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Endesa continua su campaña www.paraloshijosdetushijos.com con un spot en el que nos piden permiso para leer una carta en nombre de la compañía. Veo el proceso creativo: uno dice “podríamos enviar una carta a los abonados” y el otro contesta ”qué dices, ¿a millones de personas que ya son clientes?” El primero no se conforma y quiere una solución “vale, pues un mailing a no clientes” pero al segundo tampoco le gusta: “Que no te enteras, ¡mejor hacemos un spot con la carta y así la reciben los que son abonados y los que no!”. Resultado: una carta que se envía por televisión.

Internet
Dos noticias un poco raras: Google se lleva el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades (rara porque el premio lo merecen más los que crean el conocimiento que los “simplemente” lo hace encontrable); y Europa quiera controlar los blogs con “etiquetados voluntarios” (rara no porque quieran crean que se necesita un control, sino porque hayan tardado tanto de verlo). Y una alegría: los “vídeos interactivos” de YouTube que empiezan a verse y que me recuedan proyectos que en la carrera eran imposibles y que en poco tiempo podrían hacerse realidad.

Televisión
Dos de RTVE: su nueva imagen corporativa (donde lo más importante es la ”e” de “España”) y el crecimiento de visitas de su nueva web. Está claro que algo se mueve en esa casa y, por fin, parece que en una buena dirección: todo lo que sea cambiar seguro que le hará bien.

Cine
Este fin de semana se estrena “The happening”. He conseguido no ver el trailer y prácticamente no saber nada de la trama porque los guiones de Shyamalan siempre sorprenden con un final que no sueles esperar. Mi crítica tardará aún una semana, pero no pienso perdérmela.

Mientras en la prensa gratuita se centra en el día sin IVA de MediaMarkt (guste o no), el tema estrella es de nuevo Gas Natural, E.on y Acciona.

Para empezar, un poco de contexto: La Vanguardia publica el artículo “Gas Natural tira la toalla y abandona la opa sobre Endesa” que explica los líos legales de las compañías (muy alejado del acercamiento de El Periódico justo el día anterior) y los porcentajes de cada una.

Volviendo al tema estrictamente publicitario, las dos compañías que parecen dispuestas a quedarse con Endesa publican hoy anuncios interesantes.

E.on ha modificado ligeramente su “Hola” con un “Hola de nuevo.” y muestra sus intenciones claramente: “Ya que tenemos confianza, veamos los hechos. Tanto Endesa como E.ON viven y trabajan por la energía. En E.ON vimos la oportunidad de unir nuestro proyecto al de Endesa como una oportunidad de convertirnos, junto, en un líder mundial de electricidad y gas, ¿verdad que lo lógico entonces es que E.ON contribuya a construir una Endesa más fuerte y más grande? Sí. Juntos, haremos realidad un gran proyecto“. Poco se puede añadir a un copy tan cuidado.

Acciona por su parte se aleja de la carta y hace una declaración de intenciones bajo el titular “Queremos que el mundo se mueva con nuestra energía”. Siguiendo su línea de sostenibilidad, el texto habla de energías renovables como la eólica, solar y biodiésel “todo con un solo objetivo: hacer que este planeta nunca deje de moverse. Eso es lo que nos ha llevado a convertirsno en el primer accionista de Endesa“. Y remata de nuevo con el futuro: “Porque queremos que el futuro llegue a nuestro hijos con una energía inagotable“.

Los dos textos preparan para decir que una de las dos (visto que Gas Natural no entra en el partido) se han hecho con el control de Endesa. El siguiente paso lógico para ser otro anuncio que proclame al ganador. Veremos quién gana (en anuncios).

Actualización 9 de febrero de 2007: E.on se siente confiada y publica dos páginas: “Y ahora, ¿Estratégicamente la unión es buena? ¿Beneficiará a todos? ¿Sí?” y la respuesta en la otra página: “Sí. Los proyectos de Endesa y E.ON son realmente complementarios” y continua incluyendo el precio por acción presentado en la CNMV. ¿Qué hará Acciona?

Actualización 14 de febrero de 2007:  E.on continua con sus dos páginas… hasta que que resuelva el tema, dejaré de apuntar los anuncios.

No sé cuánto tiempo hace que oímos hablar de E.on, Endesa y Gas Natural. Buscando en Google la referencia resulta que va a hacer un año en febrero de la publicación en El Mundo Economía de cuando empezamos a ver similitudes entre sus anuncios. Como ves, no sigo el tema.

Por eso hoy me ha sorprendido encontrarme hoy con el saludo de E.on en la prensa. Su gran “Hola” con el fondo rojo me ha recordado inevitablemente al que nos dio Cuatro el mismo día de su nacimiento. Más aún cuando su slogan es “Nueva energía“, siguiendo también la línea la cadena.

En el anuncio, igual que en su web www.holaeon.com, podemos leer la inteligente frase “Después de todo lo que le habrán contado de nosotros, ¿verdad que es hora de conocernos?“. Digo ‘inteligente’ porque me parece una genial de afrontar todo un año de especulaciones sobre la marca.

El final “Nuestra vocación es la energía” no sé si casa muy bien con las cifras previas (por aquello de frío a calor), pero desde luego refleja claramente a qué se dedica la empresa.

Ahora que sé quiénes son, sólo me falta saber a qué vienen (si es que se quedan).