Publicidad
Estoy con Javier en que el spot de Estrella marca la llegada del verano pero como Jaime pienso que este año no es nada destacable. Prefiero hablar de coches, claro. Como el del Audi A1 que me engancha con ese primer acorde de guitarra (muy “Regreso al futuro”), sus detalles (ese faro con forma de cabeza de conejo) o sus imágenes (un mini ventilador tirando al suelo una silla). “Grande en cada detalle”, lo que incluye el spot. También me gusta el de Mercedes C Coupé y la manera de mostrar la experiencia de conducir vía la imaginación.

Internet
Cristina ha publicado ya las conclusiones de su encuesta sobre sueldos en medios sociales aunque también hay datos de agencias como por ejemplo que el 75% de los planes de social media cuesta entre 600 y 3.000€,  que 6 de cada 10 agencias cobra entre 600 y 1.500 € al mes por hacer de community managers o que por monitorizar una marca la mitad cobren entre 100 y 500€ al mes. Mi conclusión es que todavía queda camino para homogeneizar estos números o, mejor aún, que estos servicios no se externalicen.

Cine
Interesante post en Extracine con la excusa del centenario de la expresión ‘séptimo arte’. Según cuentan fue un crítico el que acuñó el término aunque ahora eso de tratar de diferenciar entre indústria y arte cada vez es más complicado. Sobretodo cuando lees que ni con la excusa del 3D estan remontando. Parece ser que la gente empieza a darse cuenta del timo que supone pagar de más para encontrar solo un par de escenas realmente interesantes. Digo yo que para eso no hace falta el 3D, últimamente las películas tienen poco de historia.

Televisión
Me encuentro con dos noticias en Menéname que bien podrían estar relacionadas: por un lado que según Ricardo Vaca nos pasamos dos meses al año frente al televisor y por el otro que se está preparando un televisor que sacaría información de las caras que lo miren (aunque eso de que si está sin moverse es porque está concentrado también equivaldría a que se ha dormido con los ojos abiertos). Tratemos de imaginarlo desde otra perspectiva: ¿permitirías que tu televisor te vigilase durante tanto tiempo?

Redacción de contenidos web
El otro día me topé  con un interesante mapa conceptual para la estrategia de contenidos. Tiene ya un tiempo pero sigue mereciendo conservarlo para analizar los puntos que lo conforman. Incluye referencias a la monetización, procesos y parte técnica para que no nos olvidemos que la parte creativa es solo una parte, importante sí, pero una pieza más.

Televisión
Cada vez más, hablar de televisión ha dejado de ser sinónimo de hablar del televisor por la que se consumía. Pero a pesar de que otras pantallas le restan protagonismo, sigue siendo un electrodoméstico presente en la gran mayoría de hogares… aunque esté conectado a un PC además de a la antena colectiva. Frases inspiradas por la noticia de que Philips dejará de fabricar televisores.

Publicidad
Ver en un spot a un (actor haciendo de) escritor no es muy común, menos aún que hable con su agente para negarse a publicar con una editorial. Quizá por eso es uno de los perfiles elegidos por Mercedes para su campaña. Los otros dos tienen también un punto diferente que te anima a visitar su web www.algoestapasandoenmercedes.com para verlo.

Cine
Hoy es uno de esos días frikis para los que trasladan a la realidad aquello que pasa en el cine. Para los que viven “Terminator 2″ como si fuese real, hoy Skynet toma conciencia de sí misma. Los que no saben qué es un terminator, no sé qué hacen leyendo esto: ¡a ver la pelícla pero ya! Un clásico que aún se conserva bastante bien en cuanto a efectos.

Internet
Conectarse fuera del país resulta muy caro y cada vez resulta más útil consultar en el móvil cosas típicamente turísticas como el horario de un museo y, lógicamente, el mapa para llegar (por no hablar de las profesionales o personales). Así que la idea de ofrecer wifi gratis a cambio de publicidad me parece un acierto. Es internacionalizar la idea de centro comercial o restaurante que lo ofrece a sus clientes previa consumición.

Televisión
Desgracias de la TDT, la última carrera del Mundial de Fórmula 1 no tuve más remedio que seguirla por laSexta. Hacía años que no escuchaba a Lobato y estuve tentada de quitar el volumen al televisor. Oirle hablar en plural, como si fuese parte del equipo de Alonso, me parece absurdo. Es peor que cuando alguien dice que un partido ‘lo hemos jugado bien’ porque en este caso es un aficionado. Pero que lo diga una cadena de televisión no tiene perdón. Por si Lobato no se había dado cuenta: hay otros muchos pilotos compitiendo.

