[AD] Axa en unas frases

30 segundos es el tiempo medio que tiene un spot para que dejemos de hacer lo que hacemos durante el corte publicitario y atender a su llamada. Lógicamente, si ya estamos frente a la nevera tiene pocas posibilidades pero cuando estamos en la misma habitación con el dedo en el número de otra cadena, la cosa cambia.

Idealmente, todos los elementos que componen un spot deberían lograr ese objetivo. Pero lo más común es que troceemos la información y nos quedemos con una música que incite al tarareo, unas imágenes impactantes que nos enganchen o un copy que nos haga pensar. Si tengo que elegir, me quedo con el texto (no podía ser de otra manera).

Por eso me gusta el nuevo anuncio de Axa. Su manera de demostrar que «reinventan los seguros» es creando un texto que cambia por completo el sentido al leerlo de arriba abajo que a la inversa. Cuentan en Busca Spot que no es un recurso nuevo y en Menéame lo consideran hasta cansino pero a mi me deja clavada en el sofá leyendo con la voz en off y viendo cómo están compuestas las frases para que se puedan ‘rebobinar’.

Por cierto, ¿es cosa mía o la tendencia es ‘reinventarse’?

Actualización al día siguiente: en Com&ic hablan de exprimir los spots en la línea de los primeros párrafos de este post y en El contenedor de Rafa referencian un vídeo que rebate los argumentos de Axa.

[AD] Mi marca es mía, no de mi empresa

Ya se han publicado varios posts comentando el éxito del primer Cava&Twiits y en su lugar natural, Twitter, circularon muchos más mensajitos de lo habitual. Así que no quiero extenderme en los resultados de la charla sobre Medios de Comunicación, tema escogido para el debate, o en felicitar nuevamente a los organizadores. Éste no quiere ser un post sobre el evento sino sobre el momento networking que se vivió después.

Aunque hablé con mucha más gente de lo que suele ser habitual en mi en un entorno así (léase rodeada de más de 100 personas), me quedó mucha gente con la que intercambiar saludos y opiniones concretas. No es el hecho de que me centrase en ponerme al día con gente conocida (¡y algunos hacía unos 7 años que no veía!) lo que me hace escribir este post, pero sí que lo potencia los últimos cambios en mi vida profesional.

Hubo dos frases que se repetían en los corrillos en los que (me colé y) participé: «¿cómo va tu libro?» y «¿dónde estás trabajando?». Contestando a Marc medioempezamos lo que habría sido una interesante discusión pero que, por ser ya la hora de retirarse, quedó casi en una frase suya y una mía: «Es que yo soy muy marquista» y «yo también, pero de la mía, no de la empresa en la que trabajo».

¿Puedes imaginarte quién dijo qué? Por el título del post, supongo que sí: yo soy la que defiende la marca personal. Aunque sí creo que el nombre de una empresa ayuda a posicionar en la mente de otros a las personas que trabajan en ella, no creo que sea lo único que le de valor. Explicar el qué es más importante para mi que el dónde.

Si alguien puede convencerme de que a las 22.30h en la terraza de un hotel con increíbles vistas y un ambiente a media luz charlando con amigos, estoy representando a una empresa, por favor que lo intente en los comentarios. En esta situación, solo siendo emprendedor autónomo entiendo que así es y es uno de los motivos por los que no suelo ver el interés en eventos destinados a estos profesionales: yo no quiero vender nada ni que me lo vendan.

Evidentemente si fuese un desayuno o conferencia ‘en horas de trabajo’, tendría lógica que representase a mi empresa y seguramente las tarjetas de contacto tendrían un papel importante porque para eso me hubieran hecho ir. Pero no era el caso.

(Siento repetirme) pero ocurre lo mismo en las redes sociales que obligan a poner el nombre de la empresa en la que trabajas. ¿Estar en paro resta peso a la presencia en una reunión informal o a la lista de amigos en una red? ¿Los amigos conseguidos en una empresa ‘me los puedo llevar’ cuando llego a otra?

El próximo C&T, día 13 de noviembre, podremos discutir sobre esto en persona (en el momento networking por que el tema será Turismo 2.0).

Media News S40 A08

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Si todavía no has leído el post de Javier Martín «Nadie quiere quedarse fuera del negocio de la publicidad online«, deja de leer éste y ves ahora mismo a leerlo: es imprescindible y, como dice Esteban, para leerlo un par de veces porque está actualizado con los nombres de las empresas que ahora mismo están en el pastel de la publicidad online.

Televisión
Va de millones, 555 concretamente, los que recibirá RTVE de arcas públicas. Y son 55 más que el año pasado por la crisis publicitaria que estiman. Mientras, UTECA se queja de que el 40% que emite RTVE no es de servio público y los canales temáticos han tenido un incremento publicitario del 6,2%.

