Publicidad – Página 81 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S02 A16

viernes, 15 enero 2016miércoles, 13 enero 2016 por Eva Sanagustín

Televisión
«Late motiv» se estrenó el lunes y no hacía falta esperar a ayer para leer las críticas, ni positivas ni negativas. Lo vi y confieso que en varios momentos me asomé al hashtag. Programa en directo así que comentarios también en directo para ver la impresión que iba dejando ‘el regreso’. En 140 caracteres se pueden decir muchas cosas, algunas más pensadas que otras, pero es utilizando un poco más de espacio y de tiempo que se pueden leer los mejores comentarios. Y no porque sean elogios al programa, que alguno hay, si no porque no siempre el primero en decir algo es el que tiene la verdad absoluta.

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Desde hace un par de días que tenemos nuevo teaser pero ya se resuelve mañana 14-01-2016. La fecha y un banco de madera sobre fondo blanco… No hay mucho donde investigar más allá del registrador del dominio. Pocas pistas para pensar quién hay detrás pero de algo me ha servido verlo: darme cuenta de que echaba de menos este tipo de anuncios. Quizá porque hace un tiempo que no veo un spot que me motive a hacer nada más que seguir mirando la tele. Bueno, eso ya es mucho porque al menos no me hace cambiar el canal. Pero no sabría decir si se cumple con algún otro objetivo, digamos, comercial.

Cine
Bandas sonoras, rodajes, tráilers, estrenos… hay muchos temas posibles para escribir sobre cine. ¡También carteles de películas! Algunos son obras de arte, como los buenos títulos de crédito, y otros no sirven para nada. Navegando a la caza de una peli, si te fías de la imagen promocional es posible que no llegues ni a ver la cara de los protagonistas porque quedan pequeñitas. Como mucho, haciendo un esfuerzo, puedes llegar a adivinar el género si lo combinas con el título. Pero aún hay otro elemento que te puede traer de cabeza para saber de qué va una peli: esas líneas de texto del cartel que se supone son frases destacadas. ¡A veces es mejor no leerlas!

Internet
Igual que más de una vez he agradecido que comunidades como la de WordPress hagan desarrollos que sirven a todos los que no tenemos conocimientos para ello, algunas veces me sorprende que no se haga. Me ha pasado estos días buscando dos apps de temas diferentes y no he encontrado ninguna alternativa. Sin fijarme en idioma o precio, solo que sirviese para lo que necesito. Sin éxito. Quizá tendría que ‘vender’ la idea a las empresas que podrían hacerlo pero, en fin, seguramente ya lo han pensado pero han decidido que no es rentable porque, bueno, debemos ser unos pocos que estamos faltos de esas funcionalidades, digamos, ‘poco comunes’.

Actualización 14 de enero: solucionado el teaser, se trata de imaginBank.

Media News S53 A15

miércoles, 30 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

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Permíteme que insista en que los de Línea directa son unos pesados. El año pasado por estas fechas estaba yo leyendo la letra pequeña para alegrarme la vista y ver que se acababa junto con el año esa promo que tanto insisten en anunciarnos. Pero no, la renovaron para el 2015… y parece ser que también para el 2016, según he conseguido leer a un tamaño y velocidad de test visual. Hubiese querido hacer un párrafo celebrando que se acaban los 2 años de insistencia pero tendré que esperar otro más. Con lo digno que les hubiese quedado… en fin, que insistan que al final de tanto repetir algo se queda.

Televisión
Mañana es fin de año y ya estamos esperando a ver quién da la campanada. La expresión es apropiada para estas fechas, aunque algunos la den en cualquier época del año. Hay quien tiene claro qué canal ver, por tradición, y otros se fijan en quién o desde dónde den las campanadas. Ésas son las únicas diferencias entre canales y lo que provoca precisamente dar la nota más o menos. Con un repaso histórico es fácil ver que no es que sea un género muy innovador, más bien al contrario: siempre es lo mismo, cada año se repite la misma explicación pero, como en el avión, escuchamos al presentador para prevenir errores.

Cine
Otro cine cierra en Barcelona: el Maremagnum, en el Port Vell proyectará mañana sus últimas películas. La zona, aunque el centro comercial se esfuerce en evitarlo, es perfecta para turistas así que hace bastante tiempo que no lo piso. Es un multisalas y Cinesa tiene muchos otros cines en la ciudad, pero me entristece porque estuve en su inauguración hace 20 años. Era el año 95 y nos dieron una claqueta que aún debe rondar por algún armario. Recuerdo las cabinas y el olor a nuevo… aunque con los años ese olor empeoró. Por cierto que también cerró ya el cercano Imax así que pocos motivos quedan para bajar hasta allí.

