Media News S38 A17

Televisión
Antes de la era digital, las distribuidoras cinematográficas se podían llegar a preocupar de las condiciones en las que se proyectaba una película y enviaban recomendaciones para los operadores. Quizá por eso no me extraña que acabe pasando también en televisión, según cuentan. Es lógico considerando que haya algunas, repito, algunas producciones que son de tanta calidad como algunas, repito, algunas películas. Así se entiende que quieran asegurarse de que el visionado se realiza como es debido. El problema es que no todos los televisores están preparados como sí deberían estarlo las salas de cine. Quizá en el futuro los televisores se controlen a lo “The outler limits” y no tengamos que preocuparnos más de ajustar nada.

Cine
El cine es Historia y no se debería destruir, igual que los libros o cualquier expresión artística como la pintura. Al leer un artículo sobre la digitalización de películas hechas en Afganistán que podrían haberse perdido, inevitablemente recuerdo la sociedad de “Demolition man”, concretamente la emisora de radio que solo emite jingles publicitarios (la escena en cuestión acaba con un gesto muy significativo). También pienso en “El libro de Eli” y lo que hace el protagonista por proteger su fe. Ambas son historias que imaginan el futuro, aunque la primera de forma idealizada (tras una época de destrucción) y la segunda directamente apocalíptica. Así que me alegra que alguien piense en conservar la Historia, en cualquiera de sus formas.

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Cada vez es más raro ver un anuncio de coches sin que al final salga una laaarga serie de complementos de última tecnología que, supongo, lo hacen irresistible por el precio que ponen justo al ladito. Es genial que la seguridad mejore, por supuesto, pero no todos esos cacharritos son una necesidad. Quizá haga que alguien se decante por un modelo u otro pero a mí me parece una pérdida de tiempo en el spot. Por eso me ha gustado tanto la idea del fashion assist de Mercedes-Benz: un personal shopper para que tu estilismo no desentone con tu coche. Hay que tomárselo con humor, claro, aunque bien podría ser una escena de “Cámbiame” y eso no hace tanta gracia. En cualquier caso, es una forma fantástica de transmitir lo que significa esta marca.

Internet
A la gente no suelen gustarle los experimentos. Por lo general, no les gusta cuando respondes que han de probarlo para saber cuál es la mejor solución. Lo que quieren es una receta del éxito. Pero no una cualquiera: una que esté probada por quien la escribe. Cada vez hay más artículos similares y llega un punto en el que todos parecen iguales: haz esto y venderás, haz lo otro y ganarás seguidores, haz lo de más allá y te retirarás rico… ¿Cómo hemos llegado a ese punto? Una cosa es hacer recomendaciones, fantástico para el marketing de contenidos, y la otra hacer creer al lector que todo es fácil y rápido porque no lo es. Nunca lo ha sido. Claro que algún truco se puede aprender de una página millonaria pero poco a pequeña escala que, al fin y al cabo, es lo que hace grande nuestro mercado.

Media News S16 A17

Internet
Hoy se han presentado las conclusiones del Estudio de RRSS del IAB y uno de los tuits me ha llamado la atención: ¿es WhatsApp una red social? ¿Lo es Skype? Yo no la considero ni la uso así. Sí, tienes un perfil y puedes compartir cosas entre los que te siguen, pero aunque esa definición parece afirmar que lo es, algo no me convence. Quizá sea por el hecho de utilizar el número de teléfono que sigo considerando como algo privado que no comparto públicamente. Pero, viendo el uso que la mayoría de usuarios da a las redes sociales, queda claro que lo es porque es el lugar más apropiado para chatear como hace el 67%.

Cine
Esta semana está llena de noticias de Star Wars por la Celebration de su 40 aniversario, pero como soy más bien trekkie me animo a comentar otra serie de artículos que parece están poniéndose de moda: finales de película que no llegaron a ser. Después del de “Pretty woman” han salido otros muchos pero el más noticiable es el de “Fast&Furious 7”, justo ahora que la 8ª peli de la saga ha hecho historia superando como mejor estreno a “Star Wars 7”. Es curioso que ambas tengan en común la violencia y la rapidez del transporte, ya sea en un coche trucado o en un halcón milenario.

Televisión
En muchas de mis clases digo que cada día es “el día de algo” y que un calendario estacional es muy útil para planificar contenidos. Así que no sé por qué me extraña que se quiera celebrar hoy día 19 como el día de la familia Simpson. He visto unos cuantos capítulos de sus muchas temporadas pero, creo que ya lo he dicho alguna vez, no está entre mi lista de series de animación favoritas (si es que tuviese algo similar). No obstante, reconozco el mérito de celebrar 30 años y me gusta la idea de hacerlo con un maratón compartido entre los canales que la emiten.

