que pudiesen perderse y también para poder controlar yo las cosas y no ellos. Recuerdo ahora esto no sólo porque el tercer aniversario está cerca, también porque Sonia Blanco apunta una iniciativa por una blogosfera libre, para que «Blogger que vuelva a permitir comentarios enlazados a otras páginas que no sean sólo las suyas».

[AD] Mi no entender

Enviando cosas a mi Mr. Wong me he reencontrado con el post de 86400 ¿Por qué los anuncios de perfumes son tan surrealistas? y de ahí he recordado la viñeta de los Soulter@s que hace ya unas semanas (el 16 de octubre) publicaba el adn.

Ahora que viene (seguramente) la época de mayor consumo del año, la publicidad intenta más que nunca llamar nuestra atención.

Dentro de poco, sino ya, veremos multiplicarse los anuncios de juguetes, de solidaridad, de cava y, precisamente, de perfumes (ojo, no es el regalo perfecto para quien no sabe qué regalar: es un regalo trampa porque pasas horas oliendo frasquitos de formas extrañas en busca del aroma que te gustaría que te recordase a esa persona). 

Al final, lo de menos es si entendemos o no algo de lo que nos quieren vender. Simplemente importa que recordemos el anuncio, por surrealista, por quién lo hace, por la música o por las emociones que nos provoca.

¿Tú recuerdas más los que no entiendes? A mi me pasa: cuando no pillo el sentido de un spot estoy deseando que lo vuelvan a poner para fijarme en los detalles y comprender qué quieren explicar. Pero, claro, es que yo en lugar de ver un programa a veces hago zapping en busca de la publicidad.

Media News S48 A07

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

Publicidad
Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi «La sombra del reino». Tenía dos opciones: ver ésta o «Beowulf». Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser «Beowulf».

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.

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