Internet
Las últimas líneas del último post del año las voy a dedicar a los resúmenes y buenos propósitos. A poco tiempo que dediques a leer, habrás visto alguno: los hay en las redes sociales y en los posts de media blogosfera. Es momento de reflexionar sobre lo vivido y proyectar para lo que vendrá. Yo llevo un tiempo haciéndolo para mi, tanto profesional como personalmente y ya tengo una lista que guardo en privado. Es algo tan recomendable que es una lástima hacerlo solo una vez al año: aprovecha cualquier momento o agéndate algo tiempo para pensar en lo que quieres y cómo conseguirlo. Quizá así seas más feliz.

Media News S52 A15

miércoles, 23 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

Televisión
Seguramente he repetido tantas veces que en algunos canales siempre dan lo mismo como las veces que esos mismos canales repiten esos programas y series… por ejemplo, «La que se avecina». Pero, gloria para los programadores, resulta que tienen seguidores. Confieso que yo también tengo alguna serie (incluso película) que siempre acabo viendo cuando la dan, no importa si ya me sé hasta cuándo entran las risas enlatadas. Tiene que haber gente para todo: los que solo quieren oír chistes nuevos y los que se ríen con los clásicos. Preparaos que estas fiestas habrá mucho humor con los segundos.

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Algunos de mis alumnos saben que me gusta el vídeo de Johnnie Walker y el concepto de Keep Walking lo utilizo también algunas veces. Por eso tenía ganas de ver lo que han hecho unos estudiantes con esa idea. ¿Resultado? Más que interesante. Pero intento imaginármelo emitiéndose por televisión y entonces ya no lo veo tan claro. Este tipo de anuncios, pequeños cortometrajes, no se ven casi en nuestras pantallas pequeñas. En ciertas épocas, como las navideñas o veraniegas, sí se pone un poco más de ¿creatividad? a los anuncios. Pero no es lo normal, más bien lo contrario.

Cine
Después de hacer el especial de la semana pasada sobre «Star Wars: el despertar de la fuerza», es inevitable comentar la película. Sin spoilers, sí puedo decir que es una película que se disfruta. Tiene escenas visualmente impactantes, nuevos personajes que gustan y encamina bastante bien hacia las otras dos partes que faltan. Al salir y analizarlo todo, es cuando te das cuenta de que hay demasiadas cosas que imitan a la película anterior. Inevitable para gustar a los fans, seguro. Pero también plantea la duda de si, puestos a inaugurar otra trilogía, hacía falta ser tan continuista.

Internet
Siendo miércoles 23, es lógico que estemos ya en el 3r día de recepción de felicitaciones navideñas. Gente que no sabes quién es, clientes de los que no tienes buen recuerdo y empresas de las que eres cliente. Todo el mundo envía un mensaje de felicidad y buenas intenciones. Recibimos tantos que al principio hace ilusión, después cansa y al final te da por comparar para ver cuál es el mejor. Además, en Internet hay montones de frases e imágenes de este tipo con lo que es sencillo encontrar alguna. Pero, siguiendo la idea de que no hace falta más si no mejor contenido, ¿conviene tanta falta felicitación masiva solo una vez al año?

Media News S51 A15

miércoles, 14 septiembre 2016miércoles, 16 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

Cine
Podría escurrir el bulto y no hablar del estreno ‘del siglo’ (como algunos lo califican, no es que yo lo piense) pero esta semana caeré en la tentación de hablar del séptimo episodio de «Star Wars». Quizá lo haya dicho alguna vez en estos 11 años, pero yo soy más de la otra ‘Star’. Aún así, inevitablemente, he visto toda la saga… y más de una vez. De hecho, las últimas semanas las he vuelto a ver para ‘ponerme en situación’ y ver la nueva en todo su, digamos, esplendor. Pero quizá ésta sería una buena oportunidad para uno de esos experimentos sociológicos y escuchar a alguien que no ha visto ninguna de las anteriores. Ni la trilogía original ni la precuela, ¿qué idea se llevará? ¿Cuántos guiños se perderá?

Televisión
Un canal solo para «Star Wars»: con eso creo que se define perfectamente el universo y alcance de la película. Durante los últimos días se ha podido ver toda la saga y, yo diría, todos los extras que vienen en sus correspondientes DVD. Horas y horas, días enteros escuchando la musiquilla de John Williams. Algo más sencillo pero igual de efectivo hicieron otros canales con el estreno de «Spectre» porque programaron todas las películas previas de James Bond. Fue otro gran maratón, aunque con cortes publicitarios y días de separación. Pero, acabo volviendo a «El despertar de la fuerza», porque ahora que es momento de premieres en otros países y el estreno aquí en unos días (horas para algunos), ¿por qué desactivar el canal? Aún hay mucho que decir… que se lo digan a los informativos y programas varios donde se cuela la peli.

