d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 308 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

Media News S02 A10

domingo, 3 octubre 2010miércoles, 13 enero 2010 por Eva Sanagustín

Publicidad
Viendo los spots de Seat Ibiza y de Nissan NV200 me entran ganas de retomar la idea de hacer un post al mes dedicado solo a coches. De momento me conformo con hacer dos breves comentarios sobre ellos. Del Seat me gusta que hable de personalidad del coche y de la persona que lo conduce. Pero además que lo digan los otros conductores también, no sólo los copilotos (que siempre miramos por la ventanilla). El spot de Nissan me gusta porque su historia me hace reir. Una caja que hace autostop, una furgo que se para y más paquetes que salen a subirse… buen guión/adaptación.

Cine
Me sigo negando a hablar de «Avatar» así que lo haré de una película que hace tiempo que quiero ver: «Sherlock Holmes». Se estrena este viernes pero parece que no tendremos la suerte de que alguno de los protagonistas venga a España y lo entrevisten (por llamarlo de alguna manera) en «El hormiguero» o que lo lleven a los informativos (por llamarlos de alguna manera también). Quizá con «Iron man 2» o «Repo men» tengamos más suerte.

Televisión
Y sigo con estrenos, pero no de «La pecera de Eva», «El pacto» o «Los protegidos», sino de la segunda temporada de «Acusados». Su musiquilla, extrañamente similar a la de «De buena ley», volverá a meterse en nuestras cabecitas pero esta vez la veré con rabia. Y es que por su culpa se me han ido las ganas de ver «Damages». Ahora que he visto sus dos primeros capítulos en TV3 ya puedo decir que no me podía quitar de la mente «la versión española» de lo que se parecía.

Internet
En DailyBlogTips sugieren algunos motivos por los que cada vez cuesta más conseguir links: menos blogs activos, menos ganas de enlazar, migración de los bloggers a los social media y aumento del tag «nofollow». Es posible que todos estos motivos sean ciertos si pensamos solo en blogs. Pero si ampliamos los enlaces entrantes a otros medios sociales, seguro que veremos que los de Facebook y Twitter aumentan. Así que no creo que se pierda tráfico, sino que llega por otras fuentes.

[WWW] «Lecciones de Brawn GP» para blogs

domingo, 10 enero 2010 por Eva Sanagustín

Leyendo «Lecciones de Brawn GP» de Antoni Gutiérrez-Rubí (cortesía de Alienta) tuve la sensación de se podía aplicar al blogging y no solo a la empresa como dice su subtítulo. Así que esta es mi versión (bastante libre) de las «Las 10 claves empresariales para competir con éxito» desde el punto de vista del blogging.

1. La irrupción de lo imprevisto
La blogosfera no tiene reglamentos como la Fórmula 1, más allá de las buenas formas, pero sí tiene recovecos en sus diferentes formatos (piezas en la F1). La base es la misma, compartir ideas, pero la forma varía y continuamente nos llegan nuevas maneras de hacer posible este enriquecedor intercambio. De entre todas las herramientas que irrumpen en los social media, elige la más adecuada para ti y aprovecha la oportunidad, aunque no lo tuvieses previsto: haz oir tus opiniones por la vía que sea.

2. El triunfo de la creatividad y la simplicidad
Los blogs ya no son algo nuevo (tampoco lo era el viejo-nuevo difusor de Brawn), llevan un tiempo entre nosotros y aunque algunos no quieran creerlo, han venido para quedarse. Hay muchos, sí, y por eso hay que elegir las fuentes, porque la importancia ya no está en la información sino en la opinión. Haz que tu blog sea diferente a los demás, ya sea por los temas o por el enfoque: aporta ideas imaginativas aunque tengan la misma base que los demás.

3. La estrategia ganadora
Siguiendo con el punto anterior, no hay que tener miedo de los grandes. Como dice Antoni, «las ideas frente a la fuerza» y en este contexto podemos entender por ‘fuerza’ a los blogs comerciales ya que son ellos los que de alguna manera representan al resto. Sí, ellos publican varias entradas al día y tienen miles de lectores. Pero la comparación no es la estrategia que debes seguir: apuesta por ser tú quién decida tus posts y no los demás.

Media News S01 A10

jueves, 7 enero 2010 por Eva Sanagustín

Como anuncié el martes, dada la festividad de ayer, el primer Media News del año pasa a hoy jueves.

Internet
Usar lectores de RSS tiene sus ventajas, siempre y cuando el blogger o el medio ofrezcan el post o la noticia completa. Dar a los visitantes la opción de suscribirse es ya algo imprescindible pero si solo lo haces por obligación, para cumplir expediente de ‘buen blog’… mejor no lo hagas. Tampoco lo hagas si no entiendes el valor de un suscriptor y lo único que te interesa es contar visitas. Dicho esto, te aconsejo que revises tu lector y borres los feeds incompletos: seguro que ahorrarás tiempo de lectura.

