disney – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S23 A19

miércoles, 5 junio 2019 por Eva Sanagustín

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Lo último de Gillette ha dado bastante que hablar estos días. Apuestan de nuevo por el concepto de «ser muy hombre» así que algunos están encantados y otros no lo entienden. Igual que la vez anterior (en su versión USA), he buscado algo que me ayude a creerme su propuesta. También aquí ponen dinero, dicen en su manifiesto que para financiar «un programa de educación para adolescentes centrado en los valores de la masculinidad actual». Pero en redes tampoco veo ningún mensaje «extra» además de los que promocionan el vídeo y la web de la campaña. Es una lástima que después de este medio año desde «la versión original» no hayan aprendido nada, ni ellos ni su agencia.

Televisión
¿A qué hora dirías que es el prime time? A mí, la respuesta rápida me sale que a las 22h. Hace unas décadas hubiese dicho que media hora antes pero ahora, si lo pienso, incluso lo retrasaría media hora más. ¿Y tú, hubieses dicho que es a las 22.49h? Pues es así, aunque no tenga mucho sentido. Quizá no te habías dado cuenta porque, como yo, no prestas demasiada atención a la programación lineal y prefieres organizar la parrilla como quieres. No somos los únicos, otros datos para reflexionar del informe de GECA que resumen en VerTele!: 1/ la pérdida de audiencia del prime time y 2/ la bajada de consumo general de televisión. Si los programadores no sacan conclusiones ¡que se busquen otro empleo!

Cine
Las películas de acción real de Disney gustan, la taquilla lo tiene claro. Pero, ¿son calcos de las originales en dibujos animados? No del todo, por lo que cuentan (aún no me han convencido para ir a ver ninguna de las que se han estrenado). Pero me acuerdo de un artículo sobre por qué algunos planos de las antiguas películas de animación eran calcados, escenas enteras. La respuesta es que prefirieron hacer lo que ya sabían que les iba a funcionar. Unas cuantas décadas después, hacen exactamente lo mismo: lo que saben que les va a ir bien en taquilla. Es más difícil empezar de nuevo porque es una apuesta que quizá les sale mal. Un recordatorio más de que es una industria: ahorra costes para ganar más.

Internet
Buscar en Google es fácil: pongas lo que pongas como expresión de búsqueda seguro que encuentras alguien que «ha contestado» a tu pregunta. Fíjate en las comillas porque son importantes: ¿contestan realmente o cumplen el expediente para aparecer en las primeras posiciones? Últimamente me encuentro con demasiados casos de la segunda opción, por eso he puesto las comillas. Son artículos que pueden estar más o menos bien escritos, en páginas más o menos cuidadas, pero que repiten más o menos lo que otros ya han dicho. Aportación, poca; optimización, mucha. El día que Google sea capaz de verlo se les acabará el chollo a muchos que siguen ahí por deseo de un algoritmo.

Media News S15 A17

miércoles, 12 abril 2017 por Eva Sanagustín

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«La leyenda de la ciudad sin nombre» es una película de 1969 que no suele entrar entre las de obligado visionado cuando se cuenta de la historia del cine. Sin embargo, dos anunciantes han utilizado últimamente versiones de su canción más conocida en sus campañas: uno es Amazon y ya lo comenté hace unas semanas, el otro es Bugaboo y lo he visto hace poco. ¿Puede ser casualidad? Ahora mismo no recuerdo ningún caso en que coincida la canción original para dos productos diferentes y con tan poca distancia en el tiempo. Si te acuerdas de alguno, ¡deja un comentario!

Cine
¿Ver los documentales te hace más inteligente? Si te duermes, seguro que no. Quizá estás pensando que es más fácil contestar afirmativamente si la pregunta es sobre libros. Sí pero ¿y el cine? Cuentan que algunas películas lo consiguen, más que nada porque nos hacen pensar, ser más empáticos, entender conceptos… No lo conseguirás con pelis de guión simplón ni con las de súper héroes (y eso que algunas tienen más ciencia como el reportaje en cuestión). La buena noticia es para los padres que quieran hacer más listos a sus hijos porque algunas de animación lo pueden lograr. ¡Gracias Disney!

Televisión
Atención, pregunta (leer con voz de «Si lo sé no vengo»): ¿te gusta más hacer zapping ahora que hace un par de años? Vale, hay más canales y eso es bueno para el zapping pero si hay lo mismo en varios tiene menos sentido hacerlo, ¿no? Pienso en ello tras leer que ya ha pasado un año desde la última oleada de nuevos canales en la TDT. No puedo decir que les dedique mucho tiempo pero sí que cuando encuentro «Equipo de investigación» me paro un momento más. El título del programa le viene grande la mayoría de las veces pero la voz en off de Gloria Serra hace que te enganches si no te das cuenta.

