Publicidad – Página 200 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S18 A07

miércoles, 2 mayo 2007miércoles, 2 mayo 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Lo mío no son los videojuegos. Ni de consolas, ni de PC, ni siquiera de móvil. Prefiero mil veces el Comecocos a esos juegos que aseguran contener gráficos de última generación. Pero después de ver en TVlia de qué va TvGiant, quizá haga una excepción…

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Aunque hace días, justo este fin de semana regalaron con El Periódico un DVD con El Gol de Messi (lo pongo en mayúsculas porque se dice, se comenta que es magistral). Así que aunque lo hayan nombrado en multitud de blogs de publicidad, si vienes aquí buscando algo de tele, quizá no lo hayas visto: Adidas y Messi. Fueron casi tan rápidos como las cortinillas de Cuatro.

Cine
Este fin de semana se estrena «Spiderman 3». Preveo una avalancha de merchansiding… No es que tenga precisamente ganas de verla. Ni esta ni la otra tercera parte ‘esperada’, la de «Piratas del Caribe» (aunque aún faltan unas semanas más).

Internet
El equipo Renault anunció su entrada en Second life (sin ‘d’ para TeleCinco), también lo hizo Wyoming y su «El intermedio». ¡Qué pasión tiene la gente por ser ‘el primero en estar en un sitio de moda’! Beneficios, no sé, pero notoriedad segura.

[AD] Teaser: El puntero (y II)

lunes, 30 abril 2007 por Eva Sanagustín

Me imagino que te habrá costado dormir pensando en cuál podría ser la URL que se esconde en el teaser del puntero que comentábamos ayer. Pensando en mejorar tu sueño, este post desvela el secreto.

La respuesta la tenías (sin querer) en el mismo título del post, la URL es www.elpuntero.es.

El banner no hace justicia a la gráfica. El primero remite a la imagen de la propia web y el segundo entra en el juego de adivinar la URL. Como haciendo click te evitas pensar ‘dónde vas’, en la gráfica le echan más imaginación y, si tienes paciencia, puedes llegar a URLs imposibles (pero pruebas reales de mi tester oficial) como: papeldepareddecoradoconrosas, flechadecorada, cursorarriba, elcursorestuhogar (mi preferida), punteroempapelado… Todo con un claro ‘.es’ final.

En la web, encontramos un sencillo concurso con el que ganar un iPod (las bases y el Whois no desvelan mucho). Si quieres participar sólo has de enviar lo que te sugieren los cursores que muestran. A saber: el ya visto en el banner, uno al que hacerle bailar, otro al que despertar y otro que tiene un minicursor que actúa de perro.

Lo que me sugieren es: amor, música, seguridad y… el despertador me lía. Con 3 de 4, se me ocurre lo fácil… ¿será un portal? Pero quiero pensar que algún motivo habrá para empapelar un cursor y ponerle una puerta, así que quizá se podría añadir hogar a los temas.

Tema color: la gráfica es naranja Terra, la web es verde Amena. La tipografía me suena pero creo que porque no tiene nada de representativo (la ‘Q’ quizá).

¡A ver cuáles son los siguientes pasos! ¿Se te ocurre la solución al teaser?

[AD] Mejorar el mundo con Nordic

martes, 21 agosto 2007domingo, 29 abril 2007 por Eva Sanagustín

Recién arrancada la nueva campaña de Aquarius, Coca Cola también renueva la de Nordic Mist dejando a un lado la infidelidad, pero manteniendo la idea de ser ‘la otra tónica’ como su elemento diferenciador.

El spot es de la agencia Remo (ficha en Anuncios) y bajo el slogan «Todo puede ser más Nordic» unos guerrilleros urbanos con máscaras inspiradas en «V de Vendetta» se dedican a cambiar el mundo porque estan «hartos de saber que las cosas pueden mejorar y no hacer nada».

Pero no pienses que quieren cambiar el mundo (la solidaridad que se podría respirar al inicio es falsa), el verbo que utilizan es ‘mejorar’. De ahí que los cambios que hacen estén relacionados con el diseño y no sean estructurales.

Un banco, una papelera, unas lámparas, un jardín… Quitan lo que ellos llaman «funcional» y «carente de estilo» por algo ‘más Nordic’. Así que cuando al final del spot el cliente pide una tónica, aparece el hombre de la máscara y le ofrece al camarero ‘la alternativa chic’ para que le dé el cambiazo por una Nordic.

Sabiendo que la tónica de Coca Cola quiere ser la alternativa a la de Schweppes, es fácil pensar que lo que realmente hace Nordic es llamar «desagradable» y añadiría ‘antigua’ a su competencia… pero con estilo.

Se definen también así los consumidores que buscan y a la que enseñarle a llamar las cosas por su marca: gente preocupada por la imagen.

[AD] Teaser: El puntero (I)

domingo, 29 abril 2007 por Eva Sanagustín

El jueves vi un banner como éste: con un cursor enorme sobre fondo rosa y la frase «¿Quieres hacer de cupido?».

Se trata de uno de esos banners que tienen vida propia: más allá de buscar el click, cuando entras en su espacio puedes interactuar con ellos. En este caso, puedes clavarle una flecha al cursor antes de visitar la web de la campaña y saber realmente qué te quieren vender.

Pero antes de decir qué web es…

El viernes aparece una página en el suplemento de La Vanguardia con otra pista: sobre un fondo naranja un gran cursor junto a un «.es». Para más detalle, el cursor está como decorado como papel de pared con flores y tiene una puerta pequeña.

Aquí no hay frase, no hay nada más: simplemente ‘deletrea’ la URL que has de escribir. Yo ya había visto la web, por eso pude recordar cuál era la página a visitar, pero ¿cuánta gente pierde el tiempo intentando saberlo?

¿Quieres intentarlo tú? ¿De qué URL crees que se trata? La solución más tarde en la segunda parte de este post.

Media News S17 A07

lunes, 30 abril 2007miércoles, 25 abril 2007 por Eva Sanagustín

Esta semana está marcada por los datos del EGM (al fantástico estudio/juego de Ramón en e-periodistas me remito) pero también es…

Televisión
la Semana sin tele. Marina nos lo recordaba desed ¡Vaya tele!, pero ni así… sigo con mis apenas 2h al día laborable (los festivos suben un poquito más), lo justo para ver dos capítulos de la serie del día.

Publicidad
la Semana Mundial de la Seguridad Vial. Audi mediante su Attitudes y la Fundación Antena 3 (los últimos años involucrando a sus actores) nos lo está recordando mediante la campaña Me importa un huevo. La habrás visto en algún rincón de la prensa, simplemente la URL www.meimportaunhuevo.com con una especie de línea ‘en construcción. La web es obra de DoubleYou pero esta vez no es han esmerado casi nada. La expresión tiene un doble sentido: no me importa nada y me importa ése último huevo.

Actualización 29 de abril de 2007: descubro por casualidad que la web ha sido meneada 429 veces.

Cine
la semana en que toca ponerse al día de estrenos. La lista de pendientes en pantalla grande empieza a crecer demasido, pero ya tengo carnet de CineBank así que por algún lado disminuirá, aunque sean antiguas y al final acabe viendo «Pretty woman» por tropecienta vez.

Internet
la semana en que se ha presentado el libro Web 2.0 (visto primero en Online). La próxima vez que alguien me pregunte qué es, ya podré referir a un libro en papel.