[AD] Objetivo: elegir un perfume

El subtítulo de este post podría ser perfectamente «Misión imposible» porque o tienes muy claro cuál comprar o puedes dejarte la nariz en el intento de escoger el perfume que va contigo.

Y, si es un regalo, la cosa puede complicarse aún más porque o conoces muy bien los gustos de la otra persona (léase su olor habitual) o ese frasco que ha dejado frita tu tarjeta de crédito se quedará en una estantería adornando el baño. Y es que, normalmente, las botellitas son preciosas aunque eso no significa que su contenido no destroce el sentido del olfato de cualquiera.

Este post (hasta ahora reconozco que totalmente falto de tema publicitario pero ya cambiará) está basado en hechos reales: me encuentro en el dilema oloroso de tener que cambiar de perfume. Por lo visto mi consumo no ha sido suficiente para que siga elaborándose (¿puede fabricarse un aroma?) el que llevaba usando hasta ahora así que debo encontrar un substituto a la altura (de mis narices).

Estas fechas son temporada alta en las perfumerías y las marcas están gastando casi todo su presupuesto. Por una vez soy claramente el target: necesito un perfume y no sé cuál comprar así que he hecho el ejercicio de ver cómo intentan captar mi atención.

Leer más

Meme: deseos para el 2009

Mañana es el último día del año así que si no contesto hoy al meme que me pasa Rafa, difícilmente tendrá sentido hablar de qué ha sido lo más relevante del 2008 y cuáles son mis deseos para el 2009. Es por eso que este meme pasa por delante del que me mandó ya hace un tiempo J de Comic&Publicidad (¡aún no lo he olvidado!).

Lo más importante del 2008 (momento realista)

  • [TV] Que todas las cadenas de televisión renovasen sus webs para apostar definitivamente por el vídeo online. Luego se pelean entre ellas y con YT para que no saquen imágenes, pero al menos han dado un importante primer paso.
  • [AD] Que la palabra viral se ha oído menos, no sé si porque han aprendido que no se puede llamar de buenas a primeras así o, directamente, porque la viralidad no existe porque nos los creemos todo menos.
  • [WWW] Que la palabra de moda sea red social. Para ser el centro de atención en general o en informativos, este año ha sido necesario tener muchos amiguitos en FB que sirvan para… ¿para decir que mucha gente te hace caso?
  • [CINE] Sinceramente, no se me ocurre nada ni ninguna película a destacar.

Lo que me gustaría que pasase en 2009 (momento idealista)

  • [TV] Que la pelea por la audiencia no llene la parrilla con programas iguales en todas los canales.
  • [AD] Que los anuncios nos hagan recordar las marcas anunciantes porque nos transmiten algo y no porque nos repiten los spots constantemente.
  • [WWW] Que podamos disfrutar más de lo 2.0 de verdad antes de que llegue lo que sea que es lo 3.0.
  • [CINE] Que los cines ganen en recaudación sin que suban los precios de las entradas.

Dadas las fechas en las que nos encontramos y aunque me gustaría saber qué opinas al respecto, enviar el meme me parece pillado por los pelos así que cedo la palabra a cualquiera que quiera seguirlo o responderlo en los comentarios: ¿qué destacarías del 2008 y cómo quieres que sea el 2009?

Media News S52 A08

Los números no engañan: estamos en la última semana del año. Pronto un balance del año pero antes aprovecho para limpiar un poco el escritorio de temas pasados y así empezar el 2009 a cero (y sí, también porque después de estar unos días en Londres he perdido noción de la actualidad).

Televisión
La TDT está a la vuelta de la esquina y entre bromas y toros nos van recordando que vayamos comprando los aparatitos que nos salvarán de dejar de ver televisión. Pero a esos anuncios nadie le añade que, a este paso, casi seguro que habrá TDT de pago.

Publicidad
Regalar un perfume es muy personal y elegirlo por su publicidad aún más complicado que el color de una corbata. Por eso es relativamente divertido ver marcas diferentes que utilizan el mismo recurso en sus spots con más o menos gracia: la gota de agua. Bambú de Adolfo Domínguez, Blue Seduction de Antonio Banderas y Sportman Street.

