Publicidad – Página 161 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S03 A09

miércoles, 14 enero 2009 por Eva Sanagustín

Un breve repaso a algunas noticias iteresantes de esta semana antes de ir al Cava&Twitts de este mes.

Televisión
La frase semanal del Gurú de MakeMeMinimal está dedicada al control de la televisión: «Hoy día controlamos el brillo, volumen y canal de un aparato de televisión; mañana podremos variar el sexo, la violencia y la tendencia política». Razón no le falta a Negroponte: antes controlabamos el televisor porque pocas cadenas teníamos, ahora podemos elegir lo que queramos entre montones de canales.

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Javi ha puesto en marcha una biblioteca de ebooks gratuitos sobre marketing y social media, la Publiteca. Me parece interesante por varios motivos: el más evidente es que permite tener localizados libros que están desperdigados por la Red; además se trata de una biblioteca que no requiere carnet de préstamo, te descargas todos los que quieras y los lees gratuitamente; y el tercer motivo es que al tratarse de un blog permite que los lectores comenten el ebook y que lo voten con el sistema de recomendaciones de Blogger.

Internet
Desde el Twitter de Roberto Carreras llego a «49 Amazing Social Media, Web 2.0 And Internet Stats«. Pero aunque lleven el título de sorprendentes, si antes has leído las predicciones 2009 para los social media ya verás como no lo son tanto.

Cine
El rumor (espero no se confirme) de que podría haber una película o tv movie de la serie «Luz de luna» me hace pensar en las escuelas de guionistas y en los concursos de cortos. Tanta gente con ganas de contar historias y siempre se acaba recurriendo a las series, a remakes, a secuelas… a lo conocido.

[AD] Definir 1 marca con 10 preguntas

jueves, 8 enero 2009 por Eva Sanagustín

Crear una marca puede parecer complicado, seguramente porque se acaba pensando en lovemarks. Pero crear una marca de la nada (no confundir con Spoonch, la marca de la nada) puede ser más fácil si se hace colectivamente.

Eso parece que pensaban los de La Doma cuando pusieron en marcha Democreated Brand, autollamada «la primera marca de la historia creada por -y en manos de- los propios ciudadanos». Según explican en su web, los participantes (4011 en estos momentos) han creado una marca y en menos de 24h se pondrá a la venta a la espera de que quien la compre se comprometa a desarrollar productos que sigan las directrices fijadas por el grupo.

Más que el experimento en sí mismo, lo que me llama la atención son las 10 preguntas que utilizan para definir la personalidad de la marca:

Actividad
Público objetivo
Canal de distribución
Precio
Actitud (clásica, humorística, liderazgo…)
Idioma oficial
Medio en que se anuncia
Compromiso con alguna causa
Color dominante del logotipo
Imagen que representa la marca

De la manera más fácil, con un simple formulario, están pidiendo a los dueños de la marca que piensen en la imagen corporativa (color, imagen), marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación), posicionamiento deseado (actitud) y hasta en RSC.

¿Se te ocurren más preguntas para definir una marca?

Media News S02 A09

miércoles, 7 enero 2009 por Eva Sanagustín

El primer Media News del año empieza la segunda semana porque, azares del calendario, la primera semana correspondía a la última del 2008. Así pues, empecemos este repaso a noticias breves que han ocurrido durante la segunda semana de 2009 y que no he podido comentar más extensamente.

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Estas campanadas no me enteré de cuál fue el último ni el primer anuncio del año. Suerte que otros tuvieron más suerte con el grabador y los han compartido. Viendo lo que se llega a desembolsar por el último (¡10.700€ por segundo!) me pregunto si no sería mejor invertirlo en cualquiera de las obras sociales que laCaixa promueve.

Televisión
Las conclusiones del estudio de la Asociación Plaza del Castillo sobre los personajes infantiles y juveniles de las series de televisión españolas que publica Sonia Blanco son en resumen: adolescentes más salidos de lo normal en otras épocas y familias más desestructuradas e incomunicadas que nunca. ¿Seguro que esto es poco verosímil?

