Media News S53 A09

Como último post del año, en lugar de repasar la semana, el Media News de hoy amplía su cobertura al 2009 y además incluye predicciones para el 2010.

Televisión
Repaso del año: éxitos y fracasos de nuestras cadenas. Aunque la lista mezcla positivo y negativo en cuanto a audiencias, si se hubiese basado en mi televisor, tan solo un par de ellos hubiesen sobrevivido en la parrilla.  Pero claro, tampoco lo haría la que este año presentará las uvas en TeleCinco y está entre las más buscadas.

Cine
Ya que es época de listas y rankings, pongo aquí la de películas más pirateadas del 2009. Me sirve otra vez para hacer mi propio balance ‘con el gusto general’ igual que lo haría la lista de más recaudación. En ambos casos he visto películas de esos top 10 pero hay otras tantas que no tengo intención de ver. Quizá por eso hace ya unos años que no ganos las quinielas a los Oscars.

Internet
Va de prediciones: 1/ Marc recoge por segundo año lo que varias personas (que no expertos) creen que pasará en el 2010 en materia de social media. Aunque, como él mismo dice, quizá el año que viene hablemos de social business, hay ideas interesantes. 2/ Cruzamos el charco y también tenemos predicciones, añadiendo a la ecuación temas de content marketing recogidos por Junta42.

Publicidad
Las útimas líneas del post, para el último anuncio del año. Mastercard pasa a la historia de las campanadas (como Ramon García) comprando los últimos minutos publicitarios de TVE y Turismo del País Vasco por acaparar los de las televisiones privadas.  El año que viene, con las fusiones entre cadenas, será todo más fácil (o no) para los anunciantes.

¡Hasta el año que viene!

[AD] Emotividad, MasterCard VS Visa

Hay determinados sectores que no pueden vender su producto por la vía racional y recurren a la emotividad para enganchar nuevos clientes. Sin desmerecer a los primeros, esta vía es mucho más interesante publicitariamente hablando porque suele ser más creativa y nos deja copys para utilizar en  nuestro día a día, además de para recordar (el objetivo principal lógicamente).

Fue el caso de MasterCard cuando hace unos años se apropió de «todo lo demás» que no se podía comprar con dinero. Siempre con historias entrañables, como la sensación de ver la cara un chaval al entrar por primera vez en un estadio. En la última, es un niño quien vive la frase de que «no tiene precio» enseñar algo a su padre (y además con un tema de interés social).

Ahora es el turno de Visa quien, después de convencernos de que se puede llegar a una boda a tiempo, se está acercando a este tipo de mensaje emotivo. En su último spot, la Sra. Rushmore monta un concierto colectivo entre músicos callejeros a ritmo de «Life on Mars» y la voz en off nos pide que guardemos las monedas «para las cosas grandes» (desde luego que tanta gente se ponga de acuerdo lo es) y paguemos con su tarjeta hasta las compras pequeñas.

Cosas sin precio VS cosas grandes, MasterCard VS Visa. Ha empezado la batalla de la emotividad y el último en llegar lo tiene complicado porque quién no ha dicho con sorna alguna vez eso de que algo «no tiene precio». En cambio, aunque el mensaje es también potente puede llevar a la duda, ¿se pueden pagar grandes cosas en efectivo? ¿No son esas precisamente las que no tienen precio?

[AD] La campanada de MasterCard

A día 7 enero y aún sin comentar nada de lo más destacado, publicitariamente hablando, de las campanadas que dieron paso al 2008: los comecocos de MasterCard. Pero retomo este tema a raiz de la nota de prensa de Mediaedge:cia España sobre «el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas«. 

Según esta agencia, el podium queda así:

  1. Coca-Cola preside, igual que en el 2007, como es el spot más recordado según un 18,7% de los encuestados
  2. Michelin le sigue con un 15,1%
  3. MasterCard se queda con el 11%

Si miramos la posición en que se emitieron podemos decir que el orden en que se recuerdan las marcas es: 1. el último anuncio, 2. el primero y 3. el ‘durante’.

Sinceramente, me sorprende que Michelin esté por encima de MasterCard. Yo ni recuerdo su spot, en cambio por poco me embobo (como otros) al ver la frase «equivocarse en los cuartos no tiene precio» y lenvaté varias veces la mirada de mis uvas para ver cómo iban avanzando esos Pacmans hasta formar (dicen) el logo de MasterCard.

Aprovechar esos segundos en que media España está mirando la tele me parece una buena oportunidad para los anunciantes pero es bastante peligroso porque no hay duda de que roza la saturación. ¿Y si Vodafone hubiese hecho que en lugar de ‘dongs’ oyesemos ‘pum, pum’ para hacerlo ‘nuestro momento’?

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