Publicidad – Página 195 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S31 A07

martes, 21 agosto 2007miércoles, 1 agosto 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Y seguimos con las quejas por incumplimiento de la autoregulación en nuestras televisiones, esta vez el código infantil. Tiene gracia que se publiquen estas noticias ahora que es cuando la gente menos ve la tele, que hay repeticiones casi todos los días y programas veraniegos.

Publicidad
Limpiando mi Bloglines me he encontrado con el anuncio de la ONCE y con la búsqueda del casting. Mirando fechas, pasan dos semanas entre que se rueda y se emite. Es lo que tiene la falta de efectos, que se hace rápido. Seguro que el último de Coca-Cola con esa mano robotizada que les crece lleva más trabajo que grabar un día en la playa. Por cierto que veo ahí una mano que mezcla la del abuelo de Estrella y la del ‘que levante la mano’ de su campaña para Coca-Cola Light.

Cine
Nos deja Ingmar Bergman y al día siguiente Michelangelo Antonioni. Dos nombres que antes me recuerdan la carrera que las propias películas. Lo mismo me pasó el otro día en la biblioteca, alguien había buscado ‘Kaurismäki’ y en seguida vi a más de un profesor pronunciando su nombre.

Internet
Interesante la reflexión en 86400 sobre ‘el poder’ de Menéame (hace un tiempo en eConectados apuntan maneras para salir en portada). No estoy registrada y no creo que lo haga a corto plazo. Sólo sigo las de cine/tv y muchas veces ya he leído la fuente original o, otras tantas, son noticias antiguas.

Prensa
Desde el viernes pasado y hasta septiembre, los diarios gratuitos están de vacaciones. No les debe resultar rentable mantener una redacción (aunque digital para algunos sí lo es). Pensando que se alimentan de publicidad es lógico que cierren, pero ¿qué pasa con aquellos que sólo leen los gratuitos? Nada, porque en la playa nadie lee la prensa (relee ahora la news dedicada a la Televisión) y el metro, su principal vía de distribución, está cada día más vacío.

Actualización 2 de agosto: me equivoqué, el Metro continua publicándose.

[TV] Saturación publicitaria

martes, 31 julio 2007lunes, 30 julio 2007 por Eva Sanagustín

La noticia que publica hoy El Periódico está plagada de datos interesantes sobre la Directiva de Televisión sin Fronteras. El titular ya avisa: «España es el país de Europa con más anuncios en la televisión«. A destacar:

Un español medio con unas 3,5 horas diarias a ver la tele, recibe cada semana unos 642 anuncios. Sólo nos supera Estados Unidos (789 espots) e Indonesia (728) en todo el mundo. La ley establece no más de 12 minutos de spots por hora a intervalos de al menos 20 minutos, 45 si se trata de una película.

Entre enero y junio del 2007, el 30% de la emisión diaria de TeleCinco fueron anuncios, teletiendas y promociones; le siguen Cuatro (28,2%) y Antena 3 (22,7%). La ley establece el límite de publicidad en 20% de la programación total.

Mientras nos preparamos la cena las cadenas se embolsan varios cientos de miles de euros. En el gráfico de El Periódico pueden verse los costes por 20 segundos de spot en los programas de la misma cadena y a la vez comparar los precios entre cadenas:

TeleCinco con «CSI» (y yo me lo estoy perdiendo por escribir este post): 41.000€.
Antena 3 con «Los hombres de Paco»: 23.100€ (8.000€ por debajo de «Los Serrano»).
Cuatro con «House»: 22.000€ (4.000€ por encima de «¿Dónde estás corazón?»).
TVE1 y su «Mira quién baila»: 18.300€.
La2 con «Mujeres desesperadas»: 4.400€ (2.600€ menos que «Factor X»).

Si quieres más datos, otro gráfico avisa que de los 2.287 minutos diarios de anuncios que emiten las cadenas (2 veces y media más que hace una década) y de los 7.178 spots que se emiten cada día (creciendo en la misma proporción).

Además puedes saciar el morbo de saber qué cadena tiene el privilegio de ser la que ha hecho el corte más largo en los seis primeros meses del año: Antena 3 se está llevando casi todos los premios.