Cine
«Resistencia» es un claro ejemplo de que por muy buenos actores que las protagonicen, las películas bélicas tienen para mi un interés cero. Seguramente me pierdo grandes historias pero prefiero eso a ver en pantalla grande lo que ya no quiero ver ni por televisión.

Internet
El año empieza con menos papel gastado: el BOE deja el papel y el CIS ofrece online los datos de sus encuestas. Son buenas noticias para la Red, significa que se la toman en serio como herramienta de difusión y transparencia.

[AD] Objetivo: elegir un perfume

martes, 6 enero 2009lunes, 5 enero 2009 por Eva Sanagustín

El subtítulo de este post podría ser perfectamente «Misión imposible» porque o tienes muy claro cuál comprar o puedes dejarte la nariz en el intento de escoger el perfume que va contigo.

Y, si es un regalo, la cosa puede complicarse aún más porque o conoces muy bien los gustos de la otra persona (léase su olor habitual) o ese frasco que ha dejado frita tu tarjeta de crédito se quedará en una estantería adornando el baño. Y es que, normalmente, las botellitas son preciosas aunque eso no significa que su contenido no destroce el sentido del olfato de cualquiera.

Este post (hasta ahora reconozco que totalmente falto de tema publicitario pero ya cambiará) está basado en hechos reales: me encuentro en el dilema oloroso de tener que cambiar de perfume. Por lo visto mi consumo no ha sido suficiente para que siga elaborándose (¿puede fabricarse un aroma?) el que llevaba usando hasta ahora así que debo encontrar un substituto a la altura (de mis narices).

Estas fechas son temporada alta en las perfumerías y las marcas están gastando casi todo su presupuesto. Por una vez soy claramente el target: necesito un perfume y no sé cuál comprar así que he hecho el ejercicio de ver cómo intentan captar mi atención.

Meme: deseos para el 2009

martes, 30 diciembre 2008 por Eva Sanagustín

Mañana es el último día del año así que si no contesto hoy al meme que me pasa Rafa, difícilmente tendrá sentido hablar de qué ha sido lo más relevante del 2008 y cuáles son mis deseos para el 2009. Es por eso que este meme pasa por delante del que me mandó ya hace un tiempo J de Comic&Publicidad (¡aún no lo he olvidado!).

Lo más importante del 2008 (momento realista)

[TV] Que todas las cadenas de televisión renovasen sus webs para apostar definitivamente por el vídeo online. Luego se pelean entre ellas y con YT para que no saquen imágenes, pero al menos han dado un importante primer paso.
[AD] Que la palabra viral se ha oído menos, no sé si porque han aprendido que no se puede llamar de buenas a primeras así o, directamente, porque la viralidad no existe porque nos los creemos todo menos.
[WWW] Que la palabra de moda sea red social. Para ser el centro de atención en general o en informativos, este año ha sido necesario tener muchos amiguitos en FB que sirvan para… ¿para decir que mucha gente te hace caso?
[CINE] Sinceramente, no se me ocurre nada ni ninguna película a destacar.

Lo que me gustaría que pasase en 2009 (momento idealista)

[TV] Que la pelea por la audiencia no llene la parrilla con programas iguales en todas los canales.
[AD] Que los anuncios nos hagan recordar las marcas anunciantes porque nos transmiten algo y no porque nos repiten los spots constantemente.
[WWW] Que podamos disfrutar más de lo 2.0 de verdad antes de que llegue lo que sea que es lo 3.0.
[CINE] Que los cines ganen en recaudación sin que suban los precios de las entradas.

Dadas las fechas en las que nos encontramos y aunque me gustaría saber qué opinas al respecto, enviar el meme me parece pillado por los pelos así que cedo la palabra a cualquiera que quiera seguirlo o responderlo en los comentarios: ¿qué destacarías del 2008 y cómo quieres que sea el 2009?