Internet
Aquello de que las redes son lugares de conversación sigue siendo verdad. Pero muchas veces no son tan auténticas como las que tenemos en la presencialidad. Online es fácil maquillar la realidad y por eso algunos no llevan bien salir de esa zona de confort. Las redes sociales son lugares donde es muy sencillo expresarse, aunque conviene hacerlo con cuidado porque siempre puede haber alguien escuchando. De hecho, saberse observados y esperar likes a postureos es lo que motiva a muchos. Son los que no entenderán que alguien quiera hacer un monólogo para una sala vacía. Pero antes los diarios personales no los leía nadie y bien se escribían.

«En las #RedesSociales no hay caras B, nadie cuenta sus días malos» Palmer, NCIS 14×13. pic.twitter.com/DTOFNhWZeu

— Eva Sanagustin (@evasanagustin) 5 de abril de 2017

Media News S08 A17

miércoles, 22 febrero 2017 por Eva Sanagustín

Cine
Las noticias de esta semana vienen sembradas de guiones (y series) que recuperan personajes como los de «Love Actually» que será un corto benéfico o Rufio que protagonizará un corto precuela de «Hook». A diferencia de lo que comentaba la semana pasada a raíz de «Mary Poppins 2», los cortometrajes me parecen una buena vía para conocer mejor a esos personajes que nos gustan. Según cuenta Juan Antonio Moreno, hubo un tiempo en que era obligatorio exhibirlos antes de las películas pero ahora solo tienen cabida largos minutos publicitarios… cada vez incluso menos tráilers. Disney/Pixar demostraron que se puede hacer y sus cortos previos son algunas veces tan interesantes como las películas que preceden.

Televisión
Creo que ya he dicho en más de una ocasión que no veo «El Hormiguero»: ni su horario ni sus secciones me interesan. Haciendo zapping puedo llegar a ver a algún actor que promociona algo, pero sus conversaciones me suelen aburrir bastante. Esta semana, hay dos artículos con este programa que están muy relacionados. Por un lado, Borja apunta los datos de audiencia millonaria y, por el otro, Susana menciona las quejas que despierta últimamente Pablo Motos. Me pregunto cómo se combinarían los parámetros ‘audiencia’ y ‘queja’. Por ejemplo: ¿cuántos programas hay con poca audiencia y muchas quejas? ¿O es que solo los que tienen mucha audiencia consiguen muchas quejas? También hay con mucha audiencia tengan pocas quejas, ¿no?

Internet
Una de las cosas curiosas de mi profesión es ver dónde acaban los artículos que escribo. En realidad, lo más divertido es ver los sitios donde otras ‘firmas invitadas’ también publican. Dicho de forma más directa: ver cómo algunos bloggers venden sus espacios a las marcas de manera que ellos acaban escribiendo más bien poco. Sería discutible la parte ética pero lo que me llama la atención es que blogueros que empiezan quieran terminar ahí (justo lo comenté con unos alumnos la semana pasada). El blogging puede ser un negocio, claro que sí. Pero se me ocurre compararlo con quien monta una empresa pensando que la venderá a una gran marca: hay que hacer mucho trabajo previo para llegar ahí y, después, ¿no te daría pena deshacerte de ello?

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Hay productos que se repiten tanto en los cortes publicitarios que parece que no haya espacio para más categorías. Por eso me apetece destacar esta gráfica de Pilot. Para los que no se acuerdan porque ya no usan este tipo de material, existen los lápices portaminas que se recargan, ejem, con minas. Recuerdo spots de bolis, plumas, incluso de libretas. Pero no de minas para lápices. Y las tres versiones son buenas. Así que no puedo evitar preguntarme: ¿cuántas buenas ideas para otros productos se pierden a favor de coches, perfumes, telefonías, bebidas, electrodomésticos…? Siempre los mismos productos y casi siempre las mismas ideas detrás. ¿Crees que un poco de variedad publicitaria quizá reduciría el zapping?

Media News S03 A17

miércoles, 18 enero 2017 por Eva Sanagustín

Televisión
No es la primera vez que me quejo por aquí de que las entrevistas en televisión no sacan el mejor jugo de los invitados. Pero hasta ahora no había visto a nadie que se lo dijese a la cara tan directamente al entrevistador. Pasó en Late Motiv y por ahí se dice que Andreu Buenafuente puso en su sitio a Rafael Santandreu porque no quiso aceptar la lista de preguntas y respuestas que el propio autor le había adelantado. Lo curioso es que no encuentro quejas similares cuando los invitados pactan las preguntas previamente y se niegan a contestar otras. Ocurre con más frecuencia de la que pensamos pero ni nos enteramos.

Cine
Nuevo vídeo de esos que ponen los pelos de punta, esta vez por contener «los planos más hermosos de las películas Disney«. Desde luego es emocionante y aún más si has visto la película en concreto y recuerdas el momento. Algo que tienen en común es que la mayoría marcan un hito en el guión así que podemos pensar que por eso se han cuidado visualmente. Además, muchos coinciden en jugar con sombras, reflejos y brillos de la naturaleza o de los propios personajes. Mostrar esa perspectiva única hace diferente el plano y lo sella en la nuestra memoria. Algunos ya son marca de la casa, otros quizá lo sean más adelante.

Internet
Tener o no tener web, esa no es la custión. Tener o no tener blog, tampoco. Tener o no tener perfiles sociales, a estas alturas diría que tampoco lo es. ¿Cuál es la cuestión entonces? Tener una estrategia o no tenerla, esa sí es la cuestión. Saber cómo mejorar lo que publicas, también. Sacar rendimiento a tus contenidos, sin duda. Ni un blog es solo para los que disfrutamos escribiendo ni las redes sociales solo para los que extrovertidos que cuentan qué están comiendo. Quizá antes, hace años cuando empezaron, pero ya no. Avancemos de una vez para ver que es posible para cualquiera tipo de empresa, sin importar su nivel.

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Estos días ha quedado demostrado que la letra pequeña de los anuncios no la lee nadie. Bueno, casi nadie. Después de ver el anuncio de Frenadol, queda claro que al tándem agencia-abogados le falta comunicación. O quizá tampoco fluyan muchos los mensajes entre departamentos, ¡quién sabe! Sea como sea, la polémica tiene su fundamento, lo hemos podido ver todos por televisión: si se recomienda no conducir, ¿por qué ponen al protagonista conduciendo? Debe ser por lo mismo que se anuncian productos «poco sanos» avisando que se lleve una «vida sana»: es que no quieren vender, ¿es eso?

Media News S49 A16

miércoles, 7 diciembre 2016 por Eva Sanagustín

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La protagonista este año en la publicidad navideña es la mesa, aparece en varios spots. A su alrededor nos sentamos todos los días del año pero hay que reconocer que para las fiestas su tamaño se multiplica y hacen faltan más sillas. Pero también faltan temas de conversación para animarlas, ¿verdad? Una posibilidad que seguro genera debate es este anuncio sobre control de armas. Es un tema que aquí no se trata tanto como en los Estados Unidos pero probablemente facilite unos minutos de opiniones de actualidad y recuerdos de instituto.Y seguro que si se habla de publicidad en la mesa, aparecen otras campañas polémicas.

Internet
Muchas de las cosas que hacemos online son copias o como mucho evoluciones de lo que se hace en la vida presencial. Hay pocas cosas que nazcan online y después se lleven al mundo real. Una de ellas es AmazonGo, o al menos lo parece por lo que cuentan sobre este nuevo tipo de tienda. Vale, en realidad todo Amazon es un ecommerce y eso es una tienda virtual que imita la compra tradicional. Pero, ¿comprar en una tienda sin pasar por caja, «solo saliendo»? ¡Toma temazo futurista que da para horas de charla! Como mínimo porque está claro que eso también traslada el control que Amazon tiene sobre los usuarios a la realidad más palpable.

Televisión
A la hora de hacer ránkings, los hay de todo tipo. El de las 50 mejores series de nuestro siglo tiene los años contados porque, en fin, aún no ha terminado y quedan muchas otras series por estrenar. Pero, mientras, da para hablar otras cuantas horas. Las listas se prestan a ello: ¿por qué unas y no otras aparecen en esas posiciones? Cuestión de gustos así que ¡la polémica está servida! En mi caso, debo decir que he visto enteras más o menos la mitad de las series de la lista pero que la otra mitad no me convenció, en algunos casos, ni para ver una temporada completa.

Cine
El cine, ¡otro gran tema sobre el que conversar en las próximas reuniones familiares! Te propongo debatir sobre la temporalidad de las pelis Disney: ¿quién no ha visto una? La excusa es «Vaiana» porque, dicen, los príncipes han de repensarse si las tramas no quieren verse afectadas por el paso del tiempo. Y ellos saben de lo que hablan porque en la particular guerra entre Disney y Universal parece que en 2016 la va a ganar la primera, tanto allí como internacionalmente. Millones recaudados en taquilla no pueden estar equivocados, aunque también es cierto que se están diversificando cada vez más y sus dibujos son solo una parte del pastel.