coca-cola – Página 8 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S22 A08

miércoles, 28 mayo 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Desde el pasado 22 de mayo y hasta el próximo 29 de junio se celebra un año más la exposición Horitzó TV’08, «un proyecto de difusión y un encuentro mundial de agentes y de propuestas televisivas alternativas que emiten desde plataformas analógicas y digitales». En la nota de prensa veo que hay un espacio de consulta para «otras propuestas televisivas: Televisiones, weblogs y propuestas audiovisuales en internet. Una nueva televisión interactiva». Por cierto, puedes ver sus emisiones en directo.

Cine
«Combate la depresión con creatividad» es el slogan del Primer Certamen SNC film’08. Se trata de un concurso de guiones para cortometrajes relacionados con la estigmatización de las enfermedades del Sistema Nervioso Central (SNC). Tienes hasta el 28 de julio para enviar tu guión y conseguir rodarlo y promocionarlo. Igual que Edu me ha recomendado visitar la página, quizá si miras la promo te animes tú a participar.

Publicidad
Miro, veo y me entero que Ecologistas en acción ha entregado los Premios Sombra, «la primera edición de un certamen que denuncia la publicidad que transmite valores sexistas, discriminatorios, xenófobos o consumistas». Entre los ganadores me gustaría destacar el Premio especial a toda una trayectoria que el jurado ha concedido por unanimidad a Coca-cola por «extender un consumo acrítico e irresponsable de un producto más bien poco beneficioso». La pregunta es extensible más allá de la marca de refrescos, ¿se anuncia algún producto beneficioso?

Internet
Y acabo también con eventos ya que el próximo sábado se celebra el 3r Maratón de PodcastBlog y, si consigo encontrar el micro que me regalaron al comprar el ordenador, participaré gracias a la invitación de Néstor. La verdad es que el formato no me atrae mucho (no escucho ninguno, de hecho, suelo navegar con los altavoces apagados) pero, ya que le dedico un par de páginas en el libro sobre blogging que estoy escribiendo, me apetece mucho probarlo y conocerlo en primera persona y en directo (tanta ilusión como vergüenza).

Media News S20 A08

miércoles, 14 mayo 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Un par de noticias por comentar esta semana, además del éxito de audiencia de «El coche fantástico» aunque sea un insulto al recuerdo de la serie original. La que más vueltas ha dado sin duda ha sido la web en beta de RTVE. Es impresionante el cambio que han dado, ¡y cuánta falta le hacía! Parece que por fin se podrán encontrar las cosas y además verlas en su mediateca. Otra noticia muy comentada es el regreso de «CQC» a las pantallas. Será esta noche en laSexta y Wyoming cambiará de plató para apadrinar por justo después de «El intermedio» a los nuevos hombres (y mujer) de negro. Veremos cuánto influye una cadena en un formato.

Cine
«Vértigo» es posiblemente la película que más me gusta de Hitchcock y al leer que ha cumplido medio siglo me entran ganas de verla este fin de semana por enésima vez. Teniendo en cuenta que no soy precisamente fan de Kim Novak ni de James Stewart, lo que más me llama la atención es el guión, casi tan retorcido como el moñito de la protagonista. Precisamente ahora que ya se puede ver el trailer de la «carta de amor a Barcelona» de Woody Allen, me pregunto cómo sería una película de Hitchcock rodada aquí. ¿Podría considerarse «Vértigo» su carta a San Francisco?

Internet
Dos libros son novedad estos días: «El futuro es tuyo» que se puede descargar en pdf y «15 años de Internet» que se presenta este viernes. Siguiendo la línea de eventos, la próxima semana se celebra el bdigital, anteriormente llamado IGC. Del programa me gustaría destacar la sesión del martes por la tarde «Contenidos digitales: nuevos retos para la industria del media» y la del jueves por la mañana «¿Está acabando Internet con los medios de comunicación tradicionales?». Espero que lo transmitan vía su twitter o cuelguen información en su blog para poder seguirlo.

Publicidad
Demasiados nuevos anuncios para comentar así que me detengo en la noticia de la desaparición de Aquarius cola. Si tenemos en cuenta que siempre hacen caso al consumidor, como decían en su campaña teaser, ¿qué pasa con los que sí la bebían? ¿Tendrán que pasarse a las ‘bebidas madre’, Coca-Cola y Aquarius? Es una lástima que desaparezca y me pregunto si también lo harán otros productos con gustos ‘elegidos’ por los consumidores, como las natillas Danet de leche merengada.

[AD] Comprar sin ver el producto

miércoles, 21 enero 2015viernes, 25 abril 2008 por Eva Sanagustín

Lo habitual en un anuncio gráfico o spot es evidenciar al máximo la marca para, precisamente, marcar a fuego en la cabecita del consumidor qué ha de comprar. Esto pasa cuando los productos se anuncian basándose en la razón. Aunque también hay anuncios llamémoslos conceptuales que no venden el propio producto sino la experiencia de usarlo (sinceramente, los más interesantes).

Este tipo de publicidad era lógicamente usada para servicios intangibles que no se podían plasmar en un anuncio. Pero desde que prácticamente todos los productos son iguales y lo único que los diferencia es la marca y el status que proporciona ser su usuario, cada vez se ven más este tipo de anuncios.

Así ya casi es normal que, por ejemplo, Aquarius se anunciase sin enseñarnos su producto (en la versión que se emite más recientemente sí vemos las latas, algo es algo) o que el Seat Cupra no aparezca en esta gráfica italiana.

