La noticia que publica hoy El Periódico está plagada de datos interesantes sobre la Directiva de Televisión sin Fronteras. El titular ya avisa: «España es el país de Europa con más anuncios en la televisión«. A destacar:
Un español medio con unas 3,5 horas diarias a ver la tele, recibe cada semana unos 642 anuncios. Sólo nos supera Estados Unidos (789 espots) e Indonesia (728) en todo el mundo. La ley establece no más de 12 minutos de spots por hora a intervalos de al menos 20 minutos, 45 si se trata de una película.
Entre enero y junio del 2007, el 30% de la emisión diaria de TeleCinco fueron anuncios, teletiendas y promociones; le siguen Cuatro (28,2%) y Antena 3 (22,7%). La ley establece el límite de publicidad en 20% de la programación total.
Mientras nos preparamos la cena las cadenas se embolsan varios cientos de miles de euros. En el gráfico de El Periódico pueden verse los costes por 20 segundos de spot en los programas de la misma cadena y a la vez comparar los precios entre cadenas:
- TeleCinco con «CSI» (y yo me lo estoy perdiendo por escribir este post): 41.000€.
- Antena 3 con «Los hombres de Paco»: 23.100€ (8.000€ por debajo de «Los Serrano»).
- Cuatro con «House»: 22.000€ (4.000€ por encima de «¿Dónde estás corazón?»).
- TVE1 y su «Mira quién baila»: 18.300€.
- La2 con «Mujeres desesperadas»: 4.400€ (2.600€ menos que «Factor X»).
Si quieres más datos, otro gráfico avisa que de los 2.287 minutos diarios de anuncios que emiten las cadenas (2 veces y media más que hace una década) y de los 7.178 spots que se emiten cada día (creciendo en la misma proporción).
Además puedes saciar el morbo de saber qué cadena tiene el privilegio de ser la que ha hecho el corte más largo en los seis primeros meses del año: Antena 3 se está llevando casi todos los premios.
Me parece este un buen momento para recordar el sueldo de las estrellas (y lo que ha subido desde entonces): William Petersen 500.000$, Hugh Laurie 300.000$ y Eva Longoria 200.000$. ¿Cuánto cobrará Anne Igartiburu, Paco Tous o Hugo Silva?
Por cierto, esta vez sí que Menéame ha tenido un efecto positivo de difusión.
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Por lo que la comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, ha abierto un expediente contra España por vulnerar la normativa europea que regula la publicidad en televisión.
El negocio es redondo. Disfrutan de las concesiones sin pagar por ellas, hacen lo que quieren (Con sus trabajadores: todo son contratos basura, jubilaciones anticipadas. Con los espectadores: les saturan de publicidad. Con el gobierno les reparte canales digitales a tres por cabeza, etc.). Se han convertido en Ologopolios que reinterpretan las leyes a su manera. Y ningún político puede decir nada
Y la audiencia se mantiene y el negocio no deja de dar beneficios a los accionistas.
Espero que pronto podamos decir que no somos tan dependientes de la televisión… llamalo televisión online o lo que sea que nos permitirá negociar un mejor trato.
El futuro de la tele depende de nosotros y nuestro poder para apagar el aparato.
Gracias por tus ideas, siempre interesantes.