Me parece este un buen momento para recordar el sueldo de las estrellas (y lo que ha subido desde entonces): William Petersen 500.000$, Hugh Laurie 300.000$ y Eva Longoria 200.000$. ¿Cuánto cobrará Anne Igartiburu, Paco Tous o Hugo Silva?

Por cierto, esta vez sí que Menéame ha tenido un efecto positivo de difusión.

[AD] Respuestas al blogmarketing

viernes, 27 julio 2007jueves, 26 julio 2007 por Eva Sanagustín

Cuando facilitas una manera de ponerse en contacto contigo, esperas que alguien lo haga. La mayor alegría, claro está, es que te escriban personas que tienen algo que contarte (idealmente, lectores).

En general, mi filosofía es contestarlos todos y si me piden que hable de algo, siempre que tenga sentido con mi temática, lo hago según mi punto de vista o lo uso de excusa para hablar del proceso comunicativo del blogmarketing.

Nuevamente, la oportunidad me la da CP Proximity con su petición de difusión de la campaña Referéndum Saaz. Nuevo ejecutivo de cuentas, pero la misma manera de escribir: según la frase se dirige a mi en plural o en singular, con alguna falta y además con cierto tono de exigencia.

Como ya he cumplido mencionando el producto (por cierto, en un mundo extraño que vende cerveza light, yo votaría sí), mi interés ahora es ver cómo han reaccionado quienes también han recibido este mensaje. Apunto también otras posibilidades que he vivido de cerca.

Resumiendo, las opciones de respuestas a una petición de blogmarketing son:

Mencionarlo agradeciendo el mensaje a la fuente original (como hace siempre Arturo).
Mencionarlo sin citar la fuente (creo que es lo que hace en este caso Markarina).
Mencionarlo pero usando como fuente otra que no es la propia agencia (sería por evitar pareceder ‘vendidos’).
Mencionarlo unido a otros mensajes en un post tipo ‘avisos’ (o noticias llegadas a redacción como las llama Octavio).

Claro que siempre puedes quejarte de la saturación de notas sin relación con tu tema que recibes y no escribir nada.

Media News S30 A07

domingo, 29 julio 2007miércoles, 25 julio 2007 por Eva Sanagustín

Con luz intermitente, intento ponerme al día…

Televisión
Dos primetime perdidos: el lunes no vi el estreno de «Seis grados» ni el martes la continuación de «Jericho». Peor sería si hoy me pierdo el final de «Herois» (paso del último de «Los hombres de Paco» y del de «Mentes criminales», por mucha presi, sin Iñigo Montoya no será lo mismo). No se puede decir que estuviese pensando en la tele todo el rato, pero hoy comiendo sí la he estado mirando atenta cuando normalmente no suelo hacerlo. No es adicción, es necesidad de información.

Publicidad
Alonso y Hamilton, Hamilton y Alonso… ¡qué grandes actores! En el spot que Mercedes se ha sacado de la manga de un día para otro a fin de demostrar que lo único importante no son las rivalidades sino que los dos pilotos conducen su coche, los dos están risueños como colegiales. Algo impensable si los ves en el circuito. Así que, lo siento, pero no me creo que esas risas sean espontáneas, que no hayan tenido posibilidad de sacar lo que en algunos DVDs se considerarían tomas falsas, que se lleven tan bien… Me resulta más fácil creer que los dos son grandes actores. Eso sí es publicidad engañosa y no lo de L’Oreal.

Cine
Este fin de semana se estrena la película de «Los Simpson«. La probabilidad de que vaya a verla es aún más baja, mucho más, que la de ver la próxima experiencia WW2 de Tom Cruise o, si seguimos en la tele, la versión cinematográfica de «Super Agente 86».

Internet
Estos días se celebra la Campus Party… ¿no serán ellos los que nos han dejado sin luz?

Prensa
Desde Error 500 y Mangas verdes me entero de lo difícil que es responder a la simple pregunta de quién tiene más visitas ¿ElPais.com o ElMundo.es? Como siempre, depende de cómo se midan las cosas, igual que en una manisfestación. Total, por unos euritos de publicidad que lo único que hacen es alejar al visitante que se asusta de tanta pantalla entre noticia y noticia.

[AD] Rentabilidad del patrocinio

jueves, 19 julio 2007 por Eva Sanagustín

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

«El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar«.
Su sistema de medición «analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma».
«Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.»
«Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.»
«Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.»
«El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos.»
«Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión».

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).