Este es el décimo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En noviembre, empezamos con Castaween y acabamos con Black Friday:
¿Producto o legado? El arquetipo creador frente al usar y tirar Leer entrada »
Este es el noveno de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En octubre, empieza una nueva temporada. El otoño invita a
Este es el octavo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En septiembre, vuelve la rutina. Vuelta al cole. Vuelven las
¿Vender o enseñar? El arquetipo sabio para convertir conocimiento en confianza Leer entrada »
Este es el séptimo de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En agosto, cambia la velocidad. Playas llenas, oficinas vacías. La
¿Sumar o restar? El arquetipo inocente como respuesta al ruido Leer entrada »
En las dos primeras partes de esta serie de autoentrevistas para dar contexto a «Redacción de contenidos. Define y expresa tu personalidad de marca«, hemos visto que el copywriting empieza por saber quién habla y que cada palabra que publicas construye tu branding verbal. Pero en 2026, hay un elefante en la habitación de cualquier
Voz de marca, inteligencia artificial y redacción con personalidad Leer entrada »
Este es el sexto de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En julio, el calor da permiso para romper con lo
El copywriting empieza mucho antes de escribir: empieza en saber quién habla y a quién. Pero una vez que tienes clara esa identidad de marca, toca llevarla a la práctica en el día a día. Y ahí es donde muchas empresas tropiezan, porque creen que el branding es algo que solo se hace en las
Branding verbal: cómo construir tu marca con cada palabra Leer entrada »
Este es el quinto de los 12 posts que voy a dedicar a los arquetipos como vía para definir y expresar la personalidad de marca. Sobre ella gira mi nuevo libro, así que durante 2026 este blog estará dedicado casi en exclusiva a este tema. En junio, llega el verano. No importa que sea la
¿Evolucionar o morir? El arquetipo explorador para marcas que abren nuevos mercados Leer entrada »
Hay libros de copywriting que enseñan fórmulas, estructuras y técnicas para escribir mejor. «Redacción de contenidos. Define y expresa tu personalidad de marca» no es exactamente ese libro porque parte de una pregunta previa: ¿quién habla y a quién? Sin responder antes a eso, las técnicas quedan en el aire. Ese es uno de los
Libro de copywriting para redactar desde la identidad de marca Leer entrada »