[WWW] 1ayuda se promociona

Últimamente en algunas estaciones del Metro de Barcelona ha aparecido escrito sobre algunos anuncios la dirección www.1ayuda.com. Haciendo una búsqueda en Google he visto que ‘el caso’ colea por Internet desde abril de este año. Un breve repaso para ver cómo su creador se las ha ingeniado para promocionar la página.

1ayuda es una página de Marc Olivé para su aplicación que «te hace un escritorio como el de windows pero solo para Internet», así que no tiene nada que ver con la solidaridad como podría parecer. La elección del nombre ya es una manera de hacer entrar a la gente y generar visitas.

Para dirigirse a su público objetivo se registra en servicios de promoción de noticias y envía su URL. Y aunque no sea muy ético, lo hace otra vez pero con una ‘falsa noticia’ con un titular de esos que suelen generar muchos meneos. Incluso introduce el mensaje de que quiere avisar de su existencia para preservarla de copias.

Y del marketing online al directo: entrega folletos en un evento lo que también provoca una noticia en Menéame unos días después y también con unos cuantos votos negativos.

Después de todo esto, vamos hacia el marketing de guerrilla: pintadas en el mobiliario de toda la ciudad. Hay quien lo considera spam y quien se ha hartado de encontrarse la URL por todas partes.

No se puede negar que el chico pone ganas. Para «costear todo el proyecto», tiene publicidad principalmente de Opel en su web y en todas las plantillas. Visto lo visto, me pregunto si lo sabrá Opel.

[PRENSA] Spot Lotería Navidad 2007

El primero de los anuncios clásicos navideños, ya está aquí. El spot que este año Lotería Nacional dedica a promocionar su Premio Gordo del 22 de diciembre puede verse por televisión desde este jueves. Pero no es ahí donde lo he visto primero. No, ha sido por Internet, en un medio digital.

Para la campaña del 2007, Lotería Nacional tampoco cuenta con el calvo que tanto espíritu navideño ha repartido. Con el slogan «La suerte es de todos. Toma parte«, el spot busca involucrar a toda la sociedad en la búsqueda de suerte, en otras palabras, en la compra de un décimo premiado que cumpla nuestros sueños, aunque sea pedir la Luna.

La noticia que publican los medios desde EFE (por ejemplo, Público, La Razón, ABC) es que se busca involucrar a los inmigrantes. Esta conclusión se saca de una frase y de una imagen (además que de la nota de prensa, supongo). Después de verlo, también podrían escribir que se quiere incentivar a los mayores a que hagan ejercicio o a aumentar la solidaridad. Todo depende del punto de vista de lo que es noticiable.

Otra cosa interesante es que, aunque otros medios ni lo han considerado noticia, otros además de incluirla ponen a disposición de sus lectores el vídeo al spot (que aún no encuentro). Es el caso del adn, El Mundo y, lógicamente por facilidad de acceso, la web de Informativos TeleCinco.

Si es cierto que cada vez vamos más hacia el ordenador que hacia la televisión, ¿qué sentido tiene depender de una cadena para emitir los spots? Para según qué público, ninguno. Además un medio digital tiene una audiencia más interesada en ver el vídeo ya que está leyendo la noticia y no viendo cómo interrumpen su serie favorita.

Quién me iba a decir a mi que podría ver un spot antes de que saliese por televisión en la web de un periódico.

Por cierto, según parece los españoles nos gastaremos una media de 75 euros por persona. La inversión en el spot, lo emitan donde lo emitan, parece que les sale a cuenta.

TeleWiki, de España a Argentina

En mayo del 2006 puse en marcha TeleWiki, enciclopedia de televisión. Su historia empieza mucho antes, en el 2000 cuando creé Homo Telespectator, pero hoy su espíritu y objetivo sigue siendo el mismo: entender la televisión en España.

Hubo quien se extrañó de que no utilizase un dominio propio y que estuviese bajo mi página personal como el resto de mis proyectos. La razón es sencilla: siento TeleWiki como algo mío. Yo lo ideé, le puse nombre, lo configuré, lo empecé a alimentar… senté las bases de todo el proyecto (evidentemente, inspirada por la Wikipedia). 

Aunque ahora mismo hay 35 usuarios registrados sin los cuáles no sólo no tendría sentido hacer un wiki, sino que estaría lejos de los 684 artículos que en estos momentos tiene, sigo sintiendo que es algo mío. Yo lo administro y me siento con el derecho de borrar lo que no se ajuste a mi idea de enciclopedia.

Pero 1 año y medio más tarde, he registrado www.telewiki.es.

El motivo ha llegado con forma de alerta de Google y me avisa de una nueva referencia a la palabra ‘telewiki’. Y es que hace apenas unas semanas que ¡han creado un TeleWiki en Argentina! Pero no un wiki cualquiera, ¡uno llamado TeleWiki! Aún no sé si alegrarme o no.

El uso de ‘mi nombre’ es lo que me tiene desconcertada. ¿Puede hacerlo? ¿Puede alguien registrar un dominio y usar el nombre por todo el wiki como si fuese un genérico? ¿Puede copiar toda mi Portada y usarla como suya (¡sin ni siquiera actualizar los links!)? La respuesta es que ya lo ha hecho, la pregunta es si tengo derecho a quejarme.

