d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 368 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

3 años descargando ideas

jueves, 13 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Sí, hoy este blog está de celebración: 3 años descargando ideas sobre publicidad, televisión, Internet, cine y el resto de medios de comunicación.

Gracias por seguir mis líneas de pensamiento y gracias por compartir las tuyas.

downloading + media empezó y sigue siendo un blog personal, de opinión. No sigue la actualidad con varios posts breves al minuto sino con artículos propios. Quiero pensar que es un lugar de reflexión donde compartir ideas de temas que en otros blogs que no tienen cabida.

Así que gracias por interesarte en una visión diferente de los medios. Pero ahora quiero saber la tuya: cuéntame tu opinión sobre este blog. Qué te gusta, qué no te gusta, qué cambiarías, qué te hace leerlo… Después de 3 años, ¡deja tu comentario!

Y de lo subjetivo, a lo objetivo. Otros blogs, sobretodo aquellos que tienen fines comerciales, comparten sus estadísticas cada mes. Yo que no gano nada más que lo que tú puedes aportar con tus comentarios, lo hago una vez al año.

Aquí van los números de downloading + media (este año más controlados gracias a Wodpress):

Media News S50 A07

miércoles, 12 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Por los chicos de TVlia me entero del cambio de web de Antena 3. Estoy de acuerdo, ¡ya tocaba! El reportaje en el CiberPaís de la semana pasada dedicado a «La televisión que viene» me recordó el capítulo que escribí ya hace un año sobre este mismo tema. La nueva web parece dar más protagonismo al vídeo y la participación de los usuarios. Como también les dure 3 años, tendremos tiempo de probarlo.

Publicidad
Cada vez que veo el nuevo anuncio de Vodafone no puedo dejar de preguntarme por la voz en off, ¿por qué parece que hable con asco? Las cintas son muy monas, quedan muy bonitas y todo lo que ellos quieran, pero esa voz me destroza el spot.

Cine
Dos de Notas de cine: una noticia sobre «The happening», lo próximo de M. Night Shyamalan, y una lectura que parece interesante «Ciudades del cine». Y una de Blog de cine: las promociones de Indiana Jones y de Batman.

Internet
Visitando Marketing directo descubro la publicidad contextual AdproX. Básicamente en un artículo puedes encontrar palabras con enlaces reales y otros marcados con otro estilo. De los diferentes formatos el que más me llama la atención es el que aprovecha ventanas ya conocidas, como una actualización del Panda o un mensaje nuevo del Messenger, para promocionar marcas. Inconscientemente vas a hacer click, esto casi conseguiría engañar.

Prensa
Nueva oleada del EGM y de nuevo anuncios para decir lo que se ha ganado en lectores y audiencia. Lo comentan El analista y Periodistas 21.

[TV] Cada casa, un reality

martes, 11 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Seguro que lo has pensando alguna vez, quizá en un cumpleaños o en una boda. Ahora que vienen fechas de reuniones familiares, de volver a casa por Navidad… que levante la mano quien no haya pensando que su familia se merecería un reality.

La viñeta de hoy de los Soulter@s refleja seguro el pensamiento de más de uno, ¡y desde los dos puntos de vista!

Hay reuniones que superan la ficción (más por los gritos que por los amoríos), pero con lo que se come estos días, tener la telebasura tan cerca puede pasar factura al estómago.

Por cierto: si lo tuyo es otro género, quizá este vídeo te inspire para crear un guión mejor que el de un reality.

[AD] Los famosos y sus productos

domingo, 9 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Hace unos días que en Marketing directo publicaron los resultados de la 4ª ola de Barómetro de Personality Media. Además del Top10 de los más valorados y conocidos (con Matías Prats, Amparo Baró, Antonio Banderas, Pau Gasol, Rafa Nadal como el Top5), hay un par de datos interesantes:

El 69% de los consumidores consideran más atractivas o mucho más atractivas las campañas con presencia de personajes populares. ¡Y sigue subiendo!
Entre los años 2006 y lo que llevamos del 2007, el uso de personajes famosos como prescriptores de una marca ha aumentado en un 20%.

Recupero estos números porque en apenas una semana se han publicado dos noticias relacionadas con famosos que representan productos:

Si después de pagar millones porque un famoso represente a una marca, la prensa descubre que en realidad no la utiliza, qué es mejor ¿callarse o denunciarles?

En un mundo ideal, los famosos utilizarían ese perfume o ese pintalabios porque les gusta, no porque les pagan por llevarlo. En un mundo ideal, las marcas buscarían al famoso que ya usa sus productos y se los regalaría para que no dejase de hacerlo. ¿Te acuerdas de Forrest Gump y su raqueta de ping pong?

En mi mundo, no me importa qué perfume usa ella porque ya uso uno que me gusta (y desde luego no es Chanel).

Algunas campañas con famosos: Coco Mademoiselle, Nespresso, Reebok, Ferrero, Dewarism, Magnum…

[AD] Lista para una publicidad eficaz

viernes, 7 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio «Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado». La resumo aquí:

Creatividad

Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
Claridad. Facilidad de comprensión
Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
Realización. Convicción, homogeneidad
«Want-to-see-again-factor«.

Content Fit

Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
Diferenciación. Serviría para la competencia
Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes
Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
Efecto de Activación.

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: «se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien«.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que «el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa«.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.