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Buscando un anuncio que pensaba que era de Audi, he topado con esta especie vídeo con pruebas de cámara para mostrar su Q5 (el coche sale en todos y cada uno de los planos). Entonces he recordado la tipografía del spot y he caído en que era de Mercedes. Esta historia tiene final feliz porque 1/ he encontrado el que inicialmente buscaba y resulta ser una serie de vídeos y 2/ el spot del Q5 empieza y termina en Barcelona (diría que la excusión es al Cap de Creus) y otro del E-Class Coupé lleva incluso en el título Barcelona. Todos son tan diferentes que me es difícil mezclaros pero precisamente por eso son interesantes de ver.

Media News S20 A16

Televisión
El sábado pasado se celebró Eurovision y trajo unas cuantas novedades. Seguramente la más importante es que se viese en los USA y China, aunque el hecho de que estuviese a punto de ganar Australia también dice mucho del festival. Lo mismo que los únicos momentos desastrosos de la retransmisión fuesen los que controló TVE. A mí este tipo de eventos me siguen gustando y disfruto viendo cómo cada plano está medido para que cuadre con la música y la actuación. Hubo momentos así pero también muchos recursos repetidos que nos hizo volver a todos a otra época en la que se experimentaba con los planos.

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Quería comentar el spot de Mercedes y “la pena incomparable” que debe dar que te lo destroce un árbol, pero al buscarlo en la web me he topado con el de BMW como anuncio previo y, como no lo he parado si no que me he quedado enganchada, prefiero comentar el que me he encontrado sin buscarlo (¡casualidades de la Red!). Es fácil ver por qué me ha gustado: está dedicado a las personas que no queremos conducir. ¡Esa soy yo, por fin un anuncio de coches para mí! Sí, no tengo ningún interés en ello pero, como bien dicen en el anuncio, quiero que me lleve alguien que sí disfrute conduciendo… me vale si es porque le gusta su coche.

Cine
Hace ya unos cuantos años que dejé de pensar en cuánto cuesta en tiempo y dinero hacer una película. Seguro que desde entonces las cosas han cambiado, es inevitable. Pero, aún así, no entiendo que se tarde tanto en hacer una peli como “Angry Birds”. ¿Aún no la habían estrenado? Vaya sorpresa considerando que el juego tuvo su momento de gloria hace… ¿bastante, no? Contando en “tiempo real” quizá no tanto pero en la industria del entretenimiento yo diría que mucho. Es posible que sea porque llevan tiempo hablando de ella, dando pistas, teasers, tráilers, etc. Confieso que yo ya pensaba que era una segunda parte.

Internet
Es tan fácil montar un negocio online que el éxito parece asegurado. Pero hay que sudarlo, como decían en “Fama”. O, aplicado al mundo basado en resultados de Google, han de buscarte o encontrarte. Esta parte parece que algunos se la saltan cuando se plantean su empresa y no se plantean cómo diferenciarse de otros y recortar distancias destacando de alguna manera… y acaban enterrados en millones de resultados. Dicen que no hay nada inventado, es posible que sea así. Pero, ¿por qué no intentarlo? ¿Quizá porque el público acabará buscando lo que ya conoce y se necesita algo más que una buena idea para poder tirar adelante un negocio?

Media News S16 A13

Cine
¿Puede haber un titular con YouTube y VHS en la misma frase? Pues sí: pasado y presente (aún no se sabe si futuro) del cine se unen para regocijo de nostálgicos del tracking. Los que no sepan qué son los cabezales de reproductor de cintas de vídeo o de cassette quizá sí entiendan que se pueda hacer un festival de cine basado en la aplicación Vine (de la que aún es pronto para predecir su futuro). Pues sí: el de Tribeca ya tiene una sección especial para que cualquiera pueda contar su historia en 6 segundos. No sé si es volver a lo básico pero lo que sí está claro es que la organización ha sido rápida en aprovecharlo.

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Los anuncios de coches vuelven a dejarme pegada a la pantalla. El spot más reciente es el de Ewan McGregor tratando de pasar una prueba de polígrafo. Más que pegada, me quedé con ganas de volver a verlo para entenderlo. ¿Ewan no es su verdadero nombre? ¿Miente sobre las características del coche? ¿Qué es lo que no puede ser verdad? Lo he visto ya unas cuantas y sigo sin entender por qué engañar al detector de mentiras puede ser un buen recurso… sobre todo cuando todo ese recital de numeritos me suena a chino. En cambio, Mercedes y Willem Dafoe cierran perfectamente el spot , con un cuadrado por empapelar que se completa al final.

Televisión
Me apetece comentar “Masterchef” tanto como “Tú sí que vales”, dos programas que tienen en común una supuesta búsqueda de talento. Y digo supuesta porque en los dos casos los participantes han pasado un casting así que esa búsqueda no debería ser muy complicada… al menos por lo que he visto de los dos programas. También tienen en común la composición de su jurado y la sensación de que hay algunos concursantes que no parecen encajar. ¿Se pueden juzgar igual cantantes que malabares o alta cocina y cocina casera? Creo que no y precisamente por eso me recuerdan a esas series de antes en las que debían de estar representados los perfiles posibles: pierden interés a la que se centran solo en uno.

Internet
¿Son los diseñadores los marketeros del futuro? Vaya pregunta se hacen en Bloguismo… sí que la información visual tiene un peso importante en la Red, ¿pero tanto? Como creo en la especialización, me cuesta pensar que puede llegar a existir un perfil que pueda hacerlo todo. Saberlo quizá, al menos lo suficiente para coordinar seguro que sí, pero hacerlo no tanto aunque solo sea una cuestión de tiempo dedicado. ¿Diseñado y marketing van de la mano? Claro, tanto como contenidos y diseño o contenidos y marketing. ¿Se canibalizan entre ellos? Pues no, se complementan.

Media News S10 A13

Televisión
El tema de la semana, televisivamente hablando, es ese concurso en el que algunos famosos saltan al agua. Para alguien que disfruta viendo este deporte olímpico, “Splash” se queda en un remojón sin ningún interés. Y es que cuando la emoción pasa por cámaras lentas de personas en bañador y efectos de sonido, es que se intenta conseguir artificialmente. Más allá de la preocupación de todos los famosos de no perder la pose, esta no es la mejor época del año para un programa así: en pleno temporal de lluvia, ver a los participantes me hacía coger frío. Los presentadores prescindibles totalmente, lo mismo que el jurado que de 4 le sobran 3 (2 enteros y 2 mitades). ¿Qué queda? Pues nada, pero parece que algo lo hará durar un tiempo en pantalla. Hasta que venga otro.

Cine
Hubo una época en que los premios justificaban una excursión a las salas de cine. Era cuando se volvían a poner o se aguantaban en la cartelera películas nominadas o ganadoras que habían pasado sin pena ni gloria. Pero eso ya no pasa, creo yo. Ganar un premio ya no es sinónimo de éxito. Quienes lo ganan pueden irse a la quiebra como cualquier otra empresa. El cine es una industria, un negocio. Por eso ganar un premio se amortiza después, cuando a la película le ponen los premios en la portada del DVD o cuando anuncian la próxima de un ganador como si eso sirviese para validar el futuro éxito. Pero no siempre es así porque, como muchas veces se olvidan de recordar en los discursos, muchos premios se ganan por el trabajo realizado entre todo el equipo.

Internet
El anuncio de Aspirina me divierte más cada vez que lo veo. No, no me he equivocado de párrafo, el próximo está dedicado a la publi: es que en este spot salen redes sociales. Se ven cuatro pantallazos, cuatro redes sociales pero con los cambios justos para que no sean las mismas… aunque se las puede reconocer bastante. Y por eso me hace gracia, como cuando en una serie no utilizan Google como buscador, por poner un ejemplo, si no otro que no existe y algunas veces hasta con nombres curiosos. Lo mismo que cuando se cuela un blog que más que hecho con WordPress o Blogger parece salido de una máquina del tiempo… no sé si futurista o estancada en el pasado. ¿Cuánto debe costar sacar a webs reales por televisión?

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Después de agotar a los surfistas y a otras profesiones más o menos interesantes, llega el interés comercial por los emprendedores. Y ha sido Mercedes que deja de lado el ‘algo está cambiando’ y parece decantarse por ‘el cambio eres tú’ que tan bien pega con este perfil. El primer spot de la campaña ya lo avisaba: hablaba de crear empresas y hacer algo mal en cada una de ellas. Pero el segundo lo remata con la vocación de esa gente que no puede estar quieta. De la campaña sorprende que la web que se menciona no exista pero alguien haya registrado el dominio seguramente ‘por si acaso puedo sacar algo de la agencia’ pero a mí me gusta el slogan y lo bien que encaja con el espíritu emprendedor: “Pon tu cuentakilómetros a cero”.