Media News S03 A19

Internet
En época de resúmenes del año anterior y tendencias para el siguiente, es fácil que alguien aproveche algún post y simplemente le cambie la fecha o el título para poner el año nuevo. Es demasiado sencillo, tanto que puede hacerse sin fijarse en los detalles y saliendo el tiro por la culata: en lugar de ahorrar tiempo, se tarda el doble en arreglar el error. Me he encontrado con varios casos últimamente. Los clásicos enlaces a páginas que ya no existen, capturas de pantalla antiguas, datos desactualizados… Así, lo que empezaba siendo un artículo interesante, acaba siendo un despropósito que afecta a mi confianza a esa fuente.

Televisión
La mezcla de series que hay en parrilla puede resultar confusa para según qué televisor. Tenemos capítulos de series de otra época, como «MacGyver» o «Magnum» que no se pueden comparar con el original, pero tampoco lo intentan (a ver «Perry Mason«). También hay spin off de series que van desde los varios escenarios de «NCIS» a las varias profesiones de «Anatomía de Grey» y «Estación 19». Además, hay de series basadas en libros y en pelis, aunque también las hay que nos hacen disfrutar con guiones ¿diferentes? Elegir es cada vez más difícil pero lo bueno es que, precisamente porque hay variedad, puedes elegir según tu estado de ánimo.

Cine
Sigo con lo de «otra época» porque entre los reboots que intentan revivir una saga y los que vuelven varias décadas después, llega un momento en el que no sé en qué época de mi vida estoy. ¿»El príncipe de Zamunda» tendrá una secuela? ¿Los «Bad boys» vuelven 25 años después? No entiendo nada porque, de verdad, de verdad de la buena, ¡no hace falta! Espero que el guión no recurra a bromitas de la edad estilo «estoy muy mayor para esto» como diría Murtaugh (el original, no el del párrafo anterior). No se me ocurre nada que me pueda interesar saber de estos personajes, no necesito saber si han tenido hijos, si están retirados o cualquiera de los recursos habituales. Prefiero recordarlos en mi/su juventud.

Publicidad
Si los jingles publicitarios se te meten en la cabeza y sirven para recordar una marca, lo de Bosch tiene que serlo (aunque sea el remake de una canción). Es una musiquilla que acompaña bien las acciones del protagonista y pega batantes… quizá lo suficiente como para seguir cantando un rato y no leer la letra pequeña del spot. Si, como yo, te dedicas a pausar el vídeo y leerla verás que avisan de que las funcionalidades mostradas quizá no están disponibles en ningún sitio. Y que usen la palabra universal me divierte, considerando que hablan del Internet de las cosas.

[Contenidos] ¿Cuánto tiempo debe cubrir un plan de contenidos?

Hacer un plan de contenidos no es fácil pero bien se merece invertir un día o dos en prepararlo. La cuestión es, ¿qué espacio de tiempo debe cubrir para que sea útil y no un pozo sin fondo de horas perdidas? Te voy a un par de estadísticas para contestar con datos. Pero antes, repasemos:

  • Una estrategia de contenidos está pensada a largo plazo (pongamos un año vista) porque no suele buscar objetivos rápidos de conseguir, está formada por varias tácticas y, además, así se toman mejores decisiones porque están más justificadas en datos.
  • Un calendario editorial, en cambio, muestra lo que se ha de publicar en un día (incluso en horas) y apunta las tareas que se han de hacer relacionadas con las publicaciones de una semana o un mes.

Entonces, ¿cuánto debe cubrir un plan de contenidos si lo consideramos un documento a medio camino entre uno y otro? Depende. Algunas veces bastará con 1 mes si substituye al plan y otras se podrá enfocar a 6 meses si funciona como una estrategia.

Un plan de contenidos puede hacerse a 1 mes vista o incluso a 6 meses. ¿Cómo te planificas tú? Compartir en X

Una buena franja a cubrir es un trimestre: pensar en lo que tendrás que publicar los próximos 3 meses te permite tener una visión suficientemente amplia como para gestionar tus recursos y programar contenido atemporal a tiempo, incluso tener margen frente a una crisis provocada por la actualidad.