Televisión
La ausencia de publicidad en tve sigue tanto de qué hablar. Ahora los anunciantes ven cómo las privadas suben sus precios pero, lógico o no, a mi no me importaría pagar más si sé que mi mensaje va a llegar a ‘las personas correctas’. Me imagino un nuevo escenario en el que algunas pocas cadenas tuviesen publicidad y otras no, sería como el antiguo monopolio pero no de señal sino de publicidad. Todo sea por la salud de los niños.

Publicidad
En el día a día y sin ser el Dr. Cal Lightman, podemos tener más o menos claro cuándo alguien nos miente, en la publicidad es mucho más difícil de detectar el engaño. De ahí que algunos recurran a estudios científicos o a (actores haciendo de) médicos para dar credibilidad. Otros van más allá y basan su estrategia en su verdad frente a la mentira de su competencia. Esto es peligroso y el tiro les puede salir por la culata como le ha pasado a Yoigo y su «verdad de la buena».

Cine
Esta divertida comparación entre «Avatar» y «Pocahontas» y entre «Harry Potter» y «Star wars» me recuerda una vez más aquello de que todo está inventado en el mundo el cine (argumentos universales lo llamaban algunos) pero no por eso deja de dar dinero. Lo realmente interesante entonces no es la historia sino cómo la cuentan.

[AD] Normas para vender un perfume

domingo, 10 enero 2010lunes, 4 enero 2010 por Eva Sanagustín

No es la primera vez que el tema de los perfumes se cuela en d+m. Hace poco traté de explicar la misión imposible de encontrar uno y hoy es Lucía Etxebarría quien me anima a hablar de ello desde su columna «Aroma de consumismo» en el diario adn.

Según ella, en un corte publicitario emitieron 17 anuncios de perfume (está claro que no estaba viendo tve). Con ese continuo bombardeo, cualquiera diría que diferenciarse es difícil (llamar la atención ya roza lo imposible). Aún así, en lugar de tirar de creatividad, el sector apuesta por repetir las mismas ¿malas? costumbres.

Tal y como Lucía apunta, parece haber tres normas básicas a la hora de crear una campaña de perfumes (complementarías a las que ya señalé):

un famoso al que endosárselo
acento extranjero, léase francés o inglés, de la voz en off
falta de información sobre el producto

El de perfumes debe ser uno de los pocos mercados que pueden permitirse el lujo de no decir nada sobre cómo es su producto. Casi ninguno incluye referencias a sus componentes (quizá es que son tan secretos como los de la Coca-cola). Como muchos algunas frutas (la manzana es recurrente), pero poco más acerca de su fabricación.

Queda entonces la opción de mostrar los beneficios. ¿Y qué venden realmente los spots de perfumes? Éxito (en el amor casi exclusivamente). Así que como razonar una hipotética relación ente olor y éxito es francamente difícil (¿se liga más si se huele a algo?) y además puede llevar al cliente potencial a brazos de la competencia (¿estudios clínicos demuestran que el mío funciona/huele mejor?), es más fácil refugiarse en historias más o menos bien contadas pero alineadas con el target por si suena la flauta y nos llevan embriagados a la perfumería a probarlo para comprarlo y/o a regalarlo.

Aunque la experiencia de oler ese perfume, sin saber cómo está hecho, puede ser hasta repugnante (confiesa, ¿cuántos frascos regalados has tirado sin usar?) y esa sensación no se puede borrar con ninguna historia.

Media News S53 A09

miércoles, 30 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Como último post del año, en lugar de repasar la semana, el Media News de hoy amplía su cobertura al 2009 y además incluye predicciones para el 2010.

Televisión
Repaso del año: éxitos y fracasos de nuestras cadenas. Aunque la lista mezcla positivo y negativo en cuanto a audiencias, si se hubiese basado en mi televisor, tan solo un par de ellos hubiesen sobrevivido en la parrilla. Pero claro, tampoco lo haría la que este año presentará las uvas en TeleCinco y está entre las más buscadas.

Cine
Ya que es época de listas y rankings, pongo aquí la de películas más pirateadas del 2009. Me sirve otra vez para hacer mi propio balance ‘con el gusto general’ igual que lo haría la lista de más recaudación. En ambos casos he visto películas de esos top 10 pero hay otras tantas que no tengo intención de ver. Quizá por eso hace ya unos años que no ganos las quinielas a los Oscars.

Internet
Va de prediciones: 1/ Marc recoge por segundo año lo que varias personas (que no expertos) creen que pasará en el 2010 en materia de social media. Aunque, como él mismo dice, quizá el año que viene hablemos de social business, hay ideas interesantes. 2/ Cruzamos el charco y también tenemos predicciones, añadiendo a la ecuación temas de content marketing recogidos por Junta42.

Publicidad
Las útimas líneas del post, para el último anuncio del año. Mastercard pasa a la historia de las campanadas (como Ramon García) comprando los últimos minutos publicitarios de TVE y Turismo del País Vasco por acaparar los de las televisiones privadas. El año que viene, con las fusiones entre cadenas, será todo más fácil (o no) para los anunciantes.

¡Hasta el año que viene!