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La promoción que rodea una película ayuda mucho a llenar salas. Es una partida básica en el presupuesto de cualquier film. No quiero ni pensar en cuánto se dedicará a la última trilogía porque lo que me pregunto es qué pasaría si no invirtiesen ni un dólar. Nada, cero presupuesto. ¿Hubiese conseguido un récord tan ‘complicado’ como ser la película más taquillera sin aún haberse estrenado? ¿Las ‘nuevas generaciones’ que no conocían ninguna de las trilogías anteriores (ni la serie animada) hubiesen querido verla? ¿Sería simplemente una peli ‘de culto’ para los ‘frikis’ seguidores de ese universo? Nunca lo sabremos… con ésta película porque cada fin de semana se estrenan muchas que pasan sin pena ni gloria precisamente por una mala promoción.

Internet
Acabo el monográfico de «Star Wars» no para hablar de pirateo, porque es algo que Disney se cuida mucho de evitar, si no para divertirnos con todo lo que puede encontrarse en la Red sobre esta película. De virales Internet va lleno, pero es fácil acordarse del chaval que quería ser jedi y lo consiguió. Años después, ese tipo de vídeos no tendrían tanto éxito como uno hecho con los protagonistas de la película tatareando las canciones de Williams, eso sí, al estilo de Jimmy Fallon. Además, recuperando el tema de la promoción, Google, Twitter y Facebook no se han quedado cortos ‘apoyando’ la peli así que, mires por donde mires, s fácil encontrarte información o algún fan desbocado haciendo cuenta atrás de los días que faltan para verla… en mi caso, 36 horas y media.

Media News S50 A15

miércoles, 9 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

A un par de semanas para que termine el 2015, toca hacer repaso y pronósticos para el 2016.

Televisión
Las 10 series más populares: he visto 4 de ellas pero en general me sorprende la lista, como suele ocurrir con este tipo de rankings. La app que utilizo para no perderme con los capítulos de las series que sigo incluye las valoraciones de los usuarios y muchas veces me sorprenden por demasiado altas. Quizá es porque los fans son más activos pero hay capítulos que claramente son importantes para la trama general y esos suelen tener votos más altos. Ver unas décimas de diferencia entre dos capítulos tampoco es que marque mucha diferencia. Pero sí que ocurre cuando se comparan dos series y, lo más divertido, ver las sugerencias que te hace IMDb según los gustos de otras personas.

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Los anuncios navideños de este año: todos juntitos, recopilados y listos para ver uno detrás de otro es un maratón de pañuelos y de «ohhhh». Quizá porque todos tratan más o menos los mismos temas se me hacen más pesados de ver seguidos. No me ocurre lo mismo que con otros maratones como los de la Super Bowl, los del Sol o los de Cannes, donde se disfruta de buena publicidad. No digo que la Navidad no sea una buena época del año para encontrar buenas historias y spots creativos. Lo que ocurre es que se abusa de esas buenas intenciones que dominan los últimos y primeros meses de cada año. Y sí, cada año es lo mismo.

Cine
El resumen del cine del año: no me ha hecho falta hacer la cuenta de cuántas he visto porque ya sé que he pisado pocos cines este año. Pero este tipo de vídeos siempre son interesantes de ver aunque sea por ver el arte del montaje, la sincronización musical o la historia que se crea con pequeños fragmentos de grandes películas. Además, claro, se puede contar cuántas veces aparece un actor, los géneros más repetidos o hasta jugar a recordar los nombres de directores, guionistas o productoras. Para los que viven la experiencia del cine de otra manera, serán capaces de acordarse de en qué cine la vieron, con quién o qué hicieron antes o después de ir a la sala. Es una forma de recordar algo más que la historia vivida en la sala a oscuras.

Internet
Es curioso pero no hay un resumen o recopilación clara para este apartado del Media News. Será porque hace ya varios meses que se andan publicando artículos sobre tendencias para el 2016: sí, desde septiembre que hay algunos contando cómo será el marketing online del año que viene y eso que aún estaba empezando el cuarto trimestre. Puede ser una forma de demostrar que por estos lares todo va muy deprisa, quizá hasta demasiado para poder asentar una base lo suficiente estable como para construir algo que dure un poco más de unos meses. Se puede ir rápido pero también seguro por el camino correcto. Pasados unos meses veremos si se mantienen los pronósticos.