Un pequeño consejo: cuando programes contenidos, ten claro qué pones en cada red (y qué herramienta usas). Así podrás pausar la cola para que no se publique algo que podría resultar inadecuado. No creas que porque tu temática depende de la actualidad no necesitas un plan: es una guía que puede adaptarse a tu manera de gestionar los contenidos.

Un plan de contenidos cumple funciones en varios momentos (aunque también puedes tener una checklist):

  • Al principio sirve para acostumbrarnos a incorporar a nuestro día a día los diferentes formatos y canales.
  • A medio plazo nos ayuda a no caer en la comodidad de la rutina porque podría hacer que descuidásemos a nuestra audiencia.
  • A largo plazo es útil como herramienta para saber si hemos cumplido o no con el objetivo que nos habíamos propuesto.

Según el Estado de los contenidos en España 2018, el 53% tiene un plan de contenidos aunque se combina con el calendario editorial, mientras que unos cuantos menos tienen una estrategia de contenidos, el 39%. Me inclino a pensar que la información que debería estar en una está en el otro y que solo se utiliza un documento para las diferentes funciones que cubren estos entregables.

¿Tienes un plan de contenidos tipo calendario editorial? El 53% sí. #estadocontenidos18 Compartir en X

El informe «2018 Content Planning Report: Challenges, Successes, Trends & Opportunities» de DivvyHQ y TopRank Marketing entra al detalle del uso del plan de contenidos (descarga a cambio del correo). Aunque sea de otro mercado, destaco los datos que me parecen más interesantes:

  • El 49% dice que su reto al utilizar el plan es asegurarse de que las piezas están alineadas con la estrategia de contenidos.
  • El 42% usa un calendario editorial para hacer seguimiento de fechas específicas.
  • 2018 Content Planning ReportEl 25% planifica 1 mes y otro 25% entre 1 y 2 meses. Solo el 16% mira más lejos y el 12% se fija solo en 1 semana.
  • El 83% utiliza el plan para organizar su blog y el 81% las RRSS.
  • El 63% produce entre 1-10 piezas de contenido al mes, el 22% entre 11-25 y el 11% entre 26-50.
  • El 65% de las veces el plan es desarrollado por la producción senior, aunque el 56% lo hacen desde la producción junior.
  • El 31% se reúne semanalmente para planear el contenido y el 30% lo hace cada mes.
  • Para medir la efectividad del plan, el 76% utiliza métricas de consumo, el 73% de engagement y el 52% de conversión.
  • El 23% dice que el plan les ha ayudado a crear mejor contenido, el 14% a alinearse con la audiencia y el 11% a definir objetivos claros.
El 50% tiene un plan de contenidos que cubre entre 1 y 2 meses, según el estudio de @DivvyHQ y @TopRank. Compartir en X

Crear un plan de contenidos ayuda a la estrategia, está claro, igual que añadirle un calendario editorial. Pero me atrevo a decir que el hecho de que muchas empresas aún no tengan clara su estrategia de contenidos combinado con que «han de publicar frecuentemente» (las comillas son porque nadie las obliga, claro) hace que el calendario les resulte más práctico. En cambio, yo les recomendaría que dedicasen un tiempo al plan porque sirve de 3 en 1, cosa que les haría darse cuenta que a la larga pueden tenerlos todos.

Media News S02 A19

Televisión
La noticia no parece que haya causado mucho revuelo entre la audiencia, así que quizá nos merecemos una cadena generalista sin informativos. Es lo que acabará pasando según parece el mes que viene, cuando Mediaset elimine las noticias de Cuatro. Precisamente ayer en «LateMotiv», Rosa María Calaf habló sobre el tema. Fue una entrevista de esas que se disfrutan así que coincido con Andreu en que debería volver a seguir hablando de periodismo, aunque sea delante de un humorista aprovechando que éste sabe dejar hablar cuando toca. Si se quita la información de un canal, solo queda el entretenimiento así que perderá un poco de su status y quizá tendremos que considerarla como otro canal temático dentro de la TDT.