Internet
Hace ya un tiempo que JJ Merelo (diría que con cierta nostalgia) recordaba que cuando no había redes sociales tener un blog era lo único que nos representaba en Internet. Será que los temas de d+m no podrían encerrarse en una sola red social pero sigo pensando que este es el mejor lugar para descargar mis ideas y que solo puede haber otra página que me represente mejor que este blog: lógicamente, mi landing page.

Cine
No puedo evitar acabar con un apunte importado desde Londres: ¿por qué es prácticamente imposible encontrar un DVD interesante que tenga subtítulos en español? Varios packs se quedaron al otro lado del Canal de la Mancha por no tener subtítulos (una cosa es aprovechar las ofertas y otra saberme la película de memoria).

Media News S51 A08

Televisión
Las promos que se ha inventado Cuatro para «House» son de las que llegan al corazoncito de la generación que no veía los dobles de «El equipo A» y que se creía que se puede hablar con un coche por el reloj. Pero la versión de «Dallas», aunque más lograda que la de «El coche fantástico» no creo que tenga la misma edad como target. A ver qué tal le va el regeso en enero, con estas promos consiguen que entre el gusanillo.

Publicidad
«El copy ha muerto«, lo dice Raúl y hasta lo ha puesto en su mesa de trabajo para no olvidarlo. Si pensamos en que cada vez leemos menos y buscamos información condensada, razón no le falta. Pero intentaré ser positiva por la cuenta que me trae: yo no creo que esté muerto, sino que se ha complicado. Es relativamente fácil llenar líneas, páginas y libros sin decir nada interesante o atrayente; la creatividad resumida es en cambio mucho más difícil de conseguir.

Internet
¿Existen diferencias en cómo tuiteamos los hombres y las mujeres? Se lo pregunta Milagros y creo que acierta bastante tanto por las personas que sigo como por mi propio uso de Twitter: empecé a usarlo para contar mi día a día mientras escribía el manual de blogging (algo más profesional) y ahora, por ejemplo, no lo usaré para avisar de que he escrito este post sino que ya he dicho por qué lo voy a programar para que se publique a primera hora, porque estaré en el C&T sobre redes sociales (lo que es un uso más personal).

Cine
Sale a la venta en DVD «El caballero oscuro«, en varios tipos de ediciones que no creo que puedan competir con su versión online tan descargada. Al mismo tiempo me entero de que se va a proyectar en IMAX muy pronto. Los fans de esta película (y los que ganan dinerito claro está) quieren que pase a la historia y eso que ya hay rumores sobre la mala protagonista de la próxima peli.

Media News S50 A08

Publicidad
Se acerca ya la época de los telemaratones. La Marató de TV3 está dedicada este año a las enfermedades mentales graves y para darla a conocer han montado un spot (subtitulado al castellano) que más bien es un corto documental. Esta sí es una campaña que promueve la solidaridad y por eso, más que hablar de enfermedades concretas, el anuncio explica que «siempre recibes más de lo que das». Al final queda esa moraleja pero por el camino se aprende un poco de historia.

Cine
Jeremy nos recuerda los títulos de crédito de «Un cadáver a los postres», una película que nunca me cansaré de ver aunque ya casi me sé los gags de memoria. Efectivamente es una parodia elegante de las que ya no se hacen. No quiero ni imaginarme cómo sería el mundillo de los detectives versión «Superhero movie»  o «Disaster movie».

Internet
Dos ideas relacionadas: cómo leemos influye en cómo debemos escribir para Internet y cómo navegamos influye en cómo consumimos (o no) la publicidad online. Está claro que no se puede estar en Internet sin escuchar a los navegantes, ya sea con eyetracking o con programas que bloquedan pop ups. Lo importante es saber cómo ‘se consume para poder sacar rendimiento real.

Televisión
Manuls ha hecho en Vaya tele una guía repasando quién dará las campanadas cadena por cadena. Este es mi pronóstico a largo, largo plazo: primero irán aumentando las cadenas que las ofrezcan; la audiencia se repartirá tanto que ya no saldrá rentable desplazar a un equipo ni siquiera para grabar un reloj de cocina; entonces hay dos opciones de futuro: que solo las emita La1 o que una productora independiente (pero con Ramón García) venda la señal a todas la cadenas. Mejor será que vuelta Ramonchu a La1 y nos ahorramos todo este lío.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad