Media News S37 A18

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J recomendaba hace unos días un spot de Fiat bueno, bueno. Vamos, uno de esos que no te hacen cambiar el canal. Seguro que al oír los acordes de «Regreso al futuro» te engancha (y merece la pena porque tiene sorpresa al final). Como bien comenta Eduard, está lleno de demostraciones del producto pero nos lo tragamos con ricamente. El año pasado Fiat celebró de manera similar su aniversario, llevando a Adrien Brody al Milán actual, también con un pequeño romance de fondo. Como ya dije entonces, me gustan los viajes en el tiempo así que me gusta el spot.

Televisión
Podría tratarse de un viaje en el tiempo pero no lo es: ha vuelto «Médico de familia». 23 años después, nada más y nada menos. Según la edad que tengas, ni te sonará. Pero, si eres de los míos, sabrás que es parte de la historia de la televisión en España. Los personajes calaron hondo, casi como los de «Verano azul» y mucho más que los de «Farmacia de guardia» aunque se estrenase después. Fue cuando empezamos a ver product placement a la descarada en forma de desayunos protagonizados por Puleva y cuando las series eran familiares, por dentro y por fuera porque todos las veíamos.

Cine
Los spoilers hace tiempo que son un problema. Son el motivo por el que muchos dejamos de leer sobre una película para no saber demasiado antes de verla. También puede afectar a los propios medios porque los lectores no siempre queremos saberlo todo. Por eso me ha gustado la solución de SensaCine: tapar la frase spoiler directamente en el título (un ejemplo). Otros medios lo ponen al principio, «[Spoiler]», pero se te puede ir la vista sin querer. Así puedes leer bajo tu responsabilidad la noticia. Si quieres, incluso te ahorras la necesidad de avisar, tapar o esconder porque el lector ya está avisado desde el título.

Internet
Ver los TT de Twitter siempre trae alguna sorpresa. Seguro que has tenido el clásico susto de ver un nombre propio (¿aniversario o fallecimiento?). También puede pasarte con una ciudad (¿accidente o evento?). O con un servicio que utilizadas (¿caída o compra?). Lo divertido es ver cómo cambian según la hora del día. En mi caso, por la mañana suelo encontrarme con notis del otro lado del charco. Uno de los hashtag que se repiten en ese momento es #feedly (herramienta que uso y recomiendo). El motivo es bien sencillo: cuando compartes directamente desde su web, sale en el tuit y, parece ser, que no lo quitan. Para que luego digan que las plantillas no funcionan para dar visibilidad.

Media News S13 A18

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Hace unas semanas comentaba el spot del Volkswagen Golf por los sueños que evocaba. Pues resulta que hace unos meses ya hizo algo similar Volvo para su XC60. El anuncio que he visto en la tele esta semana solo muestra la resolución y conceptualmente es la misma que en el Golf, aunque haya algunos matices en la ejecución. Lo mejor es que hay una versión más larga (3 minutos) que puede verse en YouTube: «Moments» cuenta lo que pasa antes del spot y pone un contexto mayor a lo que son los sueños, en este caso, del primer día de cole. Lo curioso es que yo pensaba que era Volvo quien había copiado a Volkswagen y ha sido todo lo contrario. El orden de los spots sí altera el producto.

Cine
Leo que el Festival de Cannes no dejará que se hagan selfies en la alfombra roja y por un lado me parece bien y por el otro no. Pienso que sí porque ciertamente se monta un espectáculo que lo hace todo más lento para los que están en casa viendo cómo se lo pasan bien las estrellas. Pero me parece malo para los fans que están ahí disfrutando de la proximidad con sus actores favoritos. Pienso en «Cantando bajo la lluvia» y, aunque allí se muestra un estreno y no una entrega de premios, igualmente salen los fans enloquecidos. ¿Te imaginas que en aquel entonces tuviesen que pararse a hacerse fotos con ellos? Imposible porque la tecnología no lo hacía posible. Y no por ello era una mala experiencia… aunque no pudiesen demostrarla después.

Televisión
La Sexta está de celebración: 12 años desde que empezó y 6 que se integró en Atresmedia. Me da por pensar en que ya son suficientes años como para que haya telespectadores que siempre la han visto ahí, en el número 6 del mano a distancia. Para los que la vimos nacer, el recuerdo es diferente pero la percepción actual es la misma para todos. Quizá nosotros sí entendemos de dónde viene el canal pero en pantalla (y audímetros) vemos lo mismo. Quizá no importa ya mucho qué canal está en qué grupo, pero hubo un tiempo en que sí se podían percibir diferencias entre ellos. Para los que no saben siquiera las implicaciones de los grupos multimedia, ¿sabrán que La Sexta tiene los mismos años que Twitter?

Internet
En este mundillo nuestro, estamos (o deberíamos estar) acostumbrados a oír palabrejas en inglés cada poco tiempo. No me refiero a leer artículos en inglés, ni siquiera a conceptos que algunas veces resultan complicados de traducir. Estoy pensando en esas expresiones que se cuelan como aquel que no quiere la cosa en los títulos de algunos artículos. ¿Cuántas «mega guías» o «listas definitivas» has leído últimamente? Yo unas cuantas y la verdad es que me parecen malas adaptaciones de posts que tradicionalmente funcionan muy bien en inglés. Por no decir que luego al leerlos sean refritos de otros también made in USA. ¿De verdad hace falta copiar hasta ese nivel de expresión?

Media News S10 A18

Cine
Ya está, ya ha pasado, ya se han entregado los Oscars. Poco he visto de la ceremonia, algún fragmento en informativos y clips sueltos online. Este año he visto los Spirit Awards que se entregan el día antes. Son de cine independiente pero algunos nominados y ganadores son los mismos que hace unos días decía que estaban en todas las galas y que también estuvieron en los Oscars. Míralo como quieras: lo independiente se hace comercial o lo comercial se abre a lo independiente. Hay algunos límites que se confunden y hacen que algunas pelis se mezclen pero otros es difícil que se traspasen. No importa, lo único que hay que saber es que hay cine para todos los gustos y que por eso es una fábrica de sueños.

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No me alejo mucho de los Oscars porque ese día se lanzó esta campaña tan interesante de Cadillac. Lo es porque utiliza coches de películas y ya solo por eso nos tienen ganados. También porque habla del futuro y ese es un tema que suele gustar. Pero además porque anuncia un coche que conduce solo (aunque conviene leer la letra pequeña del spot). Efectivamente: ¡algo que sale en montones de películas (dicen) se ha hecho realidad! Si todo lo que las personas que escriben sobre el futuro se hiciese realidad, aún no está claro si vamos hacia el apocalipsis o hacia una sociedad mejor. Pero si llegamos allí en un coche autopilotado, ¡todo eso que me ahorro de aprender a conducir!

Internet
La semana pasada se celebró el Memefest en el CCCB. El nombre deja claro el tema: los memes. El lugar también pone un cierto contexto: cultura contemporánea. Viendo el hashtag parece que la cosa estuvo calmada en lo que a creación de memes se refiere. Curioso porque parecía el escenario perfecto para dar rienda suelta a la imaginación. Quizá era más bien un lugar para la reflexión y no tanto para la práctica. O quizá es que los memes surgen cuando menos los esperas, no en un museo (y eso que hicieron una batalla de memes). La situación me hace pensar en el futuro: ¿algunos memes acabarán en un museo como una pieza de arte más y alguien pagará por verlos y se quejará de que no los entiende?

Televisión
Este mes se estrena o, mejor dicho, vuelve a la tele «Roseanne». Si no sabes quién es, deja de leer: eres demasiado joven. La familia de Rosanne Barr vuelve al ataque y seguro que da para unas buenas risas. Viendo el tráiler que han lanzado, confirman que todo sigue igual. Pero eso solo pasa en la ficción: los telespectadores originales tenemos 20 años más, igual que los actores. También ha vuelto «Will & Grace«, pero «solo» tras 10 años. En ambos casos hemos visto a los actores hacer muchas cosas, incluso algunas serias que no encajan en lo que recordábamos de sus papeles. Nosotros mismos hemos cambiado en este tiempo: ¿nos seguirá gustando ese tipo de humor o enganchará a los nuevos?

Media News S38 A17

Televisión
Antes de la era digital, las distribuidoras cinematográficas se podían llegar a preocupar de las condiciones en las que se proyectaba una película y enviaban recomendaciones para los operadores. Quizá por eso no me extraña que acabe pasando también en televisión, según cuentan. Es lógico considerando que haya algunas, repito, algunas producciones que son de tanta calidad como algunas, repito, algunas películas. Así se entiende que quieran asegurarse de que el visionado se realiza como es debido. El problema es que no todos los televisores están preparados como sí deberían estarlo las salas de cine. Quizá en el futuro los televisores se controlen a lo «The outler limits» y no tengamos que preocuparnos más de ajustar nada.

Cine
El cine es Historia y no se debería destruir, igual que los libros o cualquier expresión artística como la pintura. Al leer un artículo sobre la digitalización de películas hechas en Afganistán que podrían haberse perdido, inevitablemente recuerdo la sociedad de «Demolition man», concretamente la emisora de radio que solo emite jingles publicitarios (la escena en cuestión acaba con un gesto muy significativo). También pienso en «El libro de Eli» y lo que hace el protagonista por proteger su fe. Ambas son historias que imaginan el futuro, aunque la primera de forma idealizada (tras una época de destrucción) y la segunda directamente apocalíptica. Así que me alegra que alguien piense en conservar la Historia, en cualquiera de sus formas.

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Cada vez es más raro ver un anuncio de coches sin que al final salga una laaarga serie de complementos de última tecnología que, supongo, lo hacen irresistible por el precio que ponen justo al ladito. Es genial que la seguridad mejore, por supuesto, pero no todos esos cacharritos son una necesidad. Quizá haga que alguien se decante por un modelo u otro pero a mí me parece una pérdida de tiempo en el spot. Por eso me ha gustado tanto la idea del fashion assist de Mercedes-Benz: un personal shopper para que tu estilismo no desentone con tu coche. Hay que tomárselo con humor, claro, aunque bien podría ser una escena de «Cámbiame» y eso no hace tanta gracia. En cualquier caso, es una forma fantástica de transmitir lo que significa esta marca.

Internet
A la gente no suelen gustarle los experimentos. Por lo general, no les gusta cuando respondes que han de probarlo para saber cuál es la mejor solución. Lo que quieren es una receta del éxito. Pero no una cualquiera: una que esté probada por quien la escribe. Cada vez hay más artículos similares y llega un punto en el que todos parecen iguales: haz esto y venderás, haz lo otro y ganarás seguidores, haz lo de más allá y te retirarás rico… ¿Cómo hemos llegado a ese punto? Una cosa es hacer recomendaciones, fantástico para el marketing de contenidos, y la otra hacer creer al lector que todo es fácil y rápido porque no lo es. Nunca lo ha sido. Claro que algún truco se puede aprender de una página millonaria pero poco a pequeña escala que, al fin y al cabo, es lo que hace grande nuestro mercado.

Media News S28 A17

Televisión
Cuántas veces la ficción parece imposible y cuántas otras la realidad parece ficción… cada poco aparece alguna imagen que nos recuerda que las series basadas en momentos de actualidad son mejores. No me refiero a miniseries de esas que tan rápidamente producen los americanos, si no de cómo recogen el panorama político y lo aplican a sus guiones. «House of cards» y «Madam Secretary» son buenos ejemplos, aunque sean made in USA. Y es que aquí el tema político se deja para los informativos y ahí también la realidad supera la ficción. Es una buena época para los guionistas: allá donde miren pueden encontrar temas para crear tramas muy interesantes… si están al otro lado del charco.

Internet
¿He dicho ya alguna vez lo fácil que es montar un negociete online? Pues sí, quizá por eso ahora lo que se lleva es crear apps. Cualquiera parece poder hacerlo, solo hace falta tener una idea que parezca más o menos interesante para el público y ése público dispuesto a comprarla. Lo primero es lo fácil, lo segundo ya no tanto, a no ser que seas un famosete, tipo un actor de Hollywood. Entonces quizá incluso ocurra lo contrario y la idea no la necesites porque alguien vendrá a vendértela. Todo por tener audiencia: sí, nosotros somos los importantes en esta ecuación. El problema es que no somos conscientes del poder que tenemos y la mayoría de las veces no prestamos atención a las ideas.

Cine
Buenas noticias: ¡han resucitado al cine! Sí, lo matan cada dos por tres como a muchas otras cosas centenarias. Pero ahora hay datos que nos permiten ser optimistas: sube la recaudación, ¿qué más se puede pedir? Vale, que no sea por películas fabricadas para ser taquilleras y que sea por pelis de todo tipo (género, país, presupuesto…). Pero algo es algo y hay que ser optimista. Quizá ahora con los calores del verano, la gente vuelva a pisar las salas para ver esos estrenos tan esperados y que animan la recaudación de las vacaciones. Quizá, cuando no necesiten el aire acondicionado de la salas y no las tengan que usar como guardería, sigan queriendo ir a ver pelis menos infantiles. ¿Qué más se podría pedir?

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Me salió como un anuncio en YouTube y a la segunda vez lo acabé viendo: hablo del spot que ha hecho Fiat para el aniversario de su 500. Lo llamo spot porque que así lo viví, aunque el término es dudoso. Tengo debilidad por las historias de viajes en el tiempo, eso ya lo dije alguna vez, y por eso me quedé mirándolo durante sus 5 minutos. También porque viendo a Adrien Brody pasear por Milán, me acordé de Alonso de Entrerríos. Éste funcionario vive con igual sorpresa las cosas que nos rodean, lo cual siempre es divertido y anima a reflexionar. Otra opción hubiese sido llevar a alguien de hoy al pasado pero seguramente el retroceso asustaría a cualquier conductor más acostumbrado a la modernidad y no sería tan efectivo.

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