Publicidad
Ya sabes que los anuncios de coches me encantan y que comparar spots de cualquier tipo me entreteniene más que cualquier programa actual, así que no te soprenderá que me queje de que Audi haya elegido un tema para su nueva campaña demasiado similar a la anterior de BMW. Pero aún hay más porque, siendo estremistas, podemos meter en el mismo saco a Mercedes. BMW utiliza como concepto creativo la inspiración, Mercedes los sueños y Audi la imaginación. Los tres son fantásticos anuncios pero demasiado iguales, ¿no?

Cine
Los inicios del cine siempre me han parecido más interesantes que mucho cine actual. Era una época de pioneros con mucho por aportar a la narración cinematográfica. Ahora hay demasiada dependencia de la tecnología para figurar en la historia del cine. Por eso me gusta leer sobre esos aparatos primitivos que hacían las delicias del público y que hoy son reliquias de museo. Beatriz escribía hace unos días sobre el Phonofilm y los primeros cortos sonoros. Es bueno recordar que hubo un tiempo en que el cine mudo era lo más moderno.

Internet
Leo en Cooking ideas un porcentaje de esos para pensar: “se estima que el 44 por ciento de los sitios Web que existían en 1998 desapareció sin dejar rastro en sólo un año”. La idea de que pueda haber un lugar donde guardar webs desaparecias, en plan cementerio, me sorprende pero más si ampliamos el punto de mira y pensamos en los blogs que han dejado de actualizarse desde entonces. Sería una manera de liberar espacio porque Blogger es de esos servicios que guardan la información para siempre, bueno, hasta que Google aguante (que es casi lo mismo).

Redacción web
Por el Vida de una copy llego un post que resume perfectamente lo que es el copy hoy en día: usabilidad, persuasión, confianza y SEO. Sobre ello hemos ido hablando en la newsletter pero no está de más recordar que escribir contenidos para páginas web es algo más que construir frases. Es el arte de convencer y guiar al usuario dentro de la web y de conseguir atraerlos desde fuera.

Publicidad
El nuevo spot de Mercedes es de esos que devuelven la confianza en la publicidad, en la buena, en la que provoca, despierta algo. Ya se sabe quién es el anunciante, pero la historia (la voz en off, no tanto las imágenes) me deja pegada al televisor. ¿Lo mejor o nada? Yo también tengo un sueño: que todos los anuncios sean así.

Internet
Siempre es interesante volver la vista atrás y comparar otras épocas (yo lo hago a veces con los primeros posts de d+m) pero no es nada divertido encontrarse con según qué cosas. Juanjo recupera un mail que no tiene desperdicio: ¿un blog es una fuente fidedigna? ¿los bloggers contrastan la información?

Televisión
Me asusto al ver un tweet de @chicadelatele: ¿pagar un canon ciudadano para financiar TVE? Ahora que van a llegar más y más canales, pagar viene a ser sinónimo de querer contenido diferente, interesante. ¿Puede TVE ofrecer eso? ¿A qué obligará a la televisión pública? ¿Qué recibirá a cambio el telespectador?

Cine
Para los que aún dudan de que el cine es un arte: la noticia del descubrimiento de una película olvidada en la que sale Chaplin, ¿no lo deja claro? Cada cierto tiempo reparecen cuadros de algún pintor famoso escondido en alguna buhardilla, ¿no es algo mágico que también pase con latas de películas antiguas?

Internet
Por un tuit de KISSmetrics llego tardíamente a un post publicado en enero con datos sobre CTR en banners y emailings. Pensando que puede ser interesante tener datos cercanos y actualizados, se me ha ocurrido poner en marcha una encuesta. Son solo 4 preguntas pero parece que mi llamamiento a tuitesfera marketiniana no ha tenido mucho éxito… ¡a ver si tengo más suerte con la blogosfera!

Televisión
A TeleCinco se le ha ocurrido un nuevo programa. Una vez más, riza el rizo y propone algo por lo que pocos hubiesen apostado. Es más que dudosa su aportación a la cultura televisiva, pero ahí estan ellos para ofrecer todo tipo de programas… bueno, en realidad, es más de lo mismo: no deja de ser otra forma de cotilleo. Así que si lo mezclamos con el morbo de ultratumba, puede llegar incluso a tener éxito. Espero equivocarme.

Cine
Si Chris Tucker es el más verde del cine, los más azules solo pueden ser los pitufos. Imaginármelos en cine me trae una cierta nostalgia a la vez que me genera dudas: ¿quién irá a verla? ¿Hay fans que quieran revivirlo y llevar a sus hijos? Me pasa lo mismo que hacer una película sobre cierto país multicolor con una abeja muy famosa como habitante:  no le veo un público claro.