Y, siguiendo con la carretera, el retórico slogan de BMW «¿Te gusta conducir?» sirve de fantástico ejemplo para ver que lo que se vende es el placer (en Seat lo llaman «autoemoción») que proporcionará llevar el coche, no el vehículo en sí mismo. En esta línea también van el «Ir, quizá sea la razón por la que vas» del nuevo Honda CR-V y hasta «Lo mejor del viaje es el camino. Conduce y disfruta» de Buckler.

Este tipo de anuncios sí pueden despertarme el interés, en este caso, de conducir. La duda que planteo es si por no mostrar el producto se pierde la posibilidad que vaya a un concesionario de esa marca y me acabe comprando otro coche. En el caso de Aquarius si me despiertan la sed y me tomo una Coca-Cola todo queda en casa, pero en cuestión de coches el mercado está mucho más dividido.

Por cierto, otro título que estaba barajando para este post era «Anunciar sin enseñar el producto».

Actualización 28 de abril: otro ejemplo de anuncio sin mostrar el producto, Jeep.

Media News S15 A08

miércoles, 9 abril 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
El Observatorio Europeo del Audiovisual (OEA) y la CE han puesto en marcha MAVISE, una base de datos de cadenas de televisión europeas (me entero por La Vanguardia). La información que dan es básica (ojalá la aumenten los próximos años) pero puede resultar útil en casos de investigación. Algunos ejemplos: RTVE, Antena 3, TeleCinco, laSexta, Cuatro o TV3.

Cine
Dos noticias muy diferentes pero que merece la pena comentar brevemente. Por un lado, el Museu del Cinema de Girona (Col·lecció Tomàs Mallol) cumple 10 años. Su web recoge imágenes, vídeos y explicaciones sobre los inicios del cine y en su tienda te podrás llevar desde postales a zootropos. Por otro, la noticia de que en Catalunya tendremos que ver «Vicky Cristina Barcelona» en catalán o subtitulada. Me parece que quieren aprovechar esta oportunidad desesperadamente para poder decir a finales de año que se ve cine en catalán.

Publicidad
Dos campañas nuevas que se contradicen entre ellas (suerte que son de marcas diferentes y para públicos diferentes): a un lado del ring, Cruzcampo con una «oda a la normalidad» en la que se recitan versos a favor de cotidianidades que nos dan la felicidad como el sillón orejero o cantar bajo la ducha; al otro lado del ring, Coca-Cola Light nos cola unos segundos a Uma Turman para recordarnos que «Lo que te diferencia es lo que te hace maravilloso«. No me aclaro, si yo me apunto a las croquetas con una Coca-Cola normal, ¿cómo soy? ¿Maravillosa o normal?

Internet
Buena pregunta la que plantea Dimas en Blogmundi: ¿tu blog engancha a tus lectores? Últimamente me pregunto muchas cosas sobre blogs y mis respuestas giran en su línea: ofrecer recursos e información interesantes y diferentes además de tener la puerta abierta a conversaciones es lo que me hace volver a otros blogs, es decir, suscribirme para no perder sus últimas ideas. ¿Te pasa lo mismo? Directamente te pregunto, ¿qué te hace volver aquí?

[AD] Aquarius y Radio la Colifata

lunes, 24 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Hace ya un par de semanas que tengo en mente este post (como muchos otros), pero hay que establecer prioridades y lo he ido dejando. Buscando otros papeles me he encontrado cuatro anuncios que tenía guardados de Aquarius. Los desempolvo para hablar de su uso de Radio la Colifata como noticia (del spot no haré comentarios).

La mitad de estos anuncios son contraportadas en el adn. En esta página, como en otros gratuitos pero al contrario que otros diarios de pago, es habitual encontrar publicidad y suelen ser imágenes fácilmente identificables como tal.

Pero no es el caso de Aquarius, que incluye lo que bien podría ser una noticia: titular, fotografía y texto en columnas con entradillas y lead inicial. Tan solo el logo en una esquina lo avisa. En el primer anuncio es más evidente aún este intento de simular información del diario; en el segundo el logo se reduce y aparecen unos marcos alrededor de ‘la noticia’ que ayuda a separarla de lo que podría ser contenido del diario.

Sigue esta línea el anuncio a página completa que también han incluido en el interior del diario (pág. 21): columnas, titular, fotografías… podría ser un reportaje sobre la radio. De nuevo, solo el logo hace pensar que se trata de publicidad.

En cambio, en una revista (cuarto y último anuncio a comentar) insertan una imagen claramente publicitaria: una casa con un señor delante y un texto recortado «desde la Radio de los locos te deseamos el mejor día de tu vida. Radio la Colifata». A pie de página el logo y la URL www.laeraaquarius.com.

Siguiendo la línea empezada en Puromercadeo, me pregunto si es una locura o no que para anunciar Aquarius se paguen páginas para no hablar del producto. Y es que en ningún momento se nombra la marca Aquarius, solo aparece su logo y el slogan.

Ahí está el quid de la cuestión, el slogan lo aclara todo. Aquarius vendía la impredecibilidad del ser humano y ahora su extraordinariedad así que busca todo aquello que se pueda serlo para asociar su imagen a ello. Lo convencional hubiese sido buscar a algún deportista famoso para esta transferencia de valor, además la bebida se presta a ello.

Pero es que en Coca-Cola nada es convencional y lo demuestran quedándose a un lado de esta publicidad: la noticia no es Aquarius sino que existe esta radio. Ellos nos la dan a conocer para demostrar que existe gente extraordinaria… ¿que bebe Aquarius?