Quizá debería verlo como una delegación de TeleWiki en Argentina, pero sin haberme consultado. Es evidente que la idea de hacer un wiki de televisión no es exclusiva mía (ahí está la reciente Telewikipedia), pero siento que me han robado algo.

¿Alguna idea? De momento he abierto una discusión en la portada a ver si contacto con el administrador.

Actualización a las 23:58h: una hora y media después, mi intento de clarificar el origen de la palabra ha sido borrado.

Actualización al día siguiente 21:28h: no hay mail de contacto ni en el registro del dominio que se hizo el 1 de noviembre. Y ahora la portada está bloqueada para que solo la pueda modificar el administrador. La discusión sigue activa pero no voy a poner nada si me lo borran. Mientras www.telewiki.es ya está activo.

Actualización 25 de noviembre: se me ocurre pasarme por la portada de Argentina y he descubierto que el administrador la ha cambiado quitando lo que copió de mi portada (pero la discusión la ha mantenido).  También ‘ha cambiado’ el nombre (un sutil cambio a mayúsculas): de TeleWiki a TeleWIKI. Creo que es a todo a lo que puedo aspirar…

Actualización 26 de noviembre: nuevos cambios, cambio completo al diseño y referencia al origen de la palabra: «El nombre surgió naturalmente de la conjunción de los dos términos que mejor definen al sitio: «Wiki», que se usa para denominar las enciclopedias abiertas y colaborativas, y «Televisión». Si no hubiese visto esta página hasta hoy lo habría creído pero como lo vi hace 10 días, no cuela. Y ha aparecido un mail, ya contaré cómo me ha ido mi intento de contacto.

Actualización 3 de diciembre: he obtenido respuesta desde los administradores que me aclaran que nunca hubo intención de copiar mi página y que la cambiaron al darse cuenta de la existencia de mi proyecto.

Media News S46 A07

Televisión
Va de cumples: Cuatro ha cumplido dos años y su aniversario ha pasado bastante desapercibido (Puro Mercadeo por partida doble e Y desperté lo comentan). Antena 3 está pronta a cumplir 18 y como regalo TVE quiere arrebatarle la posición de segunda cadena más vista en España.

Cine
Va de reciclaje: el diario adn daba algunas ideas para que las salas de cine se llenen sin necesidad de películas. Videojuegos, conciertos virtuales, teatro, festivales…

Internet
Va de experiencia: la reflexión de WebAnalytics.es/Blog sobre el nivel de conocimiento de Internet de los clientes me recuerda a que el mismo problema también se puede aplicar a un entorno más personal, como le pasó a Consultor anónimo.

Publicidad
Va de millones: justo cuando veo el homenaje de Wonderbra a Cadbury, llega el nuevo anuncio más caro de la historia. Es de Guinness y me querido Lector Fiel me hace ver el parecido con un videoclip. Mientras recuerdo la cadena de Honda me da por pensar si está justificada esa inversión y lo único claro es que se está hablando de ellos.

[TV] Estimación de audiencia

Intentando ordenar mis apuntes para TeleWiki me he reencontrado con una parte del libro «Audiencia y programación» (VVAA, RTVV 1993), en concreto con el capítulo de Eduardo Madinaveitia dedicado a la predicción de audiencias de televisión.

Frente a la pregunta de si es posible estimar cuánta audiencia tendrá un programa, su respuesta son 10 factores que influyen en la determinación de la audiencia (me permito reordenarlos de más a menos importante):

  1. La hora: durante la sobremesa y en prime time es cuando más se concentra la gente frente a la televisión.
  2. El día de la semana: los fines de semana tienen más audiencia a lo largo de día, por la noche los viernes y sábado es menor.
  3. La cadena: un buen ejemplo reciente es el de «Buenafuente» que ha ido de una cadena a otra. Es importante fijarse también en la cobertura (autonómica, nacional, de pago…).
  4. Las otras cadenas: intentar arrebatar telespectadores a un programa estrella de otra cadena puede hundir una serie.
  5. El programa: un mismo género (una serie que substituye a otra o una película semanal) no tiene por qué dar la misma audiencia aunque coincida en hora, día y cadena.
  6. El programa anterior: el fenómeno del arrastre puede conseguir unos puntos muy valiosos a final de mes.
  7. El programa posterior: en línea con el anterior.
  8. Número de repeticiones: en el caso de series y películas está muy claro que influye (véase el caso de «House» o de «Pretty woman») pero también puede tratarse de reposiones de programas en otra franja.
  9. El mes: se ve más televisión en invierno que en verano (a menos luz, más consumo).
  10. Idioma: como versión original se hace poca en este país, solo puede influir en el caso de cadenas autonómicas.

Está claro que la estimación que se puede hacer no es una ciencia exacta pero alguno de estos factores sí debería permitir a los programadores saber dónde encaja un programa. Aunque luego, hagan lo que quieran para quemar las series.

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