Publicidad
Trato de recordar algun anuncio que me haya llamado la atención últimamente… y no se me ocurre ninguno. Quiero pensar que porque cada vez veo menos, no porque cada vez sean peores. Al entrar en MarketingNews me encuentro con que el de Mercedes-Benz y su niño travieso ha sido el más efectivo dentro de su sector y, claro, entonces sí lo recuerdo. Me pregunto entonces qué efectividad tienen los spots si para que los recuerde tengo que leer sobre ellos o que me digan su título.

Publicidad
Vuelve el circo de la Fórmula 1, vuelven los anuncios de patrocinadores. De momento dos geniales spots de Banco Santander y Mercedes con sus pilotos estrella. En el primero Alonso recita un monólogo podríamos decir típico en el que se mezclan las dos marcas, Ferrari y el entidad bancaria, pero que acaba con un genial “Cambíate para ganar” como ha hecho él. En el spot de Mercedes Michael Schumacher en cambio no dice ni una sola palabra, simplemente conduce. Cada uno sigue el estilo de los anuncios de bancos y de los de coches, voz en off VS acción. ¡Me quedo con Schumi!

Televisión
La Chica de la tele publica datos muy interesantes sobre por qué vemos la televisión online: gana la opción de porque no se vio ese capítulo cuando se emitió. Esa y otras de las posibles respuestas se podrían solucionar con un segundo canal de TDT, como hace TeleCinco y FDF. De todas formas, seguramente si los datos fuesen solo de España yo diría que la respuesta mayoritaria sería: ver series que aún no se han estrenado.

Internet
Me llama la atención el término slow twitter que descubro en eCuaderno. Frente a las sandeces que algunos tuitean y la rapidez con la que consumimos el timeline, esta expresión viene a reivindicar tomarse tiempo para plasmar reflexiones interesantes e incluso bien escritas. Me parece algo que todos deberíamos intentar hacer para darle aún más valor al microblogging. Además, concentrar pensamientos profundos en 140 carácteres es un divertido ejercicio de redacción y autoedición.

Cine
Hoy se celebra San Patricio, un día que gracias al cine hemos descubierto. Hay muchas películas en las que sale esta celebración pero mi favorita es “El Fugitivo”. Me gusta cómo lo aprovechan para el guión pero a la vez explican en qué consiste por si aún alguien todavía no lo sabía. El diálogo frente al ascensor no tiene precio: “¿por qué no tiñen de azul el río el resto del año?”. Una crítica muy real en medio de la ciudad.

Televisión
“Becker” es una sitcom como otras muchas, típica en su estructura y personajes, como cualquier sitcom de las que veía antes. La vida es un péndulo y a mi me están entrando ganas de volver a las series cortas, de humor y lights. Mi dieta televisiva se está convirtiendo en una sección de sucesos, con crímenes y forenses casi cada día. A ver si con el verano y las paradas de las series vuelven las sitcoms.

Publicidad
Los anuncios de coches son de los pocos que cuidan el copy y transmiten ideas tan interesantes como la última de Mercedes para su Clase M: qué pasaría si tuviésemos memoria de pez. Es de ese (genial y poco común) tipo de spot que no reconoces ni el producto ni la marca la primera vez que lo ves, pero que lo sigues disfrutando las próximas veces, precisamente, porque las frases de su voz en off consiguen transmitir y a la vez apoyar la imagen.

Cine
Este domingo y hasta el martes se celebra La Fiesta del Cine con el claro objetivo llevar la gente al cine. La idea sirve, como todo últimamente, para llevar mejor la crisis: las entradas que compres esos 3 días te salen por 2€. Solo tienes que comprar la primera del domingo a precio normal y usar después el pasaporte que te darán. Si lo hiciesen el fin de semana, sería mucho más interesante pero igualmente puede ser una buena ocasión para recuperar las sesiones dobles (o triples).

Internet
Iba a comentar el dato de que solo el 5% de los blogs se actualiza hasta que me he dado cuenta de cómo he llegado ahí y me ha parecido más interesante explicarlo. Mi fuente ha sido un post en Blogpocket que en realidad es un minipost de su Twitter. Así que el post es en realidad un twitt que a su vez enlaza al tumbr del propio Antonio, otro sistema de microblogging. Y ahora sí, después de visitar media (o toda) la vida digital del autor, llego a su fuente original, un post que (menos mal) no ha escrito él.

No lo puedo evitar, sigo fijándome y comparando anuncios de coches. Esta vez en lugar de no verse en absoluto, los ‘veo’ transparentes.

Lexus repite y nos sigue recordando que “quien piensa de forma diferente descubre cosas que otros no ven”. El coche no aparece hasta el final del spot, simplemente vemos el polvo que levanta en una carretera, sus faros iluminar la calle o su silueta mojada por la lluvia.

