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Curiosa campaña la que proponía hoy la marca de aire acondicionado Daitsu en el diario Qué!. A lo largo de toda la edición han insertado en las esquinas superiores pequeños cuadraditos que iban diciendo qué no es Daitsu:

• Daitsu no es una raza de perros eslovenos.
• Daitsu no es aquel gigante de cómic que asola ciudades enteras.
• Daitsu no es una marca de motos japonesas.
• Daitsu no es el jarabe que te cura la tos seca.
• Daitsu no es la capital de una ex república soviética.
• Daitsu no es el nombre de un grupo de indielectrónica.
• Daitsu no es un plato típico japonés.
• Daitsu no es un nuevo modelo de cohete espacial.
• Daitsu no es un arte marcial.
• Daitsu no es un juego de mesa para toda la familia.
• Daitsu no es el campeón mundial de bádminton.
• Daitsu no es un licor típico de Alaska.
• Daitsu no es nada que tenga que ver con samuráis.

Y cuando se acaban las hojas y esperas encontrar por fin la respuesta a qué es, te llevas un gran chasco. La frase no empieza por un «Daitsu es» más bien lo contrario, dicen que es normal no saber lo que es: «Si a todo el mundo se le olvida qué es Daitsu, por algo será. Funciona tan bien que te olvidas de él».

Al menos han buscado una manera diferente de hablar del Fujitsu, digo, del silencio de sus aparatos. Si se olvidan es porque no los oyen, pero ya se han encargado de repetir la marca para que no se te olvide al pedirla en la tienda.

Te aseguro que ayer mismo vi en el Metro un gran anuncio de esta marca y me pregunté por el significado de la palabra. No he podido evitar sonreír al ver hoy la campaña… Esperaba una respuesta etimológica y sólo ha sido de posicionamiento.

Aunque viendo las frases elegidas el tema del lugar geográfico les preocupa, tan japonés que suena la marca, a ver si no lo van a ser.

Anteriormente… la tecnología Inverter y el Fujitsu.

Actualización 24 de mayo de 2007: más frases.

• Daitsu no es una nueva revista de tendencia Zen.
• Daitsu no es el nombre de una dinastía otomana.
• Daitsu no es un tipo de té extraordinariamente diurético.
• Daitsu no es la revolución en software.
• Daitsu no es el nombre artístico de un reputado interiorista.
• Daitsu no es una fragancia para hombres estilosos.
• Daitsu no es una técnica para hacer figuras de papel.
• Daitsu no es un gato mágico con un bolsilo lleno de inventos.
• Daitsu no es un mineral encontrado en Venus.
• Daitsu no es el grito de guerra de los kamikazes.
• Daitsu no es un vampiro de Transilvania.
• Daitsu no es la fuente de alimento de los esquimales.
• Daitsu no es lo último en realidad virtual.
• Daitsu no es un animal medio dálmata, medio oso itsúnico.

Con tanto poner Daitsu, este post se está posicionando muy bien. Ahora mismo en 10 en búsqueda «Daitsu» web en Google. ¡Vaya!