Cine
Este fin de semana fueron los Globos de Oro, pero no voy a comentar quién ha ganado qué… ya hay mucha literatura sobre el tema. La gala no pasará a la historia de estos premios, no se puede decir que haya sido interesante. Quizá por eso me ha gustado más lo que he visto en la alfombra roja. Las entrevistas son demasiado típicas como para que tengan gancho así que me he dedicado a mirar detrás de sus sets o, mejor aún, a la izquierda cuando partían la pantalla para mostrar cómo los actores se iban moviendo por el backstage. Me he divertido de lo lindo viendo cómo tenían que hacer cola para posar, cómo se relacionaban entre ellos en esa cola, quién hablaba con quién y ese tipo de cosas. Sí, lo confieso: cotilleo puro y duro.

Publicidad
Sigo con el tema porque hay un anuncio que lleva varios días rondando por las redes y resulta que era para los Globos. Así se entiende mucho mejor que Walmart haya puesto tantos coches de series y películas en un spot. Me resulta curioso haberlo visto en LinkedIn y Twitter, compartido por varias personas encantadas con el componente nostálgico que tiene y que nadie le pusiese el contexto de la gala de premios. No ocurre así con las campañas para la Super Bowl porque «la noticia» es precisamente anunciarse en el corte publicitario. Por cierto, es el mes que viene así que vete preparando para la lluvia de spots que empezará a caer en breve.

Internet
Cierro el post mezclando publicidad y privacidad online inspirada por el spot de El Corte Inglés para las Rebajas de este año. Fue verlo y no dejar de sonreír durante un buen rato. Para una vez que soy el target, déjame disfrutarlo. Pero, en realidad, seguramente tú también lo eres o es que no te has preguntando nunca si «lo saben o no lo saben» todo sobre ti porque «nos escuchan», como dicen en el anuncio. ¿Es posible luchar contra ello? Yo a estas alturas diría que no, que ya es tarde. Podemos ir retirando permisos y tratando de controlar un poco lo que compartimos, pero el mal ya está hecho. Por eso me hace gracia lo de hablar al robot aspirador o al ascensor, porque hoy en día parece demasiado pero quizá a la larga sea igual de «peligroso» que con el móvil.

[Contenidos] 9 tendencias en marketing de contenidos para el 2019

Ahora que tengo tu atención gracias a un título resultón, déjame que te diga que eso de sacar la bola de cristal y pronosticar el futuro no va conmigo. Prefiero datos, algo más tangible como ya comenté en mi post de aprendizajes del 2018. Creo que sí se pueden detectar tendencias si se ven las cosas en perspectiva. Por un lado, hay que tomar como referencia el día a día como profesional: lo que «más piden» los clientes es una tendencia basada en la experiencia. Por el otro, hay que tener curiosidad para conocer la actualidad y saber «qué se lleva» fuera del propio entorno, incluso del mismo sector para ampliar horizontes.

Durante las últimas semanas del año (por no decir meses) me he ido encontrando unos cuantos artículos sobre lo que podíamos esperar del 2019, eso sí, solo he recopilado en mi Wakelet los que se centraban en marketing de contenidos.

Ya ves que los títulos son tan resultones como el mío, aunque algunos incluyen alguna palabra extra para llamar un poco más la atención. Tienen algunos puntos en común con temas que no han acabado de hacerse realidad últimamente:

  • La distribución sigue siendo la reina que domina al rey de los contenidos, incluyendo ahora a los microinfluencers para cubrir todo el funnel cada vez más complejo.
  • Medir se convertirá en prioridad, especialmente para conocer mejor a la audiencia que resulta básico conocer.
  • Los canales propios ganan protagonismo para poder tener centralizada (y controlada) a la audiencia, eso sí, con contenido incrustado para no perder a nadie por el camino.

Ahora que tienes el contexto del sector en general, algunos datos sacados del Estado de los contenidos en España 2018 (aprovechando que es la 7ª edición se puede ver la evolución desde el 2012):

  • Los contenidos se valoran en las empresas porque cada vez se documenta más estrategia a seguir, pero la inversión sigue siendo muy baja.
  • Es el año en que más peso se da al SEO y a la externalización de la redacción de contenidos, y el que más han bajado los anuncios sociales.
  • Las personas trabajando en contenidos en la empresa disminuyen ligeramente en estos años pero, comparado con 2012, hay el triple de personas que dedican media jornada a los contenidos.

He dejado para el final el repaso de lo que me han contando clientes (y alumnos) durante el 2018. Me baso en las constantes que me han ido repitiendo los últimos años:

  • Diferenciar entre la calidad y la cantidad. Cada vez menos personas me preguntan para crear lo que llamo contenidos a peso, es decir, un volumen muy alto y absurdo de piezas, tanto por pedirlo a un freelance como por la saturación que supondría para canales y audiencia. Es una tendencia positiva relacionada con el content marketing.
  • Diferenciar entre redactor de contenidos y community manager. Se confirma año tras año que las empresas más pequeñas lo quieren todo en uno, típicamente en el CM. La especialización está solo valorada por empresas mínimo con nivel intermedio. Además, se sigue queriendo hablar mucho de la propia empresa, el marketing de contenidos sigue siendo confuso en este sentido.
  • Diferenciar entre content strategy y SEO. Aquí aún hay mucho trabajo por hacer, pero mi sensación es que la situación va mejorando. Quizá sea porque Google pone de su parte y los algoritmos piensan más en las personas o porque queda claro que son complementarios pero pueden hacerlo personas diferentes.

Tienes donde elegir: te he contado 9 tendencias sacadas de diferentes fuentes de información. ¿Me cuentas con cuál te quedas o cuál falta? Ups, tendría que haber puesto que la tendencia es que aumenten los comentarios en blogs, quizá así se hacía realidad.

Media News S01 A19

¡Primer post del año, un Media News!

Televisión
La slow tv lleva un tiempo con nosotros (desde el 2014 por lo menos), pero no el suficiente como para que todos la hayamos abrazado. Hace un par de años ya comenté que me quedé viendo en betevé (antes BTV) un coche paseando por las calles de Barcelona. Ni más ni menos, solo eso. Pues parece que en Aragón TV lo han querido probar a lo grande y se han subido a un tren para emitirlo durante 5h. La audiencia del experimento no ha sido del todo nefasta, seguramente por el día en el que han decidido hacerlo. ¿Animará eso a que otras cadenas lo hagan? Lo dudo. Ya ni los canales 24h de realities son tan tranquilos como en sus primeros años: han de pasar cosas, no vaya a ser que la audiencia se vaya, ¿verdad?

Internet
Enlazo con la televisión por 2 titulares que he leído ¿casualmente? seguidos en mi Feedly: «La 1 arrasa con la Campanadas» y «Pedroche hace historia frente a la caída de TVE y Telecinco«. Bien, ¿a cuál hacer caso? Seguramente dependerá de lo que vieses en fin de año: si fue La 1 o Antena 3, te creerás uno más que otro. Los datos son los mismos, pero unos los dan tal cual son y otros le añaden algo más de ruido. Son 2 maneras diferentes de escribir y, como lectores, decidimos cuál preferimos. En los medios online esta situación es muy habitual: tan pronto nos obligan a hacer click para leer algo que ¿nos debería interesar? como ponen alguna trampilla para pillar a los menos atentos con titulares no del todo ciertos.

Cine
Hay dos géneros sobre los que hablar en estas fechas: el navideño y el de ciencia ficción. Para el primero, en Espinof han hecho una lista de pelis sobre fines de año. Me quedo sin dudarlo con «Días extraños» porque además estaba ambientada en el fin del milenio, un tema que dio mucho juego por aquella época. Viéndola ahora, la tecnología no nos ha llegado aún pero el resto es acertado. Del género de ciencia ficción y su visión del futuro, también hay pelis ambientadas en fechas cercanas. Cuentan en Espinof cómo será el 2019 según algunas y, si quieres comparar como te comentaba en el párrafo anterior, también lo hacen en Cinemanía con «Perseguido«, «La Isla» o un par de italianas.

Publicidad
Aún quedan unos días en los que siguen los anuncios de temática navideña, así que aprovecho para apuntar algunos que me han gustado y que encajan bien para cerrar las fiestas. El último de buenas intenciones lo pone Penny para recordarnos que no todo se compra con dinero. También hay que hablar de las agencias que se promocionan y para eso acudo al de Creative Ode que, aunque me recuerda al de Starbucks, seguro que como mínimo conoces a una persona que ponga nombres así a los archivos. Para los que están comprando regalos, una campaña en contra de Amazon. Con el mismo protagonista, un oso polar, está la de WWF para empezar el año pensando en el Planeta. O, si lo prefieres, en tu forma física como propone Bonduelle.

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