La misma idea han utilizado los de Mercedes para su Clase A Red&Black Edition (en la web puede verse el spot). Unos intermitentes que cierran el coche, huecos de asfalto seco en un día de lluvia, un taxista guardando una maleta… Pero solo vemos el coche que quisiera tener el protagonista del spot porque “llega un día en el que solo existe un coche para ti”. Me sorprende porque es exactamente el mismo efecto aunque reconozco que aquí está más justificado que en Lexus.

Aún hay otro que opta por mostrar a su comentencia apenas dos segundos para hacerla desaparecer. Son los de Hyundai y con su i30 vaporizan al resto de coches como los gemelos de “Matrix” o el rondador nocturno de “X-Men 2″ se teletransportan. La primera frase del spot lo justifica perfectamente “Es verdad, hay muchos anuncios de coches” pero solo ellos pueden “hacer un anuncio como este” por haber sido “elegido coche del año en España” y acaban remitiendo a su web www.piensaenello.com.

Siguiendo la comparación de anuncios, acabo con el color blanco que parece estar de moda. Este Hyundai y el Volkswagen (Marco) Polo son blancos (merece la pena recordar el VW Golf daltónico), pero sobretodo me llama la atención el Mazda 3 Kendo que, siendo rojo, lo quieren pintar de blanco y cuando lo consiguen lo tiñe todo de rojo.

Con luz intermitente, intento ponerme al día… 

Televisión
Dos primetime perdidos: el lunes no vi el estreno de “Seis grados” ni el martes la continuación de “Jericho”. Peor sería si hoy me pierdo el final de “Herois” (paso del último de ”Los hombres de Paco” y del de “Mentes criminales”, por mucha presi, sin Iñigo Montoya no será lo mismo). No se puede decir que estuviese pensando en la tele todo el rato, pero hoy comiendo sí la he estado mirando atenta cuando normalmente no suelo hacerlo. No es adicción, es necesidad de información.

Publicidad
Alonso y Hamilton, Hamilton y Alonso… ¡qué grandes actores! En el spot que Mercedes se ha sacado de la manga de un día para otro a fin de demostrar que lo único importante no son las rivalidades sino que los dos pilotos conducen su coche, los dos están risueños como colegiales. Algo impensable si los ves en el circuito. Así que, lo siento, pero no me creo que esas risas sean espontáneas, que no hayan tenido posibilidad de sacar lo que en algunos DVDs se considerarían tomas falsas, que se lleven tan bien… Me resulta más fácil creer que los dos son grandes actores. Eso sí es publicidad engañosa y no lo de L’Oreal.

Cine
Este fin de semana se estrena la película de “Los Simpson“. La probabilidad de que vaya a verla es aún más baja, mucho más, que la de ver la próxima experiencia WW2 de Tom Cruise o, si seguimos en la tele, la versión cinematográfica de “Super Agente 86″. 

Internet
Estos días se celebra la Campus Party… ¿no serán ellos los que nos han dejado sin luz?

Prensa
Desde Error 500 y Mangas verdes me entero de lo difícil que es responder a la simple pregunta de quién tiene más visitas ¿ElPais.com o ElMundo.es? Como siempre, depende de cómo se midan las cosas, igual que en una manisfestación. Total, por unos euritos de publicidad que lo único que hacen es alejar al visitante que se asusta de tanta pantalla entre noticia y noticia.

Ayer fue el Día del Medio Ambiente, la prensa iba llena (o yo así la vi) de anuncios alusivos.

Empezando por el día anterior, lunes 4, en el que Acciona volió a impresionarnos con su publicidad a lo grande: (casi) falsa portada en El Periódico. No puedieron comprar, o no está en venta, la parte superior de la portada.

En la mitad que sí pudieron cubrir una redonda a modo de Tierra movida por energía eólica junto al texto “Mañana la vida será mejor que hoy”. En el interior más copys para promocionar “El compromiso Acciona“: “Nada nos preocupa tanto como el futuro de nuestos hijos” pero con el ‘pre’ de preocupa tachado. Y ayer martes, Día Mundial del Medio Ambiente, Acciona inició una serie de fichas en las que numera sus compromisos bajo el slogan “Mañana la vida será mejor que hoy“.

Como se comenta en Puromercadeo,también Enel ha iniciado una campaña bajo el lema “Nuestra energía va contigo“. El spot (de hace un tiempo en su versión italiana) muestra diferentes situaciones en las que nos gustaría tener electricidad y no tenemos un enchufe cerca. Enel propone algo tan fácil como dibujarlo y conectar. En el caso de la gráfica que publicaron ayer la mitad de la página era un enchufe y la otra parte, dos farolas que completaban su forma.

Pero más interesante fue la publicidad de coches, ¡los grandes contaminantes! Ayer destacaron 2: Honda y Skoda.

(más…)