Cine
En Blog de cine publican una interesante entrevista a Quim Casas, casi el único crítico al que me mantengo fiel. Yo también le hice una hace unos años, como profesor durante la carrera, y veo que sigue igual de sincero. A la pregunta «¿Pueden los blogs ser el medio más idóneo para la crítica cinematográfica independiente?» su respuesta es «sí, es de lo más idóneo para la crítica independiente, ya que no está mediatizada por lo que todos sabemos (publicidad, presiones editoriales, si escribes en un periódico que pertenece a un grupo que también produce cine, etc).»

Internet
Me escriben amablemente del Gabinete de Blogger Relations de Blogs La Conversación buscando mi permiso para enviarme notas de prensa. Acepto, claro está, y me intereso por si este año se celebrará en Barcelona. Rafael contesta rápidamente con la buena noticia. Aunque no haya fecha todavía, se preveé que sea entre la segunda mitad de enero y la primera de febrero.

[AD] La FAD y el Festival de Sitges

No puedo evitar seguir viendo cosas inspiradas o copiadas, como quieras llamarlo. El turno es hoy para el universo Star Wars, que está siendo utilizado para promocionar un festival de cine y una campaña de sensibilización social.

Empiezo por la fecha más cercana ya que mañana día 30 la FAD realiza su anual homenaje al maestro. Para concienciar de la importancia de esta figura se ha buscado a alguien conocido por los (no tan) jóvenes: Luke Skywalker. Aunque la frase «Skywalker sería otro Luke Skywalker si no hubiese existido Obi-Wan» levante ampollas entre los fans de la saga, lo cierto es que es un buen ejemplo de maestro que sirve de inspiración al joven aprendiz. Pero no sé si «Las guerras clon» ha tenido sufiente tirón para darse a conocer entre el público más joven… diría que Star Wars no es precisamente para los chavales que van a clase.

En cambio,sí que tiene mucho que ver con la ciencia ficción y por eso lo veo bien encajado para anunciar el Festival Internacional de Cinema de Catalunya (Sitges 08 para entendernos) que arranca este mismo jueves día 2. La agencia Vitruvio Leo Burnett se ha encargado un año más de la campaña y, aunque la estrella de este año es «2001: una odisea del espacio» han colocado la silueta de un Halcón milenario de lado con un fondo negro y la frase «Si estás pensando en un croissant no vengas a Sitges«. En otras palabras, que vayan al Festival los que de verdad sean fans de este tipo de cine.

Ahora ya sabes qué tienen en común la FAD y el Festival de Sitges, Star Wars. Por curiosidad, ¿recuerdas otras campañas en las que hayan aparecido personajes de «Star Wars»?

[CINE] Crítica «El tren de las 3.10»

Me gusta el western: me gustan los paisajes vacíos, en gran angular, con su cielo azul y su tierra marciana; los duelos al amanecer con un intercambio de planos cerrados de los ojos a las manos; los indios atacando diligencias o caravanas como si fuese una buena estrategia luchar con flechas y lanzas contra revólveres y rifles; los pueblos a medio construir con pocas casas pero con un salón para hacer trampas al poker y una cárcel cochambrosa de la que escapar… y tantos otros elementos que lo hacen un género clásico, aunque en desuso últimamente.

Con estos antecedentes, era inevitable que me pasase a ver en pantalla grande «El tren de las 3.10», con más ganas aún teniendo en cuenta quiénes son los actores principales (justo lo contrario que me pasó con «El asesinato de Jesse James por el cobarde Robert Ford» que veré en cuanto me reconcilie con su protagonista).

Y hasta aquí puedes leer si no la has visto, aunque puedes seguir si quieres que te cuente cómo acaba. 

El argumento no me importaba mucho antes de entrar: las variaciones argumentales de este género no son muchas y el honor siempre es lo más importante. En este caso, un ranchero escolta junto con su hijo y tres personas más a un asesino hacia la estación desde donde sale un tren directo a la cárcel.

Por el camino, dos caen muertos y a uno le detiene la cobardía. Pero el protagonista bueno sigue, por el dinero que ayudará a salvar a su familia pero también por ser un padre valiente frente su hijo mayor. En el Oeste, todo el mundo lo sabe, gana el más rápido y siendo cojo lo tiene difícil pero aún así no se amilana porque su honor depende de ello.

También por el camino, como es habitual sin importar el género, los opuestos se atraen y acaban siendo todo lo amigos que pueden ser un ranchero y un asesino. Tanto respeto acaba provocando el bueno, con su pensión malganada y su hijo enfermo, que al malo se le ablanda el corazón y, esquivando balas pero voluntariamente, va hacia la estación.

A pocos minutos para acabar y como es de esperar, alguien ha de morir. Hay tres candidatos: el malo, el bueno o su hijo. Tirando a lo dramático como en el fondo es cualquier western, pensé que sería el lado de los buenos quien sufriría bajas, y así fue, pero no imaginé que la banda del malo mordiese el polvo a manos de su jefe y después él subiese dócilmente de nuevo al vagón-prisión.

Si la cartelera estuviese llena de películas del Oeste es posible que «El tren de las 3.10» no destacase por encima de las otras. Pero como no es así y además ablanda corazones, ha conseguido que salga de la sala con la alegría de haber visto una buena película (lo que no es nada habitual últimamente).

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